Redéfinition D 'Ensemble Pour Améliorer La Teneur En Or Des Marques Sportives Locales

Dans le vigoureux ? Mouvement de création de marque ? des marques du mouvement local, le développement rapide des marchés intérieurs offre des possibilités de prospérité et de croissance de la performance des marques, mais masque la situation du marché dans laquelle se trouvent les marques locales en raison de leur ? faible teneur en or ?: Nike, Adidas et Hard international sont les principaux monopoles des marques de haut de gamme, tandis que pour la plupart des marques locales, à l 'exception de Li Ning et de la stabilité à l' extrémité médiane, ne peuvent abandonner que les marchés de haut de gamme et se concentrer sur les marchés de bas de moyenne:

? Le même positionnement des prix - concentration des prix médio - inférieurs

? Les mêmes marchés régionaux - villes de deuxième et troisième lignes

? produits homogènes - caractéristiques et apparences des produits

? Le même modèle de promotion, de prendre de la popularité de promotion principalement (publicité + star)

"Après l'age de la fin de la marque faite", le marché est entré dans une période stable de développement, les entreprises locales traditionnelles sur les prix et les canaux peuvent compenser les inconvénients de l'image de marque sur la base de la capacité de production; que le traitement peut compenser le manque de capacité de conception, de recherche et de développement; la situation et ne peut pas être optimiste.

Jamais de se concentrer uniquement sur la promotion d'un mode de publicité de marque à créer la visibilité de la marque, mais n'a pas pu établir de préférence de marque et de fidélité à une marque, plus le manque de capacité de prime de marque.

L'une des raisons importantes, comme la capacité de conception de l'ensemble de la naissance de retard de développement de la marque a provoqué de graves contraintes de suivi de la performance globale de contenu et de produits de marque de retard, qui marque en ruines à l'intérieur et à l'extérieur.

Par conséquent, la marque de l'intégrité et de conception est la promotion de la marque de l'or, de sorte que les marques dans le nouveau cycle de la concurrence "percée", condition préalable est nécessaire avant la diffusion et de la promotion de la marque de la première clé de percée.

La conception de produits, je forme mon plastique

Nous savons que les marques doivent être formées sur une base solide de produits, alors que de nombreuses entreprises locales créent des marques bien avant l 'arrivée des produits.

Les produits n 'ont pas de noyau technique, l' apparence manque de personnalité, les consommateurs face aux produits qui ont encore des différences dans les avantages fonctionnels et l 'apparence du produit, l' image de marque est prévisible.

Dans l 'avenir, la reformulation "de soi" sera le produit de la refonte de l' accent.

Technologie de base: fabrication d 'armes à usage unique

Chaussure de sport à haut contenu technique de, par exemple, la marque internationale ont parlé unique arme pour les consommateurs, tels que de l'air, max nike shox zoom de l'air, etc.; adidas femme, A3; et d'autres techniques de PUMP Reebok.

Et sur la base de ces technologies de base de la construction de son assortiment de produits haut de gamme et de produits de base, dans la configuration de ces technologies de produits et de marques de créer les intérêts de la fonction leader de l'image; et pour les produits bas de gamme n'est pas con?u pour ces technologies, de produits et de marques de créer la rareté de la technologie de l'Association.

à l 'inverse de la plupart des marques locales, en l' absence de ces concepts techniques propres, généralement considérés comme des chaussures de sport ? ordinaires ? de faible teneur technologique, il n 'est pas possible de les comparer à des marques internationales ayant des intérêts fonctionnels particuliers, en particulier pour les amateurs de sports profonds.

Par conséquent, les marques de sport locales, en particulier les marques de sport de positionnement professionnel, doivent être con?ues et construites dès que possible dans le domaine technique pour être à la pointe des armes uniques, ce qui constituera une base importante pour changer la perception du consommateur et accro?tre le contenu de la marque.

2. L'aspect du produit: création de styles de personnalité

Si les chaussures de sport ou de vêtements de sport, à l'exception de la marque, de produits de marques locales à partir de l'apparence et de styles, est sensiblement la même.

L 'un des phénomènes les plus frappants est l' absence de conception et le fait que de nombreuses marques locales suivent des marques internationales et s' approprient le marché en recourant à des copies, à des imitations et à des prix bas, même si certaines marques bien connues laissent des traces de style classique Nike, Adidas, Treadway, etc., et encore plus encore en les reproduisant entièrement.

Un autre phénomène est l 'absence de style personnalisé dans la conception des produits, par exemple dans les vêtements de sport, qui sont relativement peu difficiles sur le plan technique et dépendent davantage de la conception et de la créativité.

On peut s' inspirer ici de l 'expérience réussie de sansung dans le domaine des téléphones portables, bien que la place et le r?le de la technologie dans le secteur des téléphones portables soient plus importants que dans celui des équipements sportifs, l' avantage concurrentiel fondamental de sansung se traduit par une conception personnalisée des produits.

à cette fin, sansung a créé plusieurs collèges d 'études, tels que l' Institut de Design Innovative Design - lab of Samsung, qui s' efforcent d 'améliorer l' apparence des produits et de les utiliser comme point de départ pour rattraper rapidement les géants internationaux tels que la motolola.

Les marques en raison de la conception du produit à la tra?ne, sans créer de produits de style de concepts techniques et personnalisée attrayante, de faire de la publicité et de la promotion ultérieure ne peut pas autour du produit, et ne peut pas directement le produit de marque.

Mais, au début de chaque marque est généralement utilisé pour presque "publicité + star" de promotion et de ne pas laisser les consommateurs sur la marque de formation de préférences et de la loyauté.

Comme marque de sport, laisse - les consommateurs à l'expérience de l'esprit sportif contenues dans la marque de derrière, si le contenu de marque et les consommateurs à l'esprit de la phase est l'essence de la marque.