How To Reduce The Cost Of Marketing Through Brand Strategy

Pour les entreprises nationales de planification stratégique de la marque, il faut apprendre à faire dodo dans la vis, en tenant pleinement compte de l 'insuffisance des ressources financières et de la faiblesse des capacités de gestion de la marque, la stratégie de la marque doit non seulement reposer sur des objectifs à long terme et le renforcement de la compétitivité durable des entreprises, mais aussi tenir compte des intérêts actuels.

Beaucoup de gens pensent que la prétendue stratégie est à très long terme, quand il s'agit de la stratégie est associée à de nombreuses multinationales riches se déplace d'abord perdre de trois ans en cinq ans, des centaines de millions de dollars de pertes, les concurrents de jouer sur le terrain y aller plus tard le profit.

Siemens, Electrolux, Procter & Gamble complètement peut d'abord perdre après cinq ans, plus de profit.

Par conséquent, les entrepreneurs que la stratégie est le luxe de jeu, est riche de la maladie, de l'espace vide de la stratégie comme un chateau de cartes.

En fait, c'est une erreur stratégique, puisque c'est d'établir la compétitivité à long terme continue pour l'entreprise et de marque, à faire cent ans au moins avant de vivre, nous devons constamment l'accumulation à la réalisation des objectifs de la stratégie.

Vivre tous vivre ou vivre très malheureux, stratégie et vision parfaite belle est un tas de ferraille.

Pense que les intérêts à long terme de l'entreprise dans la stratégie au mépris des intérêts à court terme de la stratégie, c'est vulgaire.

Les entreprises chinoises à la plupart des peut - être plus faire des bénéfices de cette année, est de plus en plus rentable de maintenir la survie des entreprises et la formation d'une accumulation, sur cette base et à envisager le développement à long terme de la marque.

Uniquement sur la base de la stratégie de marque à long terme et en tenant compte des intérêts à court terme, c'est la stratégie de marque de première classe, si la seule solution à long terme, la stratégie de marque au moins n'est pas conforme à la réalité.

Notre stratégie de marque, la stratégie de marketing doit être en rapport avec notre situation nationale, les ressources des entreprises nationales, les moyens financiers réels des entreprises, la capacité de marketing de marque et l 'environnement spécifique du marché chinois.

De première classe stratégie de marque elle - même est de concilier les intérêts à court terme de l 'entreprise.

Pour les entreprises nationales de planification stratégique de la marque, il faut apprendre à faire dodo dans la vis, en tenant pleinement compte de l 'insuffisance des ressources financières et de la faiblesse des capacités de gestion de la marque, la stratégie de la marque doit non seulement reposer sur des objectifs à long terme et le renforcement de la compétitivité durable des entreprises, mais aussi tenir compte des intérêts actuels.

Une connaissance approfondie des principes fondamentaux de la stratégie de la marque permet de constater que la planification stratégique de la marque de première classe peut réduire efficacement les co?ts de commercialisation.

I. Differentiation, personnalized Brand Core Value Can low cost Improve Marketing and brand Assets

Un principe important de la stratégie de la marque est la planification différenciée, personnalisée des valeurs fondamentales de la marque et de l 'identification de la marque, en tant que constitution de la marque pour diriger toutes les activités de marketing et de communication.

L 'information très différenciée et personnalisée est naturellement capable d' attirer l 'attention du public, d' obtenir une visibilité universelle et d 'améliorer les ventes et les marques à faible co?t.

Si une nouvelle marque de shampooing sur le marché de la nouvelle entrée sur le marché pour rassembler la sagesse de la personne, suivre la marque baojie pour dire "décortiquer", "cheveux sainbrillabrillant", il n 'y a pas de meilleur résultat que d' être couvert et submsubmergé par une publicité fondée sur l 'avantage de baojie avant - garde et une forte richesse, mais l' ornie est une "plantune faction" et l 'ombreflottante est "décortiquer pas de cheveux, grace à un posititrès différencià très faible co?t pour attirer l' attention des consommateurs, la réputation de la marque rapide, la vente, la hausse rapide, de la vente, La publicité, les ventes.Et séparer les concurrents des barrières de l 'ennemi.

Touch the Consumer 's Inner World BRAND IDENTIFICATION can make Consumer Identify Brand with Low Cost of Advertising diffusion

L 'excellence de la stratégie de la marque exige que la planification de l' affinage des valeurs de base et l 'identification de la marque doivent être efficaces pour stimuler la résonance des consommateurs, tels que les chaussures à pas aigu? "prendre soin des ouvriers de la chaussure du tiers monde qui n' ont rien à voir avec eux", le lait de gale "flux sincère", Yaofang "femme de confiance en soi", Haier "sincérité et humanisation".

Une marque a une identification qui peut provoquer une résonance des consommateurs, alors moins de frais de publicité peuvent également permettre aux consommateurs d 'identifier et d' apprécier la marque.

Par exemple, le "shampooing végétal" d 'Annie, sans avoir à payer plus de frais de bouche et de publicité, donne au consommateur l' impression qu 'Annie est plus favorable à la santé des cheveux à long terme que le shampooing chimique.

Troisièmement, après la mise en oeuvre de la stratégie de marque peut garantir que chaque minute de marketing des redevances sont pour la marque de l', et cela permet d'économiser le co?t de construction de marque

La stratégie de marque pour toutes les activités de la valeur de l'entreprise en particulier des activités de commercialisation et de diffusion sont autour de l'ame de la valeur, c'est - à - dire une fois de commercialisation de campagnes publicitaires que possible de déduire la valeur de mode de réalisation, le noyau, de développement de produits, conception d'emballage, la publicité à la télévision, les journaux de la publicité, de la mer de rapport, un drapeau, la promotion de produits, les médias, article souple de la propagande, stratégie de canal, une borne dans la rue de promotion de même chaque fois d'interviews, de communiquer avec les clients et le public, de la possibilité de consommateurs de toute communication, à déduire la valeur fondamentale.

Si l'entreprise peut vraiment comme décrit ci - dessus à la lettre de toujours utiliser la valeur fondamentale pour le capitaine de mon ame des activités de toutes les entreprises susmentionnées, ce qui permet aux consommateurs de toute autre marque de contact peut sentir l'information de valeur fondamentale, qui signifie que les frais de marketing et de publicité de chaque branche à approfondir la mémoire de noyau et la valeur de la marque les consommateurs à identifier dans le cerveau, la marque profonde sous dans le temps sera marqué.

Si vous ne le faites pas, cela signifie que des activités de commercialisation de l'entreprise de communication sans le Centre et la cible, mais les frais de publicité de commercialisation beaucoup de promouvoir à court terme de ventes, pas de marque d'accumulation d'actifs.

Comme la bande n'a pas joué les différents instruments de chaque commande de réglage, ne sera jamais une belle mélodie.

Par conséquent, la mise en ?uvre de la marque peut à condition de ne pas augmenter les frais de publicité de marque de commercialisation des actifs.

Tels que la couleur de motif, de l'emballage, pour refléter la valeur fondamentale, uniquement lors de la conception, plus d'efforts sur l'augmentation des co?ts de conception de presque négligeable, de frais d'impression est grosse tête mais n'a pas augmenté; la publicité ne doit refléter la valeur fondamentale dans la stratégie et de la créativité, et le co?t de fabrication peut être montée peut être réduite, la tête est la publicité les supports de médias, et de ne pas mettre en ?uvre le montant de frais dans le cas de la stratégie de marque égale, mais l'effet de publicité plus évident.

L'encours de la stratégie de marque de faire de la publicité de tous frais de marketing sont maximum pour promouvoir la marque à valeur ajoutée, franchement, c'est de laisser steppe original sera la plus efficace, de sorte que les entreprises, même si les dépenses et investissements Marketing sans mettre en ?uvre une stratégie de marque d'un montant équivalent peut également faire une marque de la multiplication.

Excellence Strategy significant Deep Exploration and Utilization of Brand Assets

Tout d 'abord, une stratégie de marque d' excellence dans la planification et l 'affinage des valeurs de base, exige une plus grande inclusivité des valeurs de base et met l' accent sur le prestige de la marque, de sorte que la marque a une forte capacité d 'extension et d' expansion.

Cela signifie que les marques peuvent stimuler la vente de plus de produits, ce qui réduit les co?ts de développement de nouvelles marques.

Deuxièmement, la stratégie de la plupart des entreprises doit être basée sur l 'extension de la marque et la planification de la capacité de gestion de la marque dans les prochaines années et les décennies à venir dans de nouveaux secteurs tels que ceux qui n' ont pas de géant ou de grande marque, ceux qui partagent les ressources de l 'accès, etc.

Ce mode de pensée incorporé toute extension de pipeline permet de maximiser la marque le taux d'utilisation des ressources, les caractéristiques des actifs incorporels, d'améliorer le taux d'utilisation est non seulement inutile de dépenser un centime, mais aussi de promouvoir l'amélioration des actifs incorporels.

Cinquièmement, la stratégie de marque et de l'architecture de marque scientifique peut réduire de manière significative le co?t de construction de marque

Un travail très important de planification de la stratégie de marque est la stratégie de marque et de l'architecture de marque de planification scientifique et rationnelle.

La stratégie de marque et de l'architecture de marque à résoudre est de projets suivants:

Entreprises et de produits de marque: comment gérer la relation entre, c'est le "Procter & Gamble - Pantene", "General - Buick" type de visa de modèle de marque, ou le "Nestlé - comme des bonbons à la menthe", "marque de mode mixte Kao - emballement de shampooing", ou simplement Comme SMH Toyota comme marque cachée dans les coulisses, ne ne veut pas que les consommateurs sachent Radar, Longines est SMH marque Toyota, la marque;

Le développement de nouveaux produits de l'entreprise, avec la nouvelle marque ou une marque ou un vieux qui s'étend sous - marque manifeste de nouveaux produits de personnalité.

Quand un nouveau développement de marque, marque, marque ONU synergique, Vice - marques;

Nouvelles marques, le nombre de sous - marques plus approprié;

Comment une sous - marque peut - elle remplir la fonction de la marque principale?

Vous avez tous une base de connaissances sur la gestion de la marque, il est donc clair que le niveau élevé de la stratégie de marque et de la planification de l 'architecture de la marque peut influer considérablement sur le niveau de rentabilité de l' entreprise.

Par exemple, lorsque l'entreprise peut être entièrement par la marque s'entra?ne de nouveaux produits de vendre sur le marché pour étendre la performance des entreprises, ne va pas au développement s'étendant à la nouvelle marque, c'est masochiste, la baisse des bénéfices de petites choses, de graves blessures de la vitalité de Wahaha sera entreprise, tel qu'initialement vraiment selon de nombreux théoricien pur, comme de l'eau purifiée sans marque Wahaha trop les enfants et le développement de nouvelles marques de Wahaha, peut - être ont perdu au moins vivre sans ?a humide; mais si de nouveaux produits de base de la valeur de la marque ne peut pas être inclus, doit être le développement de nouveaux produits pour pousser la nouvelle marque, marque mais ne rigide s'étendant, les entreprises ont subi de lourdes pertes; de plus, la marque de l'entreprise de quantité le plus approprié, total d'entreprises et de produits de marque: comment gérer la relation entre tous ces sujets de tenir un systémique, ces effets ne sont que des centaines de milliers, des millions, sont souvent des dizaines de millions et millions.

Visible, la loi spécialisé de recherche approfondie de la stratégie de marque et de l'architecture de marque, une connaissance approfondie de son secret, de combiner les ressources et la situation réelle de l'industrie, etc. pour la planification de la stratégie de marque flexible et la marque de l'architecture d'entreprise, de la grande quantité de réduire Les co?ts.

翁向東, mon pays célèbre marque de stratégie et marketing publicitaire d'experts.

Zhejiang Dongyang, Shanghai Pudong New District, 10 éminents jeunes, 10 experts chinois de planification, Shanghai jexin Marketing Consulting Co., Ltd Directeur général.

Dans l 'industrie "les valeurs fondamentales de la marque, la marque additionnelle, la Constitution de la marque, sous - marque" et d' autres fondateurs du système de la théorie de la marque.

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