Une Marque Sportive Qui Fait Du Bruit Et De L 'Argent?

Le 27 juillet, après la hausse des prix de l 'électricité au premier trimestre, de nombreux mouvements internes, dont Li Ning, ont eu lieu.BrandUne nouvelle hausse des prix a commencé à se faire jour.Aujourd 'hui, alors que les prix du coton reviennent de haut en bas, la "théorie de la hausse des prix" n' est plus viable, mais pourquoi plusieurs marques continuent - elles de provoquer une hausse des prix sans s' entendre?

La marque sportive monte.

"Les chaussures de sport co?tent plus d 'une saison qu' une saison.Chaussure de sportMaintenant, il n 'y a pas 300 yuan, et les marques étrangères ne sont pas vraiment très loin. ?Le consommateur de l 'audit, Li Yang, a dit.

Les journalistes ont appris de certaines marques nationales de sport qu 'un nouveau cycle de hausse des prix se prépare dans l' industrie.Li NingXu ruikun, Directeur des relations publiques, a confirmé à la presse que les commandes du quatrième trimestre de Li Ning s' achèveraient à la fin du mois de juin.

En outre, selon une source interne de la société Anchor, les prix de détail du marché avaient été ajustés antérieurement, mais étant donné que les résultats du premier semestre d 'ao?t seront publiés, il n' est pas facile de dire qu 'à l' heure actuelle la société pourrait ajuster les prix en fonction de la situation réelle au cours des quatre derniers mois.

En fait, ce n 'est pas la première fois dans l' année de la marque de sport que les prix ont augmenté.à la fin du mois de mars dernier, Nike a déclenché un certain nombre de marques nationales "suivre le vent" de hausser les prix des produits, certains produits ont augmenté à deux chiffres, après deux augmentations successives, le prix de la marque sportive a été "une montagne plus haut qu 'une montagne".

Face à la flambée des prix déclenchée par les marques nationales de sport, les consommateurs ont déclaré "ne pas se faire mal", et beaucoup d 'internautes ont dit: "Li Ning, la hausse des prix est possible", "la paix, la hausse des prix ne s' arrête jamais", "361degrés, un dollar de plus"...

C 'est quoi, un renchérissement?

Bien que les entreprises de confection affirment tous que les hausses de prix sont dues à des pressions sur les co?ts, il n 'en reste pas moins que ces hausses de prix à l' échelle de l 'ensemble de l' industrie, telles que la ? montée en flèche ?, ont ? gravement blessé ? les consommateurs et ont encore plus attiré l 'attention sur l' ancien géant de l 'économie japonaise qui s' est joint à la hausse des prix.Les consommateurs se demandent pourquoi les prix des entreprises sont si élevés et si "cohérents"?

Un certain nombre de marques insistent sur la "Promotion des co?ts", affirmant que la hausse des prix due à des facteurs tels que les matières premières, la main - d '?uvre, la propriété commerciale, etc., a entra?né une baisse de la rentabilité de l' entreprise, qui a d? atténuer les pressions exercées par Celle - ci en augmentant les prix.Zhu Qinghua, chercheur dans l 'industrie légère, a déclaré qu' il n 'était pas contesté que la pression sur les co?ts s' accentuait, mais qu' elle était loin d 'avoir poussé ces marques sportives à la hausse.

Les journalistes ont constaté que les prix du ? coton fou ?, qui était autrefois le principal promoteur de la dernière série de prix de la marque sportive, avaient en fait chuté de haut en bas, et qu 'il était difficile de justifier l' augmentation des prix de la marque sportive.La Bourse de Zhengzhou à terme a presque livré le prix de règlement mensuel de plus de 30.000 Yuan après la fête du printemps à un niveau de 24.000 Yuan, la principale cause de la hausse des prix de plusieurs marques sportives au cours du premier trimestre n 'a plus de raison d' être.

De même, les prix des fibres chimiques, qui sont l 'une des matières premières de l' habillement, ont considérablement diminué depuis le deuxième trimestre.Selon les données du réseau textile chinois, les prix du PTA sur le marché de l 'est de la Chine ont chuté de plus de 16% au cours des trois derniers mois.? l 'évolution des prix du pétrole brut entre la fin de 2010 et le premier semestre de l' année a été marquée par une faible hausse en avril - mai de cette année, liée à la baisse des cours internationaux du pétrole brut en avril et à la reprise des cours du pétrole brut en avril, ce qui a également découragé la hausse du coton.Par rapport aux prix élevés de mars et d 'avril, les prix de la PTA ont encore baissé, et l' augmentation des prix des marques de sport semble aujourd 'hui intenable. ?Liu Xintian, Directeur général de la société de données sur les produits de base, a dit.

En outre, les co?ts de main - d '?uvre des entreprises textiles du Jiangsu et du Zhejiang ont considérablement augmenté en raison de la ? pénurie de main - d' ?uvre ? et sont restés stables après le deuxième trimestre.

? en fait, la valeur ajoutée de la marque sportive représente une part relativement importante de ses prix, de sorte que sa marge bénéficiaire est suffisante pour absorber les pressions exercées par la hausse des co?ts et que le choix des marques à ce moment - là peut être justifié par des pressions sur les co?ts qui réduisent la sensibilité des consommateurs à la hausse des prix et, deuxièmement, par une augmentation de la rentabilité et le maintien de la position dominante. ?Zhu Qinghua.

Les hausses répétées des prix ont quelque peu perturbé les ventes sur le marché.Dans le cas de Li Ning, par exemple, la hausse des prix a entra?né une baisse de plus de 7% et de 8% respectivement des commandes de vêtements et de chaussures au cours du deuxième trimestre de cette année.

Au revoir, c 'est une augmentation de prix.

Les journalistes ont constaté que, bien qu 'il ne faille pas perdre de vue la ? poussée des co?ts ?, les entreprises qui ont augmenté leurs prix, en partie pour maintenir des taux de rentabilité élevés, ne font que remplacer cette personne ? intolérable ? par les actionnaires et les consommateurs.

? l 'augmentation des ventes de marques nationales de sport dépend dans une large mesure de leur faible avantage par rapport à celles des marques internationales de sport, mais, grace à plusieurs cycles de hausses de prix, cet avantage s' est progressivement érodé et les prix intérieurs de chaussures de sport d' une partie des modèles ne sont guère comparables à ceux des marques internationales Adidas et Nike, ce qui aura un certain impact sur leurs ventes. ?Zhong Tou consultant Research Director Zhang Yan Lin said.

Les experts de l 'industrie ont noté que, dans la concurrence avec les marques internationales, les marques nationales doivent identifier leur propre groupe cible, ne peuvent pas facilement suivre la hausse des prix, la "qualité et la garantie des prix".Les marques locales doivent être prudentes et prudentes dans l 'ajustement des prix, ne peut pas "première ligne de hausse moi aussi.Lorsqu 'il est vraiment nécessaire de procéder à une révision des prix, il faut prévoir un coefficient d' abattement des prix précis pour le moment, la portée et la zone d 'ajustement, afin de réduire les pertes de consommateurs.

? l 'introduction accélérée de nouveaux produits peut également accro?tre la rentabilité et la pression sur la hausse des co?ts des entreprises, ce qui est essentiel pour les entreprises de confection.Cela permet non seulement de répondre plus facilement aux besoins des consommateurs en matière d 'achat et d' achat, d 'accélérer la rotation des stocks des entreprises, mais aussi d' accro?tre progressivement l 'acceptation par les consommateurs de la hausse des prix. ?Zhang Qing, Directeur général de l 'Institut de promotion de la marque "les principaux Sports", a déclaré.

De plus, les experts estiment que la hausse actuelle des prix est plus forte et qu 'à l' ère de la ? résistance à l 'inflation ?, les entreprises responsables devraient non seulement chercher à augmenter les prix, mais aussi étudier d' autres moyens d 'absorber les co?ts, et que les secteurs concernés devraient aussi contribuer à créer un environnement favorable à la circulation et à réduire les co?ts pour les entreprises.

Des experts tels que Qi xiao?sai, Directeur du Centre de recherche sur l 'économie commerciale de Shanghai, ont suggéré que les entreprises soient en mesure de faire face aux besoins des consommateurs en rationalisant la répartition des intrants publicitaires et en gérant le personnel de promotion du centre commercial.Outre les grands magasins traditionnels et d 'autres canaux, les entreprises peuvent également essayer de marketing en ligne, et d' autres modes de vente sans magasin.En outre, les redevances per?ues par les terminaux de vente au détail, tels que les grands magasins, telles que les droits d 'entrée, les droits d' embarquement, les frais de promotion, etc., sont multiples et diverses et devraient être réglementées par les autorités compétentes.