Ce N 'Est Pas Un événement De Création De Marque.

De plus en plus d 'entreprises s' en emparent. "

Par rapport à la publicité et à d 'autres activités de communication, le marketing d' événements peut produire le plus rapidement possible l 'impact le plus rapide possible.

Ainsi, au fil du temps, le marketing des événements a été promu par de nombreuses entreprises célèbres dans le monde, en tant que vecteur de promotion de la marque.

Par exemple, la "guerre des machines humaines" dont nous avons parlé dans l 'enquête n' a plus d 'importance. Il est important que IBM ait gagné le regard du monde et que sa marque soit connue du jour au lendemain.

En fait, les entreprises chinoises savent depuis longtemps utiliser les moyens de marketing d 'événements pour promouvoir les produits, la légende de Maotai a délibérément rompu lors de l' exposition mondiale, prouve également que nos prédécesseurs l 'ont compris il y a 80 ans.

Aujourd 'hui, nos entreprises sont encore plus actives, de sorte que les événements de marketing en Chine terre de dépenser.

Parmi les 10 incidents sur lesquels nous enquêtons, il y a des entreprises chinoises et des entreprises étrangères, ainsi que des grandes entreprises et des petites entreprises, qui peuvent être considérées comme très variées.

Mais il y a une technique essentielle de marketing de ces événements, c 'est de faire ce que personne d' autre n 'a jamais dit, c' est un moyen de briser la mémoire des gens et d 'envahir de force les clients et le public.

Ainsi, nous voyons que pour profiter de cette singularité, les entreprises font beaucoup de choses, profitent de l 'effet de la beauté, parrainent le sport, se dénoncent, s' insultent mutuellement.

Bien s?r, pour dire la différence, nous pensons que les deux cas sont représentatifs: Le Zoo Sauvage de Wuhan - l 'incident de la Mercedes - et le peinture fuya - le vieux boit toujours des peintures.

Le Zoo Sauvage de Wuhan a été frappé d 'un coup de marteau à l' échelle nationale, car ce n 'est pas une voiture ordinaire, mais une Mercedes exemplaire dans la voiture.

La société fuya, qui devait servir de peinture à des chats et à des chiens pour démontrer qu 'elle était saine et respectueuse de l' environnement, a été bloquée par l 'Association pour la protection de l' animal, le Directeur général s' est précipité à boire la peinture lui - même, ce qui est plus impressionnant que l 'idée originale.

"Buvez toujours de peinture" après la commande, l 'activité s' est considérablement développée.

De ce point de vue, les deux événements ci - dessus ont effectivement retenu l 'attention en raison de leur étrangeté.

Mais une chose rare, si elle se répète, n 'a pas d' effet d 'attirer l' attention.

Peu de temps après, yin qingwu, Directeur de zhengchang Environmental Technology Development Co., Ltd Shenyang, et Song Grey, un américain, ont bu un verre d 'eau de toilette traitée par des toilettes publiques respectueuses de l' environnement, devenant ainsi la première personne au monde à boire de l 'eau de caca, ce qui explique aussi que la victime ait pris un nouveau risque de vie et que le "Palais de Potala" n' ait guère d 'intérêt.

Dans les deux cas ci - dessus, nous avons vu que les acteurs de la commercialisation d 'événements sont relativement vulnérables, face à des marques puissantes telles que Mercedes, les états - Unis, il n' y a guère de chances de vaincre l 'utilisation de moyens de marketing classiques.

Ox, jilly et Yuehua se trouvaient dans une situation où il n 'y avait pas assez de ressources financières, et il était juste de choisir l' événement pour le marketing.

En fait, ce genre de "show" est plus répandu dans les anciennes vagues cybernétiques, mais il s' est avéré par la suite que les yeux étaient loin d 'être suffisants.

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Nous avons également découvert de tels cas dans nos enquêtes.

Lorsque le marketing d 'événements peut correspondre à l' image de marque, à la personnalité de la marque, il est beaucoup plus puissant et plus durable qu 'un simple événement.

Le parrainage des événements sportifs par les paysans des montagnes n 'est pas un événement ponctuel, mais une analyse rationnelle et une persévérance à long terme.

On peut même dire que le parrainage du sport par les paysans des fontaines fait désormais partie de la culture et de la conviction de l 'entreprise, comme l' a dit le Directeur général de l 'aquarium dans une déclaration à l' occasion d 'une manifestation: notre rêve est pleinement conforme à l' esprit sportif: La médaille d 'or et la santé.

Il n 'est pas surprenant que l' investissement massif à long terme dans le sport, sur huit ans de l 'ingénierie du soleil, avec la subtilité de la marque, a permis de gagner un centime d' activité.

L 'autre louable est Hal.

Après tant d 'années de destruction du réfrigérateur, Haier a eu une telle attention parce qu' il était déjà en harmonie avec la culture et l 'esprit d' Haier, qui, par le biais de la ? destruction du réfrigérateur ?, a considérablement accru la prise de conscience de la qualité de l 'ensemble de Haier et l' a dépeint comme un événement historique par le biais d 'une campagne d' information continue.

La forte fusion entre les événements et les marques a permis à Haier, 18 ans plus tard, d 'avoir encore une grande attention.

Bien entendu, la commercialisation des événements n 'est pas seulement une option pour les petites entreprises qui tentent de redresser leur vulnérabilité, mais aussi pour un plus grand nombre de grandes entreprises et même de multinationales qui utilisent le marketing des événements, par exemple dans le cadre d' une enquête sur des incidents, IBM.

Cela s' explique par la surchauffe de la publicité commerciale et d 'autres activités de propagande.

Aujourd 'hui, à une époque où les médias explosent, où l' information est très dense, on re?oit quotidiennement des milliers d 'informations sur les marques de produits, directement et indirectement, et des centaines de milliers d' articles présentés dans les grands supermarchés, mais on ne peut se souvenir que de très peu, de sorte que le marketing des événements devient de plus en plus chaud et un moyen de marketing assez populaire.

Mais quand on fait du marketing d 'événements, il faut vraiment se contenter de l' effet émouvant de l 'événement et ne pas tenir compte du reste de l' entreprise?

évidemment, attirer l 'attention sur l' événement est un objectif important de marketing, il ne fait aucun doute.

L 'enquête que nous avons menée sur le Web a également permis d' interroger les personnes interrogées sur l 'intérêt qu' elles portaient à l 'incident.

Beaucoup d 'entreprises souhaitent utiliser la commercialisation des événements pour faire sauter leurs produits afin d' obtenir une plus grande notoriété du produit.

Par exemple, Ox, l 'air conditionné d' Ox est déjà bien connu pour les évènements de brouillard, et il y a même un article sur Ox, intitulé non - Event Marketing.

Outre le ? Livre blanc sur les co?ts ? que nous avons mentionné dans notre enquête, il y a eu une augmentation des ventes en ligne directe d 'Ox, qui était silencieux depuis six ou sept ans, grace à l' introduction d 'un paquet de climatiseurs d' un centime, d 'un spectacle de Milu, du Mouvement des parents, d' un livre blanc sur les techniques de climatisation, etc.

En 2002, Wu Shihong a fait un autre saut, mais nous devons dire que le marketing d 'événements d' Ox est un peu trop partial, trop d 'énergie et de ressources sur les évènements, peut avoir un effet marginal et dégénératif sur les consommateurs et avoir un impact négatif sur la construction de marques à long terme.

Le marketing des événements et la formation à long terme de la marque de l 'entreprise n' est pas une chose, même si l 'exploitation de la marque peut parfois être très efficace, il faut faire preuve de prudence dans l' utilisation.

Les peintures Foya ont été suivies de broderies après avoir bu des peintures: par exemple, inviter des chiens et des chats à être ambassadeurs de l 'image de l' entreprise, faire de la publicité aux chiens et aux chats, sensibiliser les médias à la santé générale des personnes qui boivent des peintures, etc.

Sur la page d 'information du site Web de la société fuya ou sur le terminal POP, nous avons encore vu la scène de "boire".

Cependant, l 'image de la peinture fuya dans l' esprit des consommateurs n 'a pas augmenté, même si beaucoup de gens ne connaissent que la marque de la peinture "buvez toujours la peinture", ce qui n' est pas satisfaisant.

D 'autres entreprises considèrent que le marketing des événements est une grande source d' information ou d 'opinion publique pour atteindre leur objectif de se faire brouiller.

Son expression "jouer avec une femme" laisse entendre qu 'il y a eu un effet d' information spectaculaire, mais ce qui est contraire à l 'intention, c' est que ce "Marketing d 'incident" n' a pas donné de force motrice à la vente de "Swell" et qu 'au lieu de cela, il a incité les autorités de Shanghai à imposer des sanctions et à payer plus de 200 000 $!

En fait, ce genre de "show" est plus répandu dans les anciennes vagues cybernétiques, mais il s' est avéré par la suite que les yeux étaient loin d 'être suffisants.