Adidas Vs Nike: The Special Olympic Marketing PK War

"On dit que Nike a signé" Van court! "

Depuis le mois de juin, le réseau a commencé à diffuser cette nouvelle, ce que Nike a nié catégoriquement quelques jours plus tard.

C'est de l'étage final de Nike Adidas et les Jeux olympiques de commercialisation, de poursuivre les deux parties sur les taux d'exposition ont atteint un niveau de crête.

Mais pour beaucoup, dans le "combines", nike semble mieux.

Les Jeux olympiques de Pékin de peur que je n'ai pas le sentiment de crise plus forte que Adidas, partenaire.

Nike, Adidas plus t?t que tard d'un demi - siècle de naissance entre la Chine, et par le marché d'environ 30% de la part de la Chine dans les chaussures de sport de dominer le marché de patron.

Adidas marque en Chine de visibilité légèrement inférieure Nike, même depuis les années 30, a parrainé la gloire de l'histoire des Jeux olympiques a rarement connu.

Ce champ PK particulièrement Adidas avec Nike, non seulement pour la Chine, plus est mondiale.

Au début de 2007, Adidas Président et PDG de Herbert Hainer a affirmé, en 2010, Adidas devrait atteindre l'objectif de ventes de 10 milliards d'euros en Chine; et en tirant sur les Jeux olympiques, Adidas dans les ventes mondiales de 2010 devrait atteindre 100 milliards d'euros.

Actuellement, les ventes Adidas en Chine environ 50 milliards de yuan.

Plus que Adidas anxiété, c'est les Jeux olympiques de Pékin de "partenaires" titre a co?té environ 100 millions de dollars, tandis que les Jeux olympiques de Pékin, dans 28 Parties Chine 22 équipes seront vêtus de sport avec des vêtements de marque de chaussures de sport Nike et de concurrence, et à la télévision par fréquence de diffusion.

C'est lié à une stimulation de champ de jeu de propriétaires - Adidas est "propriétaire", Nike a eu de bonnes cartes.

Pour la Chine, dans leur ensemble comme "un grand marché" seconde de saisir l'occasion, afin de ne pas faire de "gros", Adidas a fait tout son possible.

Toutefois, face de Nike ce "petit vieux", mais ce n'est pas si simple.

Positive PK

"Laissez - nous voir le regard Nike surprise".

Le 30 novembre 2007, le Directeur général de 柏文康 Chine Adidas a crié, Erica, Directeur de projet olympique blonde et une plus grande Chine, Vice - Président de 畢寶元 était passionné de sortir de la salle de réunion, de convoquer la porte au début des hommes vers Pékin Yongding les lumières.

Afin d'atteindre les objectifs ambitieux de Herbert Hainer, depuis le début de la fin de l'année 2007, Adidas les Jeux olympiques de commercialisation de bataille dans la bataille, de nerfs 畢寶元 et Erica sont tendues, ils ont pas de vacances, jouer au golf, pas même au repos du produit de café, reliés par des journalistes est également contr?lée dans un laps de temps très court.

Ce soir, dans la ville de 柏文康 Yongding porte en haut a lancé son plan pour les Jeux olympiques 2008 prépare depuis deux ans - - "ensemble de 2008, rien n'est impossible.

Erica et 畢寶元 maintenant enfin soulagée.

Au cours des deux dernières années, leur équipe de marketing olympique a planifié plus de 10 projets thématiques qui ont donné naissance à un programme optimal de discussion, de PK et d 'amélioration continue.

Aux yeux de Bimbo Yuan, le plan olympique 08 est presque le plus grand atout pour le succès d 'Adidas dans le marketing olympique en Chine.

Depuis lors, les annonces publicitaires "rien n 'est impossible ensemble 2008" sont fréquentes dans les grands médias, les gares routières, le métro.

Bigbao Yuan a dit aux journalistes que pour produire des images de Feng Kun, Zhao Rui, Hu Jia, sui Fei et Zheng Zhi qui accomplissent d 'excellentes actions sous l' égide des forces chinoises de solidarité, Adidas avait mis en commun les atouts des filiales des états - Unis, d 'Europe, de Bruxelles, etc., en utilisant des technologies de grande envergure hollywoodiennes et en les produisant aux états - Unis.

Et l 'innovation vient de l' Adidas en Chine et de la société de publicité tbwa qui travaille avec eux depuis longtemps.

"Nous nous défions mutuellement pour nous inspirer."

En dehors de la publicité, Adidas espère également que l'activité extérieure de l'oeil au moyen de gagner.

Le 8 décembre 2007, sur la place de Shanghai Nanjing Road siècle, même le jeu de la vie et de la haute technologie Adidas Sport interactif divers expérience intéressante dans des gens ordinaires.

Dans la plupart des jours de janvier 2008, le Centre de publicité et de l'expérience de Beijing Wangfujing tout Adidas.

Chaque jour, les hommes et les femmes portent des vestes dans le vent. Il y a des files d'attente de 3 à 4 heures de l'après - midi d'attente uniquement à l'extérieur de l'expérience des activités Adidas une heure.

Beaucoup de touristes étrangers, afin d'obtenir un modèle de plongée et Hu Jia photos ou de plusieurs cha?nes de Adidas Adidas cha?nes de clés, prêt à mettre un temps précieux pour les Jeux olympiques de l'expérience.

Toujours à l'extérieur des activités similaires de Xi'an, Qingdao et Guangzhou, etc. de démarrage.

Selon Bimbo Yuan, près de 500 000 personnes y ont participé.

Nike a de toute évidence du mal à se battre sur le front.

Faute de titre de partenaire olympique, il est difficile de mener des activités de grande envergure en plein air pour promouvoir les liens entre Nike et les Jeux olympiques.

Alors que Adidas a de la chance, en juin 2008, la publicité sur le thème ? rien n 'est impossible ensemble 2008 ? a également remporté le grand prix du Festival international de la publicité de Cannes.

Selon bigbao Yuan, ce prix a permis de mieux faire conna?tre au monde l 'esprit olympique de l' unité de la Chine et l 'influence d' Adidas en Chine.

Star Wars

En juillet 2006, Liu Xiang a battu le record mondial de 110 mètres, et les vendeurs de Nike en Chine portaient un t - shirt promotionnel; en ao?t 2007, après le succès de Liu Xiang aux championnats du monde d 'Osaka, Nike a mis au point le même jour un t - shirt "Xiang".

"Notre objectif à long terme est de permettre à Liu Xiang de faire entendre sa voix au nom de Nike en 2008", a déclaré Ban Jianhua, Directeur général du Département du marché chinois de Nike.

La dernière pub Nike est de se concentrer par Liu Xiang, puis de dire "qui je suis", ce qui incite les jeunes à s' attacher plus individuellement.

Bien qu 'Adidas ait encore une épée dans la main, nike s' est mis à jouer avec le Trésor, ce qui a troublé beverkon.

Au cours de l 'année écoulée, nike s' est serré la main de Liu Xiang et Yao Ming, et s' est occupé de Taobao dans tous les coins du monde.

Près de 10 Jeux olympiques se sont battus contre Adidas, et Mark Parker, Directeur général de Nike, s' est déjà occupé du marketing olympique.

Aux Jeux olympiques de Pékin en particulier, l 'avantage de Nike est presque aussi évident qu' Adidas, qui a les intérêts de ses partenaires, qui disposent de plus de ressources sportives.

Alors qu 'Adidas s' est investi dans la recherche de partenaires, Nike a signé un accord avec 22 équipes chinoises de sport pour leur fournir des vêtements de compétition et des chaussures de sport.

Il s' agit d 'une corde d' assurance pour Nike - dans 22 équipes, les images du match avec la marque Nike seront repmises à plusieurs reprises, quel que soit l 'athlète qui aura la médaille d' or.

Bien qu 'Adidas se soit immédiatement rapprochée et ait pris les vêtements de tout le personnel et les uniformes de récompense des athlètes, il est à craindre que les prix ne soient repmis bien moins souvent que le concours lui - même.

Liu Xiang et Yao Ming, ressources de la Couronne, sont les plus grands bénéfices de Nike, mais aussi les plus grands risques, après tout, ils ne peuvent pas garantir qu 'ils feront un excellent travail, voire remporteraient une médaille d' or aux Jeux olympiques.

Mais selon les observateurs, les cinq "2" entre les mains d 'Adidas semblent ne pas pouvoir rivaliser avec les deux "rois" de Nike.

Et que Hu Jia, sui Feifei blessés, le football chinois de la mort, le risque de star de stratégie Adidas agrandie.

Nike mais également rencontré - Yao similaire de blessés, mais au moins, il peut également être dur à l'aide de Liu.

En fait, avec les états - Unis et la culture Star ACE conquérir les consommateurs est un tueur de Nike cohérente.

Les années 70 et 80, est avec pour Jordan et Lewis pour représenter la culture américaine a capturé Adidas ville natale du marché européen des Nike.

"Nike yeux, Liu Xiang Yao Ming est la Chine et Jordan et Lewis - ils un impressionnant, la personnalité unique et un doux, pour le peuple chinois aime."

Il y a des nike travaillé (Shanghai) Business Consulting Co., Ltd, Vice - Président, dit Frank.

Une industrie en vue de Nike, il y a de plus féroce coup - Adidas pour devenir une star des Jeux olympiques, nike mais ne le fait pas, il doit fabriquer quelque chose pour devenir une star.

En juin 2008, des Nike ou acquerra les médias dans le revêtement.

Les gens les yeux - la première marque de mouvement des entreprises locales sur le point d'être acquis, tout le monde l'attention aux Jeux olympiques de commercialisation à l'acquisition des rumeurs, pendant un temps, la spéculation, de rétroaction, de la rumeur, bien connues.

En fin de compte, nike part n'a rien dit, mais il a tout dit.

Bien que la Chine manque Adidas "atout", mais c'est en Chine en dehors de la région active.

Le 13 juin 2008, Cuba est Robles avec les 12 secondes 87 a battu le record du monde de 110 mètres haies hommes Liu Xiang Chine maintenant.

à l 'exception de la Chine, Adidas a célébré dans de nombreux pays la rupture du record de Roberts, en particulier à Cuba, où l' excitation des Cubains a atteint son apogée.

Comme l 'a dit Adidas, les Jeux olympiques sont une grande Assemblée pour tous les peuples du monde, mais le marketing olympique doit être différencié d' un pays à l 'autre.

China element

Adidas et Nike gagnent à moitié.

Le troisième round de la bataille a repris, cette fois - ci c 'est plus que "qui sait utiliser les éléments chinois".

En 2008, le casier d 'Adidas est devenu un paradis pour les amateurs olympiques.

La mention "Chine", "Beijing 2008 ?, et de la Chine et de l'Inde Adidas Sport mis en place, et l'utilisation de nuages, de couleur brillante et traditionnelle.

Un Adidas vendeuse dit non plus de ces vêtements de quantité, mais bien de la broche.

Adidas la conception des athlètes chinois de recevoir un service également ponctuée de conception de motif riche style de jeux et de la Chine.

Pour montrer Adidas passion pour la culture de la Chine, lors de la Conférence de presse de jeux en janvier de cette année sera le personnel et les vêtements de volontaires, Adidas également l'ingéniosité de type T dans une scène de l'Opéra de Pékin classique.

Nike peut - Salut. Création de cartes, de jouer.

Au début de cette année, Nike a introduit une nouvelle "or" génération de série, de fa?on à Xu, Lang, trois anciens athlètes Zhu Jianhua dans l'histoire des Jeux olympiques en 1984 à Los Angeles pour créer de 1984 rétro - culture de mouvement de la série de produits.

Ce qui fait vivre beaucoup de gens, c 'est que la conception de l' habillement a pour l 'essentiel reproduit le costume de l' équipe chinoise d 'athlétisme en 1984, avec principalement le drapeau rouge, l' or royal et le bleu de sport, et le mot "Chine" jaune sur la poitrine comme Une empreinte historique.

Selon un acquéreur de Nike, la série est limitée, de sorte que de nombreux magasins et magasins ne sont pas vendus.

à cet égard, selon Frank, ? la plupart du temps, nike fabrique des jeux qui reflètent l 'intérêt de Nike pour l' esprit olympique chinois, et non pas la poursuite réelle de la vente de la série 1984.

étant donné que le groupe cible de Nike est principalement composé de jeunes agés de 18 à 25 ans, ces "800" ne sont pas du tout impressionnés par "1984", et encore moins par les sentiments profonds qu 'ils ne vont probablement pas acheter ".

Nike a encore quatre ans.