Brand Propagation Focus

Je sais seulement que j 'ai perdu la moitié de ma pub, mais je ne sais pas quelle moitié a été gachée.

John wanamaker

Le XXIe siècle est le siècle de la concurrence de marque, la publicité est le moyen le plus efficace de fa?onner et d 'améliorer la marque.

Les consommateurs d 'aujourd' hui vivent tous les jours sous le siège de la publicité.

Selon les statistiques, les Chinois d 'aujourd' hui qui vivent dans des villes centrales re?oivent des milliers de messages publicitaires quotidiens, mais la plupart des annonces sont ignorées.

Cela s' explique d 'une part par la médiocrité de nombreuses annonces publicitaires qui ne laissent pas de mémoire profonde dans l' esprit des consommateurs et, d 'autre part, par la diversité croissante des moyens de croissance et de diffusion de l' information.

Le gaspillage de la publicité est devenu le plus grand gaspillage de l 'entreprise.

Par conséquent, pour que les publicités permettent de capturer efficacement l 'esprit des consommateurs visés, il faut, d' une part, qu 'elles fassent preuve de créativité et, d' autre part, qu 'elles respectent les règles de focalisation de la publicité, faute de quoi les dépenses publicitaires sont inefficaces et gaspillées.

La dernière chance de créer une marque avec une publicité.

Commen?ons par l 'évolution des médias:

Les filtres publicitaires sur Internet sont déjà en place, même si la technologie n 'est pas encore m?re.

Aux états - Unis, les filtres d 'annonces téléphoniques protègent les propriétaires des publicités téléphoniques.

Il est techniquement possible de filtrer toutes les annonces à la télévision, il ne reste que le choix de la cha?ne.

Certains prédisent que les nouvelles technologies de l 'avenir produiront un filtre qui, comme un courtier, nous empêchera d' avoir des informations indésirables.

Cela signifie aussi qu 'il est de plus en plus difficile pour les fabricants d' obtenir l 'attention des consommateurs.

Selon le plan stratégique de la télévision centrale, qui est le média le plus puissant de la Chine, 60 cha?nes de télévision seront lancées d 'ici à 2008.

Quand il y a une centaine de cha?nes de télévision, on se plaint: "il n 'y a rien à voir."

Comme l 'épouse du Président des Philippines Marcos, Imelda a ouvert son casier, qui contenait plus de 3 000 paires de chaussures chères, et a dit: "Je n' ai pas de chaussures!"

Le vieux Bouddha, la Reine de la miséricorde, fait face à 108 saveurs de montagne, et elle dit: "il n 'y a pas de pain".

C 'est ?a, la distraction.

"Plus il y a de choses, moins on en sait", les médias combleront tous les vides de la vie humaine.

Mais l 'homme est intelligent, et il y a naturellement un mécanisme de défense psychologique.

Bien que la vie soit de plus en plus complexe, les gens comprennent de plus en plus la valeur simple, et de plus en plus de consommateurs préfèrent payer un peu plus que choisir.

Dans un proche avenir, les entreprises et les marques verrouillées seront peut - être divisées en deux catégories: celles qui économisent du temps et celles qui économisent du temps.

Nous constatons un nombre croissant de personnes appartenant à ces derniers.

"Avec le développement de l 'ère de l' information, ce n 'est pas l' information qui compte, c 'est votre attention qui compte."

L 'attention sera la ressource stratégique la plus rare de l' ère de la concurrence de marque, ce qui fait de l 'attention du public un moteur de l' intensification de la concurrence entre les marques dans un environnement de marché réel.

Dans une certaine mesure, la concurrence des marques est une concurrence de l 'attention.

L 'attention peut devenir une ressource permanente, en fonction de l' influence des sources d 'information, c' est - à - dire de la compétitivité des marques.

Focus sur la publicité, la création de marques, dans l 'avenir de la concurrence pour saisir la dernière chance de l' avant - garde.

Focalisation de publicité

Le célèbre spécialiste américain de la commercialisation, Thomas Collins, a déclaré que ? l 'optimisation de l' efficacité du choix des médias signifie que les entreprises doivent être vigilantes à l 'égard de toutes les possibilités qui s' offrent à elles, en accordant une attention particulière au r?le des médias les plus puissants dans la commercialisation ?.

Ce principe s' applique en particulier à la Chine, où les médias sont très différents du reste du monde et où la publicité est la plus complexe.

L 'analyse par les seuls médias télévisés porte à plus de 3 200 le nombre maximum de cha?nes de télévision du pays.

La télévision chinoise a mis en place un système structuré par région administrative à quatre niveaux de télévision et de couverture mixte.

Il existe des cha?nes de télévision au niveau central, provincial (Région autonome, municipalité relevant directement de l 'autorité centrale), au niveau local (municipal, Canton, Confédération) et au niveau du district (drapeau), et leur réseau s' étend aux communes, aux villages administratifs et aux villages naturels (communautés).

Toutefois, les cha?nes de télévision ne sont pas affiliées et, dans une large mesure, n 'entretiennent pas de relations économiques commerciales, ce qui constitue une collaboration plus décentralisée.

Avec tant de cha?nes de télévision, les publicitaires ont du mal à intégrer nos ressources médiatiques.

La complexité des moyens de communication en Chine oblige les entreprises à choisir scientifiquement leurs propres itinéraires publicitaires.

C 'est ce qui caractérise l' itinéraire de la publicité chinoise, et toute marque désireuse d 'ouvrir le marché national doit investir davantage de ressources matérielles, financières et intellectuelles en combinant les stratégies de la publicité nationale et locale.

C 'est en raison de la complexité de l' itinéraire de la publicité chinoise qu 'il n' est pas approprié de disperser les annonces, mais de concentrer le budget de la publicité et de respecter la loi de focalisation.

Pour créer une forte marque nationale, il faut utiliser la force de la publicité.

A ce moment - là, il faut sélectionner les médias puissants pour créer des marques de publicité et utiliser pleinement l 'énergie de communication.

Pour cela, les entreprises doivent tenir compte du choix des plates - formes médiatiques dans la création de marques nationales.

Les bons et les mauvais résultats de la publicité, la contribution aux actifs de la marque dépend non seulement de la créativité de la publicité elle - même, mais aussi de l 'environnement dans lequel elle se trouve.

Les mêmes ?uvres publicitaires, diffusées dans différents espaces publicitaires et sur différentes plates - formes médiatiques, ont des effets différents.

Les différents médias ont des images différentes, notamment des programmes, des cha?nes et des cha?nes de télévision.

L 'image multimédia a une grande influence sur l' effet de la publicité, et si l 'image multimédia est similaire à celle d' une marque publicitaire, les médias ont une plus grande valeur pour la marque, ce qui permet d 'obtenir un meilleur effet publicitaire.

En outre, les médias qui sont à la tête de l 'Organisation, qui ont un meilleur environnement publicitaire et une plus grande influence sur leurs publics, ont un meilleur effet de persuasion sur les publicités qui apparaissent dans les médias.

Règle de focalisation de la publicité

Aujourd 'hui, les entreprises, aussi puissantes qu' elles soient, ne peuvent se substituer à la capacité d 'accueil et d' acceptation des consommateurs.

Aujourd 'hui, il y a beaucoup de produits, de médias, de publicité, et la capacité de la marque des consommateurs ne cro?t pas.

Un résultat important de la psychologie appliquée est la découverte d 'un seuil sensoriel chez l' homme: quand on met 100 grammes de poids dans la main, on ajoute 1 gramme, personne ne sent que le poids a augmenté.

Pour sentir une augmentation du poids, il faut ajouter 3 grammes ou plus.

En d 'autres termes, si le poids n' augmente pas jusqu 'à 3 grammes, nous ne ressentons pas de changement de poids.

Cette quantité minimale de variation d 'un stimulant susceptible de provoquer un changement sensoriel est appelée seuil sensoriel différentiel.

Nous ne ressentons pas les changements de stimulation au - dessous des seuils; nous ne pouvons les ressentir que si ceux - ci dépassent les limites.

Il en va de même pour la publicité omniprésente et la diffusion d 'informations publicitaires incite les consommateurs à se doter d' un système d 'immunisation psychologique publicitaire.

Lorsque les gens mettent en place un système immunitaire de publicité, les entreprises doivent dépenser plus d 'argent pour faire de la publicité.

L 'expérience du marketing et de la planification de la publicité montre que le lancement de la publicité doit également être ciblé.

Le succès de la campagne d 'entrée en bourse a toujours été une source de popularité pour la première année, et le co?t de la publicité pour la première année est deux tiers supérieur à celui de l' année suivante.

Lorsque les produits d 'entreprise sont mis sur le marché pour la première fois, ils en sont encore au stade du développement du marché, la plupart des consommateurs sont totalement ou relativement étrangers à ces produits, et devraient donc promouvoir la fonction du produit par la conception d' emballage et l 'utilisation de divers moyens de promotion, tels que la publicité, afin de faciliter son accès au marché dès que possible.

Cette phase de la publicité est importante pour informer les consommateurs de la fonction, des caractéristiques, de la qualité et de l 'utilisation du produit, ce qui les incite à acheter pour la première fois.

En règle générale, le co?t de la promotion pendant la période d 'importation est élevé.

Pour améliorer progressivement les circuits de distribution, il faut faire preuve de patience et de prudence dans la persuasion des intermédiaires.

La promotion de la marque au début, la promotion de la marque doit maintenir un haut niveau d 'uniformité avec des produits spécifiques, la publicité doit maintenir un haut niveau de coordination avec des produits spécifiques.

En d 'autres termes, la nouvelle marque doit s' appuyer sur le produit, avec le produit dans la vie des consommateurs.

Lorsque la nouvelle marque est entrée en bourse, elle a dépensé beaucoup d 'argent pour faire de la publicité, les résultats seront meilleurs que jamais.

Loi de focalisation de publicité

Dans le portefeuille marketing de l 'entreprise, la publicité est le moyen le plus important de diffusion et de promotion de l' information.

En ce sens, le gaspillage de la publicité est le plus grand gaspillage de l 'entreprise.

Les entreprises doivent donc faire de la publicité un élément important de leurs co?ts de fonctionnement et un élément important de leur gestion.

Toutefois, quelle que soit la forme de la gestion organisationnelle de l 'entreprise, la gestion de la publicité doit respecter la loi de focalisation, adopter une gestion centralisée et être prise en main par les plus hauts responsables de l' entreprise.

This is Integrated Marketing Communication Requirements, and the brand requirements.

Le co?t des différentes formes de publicité varie également considérablement.

Il est donc nécessaire d 'analyser la relation entre les effets de la publicité et le co?t de la publicité et de mesurer la capacité de paiement de l' entreprise, en choisissant des médias qui couvrent la plupart des consommateurs visés, en fonction d 'indicateurs tels que leur capacité économique et le co?t de la publicité pour un millier de personnes, afin de déterminer des formes de publicité relativement efficaces et relativement peu co?teuses afin d' optimiser les co?ts de la publicité.

Dans le même temps, les règles de gestion de la publicité exigent que les hauts responsables de l 'entreprise aient le contr?le des dépenses publicitaires.

Si la délégation de pouvoirs spécifiques en matière de publicité au niveau intermédiaire et inférieur de l 'entreprise, voire aux distributeurs, ne favorise pas l' effet cumulatif de la publicité sur la valeur de la marque d 'une part, et facilite la création de "trous noirs" dans la gestion de la publicité d' autre part.

Les distributeurs font de la publicité pour des produits ou des marques et sont plus enclins à la promotion, mais une fois qu 'ils ne sont pas bien ma?trisés, l' accumulation des actifs de la marque et le développement à long terme de celle - ci auront un effet négatif.

Dans le même temps, les distributeurs choisissent les médias publicitaires, pour la plupart des médias qu 'ils connaissent bien, ainsi que les médias à rabais élevé.

Pour les distributeurs, les médias locaux sont leur préférence.

De nombreuses marques étrangères puissantes sont entrées en Chine, principalement dans les médias locaux, l 'adoption d' une stratégie régionale d 'infiltration basée sur des décennies, voire des siècles, de la notoriété des marques étrangères et la compétitivité des marques.

En Chine, les grandes marques sont devenues des marques régionales.

Avec les marques étrangères sur le marché intérieur chinois plus précis, sa publicité s' est progressivement focalisée sur les médias puissants.

Baojie, l 'un des plus grands annonceurs du monde, est devenu le plus grand client de la télévision centrale, et des marques de renommée internationale, dont Motorola, Nokia et d' autres, ont commencé à participer à l 'appel d' offres annuel de la télévision centrale pour l 'annonce de publicités d' or.

Loi de focalisation de publicité

La gestion de la publicité est la partie centrale de la gestion de la marque (la gestion de la publicité est un projet de système).

Qu 'il s' agisse du point de vente du produit, du point d' achat du consommateur ou du thème de la communication marketing, ont des caractéristiques de base uniformes et uniformes, ajoutées à la nécessité de créer une marque de produit, une marque d 'entreprise et l' image de marque industrielle, ce qui permet à la publicité d 'avoir les caractéristiques de l' ingénierie du système et de demander le lancement de la publicité.