Yao Ming: Qu 'Est - Ce Qui Va Arriver à Cette Médaille D' Or De Reebok Aux Jeux Olympiques

Peut - on tirer parti de la meilleure vedette sportive chinoise, Yao Ming, pour se débrouiller dans la lutte pour le marché chinois des chaussures de sport?

Alors que les Jeux olympiques de Beijing approchent de plus en plus, reebokinternational a finalement décidé d 'utiliser sa plus grande ressource en Chine, Yao Ming, star du basket - ball.

Cette semaine, ce géant de l 'industrie de la chaussure de sport a ouvert la plus grande campagne de marketing en Chine.

Cette manifestation, qui avait pour thème ? faire br?ler Yao infini force ?, comprenait une série d 'annonces télévisées et numériques destinées à encourager les consommateurs chinois à contribuer à la préparation des Jeux olympiques de Beijing.

Toutefois, à la suite d 'une campagne de commercialisation de grande envergure, il serait peut - être plus intéressant de se demander pourquoi Yao Ming a pris du retard en 2003 pour lancer le lancement de Yao Ming.

Cette année - là, reebo a signé avec Yao Ming un contrat de 10 ans d 'une valeur estimée à 7 à 10 millions de dollars par an, ce qui représente un chiffre important pour l' ensemble du monde sportif.

Toutefois, les analystes ont noté que cet investissement considérable n 'avait pas encore été récompensé.

Après quatre ans de contrat avec Yao Ming, selon ses propres estimations, il se classe au sixième rang sur le marché chinois des chaussures de sport, bien en retard par rapport à d 'autres grandes marques telles que Nike, Puma et Mizuno.

Cette année - là, après avoir signé le contrat avec Yao Ming, une personnalité de haut niveau a prédit en privé que la société occuperait la tête du marché chinois pendant deux à trois ans.

Pire encore, de nombreux consommateurs chinois continuent de penser que Yao Ming est le porte - parole de Nike.

Yao en mouvement de marque, mais également de figurer sur McDonald's, China Unicom) et de visa dans la publicité de marque.

Les entreprises de commercialisation de sport avant aigu (Shanghai) Business Consulting Co., Ltd (ZouMarketingInc.) président Lu Hai (TerryRhoads) dit que, en Chine, les chinois Yao Ming représente Reebok pas ce concept.

Lors de l'utilisation de la publicité Reebok Yao meilleur sportif de se créer dans quelle image peut, dans une large mesure détermine si elle peut gagner la bataille pour le marché des chaussures de sport en Chine.

Reebok, dont le siège est situé dans le Massachusetts, 2005 a été Adidas AG est inférieure à 38 milliards de dollars sous le drapeau.

Pour l'instant, la concurrence sur le marché de la chaussure de sport est très intense, et au moins un jour ou Nike Adidas, Reebok marques d'ouverture de magasin.

Adidas PDG Herbert Hainer (HerbertHainer) estime que le marché chinois pour la société de réaliser son objectif de devenir la marque du Mouvement mondial de produits essentiels.

Pour cette raison, Adidas a demandé à devenir les Jeux olympiques de Beijing.

Si le volume des ventes de Adidas et Reebok, ils sont dans le monde et la performance du marché chinois avec Nike.

En outre, avec Reebok a achevé l'intégration, l'écart et maintenant leur Nike également rapidement réduit.

L'année dernière, la croissance des ventes atteint 69% Adidas, 140 millions de dollars, nike pour 163.2 milliards de dollars.

Reebok espère que ce cycle de campagne publicitaire peut secouer le sentiment patriotique chinois forte.

Dans le processus préparatoire des Jeux olympiques, le Gouvernement chinois a constamment au public dans les Jeux olympiques de la responsabilité de tous.

à cette fin, le Gouvernement a entrepris la rénovation de cracher, pas selon le mouvement de masse de l'ordre de la file d'attente et d'autres phénomènes, en vue de permettre à tous de participer à l'action de Pékin de gloire.

Toutefois, des signaux d'activité de propagande Reebok de pmission simple, c'est: acheter nos chaussures.

Yao mariés à Pékin, cette semaine, est apparu à ses partisans dit: pour mars 2008 les Jeux olympiques de Pékin, moi et mon équipe a besoin de l'appui de plus en plus de vous.

Reebok PDG Harrington ? Secrétaire général Paul (PaulHarrington) reconna?t que, jusqu'à présent, la société n'a pas bon usage de Yao Ming est joué par les états - Unis Houston.

Il a souligné que la raison de cette situation, c'est parce que trop de Star signé Reebok, 2 parce que la Chine accorde une attention insuffisante Reebok distributeurs.

Il a dit que, depuis 2003, nous avons beaucoup de succès dans les ventes en Chine à un grand nombre de produits.

Mais a - t - on atteint le niveau souhaité?

Non.

Selon d 'autres sources, une autre raison pour laquelle Yao Ming n' a pas été activé est le différend entre Adidas et Ryu.

Adidas veut pférer Yao Ming à son propre usage de marque.

Selon des sources bien informées, Adidas se justifie par le fait qu 'elle a un avantage financier plus important que Yao Ming dans la promotion de la marque.

Une personne a déclaré que la direction avait rejeté cette proposition.

Alors, Adidas a remplacé Reebok, devenu la NBA (NBA) officiel de vêtements fournisseur.

Adidas, Reebok et dit qu'ils le passé a examiné la possibilité de Yao Ming à Adidas marque utilisé, mais les deux parties n'ont pas de débat.

"Qui ne veut pas que Yao en Chine pour faire sa publicité?"

Adidas - Jane divertir (JanRunau).

Mais maintenant, Reebok semble enfin commencer à régler ce problème.

Il est de rationaliser la signature de Star, la levée de la coopération avec les artistes et la chanteuse, et commencer à la commercialisation de services de fournir un budget.

Selon les responsables, 14% des recettes tirées des ventes sur le marché chinois (c 'est - à - dire la promotion de Yao Ming) sont consacrés à la commercialisation, alors que la moyenne dans l' industrie des chaussures de sport est de 10%.

En outre, cette année, il a également acheté ses distributeurs en Chine, ce qui lui permet d 'élargir son marché chinois avec un contr?le suffisant.

Auparavant, le nouveau groupe Feng (symphonyoldings) et la société Taigu (swirepacific) étaient responsables de la distribution en Chine.

Xin Feng est une filiale du Groupe Yuen Yuen Industrial, le plus grand producteur mondial de chaussures de sport, tandis que taiguo est un grand groupe d 'entreprises de Hong Kong, qui détient des parts dans de grandes sociétés telles que la National Thai Airlines (cathaypacific) et Coca Cola (Cola).

Harrington a déclaré que les distributeurs de pointe contr?laient le budget marketing et s' intéressaient davantage aux investissements.

Une nouvelle campagne de propagande commencera au début du mois de novembre.

Reebo lancera un site Web interactif pour les camarades Yao Ming, afin qu 'ils aient une plate - forme pour exprimer leur soutien à Yao Ming.

Reebo a également con?u un logo spécial pour le produit que Yao Ming a demandé à parler, la société a décrit son image comme un "singe" de Yao Ming.

Il est difficile de prédire si le pas décisif (et, dans une certaine mesure, Adidas) est aussi important que Nike dans la création de l 'image de Yao Ming.

Ce dernier, qui a toujours été bon pour l 'emballage des stars, s' est inspiré du lancement d' airjordan par Michael Jordan, qui demeure un exemple classique de l 'industrie.

D 'un autre c?té, Adidas (dans la publicité) met toujours l' accent sur la coopération en équipe, comme par exemple dans la NBA, où le slogan ? cinq pas ? (ittakes55ve), bien qu 'il ait aussi une superstar comme David Beckham.

Nike est le chef de file sur le marché chinois et estime ses ventes annuelles à environ 100 millions de dollars.

Adidas a toutefois déclaré qu 'elle deviendrait le No 1 d' ici les Jeux olympiques de 2008.

Il estime que les ventes en Chine atteindront 1 milliard 280 millions de dollars d 'ici à 2010.

Adidas n 'a pas fourni de chiffre d' affaires pour la Sous - région.

Les ventes Reebok en Chine se rattraper sur le marché américain, le magasin de vente au détail du jour de plus en plus grand centre commercial situé plus à l'aise.

Selon le Directeur général de la Chine Zhang Jie Reebok (JamesZheng) dit, Reebok ventes cette année a augmenté de 45%, est prévue pour l'année prochaine sera augmenté de 55%.

(données de ventes Reebok n'est actuellement pas de subdivision mais, avant l'acquisition par Adidas, les ventes en Chine dans environ 30 millions de dollars)

Reebok un numéro de commande au premier semestre de cette année, en Asie, en cette période de l'année dernière a augmenté de 50%, les analystes, cela montre que les détaillants optimiste Reebok produits.

Muller analyste Clemens ? Francfort BHF-Bank (ClemensMuller) dit que, contrairement aux états - Unis un peu le marché est, Reebok dans la région de l'Asie n'a pas beaucoup de stocks déclassés à compensation, l'image de marque Reebok en Asie.

Il s' agit d 'un mouvement d' oxygène qui, dans les années 80, a saisi l 'occasion de lancer une série de chaussures de sport pour femmes.

Son succès est d? en grande partie à l 'ancien Président charmant de cette année - là, Paul Fireman.

Il y a une trentaine d 'années, il a dépensé 65 000 dollars pour acheter les droits de distribution de cette marque britannique inconnue aux états - Unis.

Cependant, à la fin des années 90, lorsque Nike a pris la fuite, il s' est mis à descendre.

Fermann s' est immédiatement tourné vers l 'immobilier.

En 2003, a commencé à être Yao fréquemment fellman.

C'était un NBA bleu de Yao Ming a signé un contrat avec Nike, selon des sources bien informées, nike chaque année environ à yao de 100000 dollars.

"De fonctionnement" (OperationYaoMing Yao) ? Auteur Brooke un livre de Larmor (BrookLarmer), dit qu'on était estimée à améliorer à yao de rémunération Nike Nike, mais n'a pas encore de l'action.

Quand il est entré dans la NBA, après on ne vois pas il va devenir une grande star.

Larmor dit qu'ils ont en main un point intéressant la sécurité.

Pour les analystes, Nike a hésité, peut - être peur Yao charme ne suffisent pas à lui donner assez de croissance des ventes.

L'expérience passée montre, comme Yao Ming tel un athlète de chaussures de sport à ultra - Haute - performance de taille relativement plus petite que les athlètes, car ce dernier sur le terrain de basket est plus beau, comme LeBron James (LeBronJames) ou de Tracy McGrady (qui compte.).

La hauteur de Yao Ming, connu sous le nom de petit géant a atteint 2,3 mètres.

Il dit qu'il sait que le monde du sport que grand mentions de chaussures de sport n'est pas efficace, mais il veut essayer.

Il a un sourire.