貴人鳥(niǎo)の市場(chǎng)志向の「速い戦略」

スポーツ用品市場(chǎng)の噴出に伴い、晉江ブランドをはじめとする中國(guó)本土のスポーツ

ブランドの內(nèi)包の“楽しみ”を延長(zhǎng)します。

中國(guó)のスポーツの楽しみの第一ブランドを作ることに力を盡くす貴人鳥(niǎo)として、ユーザー體験を最適化することは「スポーツの楽しみ」というブランド理念を?qū)g行する核心的な仕事です。

今回の注文會(huì)の各種情報(bào)によると、この二年間で貴人鳥(niǎo)は製品の序列が整っていて、端末イメージの革新を切り口にしてブランドを普及させて、良好な市場(chǎng)フィードバックを得ました。

「今回の注文會(huì)では、網(wǎng)走類(lèi)、総合訓(xùn)類(lèi)、生活類(lèi)、都市類(lèi)、アクセサリー類(lèi)など六種類(lèi)の最新の運(yùn)動(dòng)裝備が展示されています。

製品のシリーズ性、視覚感が強(qiáng)いです。新製品は全體的に生活化とファッション化を重視しています。色彩、デザインと生地の上で有機(jī)的な統(tǒng)一を行い、貴人鳥(niǎo)専門(mén)のスポーツ屬性、楽しいデザインスタイルとファッションの製品理念を十分に示しています。多くの製品は機(jī)能性、科學(xué)技術(shù)の內(nèi)容などの面で革新があります。

貴人鳥(niǎo)靴業(yè)研究開(kāi)発センターの陳宗栄総監(jiān)は言います。

「今回発売された冬の新商品はデザインにおいて國(guó)際先端設(shè)計(jì)の成果を十分に吸収し、本土の消費(fèi)者の身體條件と審美情趣に最大限配慮しています。

“スポーツが楽しい”ブランドの特性を継続するとともに、貴人鳥(niǎo)の冬の新商品は低炭素、SF、模造、復(fù)古、極簡(jiǎn)主義などの要素を融合しています。製品の細(xì)部と全體の快適な體験において、以前の製品に勝るものがあります。

製品の品質(zhì)の上で絶えず改善する以外、貴人鳥(niǎo)はずっと専売店の環(huán)境と自分のブランドの理念をドッキングすることに力を盡くして、消費(fèi)者に製品を使う時(shí)“楽しい體験”を享受させるだけではなくて、更に端末の店先の環(huán)境を通じて彼らに楽しいショッピングの體験を享受させます。

このために、貴人鳥(niǎo)は昨年「第9世代イメージ専門(mén)店」を発売しました。環(huán)境保護(hù)、緑の概念で「スポーツの楽しみ」というブランド理念を解釈し、ブランドの內(nèi)包を自然に伸ばして、消費(fèi)者に良質(zhì)な商品を享受させながら、心の喜びを體験させます。

端末販売員の素質(zhì)は消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)體験を決定する重要な要素である。

端末の販売人員の素質(zhì)を高めるために、貴人鳥(niǎo)は「ハッピーエンジェル」計(jì)畫(huà)を強(qiáng)力に推進(jìn)しています。育成訓(xùn)練を通じて、端末販売員にもっと強(qiáng)いコミュニケーション能力と専門(mén)スポーツ素養(yǎng)を持たせています。

貴人鳥(niǎo)は訓(xùn)練後の店員が「スポーツが楽しい」精神を伝える「天使」になりたいです。専門(mén)店のために楽しい、専門(mén)、健康、軽い運(yùn)動(dòng)雰囲気を作り、消費(fèi)者に伝えます。

貴人鳥(niǎo)はこれがいっそう貴人鳥(niǎo)のユーザーの購(gòu)買(mǎi)體験を高め、消費(fèi)者に「スポーツと楽しみが一緒にある」と実感させると信じています。

市場(chǎng)を?qū)Г趣工?/p>

「速い戦略」を開(kāi)始する

ユーザー體験のたゆまない“過(guò)酷な要求”によって、貴人鳥(niǎo)は2010年にルートの開(kāi)拓と単獨(dú)店の効果管理において大きな突破を得ました。ブランドの影響力は急速に向上し、新店舗は1000軒余りで、多くの地域での業(yè)務(wù)の伸びは100%に達(dá)しています。

全體の業(yè)績(jī)が際立っているため、2011年には貴人鳥(niǎo)が7000萬(wàn)元以上を投入し、地域支社に対して奨勵(lì)を行い、最高の賞金は1300萬(wàn)元を超えました。

2011年の貴人鳥(niǎo)の販売成長(zhǎng)率が40%以上になるという目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するために、貴人鳥(niǎo)は速攻、快楽と快速戦略、快速思考、快速會(huì)社の「快戦略」計(jì)畫(huà)に基づいて、ブランド、製品、ルートなどの方面から詳細(xì)な計(jì)畫(huà)と配置を開(kāi)始しました。

基礎(chǔ)建設(shè)については、敷地面積16萬(wàn)平方メートルの貴人鳥(niǎo)工業(yè)園第一期工事がほぼ完成しました。

2011年に第二期の付帯工事の建設(shè)が完了すると、貴人鳥(niǎo)工業(yè)園は使用に入る予定です。

これは既存の基礎(chǔ)の上で、貴人鳥(niǎo)の生産面積は1.5倍に拡大するという意味です。

貴人鳥(niǎo)はさらに6本の先進(jìn)的な靴の生産ラインを新たに増加させ、年産能力は2000萬(wàn)足に引き上げられます。

貴人鳥(niǎo)はまた自分の持っているメディア資源とスポーツ資源でブランド建設(shè)の仕事を強(qiáng)力に展開(kāi)し、引き続きCCTV 5での広告投入を拡大し、湖南衛(wèi)星テレビの特級(jí)期間の広告資源を最適化して利用し、自分のテレビメディア分野での強(qiáng)い地位を固める。

同時(shí)に、貴人鳥(niǎo)はスポーツスターと契約して地域スポーツマーケティング活動(dòng)を展開(kāi)し、より多くのスポーツ愛(ài)好者に「スポーツの楽しみ」を體験させ、消費(fèi)者とのインタラクティブとコミュニケーションを図り、貴人鳥(niǎo)の地域市場(chǎng)消費(fèi)者におけるブランド認(rèn)知度を向上させる予定です。

メディア、スポーツ資源の投入力を強(qiáng)める以外に、貴人鳥(niǎo)はルートの建設(shè)を強(qiáng)化します。

チームの建設(shè)、小売訓(xùn)練を強(qiáng)化し、単獨(dú)の店舗の効果を高める上で、貴人鳥(niǎo)は重點(diǎn)的に「陳列組み合わせ＋注文ガイド」モードを推進(jìn)し、注文、商品販売と日常の商品陳列を科學(xué)的に管理します。

また、貴人鳥(niǎo)は地域の多店舗戦略を?qū)g施します。核心的な商業(yè)圏で大きな店を開(kāi)設(shè)することを原動(dòng)力として、異なる地域にブランドのカードショップと単店の後続店を開(kāi)設(shè)し、ルートを通じて政策を激勵(lì)し、既存の市場(chǎng)開(kāi)拓目標(biāo)を全面的に実現(xiàn)します。

貴人鳥(niǎo)會(huì)長(zhǎng)の林天福氏は、今回の注文會(huì)の成績(jī)は予想を超えており、ディーラーが貴人鳥(niǎo)に自信を持っていることを十分に説明していると述べました。

2011年は中國(guó)の第12次5カ年計(jì)畫(huà)開(kāi)始の年であり、貴人鳥(niǎo)の「快戦略」がスタートした年でもあります。貴人鳥(niǎo)は真剣に経験を総括し、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析と業(yè)界市場(chǎng)発展趨勢(shì)研究を行い、端末規(guī)範(fàn)建設(shè)を強(qiáng)力に展開(kāi)し、第9世代イメージショップの改造作業(yè)を段階的に推進(jìn)し、ブランドイメージをアップグレードし、未來(lái)の3年間で「第一、第三線目、第二線に第五線に入る」戦略目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するよう努めています。