Créer Une Marque: Un Bond En Avant De La Fabrication à La Création

Une marque est un nom, un nom, une marque, un symbole ou un dessin, ou une combinaison de ceux - ci, qui vise à identifier les produits ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les distinguer des produits et services d'un concurrent.

　　Le contr?le du lien de fabrication est la clé de la création de la marque

? en fait, les marques étrangères ont reconnu la technologie des usines chinoises il y a longtemps.Guangdong ShenghongVêtementsZheng, Directeur de l'usine, a déclaré que les Armani fabriqués dans leur usine sont des produits finis, parfois plus de commandes seront également sous - traitées aux entreprises partenaires.

Le problème, c'est qu'il n'y a pas de marque sans technologie. "Ce n'est pas facile d'être une marque. "Un propriétaire de vêtements qui travaille encore pour le compte du journaliste s'est plaint.

Il a essayé de créer sa propre marque, mais en raison de son manque d'expérience, l'argent a été gaspillé, la marque n'a pas vu le jour et a finalement d? abandonner.

　　Pour être une marque, il faut transformer

Le terme ? marque ? vient de l'ancienne langue norvégienne et signifie ? marque ? pour distinguer les produits (y compris les services) des différents producteurs.Une marque est un nom, un nom, une marque, un symbole ou un dessin, ou une combinaison de ceux - ci, qui vise à identifier les produits ou services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les distinguer des produits et services d'un concurrent.

La valeur caractéristique de la marque devient de plus en plus une force dominante du marché, qui contr?le les consommateurs et le marché avec une force tangible et invisible.

Il est gratifiant de constater qu'en plus de travailler pour le compte de l'OEM, certaines entreprises OEM en Chine se sont progressivement étendues à la conception et à l'exploitation de la marque en amont.Les grandes usines de transformation sont déjà en transition vers la recherche et le développement, comme Xing'Ang international, liantai, Yida et d'autres ont leurs propres marques.

It is reported that Xing'Ang International has more than 3000 Research and Development personnel, Annual Research and Development Funds approximately a billion yuan.Tant que le client propose un concept, l'équipe de conception de Xing Ang international peut concevoir au moins cinq styles en peu de temps et plus de 100 000 styles par an.

Le panneau d'affichage à l'extérieur de l'usine xingxiong montre que xingxiong développe également sa propre marque, Stella Luna, qui est actuellement cotée dans les capitales provinciales du pays, avec 102 cha?nes de magasins.En même temps, la capacité de contr?ler le processus de fabrication est également la clé de la création de la marque.

Prada est considérée comme une entreprise de sous - traitance dans le but d'obtenir un meilleur contr?le de la cha?ne de production.Cette participation dans l'entreprise de sous - traitance vise d'abord à contr?ler le processus de production et à assurer la qualité des produits.

Pour les OBM qui se concentrent sur le marché intérieur, comme yagor, Sugar,MetersbonwaySenma, etc., devrait participer activement à la cha?ne de valeur mondiale, acheter des matières premières dans le monde entier, configurer le réseau de production, construire des canaux de commercialisation, faire conna?tre sa marque sur le marché international et réaliser l'internationalisation de la marque.

L'internationalisation de la marque est un projet systématique, qui ne peut être séparé de la construction de canaux de commercialisation internationaux. Sans internationalisation de la marque, il est impossible de construire des canaux de commercialisation internationaux.

　　La meilleure fa?on est de mettre à niveau localement

Jiangsu Jintan, Nantong Clothing Export Processing Enterprises, Single type to high grade, High Price, High Value transformation.

Auparavant, la part des marchandises continentales était trop importante, les commandes en vrac, à bas prix et à faible marge représentant environ 80% du total.

à l'usine Kunshan du Groupe chenfeng, les commandes dont la marge brute est inférieure à 30% ne sont pas acceptées;Certaines entreprises ont même abandonné les commandes d'Anta, step et d'autres produits de marque célèbres et ont utilisé toute la capacité de transformation pour répondre aux commandes japonaises à haut profit.

Entre - temps, chenfeng a également renforcé la capacité de conception et a mis en place un centre de recherche et de développement. Il y a actuellement 13 concepteurs et 17 concepteurs de modèles d'édition. Le modèle d'entreprise passe progressivement de l'OEM à l'ODM.

Nantong dongdi Textile Co., Ltd. A également embauché des designers européens à haut salaire pour renforcer le développement de produits et promouvoir continuellement de nouvelles marques.Entre - temps, beaucoup de travail a été fait pour stabiliser et optimiser les clients.

　　En plus d'améliorer la qualité de la production, de nombreuses entreprises se tournent vers les ventes intérieures.

"Cette année a été très difficile."Xu Donghong, Directeur général de Zhejiang lanhang Clothing Co., Ltd., a déclaré que la nouvelle marque delive en 2011 était son travail de transformation.Cependant, sous prétexte que le co?t de la main - d'oeuvre est élevé, Xu Donghong ne peut pas augmenter le prix. Il ne peut payer que la moitié de l'argent supplémentaire. Il y a beaucoup de produits non conformes à la norme après avoir re?u les marchandises.Plus tard, j'ai porté plainte, mais l'usine a été dissoute.En même temps, de nombreux agents ont disparu après avoir pris les marchandises, a - t - elle dit.

Néanmoins, de nombreuses entreprises se joignent à la vente intérieure.Grace à l'étude de marché, Nantong Xianfeng Town shuangsheng Clothing Co., Ltd. A transformé le mode de transformation des exportations en produits de plein air à plus forte valeur ajoutée et a créé cinq degrés Space Technology Development Co., Ltd. Faisant face au marché intérieur.

à l'heure actuelle, la marque originale de produits de plein air de l'entreprise a été mise sur le marché, dans 18 villes du pays pour la vente directe et la franchise, le commerce électronique a également été lancé simultanément.à l'heure actuelle, Xu yunxu, Directeur général de tengxu Clothing, n'est pas en train de construire des usines et de recruter des travailleurs industriels, mais en train de promouvoir la plate - forme du batiment de développement de vêtements de Wenzhou.Tengxu Clothing to Foreign Workers this part, has been basically outsourced, Independent Brand trace (cuisi) also intends to find Domestic factory workers.Comme Xu yunxu, une entreprise de vêtements à Nanjing, dans la province du Jiangsu, est en train de couper son propre atelier, une usine qui a commencé au début des années 1990 et qui a commencé à faire des ventes intérieures.M. Wang, patron, a déclaré: ? notre prochaine étape importante est l'expansion des magasins, les magasins de franchise et les magasins franchisés s'efforcent de doubler cette année.

Et Xinyi en mer de Chine méridionaleSous - vêtementsEn 2005, le programme de vente intérieure a été lancé.Entre 2005 et 2010, la part des ventes intérieures de l'entreprise est passée de 5% à 10%, 15%, 20%, 40% et 55% d'année en année.

De même, les grenouilles doctorales cotées au Conseil principal de la Bourse de Hong Kong ont connu un processus de transformation.L'original de la grenouille doctorale, est également la transformation du début.Mais le Président du Conseil d'administration, Zhong Zhengyue, a ressenti une pression croissante et a commencé à explorer l'accès aux ventes en 1996.Le tournant a eu lieu en 2005.à ce moment - là, le quatrième film de Harry Potter global sync est sorti.Grace à la négociation, doctor Frog a obtenu l'autorisation de la marque de dessins animés de la série Harry Potter pour concevoir des vêtements pour enfants et les vendre au terminal.Ensuite, doctor Frog a successivement remporté le Prince Tennis, la NBA, Manchester United, la Juventus et d'autres 7 marques autorisées.

Par la suite, en 2008, Zhong zhengyu a enregistré la marque "baby2" au Japon, a commandé la transformation de la marque japonaise, et s'est concentré sur la construction de la marque et des canaux de gestion.Une excellente marque de vêtements pour enfants a été créée.Shunmei, comme d'autres entreprises, a d'abord rencontré des problèmes de conception de produits dans l'expansion du commerce intérieur.

? à l’origine, nous ne faisions que des costumes, mais nous ne prêtons pas attention à la recherche et au développement. Maintenant, en plus des costumes, nous fabriquons des cravates et des vêtements pour hommes, et nous essayons d’enrichir les produits afin que les clients puissent sentir que nous ne sommes pas seulement des costumes, mais des vêtements pour hommes et un mode de vie.?Xue baojin, Président de shunmei, a dit.Avant la transformation, il n'y avait que 35 designers à shunmei. Après l'expansion du commerce intérieur, shunmei a introduit des designers d'Italie et compte maintenant 15 designers.En 2011, Xue baojin, Directeur général de shunmei, a déclaré: ? shunmei a achevé la transformation de la production et de l’exploitation en gestion de marque et a progressivement élargi le marché intérieur.?Avec des canaux et des marques réussis, le traitement n'est pas un problème. "Je pense que si nous développons bien nos produits et élargissons notre réseau, nous n'aurons pas peur de ne pas avoir de transformation locale.Lu Xianglong, Président de longdafei, a déclaré qu'il se concentre maintenant principalement sur le développement de produits, la construction de réseaux, etc.

En 1997, sous l'impact du tsunami financier asiatique, le groupe DAYANG est passé progressivement du modèle OEM à l'ODM, c'est - à - dire qu'il est devenu le concepteur original, qui con?oit et produit des produits selon les spécifications et les exigences d'autres fabricants.Ensuite, sur cette base, Dayang a commencé à construire sa propre marque "Genesis".

Alors que la crise financière arrive, Dayang a une base plus solide.Dayang a mis en place une ligne de production spéciale à cette fin et a commencé à créer une société de coupe unique.Pendant ce temps, Dayang a lancé la marque de vente directe en ligne yousoku (tribu Kuge).

En même temps, les marques de designer peuvent également s'associer aux entreprises OEM.Beaucoup de designers chinois ont essayé.Mao Jihong, Président du Conseil d'administration de State Clothing, a déclaré: ? certaines entreprises OEM nationales ont généralement un seuil de quantité trop élevé. Comme nos marques exceptionnelles, elles sont toutes de petits lots. Lorsqu'elles trouvent des fabricants nationaux, les gens ne les font pas, ce qui est trop petit.Ils sont habitués à faire des commandes à l'étranger.Il n'y a pas d'autre solution que de trouver quelqu'un en Italie. "Miao Hongbing, Président du Conseil d'administration des cols blancs, a confirmé ce point: ? de nombreuses entreprises italiennes transforment maintenant la Chine, principalement en ODM, et les entreprises nationales de transformation ont un niveau inférieur à cet égard.?Les entreprises OEM nationales devraient changer leur mode de pensée.à l'origine, ils étaient habitués à faire de grandes commandes, à faire de longues commandes, ? pour survivre et se développer à l'avenir, nous devons d'abord commencer à faire de petites commandes, à faire de courtes commandes ?.

à cet égard, du Yuzhou a souligné que ? l'industrie chinoise du vêtement manque le plus d'innovation en matière de conception.En outre, il faut également étudier le système de la cha?ne d'approvisionnement, la conception logistique et le modèle d'entreprise.Au cours des dernières années, certaines marques ont continué d'ouvrir des magasins.L'ouverture d'un magasin peut augmenter les ventes, mais elle crée également d'énormes stocks.Ce n'est pas que plus il y a de magasins, mieux c'est.Le contr?le est la clé de l'expansion.Tant que nous sommes à l'extrémité inférieure de la cha?ne d'approvisionnement transnationale, il n'y aura jamais de marque de premier plan.