L 'Industrie De La Chaussure A Besoin D' Un Cadre Global.

Chaussures pour l 'industrie de la modeIndustrieSes caractéristiques sont très évidentes, nous pouvons voir le développement de l 'habillement, autrefois orthodoxes à la "rigidité" des chaussures de l' habillement de chaussure a été divisé pour le commerce, les loisirs d 'affaires, etc.ModeLes catégories, les loisirs, les loisirs de mode et d 'autres types de style, une variété de besoins de consommation ont été déterrés par différentes manifestations.La ventilation de la consommation est l 'expression de la maturité des consommateurs, qui doivent être plus sensibles à leurs besoins individuels, même s' ils sont techniquement et économiquement réalisables, ils ne peuvent pas détester le caractère unique de chaque produit.

C 'est sous l' effet de la demande de consommation que la Division des chaussures est en cours: par age, par sexe, par région, par fonction, par lieu de consommation, par temps de consommation, par usage de consommation, par mode de vie, par attitude de consommation, ou par mélange de plusieurs dimensions...

Pour une consommation de plus en plus différenciée, l 'entreprise de chaussures plusBrandL 'exploitation peut réaliser une demande effective de consommation "position".Grace à cette position, les entreprises de chaussures peuvent faire de leur marque le porte - parole d 'un certain type de sous - marché.Les dysfonctionnements du marché de Li Ning sont également à l 'appui de cette affirmation, Li Ning a changé d' étiquette, la demande est devenue "90hou Li Ning", alors que l 'intention de la population "90hou" était de nuire involontairement aux sentiments des principaux consommateurs "70 Hou" et "800hou".Pensez - vous qu 'il vaudrait mieux que Li Ning soit couvert par une autre marque?

De ce point de vue, l 'entreprise de chaussures a sans aucun doute raison de se lancer dans une multi - marque, et la manière dont elle fonctionne mérite d' être étudiée.Les entreprises de chaussures exercent des activités Multi - marques dans des conditions relativement complexes et, d 'une manière générale, il convient d' adopter un modèle Multimarques dans les quatre cas suivants:

Stratégies Multimarques fondées sur la diversité.Par exemple, à l 'origine, l' entreprise n 'exploitait que des chaussures, maintenant il est nécessaire d' exploiter des vêtements, en raison de la grande diversité des catégories, il est nécessaire d 'adopter une nouvelle marque.

Stratégies Multimarques fondées sur de nouveaux groupes de consommateurs.Par exemple, l 'entreprise était dirigée par un homme.Chaussure en cuirMaintenant, les femmes veulent exploiter des chaussures en cuir, bien que toutes sortes de chaussures en cuir, mais les groupes de consommateurs des deux sexes sont très différents et sont adaptés à l 'adoption de nouvelles marques.

Multi - marques de positionnement basées sur différents styles de produits.L 'entreprise, par exemple.ExploitationPour les chaussures en cuir pour les jeunes filles en col blanc, mais maintenant on veut lancer des chaussures en cuir pour les jeunes femmes, le style de la mode et des loisirs.

Stratégies Multimarques fondées sur différents niveaux de consommation.Par exemple, les entreprises, qui visaient auparavant les groupes à faible revenu et à revenu intermédiaire, ciblent désormais les groupes de consommateurs à revenu intermédiaire et élevé.

Pour faire face à ces situations, les entreprises de chaussures, lorsqu 'elles adoptent des opérations Multi - marques, doivent réfléchir à leur propre stratégie globale de marque et à la structure de la marque.On trouvera ci - après une analyse distincte de ces quatre situations.

Dans le premier cas, les différences entre les différentes catégories sont souvent importantes, ce qui signifie aussi que leurs groupes de consommateurs et leurs besoins sont différents, de sorte que les entreprises, lorsqu 'elles introduisent des opérations multimarque, devraient, dans la mesure du possible, ciblles principaux groupes de consommateurs existants, d' une part, En créant des ventes croisentre les consommateurs existants, en identifiant et en répondant à l 'expansion et à la demande potentielle des anciens consommateurs, et, d' autre part, en raison de l 'absence de changements dans les groupes de consommateurs principaux, les entreprises sont plus en mesure de cerner exactement les besoins des consommateurs internes et d' économiles co?ts de promotion.Correlation

Dans le second cas, il est recommandé d 'étendre la marque aussi bien horizontalement que verticalement.Horizontalement, l 'expansion devrait se faire dans la même catégorie, par exemple de chaussures pour hommes à chaussures pour femmes, tout en préservant autant que possible le même style, ce qui faciliterait l' extension des compétences de base de l 'entreprise.à long terme, les entreprises devraient continuer à affiner les types de chaussures et à créer des différences entre les styles, par exemple en divisant les chaussures féminines en styles traditionnels pour les femmes adultes et pour les jeunes femmes, ce qui se traduirait par des mutilations sur le marché et des obstacles à la concurrence.

Par exemple, les états - Unis d 'Amérique, après avoir remporté la première marque de vêtements de loisirs pour les jeunes, ont voulu élargir encore le marché des jeunes cols blancs et ont donc lancé une nouvelle marque, me & City, ce qui leur a permis de s' emparer de parts de marché qui appartenaient à only et jackjones.

Troisième scénario: Comme dans le second, la différence tient au fait que les groupes de consommateurs visés sont plus ciblés et doivent être plus différenciés sur le plan des styles, ce qui permet de réaliser des ventes croisées entre les mêmes groupes de consommateurs et d 'obtenir des effets d' intégration complémentaires des marques sous le même drapeau.

The Fourth Case: from the Connotation of the brand and the Quality of the product to form the area Separation.D 'une part, fournir des produits correspondant aux différents revenus aux consommateurs et, d' autre part, permettre aux consommateurs de différents niveaux de revenu de se développer individuellement au niveau spirituel, de bas de gamme à haut de gamme ou de haut de gamme à bas de gamme, n 'a pas d' incidence sur la perception floue de la marque par les consommateurs d 'origine et peut également éviter une baisse de la valeur de la marque ou une perte de la clientèle.

En résumé, les opérations Multi - marques ne sont pas simplement superflues, mais doivent unifier les différentes marques dans un cadre stratégique global de la marque, de fa?on à créer des liens entre les marques et à maximiser la capacité de la marque de constituer des actifs ou des primes.