Interprétation De La Liste De Dix Marque De Rupture Aux états - Unis: Le Client Du Centre

Les états - Unis "2007 10 marque de rupture liste" récemment libérés, c'est un rapport sur la base de la période 2003 - 2006 2500 manifestation sur le marché des produits américains évalue les résultats, il nous parler de succès commercial n'est réellement comprendre les consommateurs avec la perception de la motivation, mais il révèle clairement la tendance principale le monde de la commercialisation et de la coopération de la stratégie de marque.

WPP Groupe landor des stratégies de conception de consultants (landor Associates) au début du mois de novembre a publié la troisième liste dix marque de rupture de classement des états - Unis (The 2007 Breakaway Brands).

La principale caractéristique de ce tableau influent dans le secteur du marketing, à l 'exception de l' indicateur rigide de la contribution de la marque au revenu d 'exploitation total de l' entreprise, il est plus important que chaque liste de marques apporte un nouveau sang.

Bien que la sélection n 'ait porté que sur les états - Unis et qu' il n 'y ait que 10 marques sur la liste des vainqueurs, ces 10 noms silencieux derrière eux sont des histoires d' affaires dynamiques qui nous permettent d 'apprendre à créer la réputation de la marque, à aff?ter, à promouvoir et à faire tourner les marques.

Code de la marque: le client au Centre

Je ne sais pas combien de fois, mais c 'est un principe de marketing que l' on ne saurait trop insister, du moins pour le moment.

La clientèle est incontestablement prédominante dans n 'importe quelle branche d' activité - situation qui dure depuis longtemps.

Ceux qui classent les consommateurs cibles en fonction des caractéristiques démographiques de base et des revenus des ménages considèrent que la concurrence ne provient que d 'une seule catégorie de commercialisation.

Aujourd 'hui, tout succès commercial réside dans une véritable compréhension des motivations rationnelles et sensorielles des consommateurs.

John Hayes, le responsable du marketing des cartes American Express, a déclaré il y a quelques jours:

Le défi que nous devons relever consiste à informer les consommateurs de quelque chose de nouveau.

Aujourd 'hui, la situation a changé de 180 degrés.

Les consommateurs doivent mieux que la plupart des entreprises ont de plus en plus avancée des idées.

Tu peux prendre ?a comme une menace et peut également comprendre une chance ".

Les gagnants sur la liste de la marque de rupture de cette année, est capable de réagir rapidement aux exigences complexes pour les consommateurs, une utilisation flexible de rapprocher les consommateurs de la stratégie.

En cette année de l'innovation de la marque tj maxx fondée en 1976, est actuellement de vêtements et d'articles de nation la plus grande du rabais commerciaux.

Un magasin de rabais de concept n'est pas nouveau, mais c'est géant de détail au cours de ces dernières années à étudier de près sur les clients, a trouvé un phénomène intéressant, c'est sauver n'est pas habitué à vivre dans les groupes à faibles revenus, de plus en plus riches clients à économiser de l'argent Pour acheter de très bon produit.

Alors, depuis 2004, Maxx a annoncé de 282 magasin de bijoux et accessoires de branche d'ouverture prévu pour la demande de consommation à des clients.

Sur la liste d'une autre maison de vente au détail discount Costco également à répondre aux besoins des clients d'acheter des produits plus haut de gamme a acquis, dont le slogan est: chaque jour à économiser un peu, on peut utiliser le budget limité a acheté comme un luxe.

Centre commercial de manière très précise dans un grand nombre de produits vendus pour trouver ceux qui sont le plus la qualité des produits haut de gamme à partir de diamant à des vacances à nager, et à administrer ensuite tentant de remise, et de simplifier le processus d'achat.

Costco non seulement de ma?triser les besoins des clients, mais également que les clients de rêve, et les rêves de devenir quelque chose à réaliser, à des clients des yeux.

Je vois, tj maxx et Costco très correctement au moyen de la psychologie, mais ce n'est pas que d'autres catégories de marque de l'utilisation de ce phénomène ne peut pas.

Au moment de son lancement en octobre 2001, l 'Ipod s' effor?ait de se rapprocher d' un plus grand nombre de personnes, en introduisant mini, nano et Shuffle, dont le prix était déjà inférieur à 75 dollars des états - Unis, de petite taille, de petite capacité mais dont les fonctions ne diminuaient pas sensiblement.

Aujourd 'hui, l' Ipod instaure la même fidélité au sein des différents groupes de clients, car il permet aux gens d 'acheter des produits de luxe avec peu d' argent.

Cette stratégie appelée ? l 'innovation parentale ? ne fait que renforcer l' amour pour les produits de la série ? I ?.

Les acteurs du partenariat: les iPod

Le sujet de l 'Ipod n' est pas encore terminé, il est devenu la seule marque de cigale sur la liste pour une seule raison: Apple, sous la direction de Jobs, n 'a pas cessé d' innover depuis la naissance de l 'iPod.

Aujourd 'hui, les Américains possèdent plus d' Ipod que n 'importe quel autre produit MP3, et l' Ipod est intégré dans le mode de vie d 'une grande partie de la population, ce qui est presque le rêve ultime de la plupart des marques du monde.

Sur cette base, iPod s' est allié à d 'autres marques pour élargir les marchés cibles, et surtout pour combiner l' Ipod avec des technologies plus nouvelles et plus excitantes.

Les athlètes peuvent désormais enregistrer des données de mouvement avec des chaussures Nike et les diffuser instantanément par l 'intermédiaire de l' iPod.

Après le succès initial de la coopération avec BMW, le système stéréo de l 'Ipod a été installé successivement dans de nombreuses voitures de Mercedes, Volvo, Nissan, Ferrari, Accra, ODI, Honda et le grand public.

Les consommateurs sont aujourd 'hui assez intelligents et beaucoup d' entre eux ont appris de grandes théories.

C 'est pourquoi les entreprises doivent être capables de mettre au point des projets de coopération stratégique qui apportent à la fois de la valeur ajoutée à la marque et des avantages réels aux clients.

Le succès du système de messagerie électronique complet sur le réseau de téléphonie mobile BlackBerry est d? au fait qu 'il offre aux professionnels un outil vraiment unique: une interface simple et un accès réel pour travailler partout et à tout moment.

BlackBerry téléphone portable après le marché est rapidement devenu l 'un des symboles de l' identité de l 'élite commerciale.

En quelques années, la Blackberry découvre que les produits sont déjà saturés dans le monde des affaires, afin d 'améliorer encore les ventes, les marques doivent trouver de nouveaux clients et de nouveaux marchés.

à l 'heure actuelle, il ne fait aucun doute que la coopération est intelligente et naturelle.

Ils et cingular Verizon, sprint (s) et d'autres opérateurs nous alignés, alors, m?res seulement en contact avec des clients plus large, et par la coopération avec les opérateurs sans fil pour les gens de la confiance à l'égard de cette marque de détection considérablement améliorée.

Ensuite, le Blackberry de commencer à collaborer avec yahoo, AOL, afin de fournir un logiciel de messagerie instantanée de réseau de téléphone mobile.

Le succès et la boisson sous - marque de fitness Water propulser le Pepsi sous la bannière du Gatorade, on peut dire que les activités de coopération McDonald inséparables.

Comme nous le savons tous, depuis le siècle du fast - food géant, et des efforts ont été faits pour créer l'image de la percée, par tous les moyens possibles par marque et produits améliorés, de promotion d'un mode de vie sain.

Cette coopération, qui n'est pas seulement sur des étagères de supermarché voir propulser les gens, mais peut essayer de boire à nouveau cette boisson go?t, il y a 12 de go?t, mais également de la santé de l'image de la marque bien implanté dans les impressions de consommateurs.

Le plus grand défi de marque: Fondation Evergreen

Une énorme entreprise General Electric et Microsoft comme ?a c'est sur le plus cool de marques ne sont pas susceptibles d'être - le style n'est pas négociables.

Alors, qu'est - ce que les poids lourds les deux dinosaures comme la liste?

Les experts ont fait observer que Microsoft avait bien fait à cet égard.

Le principal produit de Microsoft Office a bien fonctionné et semble difficile à impressionner, mais Xbox est différent, la version améliorée de xbox est très populaire après son lancement, car le produit est très bien adapté aux go?ts des clients.

La Fondation Gates, qui a re?u 37 milliards de dollars sous forme de dons de la part de Warren Buffet, a également obtenu de bons résultats pour Microsoft Image relations publiques.

Enfin, le principal score de Microsoft réside dans l 'assouplissement de l' image publique de l 'entreprise dans son ensemble.

En dépit des personnalités de haut niveau Microsoft pas l'admettre, mais le fait est, Microsoft avant le dur dans le c?ur des gens autoritaire, agressif du monopole de l'image décolorée, et l'émergence de Google adversaire la nouvelle hausse, Microsoft dans l'Internet au lieu de faire les gens sentent c'est une "image" les opprimés.

Marque de ge d'améliorer plus d'affinité.

La société a le plus célèbre des activités de marché "de la protection de l'environnement, de la science et de la technologie de l'imagination" visant à consacrer comme plus respectueux de l'environnement tels que le réfrigérateur et l'énergie éolienne à économie d'énergie du moteur, l'entreprise prévoit des dépenses de R & D de 7 milliards de dollars en 2005 à 15 milliards de dollars en 2010.

L'année dernière, et, à cet égard, à la recherche de 45 projets de produits et services ont un chiffre d'affaires de 120 milliards de dollars.

"Ils essaient de tout navire de la société sont utilisés pour l'entra?nement de la protection de l'environnement de l'énergie".

Landor chef Marketing officier Hayes Ross (Hayes Roth) de cette évaluation.

En fait, la nouvelle marque par des prêts à des co?ts très peu de publicité à grande échelle ou à de nouvelles activités, n'est pas difficile situation ouverte et laisse des marques dans les esprits a formé l'impression de positionnement fixe de changer, si ce n'est que de 1%, la variation de prix sera plus grande, le risque est plus difficile à prédire.

Le succès de la pition électrique Microsoft et universel, est parmi les top dix des marques, du point de vue de l'autre, mais peut - être plus que de marques avant huit bits, pour le monde des affaires, des effets de référence et un exemple de plus en plus.

Il serait peut - être préférable de terminer le présent document en citant un passage original de l 'étude de la société Lang Tao.

? le monde des affaires d 'aujourd' hui est en mutation rapide, et c 'est pourquoi les entreprises doivent faire preuve d' une plus grande diligence pour gagner la confiance des utilisateurs, ce qui est essentiel pour réussir.

Plus important encore, les affaires comme la vie, la confiance est de gagner, et l 'argent ne peut pas être acheté.

Le succès des 10 meilleures entreprises de marque cette année est non seulement l 'établissement de liens et de confiance avec les clients, mais aussi l' un des outils les plus puissants pour traduire ces relations secrètes dans la réalité. ?