Stratégie Rapide Axée Sur Le Marché Des Oiseaux Nobles

Avec l'explosion du marché des articles de sport, les sports locaux chinois représentés par la marque JinjiangMarque (s)Elle s'est développée rapidement.Il n'y a pas si longtemps, la marque sportive noble Bird a tenu la réunion annuelle de commande de nouveaux produits d'hiver 2011 à Jinjiang, Province du Fujian. Plus de 3000 agents et distributeurs de différentes régions de Chine ont été témoins de la surprise et du choc apportés par les produits de la nouvelle saison.Les oiseaux nobles ont également annoncé le lancement officiel de la croissance rapide de l'entreprise au cours des trois prochaines années.Stratégie", avec les agents,DistributionEnsemble, les entreprises élargissent l'espace du marché.

étendre la connotation de la marque "Happy"

En tant qu'oiseau noble dédié à la création de la première marque de bonheur sportif en Chine, l'optimisation de l'expérience utilisateur est au c?ur de la mise en ?uvre du concept de marque de bonheur sportif.Toutes sortes d'informations de la réunion de commande montrent que les oiseaux nobles ont obtenu une bonne rétroaction du marché au cours des deux dernières années en prenant l'amélioration de la séquence de produits et l'innovation de l'image finale comme point d'entrée pour promouvoir la marque.

　　? l'événement de commande a montré six types d'équipement sportif à jour, y compris la course en ligne, la formation complète, la vie, la Ville, les accessoires, etc. les produits ont une série et un sens visuel plus forts, les nouveaux produits accordent plus d'attention à la vie et à la mode dans son ensemble, et la couleur, le style et le tissu sont intégrés organiquement, montrant pleinement les attributs sportifs professionnels des oiseaux nobles, le style de design heureux et les produits à la modeConcept, de nombreux produits sont innovants en termes de fonctionnalité, de contenu technologique, etc. "Chen zongrong, Directeur du Centre de recherche et de développement de l'industrie de la chaussure, a déclaré.

? ce nouveau produit d'hiver est con?u pour absorber pleinement les réalisations de conception de pointe à l'échelle internationale, tout en maximisant l'état physique et le go?t esthétique des consommateurs locaux.En même temps que les caractéristiques de la marque, le nouveau produit hivernal noble Bird combine également des éléments de faible teneur en carbone, de science - fiction, de bionique, de vintage, de minimalisme et d'autres éléments, surpassant les produits précédents dans les détails du produit et l'expérience globale de confort. "

En plus de l'amélioration de la qualité des produits, noble Bird s'est engagé à relier l'environnement des magasins spécialisés à son concept de marque, non seulement pour permettre aux consommateurs de profiter d'une ? expérience heureuse ? lors de l'utilisation des produits, mais aussi pour leur permettre de profiter d'une expérience d'achat heureuse par l'intermédiaire de l'environnement des magasins terminaux.Par conséquent, l'année dernière, noble Bird a lancé le ? magasin d'image de neuvième génération ?, qui interprète le concept de marque de ? plaisir sportif ? avec des concepts de protection de l'environnement et de vert, étend naturellement la connotation de la marque et permet aux consommateurs de profiter de produits de haute qualité tout en Profitant d'une expérience agréable.

La qualité des vendeurs finaux est un facteur important qui détermine l'expérience d'achat des consommateurs.Afin d'améliorer la qualité des vendeurs finaux, noble Bird met en ?uvre vigoureusement le programme "Happy Angel", grace à la formation, les vendeurs finaux ont une meilleure capacité de communication et une meilleure qualité sportive professionnelle.L'oiseau noble espère que le personnel formé deviendra un ? Ange ? qui diffusera l'esprit du ? plaisir sportif ?, créera une atmosphère sportive heureuse, professionnelle, saine et détendue pour les magasins spécialisés et la transmettra aux consommateurs.Les oiseaux nobles croient que cela améliorera encore l'expérience d'achat des utilisateurs d'oiseaux nobles, afin que les consommateurs puissent vraiment sentir ? le sport et le bonheur ensemble ?.

Orientation vers le marché

Lancement de la stratégie rapide

Grace à l’expérience utilisateur inlassable ? exigeante?, noble Bird a fait une percée majeure dans l’expansion des canaux et la gestion des avantages d’un seul magasin en 2010. L’influence de la marque s’est rapidement améliorée, avec plus de 1000 nouveaux magasins ouverts et une croissance des affaires de 100% dans de nombreuses régions. Certains franchisés uniques ont même plus de 20 franchisés.En raison de la performance globale exceptionnelle, en 2011, les oiseaux nobles ont investi plus de 70 millions de RMB pour récompenser les succursales régionales, avec un maximum de 13 millions de RMB.

Afin d’atteindre l’objectif d’une augmentation des ventes de plus de 40% en 2011, noble Bird a lancé un plan de ? Stratégie rapide? basé sur la rapidité, l’attaque rapide, le bonheur et la stratégie rapide, la pensée rapide et l’entreprise rapide, et a effectué une planification et un déploiement détaillés à partir de la marque, du produit et du canal.

En ce qui concerne la construction d'infrastructures, la première phase du parc industriel guirenbird, d'une superficie de 160 000 mètres carrés, a été achevée.En 2011, avec l'achèvement des travaux de soutien de la phase II, le parc industriel guirenbird sera mis en service.Cela signifie que, sur la base des données disponibles, la zone de production d'oiseaux nobles sera multipliée par 1,5.Les oiseaux nobles ajouteront également six lignes de production de chaussures de pointe, ce qui portera la capacité de production annuelle à 20 millions de paires.

En outre, guirenbird s'efforcera de construire sa marque avec ses propres ressources médiatiques et sportives, continuera d'accro?tre la publicité sur CCTV5, optimisera l'utilisation des ressources publicitaires de la période spéciale Hunan TV et consolidera sa position forte dans le domaine des médias télévisuels.Entre - temps, Gui renbird prévoit de signer un contrat avec une star du sport pour mener des activités régionales de marketing sportif afin de permettre à un plus grand nombre d'amateurs de sport d'expérimenter le ? plaisir sportif ?, d'interagir et de communiquer avec les consommateurs et d'améliorer la sensibilisation à la marque de Gui renbird parmi Les consommateurs du marché régional.

Outre l'augmentation des médias et des ressources sportives, les oiseaux nobles renforceront également la construction de canaux.Sur la base du renforcement de la construction d'équipes, de la formation au détail et de l'amélioration des avantages d'un seul magasin, noble Bird mettra l'accent sur la mise en ?uvre du mode ? combinaison d'affichage + Guide de commande? pour la gestion scientifique des commandes, des ventes de marchandises et de l'affichage quotidien des marchandises.En outre, guirenbird mettra également en ?uvre la stratégie régionale Multi - magasins: prendre l'ouverture de grands magasins dans le cercle d'affaires central comme moteur, ouvrir des magasins de cartes de marque et des magasins de suivi à un seul magasin dans différentes régions, et réaliser pleinement l'objectif d'expansion du marché fixé par la politique d'incitation des canaux.

Lin Tianfu, Président du Conseil d'administration de noble Bird, a déclaré que les résultats de cette commande ont dépassé les attentes, ce qui indique pleinement que les concessionnaires ont confiance en noble Bird.En 2011, année du début du 12e plan quinquennal de la Chine et du lancement de la ? Stratégie rapide ? de guirenbird, guirenbird résumera s érieusement son expérience, effectuera une analyse de la situation concurrentielle et des recherches sur les tendances du développement du marché de l'industrie, lancera vigoureusement la construction normalisée du terminal, promouvra progressivement la transformation des magasins d'image de neuvième génération et améliorera l'image de marque.S'efforcer d'atteindre l'objectif stratégique de ? quatre lignes pour la première, trois lignes pour la troisième a et deux lignes pour les cinq premières ? au cours des trois prochaines années.

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