Liu Ruiqi: Heng Yuan Xiang Open Culture Marketing Direction

La référence à "hengyuanxiang" dans le monde du marketing est une divergence.

Mais en parlant de cette marque, le fondateur Heng Yuan Xiang, Président du Groupe Liu Ruiqi, est un ancien symbole de la marque oser go?ter et à l 'avance.

Comme le marketing olympique, plus près des Jeux asiatiques de Guangzhou 2010, plus violent sera le marketing asiatique.

Dans la voix de nombreux sponsors, le nom de "toujours source Xiang" est familier.

Dans le catalogue de parrainage des Jeux olympiques de Beijing 2008, se considère comme une source constante de petites entreprises, sous la direction de Liu Ruiqi, une marque non sportive de vêtements, dans le monde du sport, a d? sortir d 'une route unique en son genre.

Aujourd 'hui, le marketing a été pleinement lancé.

Après la moitié de l 'année, les hommes de Shangha?, calmes, convergents et confus, ont - ils fait des techniques de marketing différentes de celles des gens ordinaires?

Mais tout le monde sait que Liu Ruiqi, le marketing de l 'Asie, c' est tout autre chose.

A Liu Ruiqi.

La pub, c 'est "Heng Yuan Xiang".

On ne peut pas parler de Heng Yuan Xiang sans mentionner sa forme de publicité "différente de la normale".

Entre 1993 et 2008, année de la campagne publicitaire ? Heng Yuan Xiang mouton ? de cinq secondes, et 2008, une publicité controversée d 'une minute a été diffusée sur le thème ? rat, boeuf, cochon ?, hengyuanxiang a grandi dans le bruit de la controverse.

Bien que cette forme simple et répétitive de publicité soit sujette à controverse, il y a plus de quatre - vingts ans que la plupart des anciennes couleurs du pays sont devenues des marques bien connues.

D 'après l' évaluation externe de sa marque, les actifs incorporels de la marque "constant source" en 1999 ne représentaient que 50 millions de yuan environ, la dernière évaluation étant de 800 millions de dollars.

Le secret de l 'immortalité de l' épée est la danse de longue manche du drapeau Liu Rui pour la préservation de la marque.

Dans un grand nombre d 'entreprises qui s' efforcent désespérément de "casser l' argent" et ne peuvent pas protéger la marque de l 'immobilisation incorporelle dans le contexte plus large, Liu Ruiqi avec des dizaines de millions de yuan par an pour maintenir la "source constante" de 800 millions de dollars.

"Il devient de plus en plus difficile de préserver une marque."

Liu Ruiqi accepte le succès.

C 'est le co?t élevé de la publicité qui fait de la publicité hengyuanxiang une autre publicité d' entreprise, est devenu trois sans publicité: pas de nom de domaine, pas de nom de produit, pas de nom de l 'industrie, "Notre publicité est" constante "en trois mots.

Pour que les consommateurs se souviennent de notre marque, il n 'est pas nécessaire de présenter la fonction du produit.

Liu Ruiqi pense que le plus important pour les entreprises est de créer leur propre culture de marque.

"Par rapport au produit, une fois que la marque occupe la mémoire du consommateur, une fois la confiance du consommateur, il est plus difficile d 'éliminer.

Ainsi, même si certains produits sont éliminés, tant que les marques sont en place, il y aura un espace de renouvellement et de développement continu. ?

Selon Liu Ruiqi, le consommateur se souvient de cinq organes sensoriels, et le langage publicitaire, qui est toujours simple et répétitif, vise précisément à aider le public à atteindre l 'objectif de l' impression de cinq sens pversal.

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Marketing sportif

Cependant, à mesure que la concurrence sur le marché s' intensifie et que les co?ts de maintenance des marques augmentent, les moyens traditionnels de communication des marques s s' écartent progressivement de la stratégie constante de la marque.

"Notre marque a déjà une très bonne connaissance, mais pour obtenir la véritable reconnaissance des consommateurs, il y a une construction de la beauté."

à cette fin, Liu Ruiqi a commencé à essayer de marketing sportif, à réfléchir à la fa?on de fonctionner durablement une marque, afin de laisser la marque hengyuanxiang s' implanter profondément dans l 'esprit de la population.

Les Jeux olympiques de 2008 sont une excellente occasion d 'améliorer la réputation.

Les Jeux olympiques de Séoul de 1988, qui ont aidé Samsung, une marque coréenne, à s' élever dans le monde entier et à impressionner le drapeau de Liu Rui, a souligné: ? pour Hengyuan, la participation aux Jeux n 'est pas seulement un projet de parrainage, mais une question stratégique pour le développement futur de Notre marque, qui exige d' améliorer la beauté de la marque et de la rendre plus riche ?.

Le parrainage des Jeux olympiques est en fait une mise à jour constante de la mémoire de marque des consommateurs, en complément de la clientèle constante, tout en marquant la qualité des Jeux olympiques.

Heng Yuan Xiang a également go?té par le marketing olympique.

Le 8 ao?t 2008, les athlètes chinois portaient le rouge et le jaune de conception hengyuanxiang.

Outre le parrainage des Jeux olympiques, Liu Ruiqi réfléchit à la Coupe du monde.

"Si la Coupe du monde se tient en Chine, Heng Yuan Xiang doit trouver un moyen de la saisir.

C 'est notre loi de survie. ?

Dans la philosophie de la marque Liu Ruiqi, la marque est un long processus, en particulier les marques traditionnelles, il faut 30, 50, voire 100 ans pour construire sans cesse.

Plus la marque construite sur le temps, plus la mémoire de marque sera longue, plus sa vitalité sera forte, la continuité du marketing sportif est favorable à la constante source de consolider l 'image de marque, d' améliorer la beauté de la marque.

"Notre objectif ultime est de faire de l 'hengyuanxiang une marque de classe mondiale par le biais du marketing sportif."

Créer une "culture de paix"

Mme Fiona Gilmore, spécialiste de la conception des marques au niveau mondial, a déclaré que certaines marques jouissaient d 'une réputation mondiale, à l' exception de leur notoriété, mais aussi d 'une profonde reconnaissance culturelle.

La culture est une coutume et une personnalité qui se manifeste par des valeurs, des comportements quotidiens, des capacités, etc.

? en regardant notre développement et en regardant vers l 'avenir, nous sommes bien conscients que, durant toutes ces années, hengyuanxiang a exploité la marque d' un point de vue culturel, sans une connaissance approfondie de la culture, vous ne pouvez pas gérer une marque. ?

Cette année, Liu Ruiqi, dans l 'ancienne théorie de la mémoire de marque, propose une pformation culturelle de Heng Yuan Xiang.

Selon Liu Ruiqi, hengxiang est la pformation du produit, de l 'industrie et du modèle d' entreprise; la pformation culturelle proposée aujourd 'hui est une pformation de base, une pformation qui crée les fondations éternelles du siècle et du Millénaire.

Les bases ne changent pas, la pformation des produits, des industries, des modèles commerciaux, etc. Sont des pformations paradoxales.

Si nous réussissons à pformer notre culture en éliminant les mauvaises cultures de notre groupe, nous pourrons faire de Heng Yuan Xiang un long et fort.

Même les stratégies de marketing sportif actuellement encouragées par le hengyuanxiang sont le résultat d 'une analyse culturelle de hengyuanxiang.

L 'enquête a révélé que l' enthousiasme des consommateurs pour les activités sportives est devenu un phénomène culturel très profond.

Ainsi, hengyuanxiang a parrainé les compétitions de la Fédération internationale de table, les Jeux olympiques de 2008 et est devenu partenaire du Comité olympique chinois après les jeux: ? dans les phénomènes culturels, les consommateurs sont très attachés à l 'intérêt public, et si une entreprise est responsable de ces événements majeurs, elle le sera ?.

Liu Ruiqi donne la note la plus directe sur la pformation culturelle.