Analysis Of Adidas New Advertising Language Magic

Le 16 mars 2011,AdidasNouveau démarragePublicitéAdidas is all in, traduit en chinois par Adidas all power.Cette publicité co?te cher et, selon les médias étrangers, co?terait près de 100 millions de dollars.C 'est donc ce que l' on a toujours considéré comme le plus cher de l 'histoire d' Adidas.MarketingMouvement.

Adidas a lancé cette vaste campagne publicitaire qui a attiré la musique, les éléments artistiques et les stars de la mode dans le but de s' emparer du marché des jeunes pour dépasser Nike.

Dans les zones commerciales les plus importantes de Beijing, telles que Sidon et trillion, Adidas is all in a été largement diffusé sous forme de vidéos et d 'affiches.Jeremy Scott, architecte fant?me, chanteur Chan Eason, Superman Katy Perry, chanteur de I kisseda girl, et mannequin Angelababy sont devenus les nouveaux porte - parole d 'Adidas.

Les porte - parole choisis par Adidas, qui ne semblent pas avoir de rapport avec le sport, sont liés par la notion de ? tout mettre en ?uvre si vous faites ce que vous aimez ?.C 'est aussi une bonne occasion de réparer les anciennes divisions de l' image, les trois lignes de produits d 'Adidas: les expressions sportives (Adidas - sport - performance), les classifications sportives (Adidas - Originals), la mode sportive (y - 3, adidas SLVR, Adidas - NEO LABEL) et enfin l' unité de la proposition.Adidas a enrichi les anciennes combinaisons de vedettes sportives, telles que Beckham, Mercy et derricksrose, stars de la NBA, en ajoutant de la musique pop et des éléments pop - POP, ce qui signifie que les classiques de sport et les lignes de produits de mode sportifs, qui sont déjà représentatifs de la rue et de la mode, occuperont une place de plus en plus importante dans ses futures ventes.

Adidas, la Chine vient de sortir de la crise des stocks après les Jeux olympiques de Beijing et a besoin d 'une nouvelle stimulation de la croissance des revenus.Bien que les ventes de la mode sportive et de la série classique de sports soient généralement moins importantes que celles de la série d 'expressions sportives traditionnelles, la croissance a été plus rapide que celle de cette dernière, ce qui est devenu sa principale orientation sur le marché chinois.

Ici, il rencontrera la société Li Ning, qui a lancé une nouvelle image de marque en 2010 sous le nouveau slogan ? make the change ?.Le leader de cette ville de trois ou quatre lignes veut enlever à Adidas et à Nike une partie des jeunes gens de la grande ville qui recherchent la mode.Dans le même temps, on ne sait toujours pas si Adidas is all in pourra vaincre Nike, qui a montré sa personnalité et qui a osé le faire.En septembre 2009, le partenaire de Conseil de Boston, Michael hilfostan, a lancé un nouveau livre intitulé Women Want more, connu sous le nom de guide du marketing pour s' emparer des ? marchés les plus importants et les plus dynamiques du monde ?.Les résultats d 'une enquête sur 12 000 femmes dans 22 pays publiée par le hilfostan montrent que, malgré l' importance et l 'engagement d' Adidas pour le marché des femmes, Nike est la marque la plus populaire pour les femmes.

Adidas change slogan.

Rien n 'est impossible.

Il s' agit d 'un slogan créé en 2004 par la société 180 Amsterdam pour Adidas afin de promouvoir l' esprit sportif dans son domaine de spécialisation.

Adidas is all in Chinese is "ADIDAS all power".

C 'est le nouveau slogan, lancé par Adidas en mars 2011, qui appelle ses consommateurs à ? tout mettre en ?uvre si vous faites ce que vous aimez ?.

Adidas, la Chine s' est arrêtée.

Adidas s' est efforcé de réduire l 'arriéré d? aux Jeux olympiques en réduisant le prix des chaussures, des sacs et des vêtements de 3 à 7% et en encourageant les distributeurs à accéder à de nouvelles filières telles que Carrefour et Taobao.

Adidas a indemnisé les négociants qui avaient traité les stocks.étant donné que la manutention des stocks est souvent inférieure au prix de gros, Adidas et les distributeurs doivent assumer conjointement les pertes.

Adidas aide également les distributeurs qui souhaitent se retirer à modifier leurs contrats et à négocier des mécanismes de retrait.

Adidas permet aux concessionnaires d 'ouvrir des boutiques à rabais, même autour des boutiques à prix modéré.

　　Li Ning, qui a souffert de la transformation de la marque.

En juin 2010, la société Li Ning a lancé une nouvelle image de marque, rempla?ant le nouveau slogan ? tout est possible ? par ? make the change ?.Il a décrit son propre groupe de consommateurs comme "après - 9000 Li Ning" et a lancé Lin zhiling et Tao zhe comme nouveaux porte - parole dans l 'espoir de gagner les jeunes consommateurs de la ville de première ligne sur l' image de marque.

En raison de la restructuration du système de distribution et de la réduction du nombre de commandes re?ues par certains distributeurs en raison de la hausse des prix des produits, le nombre de commandes re?ues par la société Li Ning a diminué de plus de 7% et 8% respectivement lors de la Conférence de commande des produits tenue en décembre dernier.Après la publication de la nouvelle, les actions de Li Ning ont chuté de 16% en trois jours, la valeur du marché s' est évaporée de plus de 3,5 milliards de dollars de Hong Kong par jour.

Dans le rapport financier pour 2010, qui vient d 'être publié, les recettes annuelles de Li Ning et les recettes maories ont augmenté respectivement de 13% et 12%, ce qui est nettement inférieur à la croissance annuelle moyenne de plus de 30% enregistrée au cours des 10 dernières années.