Fault Zone

Chinois

Un accent excessif de la force, la marque de l'entreprise

Certaines entreprises que les entreprises ont la réputation de lancer ce produit de quelle marque a recherché, par exemple Microsoft, indépendamment de leur lancement de quelle marque de produits de consommation, ce qui va de l'identité et de l'achat.

Procter & Gamble aussi, même si le lancement de nouveaux produits, il n'y a pas de visibilité peut également de très bonnes ventes.

Cette reconnaissance est quelque peu partiale, les entreprises de services car avec les consommateurs est directement en contact avec l'entreprise elle - même, au moment de la marque de l'entreprise peut être utilisé comme base pour le choix des consommateurs et des entreprises de production de produits par des canaux de pfert pour atteindre les consommateurs, en ce moment, les entreprises sont loin de consommateurs, l'influence de la marque de l'entreprise sur les consommateurs ont également été très faible parce que le consommateur est plus important que peut apporter de réels avantages produits pour eux - mêmes, la base principale et de choix de produits de marque.

Comme Microsoft, Procter & Gamble ?a à haute visibilité et de combien?

Leur influence et combien de fonds et le temps de construire?

Je ne suis pas nier le r?le et la valeur de l'entreprise marque, la marque de l'entreprise comme un même peut affecter des actifs incorporels le comportement d'achat des consommateurs, et de produits de marque a la même valeur d'entreprise, pour la survie et le développement durable doivent établir une bonne image de marque de l'entreprise, mais il y a un problème d'ordre, et la marque de l'entreprise de produits de marque.

Procter & Gamble, et d'autres entreprises de la visibilité et par un excellent produit de marque et empilés, n'a jamais entendu parler de produits entreprise qui n'a pas connu et les entreprises d'abord connu, même si c'était le cas, il est difficile de valeur de retour.

Après tout, les consommateurs s' intéressent aux produits qui répondent à leurs besoins, la marque de produits est une garantie et une identification que le produit répond effectivement à certains besoins du consommateur, la marque d 'entreprise est également une garantie pour les produits et les marques de produits, cette garantie découle de l' excellence des produits et des marques de produits, qui sont complémentaires et indivisibles.

Les Trois combinaisons créent une forte synergie de vente.

Par conséquent, avant de promouvoir la marque d 'entreprise de produire quelques produits très durs, de créer une excellente marque de produits.

Certains diraient que, dans la mesure où les marques d 'entreprise sont simplement utilisées pour les marques de produits, ce qui permet à la fois de diffuser les marques de produits et les marques d' entreprises, comme Coca - Cola.

Il s' agit certes de nombreux cas, mais la diffusion des marques d 'entreprise n' est pas aussi simple que la simple diffusion du nom de l 'entreprise; il faut tenir compte de la compatibilité de la culture, de l' image et des caractéristiques de la marque de produit; la compatibilité de la marque avec d 'autres produits et marques lorsque la ligne de produits s' étend; et l' impact de la marque d 'entreprise lorsque le produit est en récession ou lorsque des problèmes surgissent.

Cependant, cette loi n 'est pas absolument indésirable, peut utiliser des sous - marques, l' innovation continue, etc.

En fin de compte, les entreprises de production, qu 'il s' agisse d' une marque de produit indépendante ou d 'une marque partagée avec une entreprise, devraient faire passer la marque de produit en premier lieu, car, pour les entreprises de production, il n' y a pas de marque de produit et de produit qui soit couronnée de succès.

Formation de marques

Beaucoup d 'entreprises pensent de manière partiale que l' objectif de la marque peut être atteint si l 'image de marque établie est diffusée dans les médias.

En fait, la publicité est le principal outil de marketing, mais pas le seul outil, la création de marques ne peut pas seulement être réalisée par la publicité, les canaux, les terminaux, les services, même la gestion d 'entreprise, la coopération des fournisseurs et d' autres éléments doivent refléter une image et une connotation uniformes de la marque.

Comme un parfum de marque bien connu, les matières premières sont extraites de plantes et de produits pharmaceutiques de renommée, après une centaine de raffineries, fabriquées et pformées avec des bouteilles de verre luxueuses, vendues dans des magasins de première classe, la production publicitaire est également parfaite, réalisée par des femmes célèbres et élégantes de France.

Ce positionnement est plus clair dans tous les aspects des achats de matières premières, de la production, des canaux, de l 'emballage, des prix, etc., et il est facile pour les consommateurs d' accepter et d 'accepter cette position.

En supposant qu 'il ne s' agit que d' une publicité très belle et de haute qualité, mais qu 'il s' agisse d' un supermarché, d 'une épicerie ou d' un emballage rudimentaire et peu co?teux, l 'image de marque qu' il diffuse est inévitablement fortement remise en cause.

La publicité n 'est qu' un moyen de faire conna?tre la marque, il faut s' associer à d 'autres outils de marketing pour jouer un plus grand r?le.

Il ne faut pas exagérer le r?le de la publicité, qui devient de plus en plus co?teuse, alors que la prolifération des médias et la maturité croissante des consommateurs rendent la publicité moins efficace.

Selon les statistiques: les deux tiers des frais de publicité de l 'entreprise ont fait flotter, la publicité universelle a disparu, à ce moment - là, la conception minutieuse de la marque riche et unique connotation et la mise en ?uvre minutieuse dans chaque maillon est la clef d' une marque réussie.

Troisièmement, la prise de conscience sans étape de marque

Certains produits pub une douzaine de un an ou même des années, aucun ajustement n'est toutefois également, même si le changement est simplement changer de forme.

On lui a demandé pourquoi la publicité toujours "anciens" la réponse est: changer de comprimés ou d'une demande de publicité, l'image de marque de l'unité n'a pas changé?

Pas une impression à long terme dans l'esprit des consommateurs de laisser dispara?tre.

De plus, un nouveau contenu de communication est annulé avant tout, à nouveau de la forme de la marque.

Il y a de la publicité des produits est toujours constante, certains produits en raison de leur nature particulière ou facteurs de marché de l'industrie de la publicité, de fa?on à se propager dans une période constante unifiée a été adopté, tandis que d'autres sont tout simplement pas de marque des entreprises à différents moments, la phase de La nécessité de reconna?tre les caractéristiques de pmission différentes.

Après la mise sur le marché d'un produit connu différentes phases: l'introduction, la croissance, la maturation, la période de récession, et ainsi de suite.

Les appels de différentes périodes de sa communication est également différent.

Produit de la période d'importation doit être rationnelle de la demande de produits à base de vous dire les consommateurs peut apporter de bon; produits de passer la période d'importation, après l'entrée en phase de croissance rapide, l'utilisation de produits pour les consommateurs, de comprendre les informations de base, tels que l'efficacité est, Dans ce cas, ajouter quelques émotionnel, afin de faciliter la perception de l'identité, de la bonne marque; lentement dans la maturité des produits, en ce moment, à la demande des consommateurs et que ce produit a augmenté le niveau de perception, au moment de la présentation de la publicité doit également satisfaire les consommateurs de psychologie, la demande de sensibilité omnidirectionnelle, afin de parvenir à un consensus sur la perception de l'aspect et les consommateurs, de promouvoir leur fidélité à une marque.

Pas selon les caractéristiques de cycle de demande de demande de produits doit conduire à la confusion, le gaspillage des ressources considérables, rater l'occasion et même de perdre le marché.

Par exemple, sur le marché des produits a adopté un grand nombre de demandes de perception, dit vrai mais les consommateurs ne savent pas encore votre produit est pour quoi faire, mais ce qui peut être d'intérêt à partir de, comment peut - on acheter?

Lorsque le produit entre dans une phase de croissance ou de maturité, le consommateur est passé à la phase de perception du produit, mais la plupart des informations à la demande du produit, l 'efficacité du produit, etc.

La langue et la forme de la demande doivent évoluer constamment pour faire face à l 'évolution du marché.

Les différents cycles de vie des produits, la demande à changer, les délais de propagation spécifiques (nouvel an, festivals, etc.) et les délais incertains (évènements soudains).

Le développement rapide de l 'époque, les courants d' idées changent sans cesse, la demande doit aussi "avec le temps" peut ne pas avoir à craindre de changer de contenu, de forme et de s' écarter de la marque de positionnement et de dilution de l 'image de marque.

Quel que soit le nombre de films publicitaires échangés, tant que la demande et l 'expression ont toujours tourné autour des valeurs fondamentales de la marque, ces problèmes ne se poseront pas.

Comme Pepsi a plus de 100 ans d 'histoire, ses manifestations, ses publicités ont évolué avec le temps, de 1886 à ce jour, de nombreux films publicitaires de PepsiCo ont été remplacés, et plus de 100 publicités ont été remplacées, sans jamais s' écarter des valeurs fondamentales de la marque "délicieux, heureux", et c' est pour cela qu 'il a réalisé sa gloire de cent ans.

Ignorer les racines de la marque - la qualité

Certaines entreprises nous ont trouvés, ont produit leur propre entreprise: C 'est ce produit, nous aider à le faire une marque de marque... "

C 'est facile, comme si tous les produits pouvaient devenir des marques célèbres à condition qu' ils soient diffusés.

Cependant, lorsque nous connaissons mieux leurs produits, nous constatons que certains ne sont pas du tout de qualité pour devenir de bonnes marques pour deux raisons principales:

Sans différenciation des produits;

2, la qualité générale, voire de mauvaise qualité.

Il n'y a pas de caractéristiques de produit naturel difficile sur le devant de la scène dans le marché de la marque de forêt, de produits de faible qualité ou de qualité inférieure même l'accès au marché des qualifications ne sont pas, c'est pire, qui tentent de ces produits pour construire la marque est vraiment inutile.

Il y a une caractéristique commune à tous les produits de marque des produits, une excellente qualité.

Mais il a parlé de la marque ce que la plupart des concepts et de points de vente, de positionnement, de services et de diffusion de l'intégration, mais la plupart des préoccupations des consommateurs est l'ame de l'intérêt pour les produits, la garantie fondamentale de cet intérêt est de qualité.

Les consommateurs à forte diffusion, de campagne de promotion sous pour acheter des produits de faible qualité ou de qualité inférieure, et que lorsque, encore?

Dire des choses gentilles sur ce produit?

Un des moyens les plus efficaces de diffusion de marque est le bouche à oreille, l'efficacité de la réputation de la marque est très clair, mais négatif peut ruiner une réputation de marque.

Excellente qualité des produits est le seuil minimum de la marque.

Peut - être certains amis me demanderont: Comment expliquer certains produits de l 'industrie des soins de santé, de qualité très faible ou inefficaces, mais vendus de la même manière, très connu?

Il est vrai que ce phénomène existe dans certains secteurs, représentés par l 'industrie des produits de santé, car les médicaments, les achats de produits de santé, le professionnalisme, la plupart des consommateurs ne sont pas disponibles, de sorte que la publicité, les conseils d' experts, les notions de base des produits de santé, qui sont à la fois la santé et l 'inefficacité des traitements, les acheteurs, pour renforcer la santé, masquent la qualité des produits de santé et, de plus, la tendance à la réduction de leur propre identité et qualité.

La notoriété n 'est pas synonyme de beauté, encore moins de fidélité, avec la maturité du consommateur, les produits conceptuels sans soutien de la qualité et des valeurs fondamentales perdent lentement l' espace de survie du marché.

V. Manque de sensibilisation à la protection de la marque

Aujourd 'hui, les entreprises savent que pour développer et développer leurs produits, il faut avoir leurs propres marques, l' importance de la marque, après avoir mis tout en ?uvre pour créer leurs propres marques, consommer beaucoup de ressources humaines et matérielles sont à tout prix, mais il n 'y a pas de protection efficace de La marque, même certaines entreprises ne sont pas conscientes de la nécessité de protéger la marque une fois pour toutes, la marque apportera des bénéfices continus.

La durée de vie de la théorie de la marque que le produit à longue durée de vie, peut - être quelques siècles même plus, bien s?r, peut - être quelques années ou quelques mois.

Une marque bien que la valeur inestimable, mais la marque fragile comme un bébé, il faut prendre soin de marque de gestionnaires, et avec son lentement de la croissance, de la maturité.

En raison de l'absence de prise de conscience de la protection de la marque, ruiné et certaines entreprises facilement leur propre marque de sueur et de l'argent, comme marque d'extension abusive, l'image de marque de changer arbitrairement, sans marque de planification à long terme, la marque a été enregistrée, sont acquises, et ainsi de suite, la création de marque dur peut instantanément des cendres de cigarette.

Beaucoup d'énergie et de gaspillage, on déteste profondément.

Un long chemin à parcourir la voie de la marque en Chine, on marque le centenaire de propre, de même que dans le marché chinois des marques de multiples avec une vision stratégique de l'opérateur.