Le Roi Des Chaussures Italiennes

La stratégie de polegato consiste à placer le "cerveau" de Geox au Siège de l 'Italie, et à créer ce bloc essentiellement dans des pays à faible co?t comme l' Europe de l 'est, l' Asie du Sud - Est, le Brésil et la Chine.

Le 15 juin, alors que plus de 250 fabricants de chaussures italiens, Espagnols et portugais se rendaient à Bruxelles pour présenter une demande de restriction à l 'exportation de chaussures chinoises à l' Union européenne, polegato, Président du Conseil d 'administration de Geox, le "roi des chaussures" italien, s' est rendu à Shanghai pour commercialiser ce qu' il appelait "chaussures respirantes".

En octobre 2002, à son homologue italien en général que dans le marché chinois sera gaché tout le temps, polegato fermement à la Chine, a finalisé le partenaire chinois - Wenzhou aokang Groupe de coopération.

"Quand ils vers Dieu prêt à entrer sur le marché chinois, il a été constaté que le seuil a été très élevé, car l'ordre de chaque usine de chaussures chinois sont pleins, et de construire une nouvelle usine doit passer un peu de temps.

Polegato fièrement.

"Le mode de montage"

"Maintenant, des titres de tous les grands journaux européens ont dans la menace de parler de la Chine de chaussures."

Polegato.

Il est vrai que la part de marché de l 'industrie de la chaussure en Europe a considérablement diminué, mais il n' est pas très préoccupé.

? Geox n 'a pas connu une telle situation, et l' année dernière, il y a même eu une croissance de plus de 30%, avec une très bonne rentabilité. ?

Polegato attribue ce mérite à son "modèle mondial d 'assemblage".

L 'industrie de la chaussure est l' une des fierté de l 'Italie, 28% des chaussures moyennes et de haut de gamme et 33% des chaussures en cuir de haut de gamme du monde sont fabriquées par des artisans italiens compétents, la plupart des grandes entreprises de chaussure ayant une centaine d' années d 'histoire.

"Il est évident que de maintenir l'Italie go?t est notre avantage.

Polegato dit "avantage des pays tels que la Chine est de la fabrication, de la capacité de réplication chinois très fort".

La clé est de savoir comment conserver non seulement en Italie "go?t" qui permet de surmonter les inconvénients de la fabrication.

Polegato stratégie est de mettre Geox "cerveau" mis en Italie au Siège, et fabrication de ce bloc principalement sur l'Europe de l'Est, l'Asie du Sud - Est, d'un faible co?t de fabrication nationale du Brésil et de la Chine.

Ce "cerveau" comprend: le développement, la conception, la stratégie de marché et ainsi de suite.

"Tu sais, on a des pieds du personnel du Siège de recherche spécialisés asiatiques".

Polegato mystérieux.

Actuellement, la vente de produits Geox dans 68 pays du monde, et les pays producteurs de 28.

Ces bases de production axée sur la Roumanie, pays d'Europe de l'est de la Bosnie - Herzégovine et de la République tchèque et d'autres pays d'Asie du Sud - Est et du Viet Nam, de l'Indonésie, du Brésil et de la Chine.

"Usine où n'a pas d'importance, l'assemblage de la chaussure est une tendance mondiale".

Polegato dit.

Gagner sur le marché

Le Président de la 王振濤 partenaires chinois Wenzhou aokang Geox société plus apprécier Geox de commercialisation; "Geox plus gagner sur le marché".

Contrairement à d'autres marques internationales dans le cas de la Chine, et par Geox aokang initialement un simple marché chinois de marque agent, au plus tard à la commercialisation, successivement sur le développement de la production et de la conception de la stratégie de coopération.

En Europe, polegato construit un grand réseau de marketing.

Partout en Europe, près de 200 boutiques de réaliser le développement rapide de Geox, par l'intermédiaire de ces magasins, Geox moyenne annuelle des ventes de plus de 600 millions de paires de chaussures.

En outre, l'Accord de licence, de la production et des ventes, Geox permet d'obtenir un produit chaque année pas moins de 40 millions d'euros.

Mais l'objectif final polegato est "la meilleure position de plus important au monde urbain au moins ouvrir un magasin de Geox".

Aokang Geox partenaires chinois et pour le marketing de réseau est bon, polegato avait examiné sept entreprises après la Chine, le choix final aokang initialement pas être optimiste, c'est la principale raison.

Aokang dans le marché chinois a un réseau de marché puissant dans un magasin de vente de plus de 2000 magasins et plus de 800 magasins.

Via Orazio Kang, Geox en fait incroyable de croissance.

Jusqu'à présent, Geox déjà établis en Chine 62 boutiques.

Selon polegato prévu, à la fin de cette année, la Chine a Geox au magasin de 102.

Il convient de noter que la Geox dans seulement deux ans.

"Une bonne idée vaut bien une usine"

Il est intéressant de polegato dans la chaussure est totalement involontaire.

L'été il y a 13 ans, la gestion de patrimoine polegato Saccharomyces cerevisiae hériter de 40 ans.

à New York, à la réunion sur les vins, il aime grimper à Rocky Mountain de randonnée, climat chaud fait suer, chaussures de randonnée une paire de pieds léger mais imperméable à l'air, et bient?t la sueur sur les pieds sont rouges et enflées.

En désespoir de cause, il a d? utiliser un couteau dans la semelle de trous de ventilation.

Il est clair que ces chaussures ne sont pas imperméable à l'eau.

Cette chose a touché un nerf sensible polegato commerciale.

Il y a un imperméable à l'eau et perméable à l'air peut être capable de chaussures?

En Italie, polegato pour rendre visite à la taille de la chaussure, en vain.

Il a décidé de développer leur propre technologie brevetée, puis vendus à des fabricants de chaussures.

Les experts polegato appelé développé avec succès un film étanche à l'eau et perméable à l'air.

Avec de tels films avec des trous de la plaque de fond en caoutchouc avec la semelle de la chaussure, l'air chaud et humide à l'intérieur de la chaussure par de petits trous à travers le film de la semelle est évacué, et l'extérieur de l'eau mais pas de pénétration.

Polegato cette invention unique appelé "respiration" de la technologie, et de demandes de brevet.

Toutefois, les brevets de revente ne n'est pas bien, pas un fabricant de chaussures est prêt à accepter cette technologie.

C'est polegato très difficile.

C'est complètement abandonné de brevets, de continuer à fonctionner l'industrie vinicole, ou cette technologie sont pformés en produits de base?

Enfin, en 1995, Geox Ltd a été créé polegato.

Geox juste une nouvelle marque, on peut même dire n'est pas de marque.

Mais pas le temps de dix ans, Geox vaincu tous les fabricants de chaussures de l'Italie, de marque de chaussures de loisirs est devenu le premier rang mondial en Italie, la quatrième, la croissance annuelle de plus de 50%.

Pour ce succès, polegato pense que c'est une idée de la victoire, il a dit: "une bonne idée que l'usine de bien."