Comment Faire Face à L'Internet

Web Marketing

Dans trois ou cinq ans, le responsable du marché d 'une société ne sera pas en mesure de s' acquitter efficacement de ses fonctions s' il n' a pas une connaissance approfondie des technologies liées à l 'Internet.

Les Américains ont accès à Internet 14 heures par semaine et regardent la télévision 14 heures par semaine.

Toutefois, d 'après les statistiques et les analyses de Google, les promoteurs du marché de l' entreprise consacrent 22% de leurs frais de publicité à la télévision et 6% seulement à la publicité en ligne.

"Toutes les plate - forme de publicité, l'Internet est seulement de plusieurs encore l'une des catégories de la période de montée, de marché" Wharton professeur Patty Williams (Patti Williams).

"Mais si de faire une comparaison des dépenses d'un montant de temps sur l'Internet et réseau de publicité, tu vas tirer, actuellement de publicité sur Internet est toujours".

L'écran de l'ordinateur en fait,, des téléphones mobiles et d'autres dispositifs d'affichage de publicités peut fournir la publication, l'espace publicitaire vidéo et un moteur de recherche de la frontière, la publicité subit un énorme changement.

Les nouveaux médias à une vitesse alarmante de la croissance, mais les experts de l'Institut et l'analyste de Wharton, haut les acteurs du marché à accepter de l'Internet et d'autres nouveaux aspects de la technologie numérique comme formes de publicité, la performance de retour.

Selon TNS Media intelligence Corporation, les services de publicité sur Internet ont augmenté de 13,4% en 2008, mais ne représentent que 7,2% des dépenses totales de publicité prévues pour la même année, qui devraient atteindre 153,7 milliards de dollars.

Williams a déclaré que les publicitaires étaient sceptiques quant à la publicité sur Internet, même si l 'Internet permettait aux publicitaires de se familiariser avec les réactions des consommateurs en surveillant les clics des utilisateurs ou d' autres comportements en ligne.

Pour toutes ces raisons, les publicitaires estiment que le r?le de l 'Internet dans la diffusion d' informations plus larges sur les marques n 'est pas clair.

"Il est difficile pour une bonne femme de dire exactement ce qu 'elle peut tirer de la publicité en ligne", a déclaré Willems.

"Combien de personnes sur l'Internet à la recherche de dentifrice?

La publicité sur l'écran de l'ordinateur, qui peut attirer l'attention de la combien?

Pour la plupart des dépenses de la presse, le r?le de l'Internet est très difficile à quantifier.

L 'Internet n' a guère contribué à la réalisation d 'une grande stratégie de marque, ce qui a conduit de nombreuses entreprises à étudier les moyens d' exploiter Google et d 'autres moteurs de recherche pour offrir de grandes possibilités commerciales en fonction de leur propre situation. ?

Le co?t de la gestion est trop élevé

? Le professeur David Rubinstein marché Wharton (David Reibstein) pense que, pour des raisons d'autre effet de publicité en réseau est l'absence d'un développement efficace, une large couverture, spécifiques d'achat de médias de mode.

Quand la publicité les trois stations de télévision de guider cette année, pour les annonceurs et les agents de masse, est beaucoup plus facile de trouver des canaux de diffusion de l'information commerciale.

Maintenant, le mode de publicité en réseau complexe qu'ils désorienté, le canal de publicité sauf les médias traditionnels, y compris Internet hautement différenciées, de promotion sociale dans le magasin, le site Web de la technologie et des téléphones mobiles.

"Canal de chaque publicité est efficace, mais la validité de la clé réside dans la gestion de canaux," Rubenstein.

Il a également noté que beaucoup de petites entreprises peut aider les annonceurs de fournir des services en contact avec la foule de réseau particulier, mais ?a n'en sera que plus les annonceurs à perte.

Les moyens technologiques de ces sociétés et de leurs réactions, les annonceurs "probablement" très bien, mais je dois et des milliers de petites entreprises comme la v?tre, traitons.

J'ai peut - être encore avec un gestionnaire pour gérer les aspects de la paction.

C'est un grand projet.

Dans une certaine mesure, les nouvelles technologies de l'attraction qu'il peut verrouiller et de concentrer de l'audience, "Rubinstein rappelle.

? le problème est que nous devons rassembler la quasi - totalité des sources afin d 'obtenir l' effet de sensibilisation nécessaire. ?

Peter fader, professeur de marketing à la watton Business School, a fait observer qu 'une récession économique potentielle pourrait avoir de nouvelles répercussions sur le développement de la publicité en ligne.

Il a fait observer que, face à la récession économique, les publicitaires auraient d? être plus enclins à utiliser des plates - formes Web plus ciblées, plus axées sur les clients et plus faciles à mesurer.

"Ironiquement", a - t - il souligné.

"En cas de récession économique, la société" Nous ne pouvons pas abandonner la publicité de marque.

Les annonces axées sur le client devraient être reportées à l 'année prochaine.

Le responsable du marché s' appuiera toujours sur les techniques et les opérations traditionnelles. ?

Donovan Neale - May, Directeur exécutif du CMO Council (CMO), Organisation de l 'Association des hauts responsables du marché, a déclaré que certains dirigeants du marché avaient pris du retard dans l' acceptation de la publicité numérique en raison de leur longue collaboration avec certaines sociétés de publicité.

Ces sociétés de publicité se concentrent sur le développement de messages publicitaires créatifs et de marques et entretiennent des relations étroites avec les médias traditionnels.

"Les médias n'ont pas encore été développé leurs produits respectifs," dit - il.

"Les choses actuellement de grandes sociétés de médias, mais est d'explorer leur propre stratégie pour répondre à la demande de publicité".

Ajouté à Bunia Lemay, entreprises ou secteurs différents, les attitudes à l'égard de publicité en réseau n'est pas la même chose.

Sans surprise, la société de technologie de réseau sur la base de nouvelles entreprises et opérations sans publicité traditionnelle de bagages, en termes d'action plus rapide, soumis à une technique de publicité numérique.

"La société mondiale plus grande échelle choisissent une attitude attentiste.

Dans de nombreux cas, la culture d'entreprise, les relations avec l'Agence et les médias restent entre eux. "