La Montée En Puissance De La Marque Peromon

"être grand, nous n'avons pas d'avantage financier, être bon, nous avons des gènes innés"

Pour certains anciens noms contemporains, "vieux" est un fardeau dans une guerre commerciale féroce.

Mais l'une des plus anciennes marques de vêtements du paysPeromon.Au cours des 80 années qui ont suivi sa naissance, j'ai essayé de trouver la réponse à l'ascension de l'ancien: fin février, le magasin d'images de la route est de Nanjing a ouvert ses portes;En mars, le Centre technique de Tianjin Road a également été mis en service.Les deux magasins ont copié le modèle traditionnel de ? l'atelier avant et l'atelier arrière ?.En ce qui concerne le positionnement sur le marché, M. Barroso a également l'intention de revenir à la tradition: se concentrer sur le développement de la personnalisation haut de gamme des vêtements pour hommes.

La ? recherche de racines ? de l'entreprise se manifeste également dans l'esprit: M. Dai zuyi, 87 ans, Mme Xu aijuan, 88 ans, et M. Li peihe, 89 ans, ont eu l'occasion de rencontrer shencheng pour discuter des vicissitudes de la vie.

　　Old ShanghaiCostumes"Mingdan" rencontre des problèmes internes et externes

Dai zuyi et Li peihe ont presque 90 ans, mais ils sont aussi très intelligents. Ils parlent du passé. Les deux vieux messieurs soupirent beaucoup."Je me souviens encore de la première fois que yin sheng (le nom original de Li peihe) frère a ?né est venu au magasin, portant un grand chapeau et une longue chemise."Dai zuyi, 87 ans, est deux ans plus jeune que Li peihe, mais il est entré à peiluomeng deux ans plus t?t. Il est l'apprenti du fondateur Xu Dachang.L'année où il est devenu apprenti à permont, en 1934, il a ouvert ses portes pendant six ans.

Les costumes étaient à la mode sur la plage de Shanghai au début de la Fondation de permont, mais les affaires de permont étaient bonnes.? quand j’étais étudiant, M. Xu a d? prendre un sac pour faire des affaires à l’extérieur?, a déclaré Dai. ? plus tard, la renommée de peromong est devenue de plus en plus forte. Parfois, j’a I même d? prendre un train à Nanjing en une semaine pour mesurer la taille des clients et les ramener à la maison toute la nuit.?

Pour occuper la première place, peromon Heavy Gold a embauché les quatre meilleurs couturiers de l'époque comme tailleurs, de sorte que plus tard, beaucoup de gens pensaient que peromon était considéré comme le "grand frère" de Shanghai Beach pour faire des costumes.Après la libération, Xu Dachang et Dai zuyi ont ouvert des magasins de vêtements de plage à Hong Kong et au Japon. Li Ka Shing, l'homme le plus riche d'Asie, Bao Yugang, Wang Chuan, Li bingzhe, fondateur de Samsung Enterprise, et l'ancien Premier Ministre du Japon, Yu Tianzi, ont été leurs clients.

"Malheureusement, Mlle Xu n'est pas revenue, la dernière fois qu'elle s'est rencontrée, c'était il y a 20 ans."Bien que Xu Dachang ait été nommé l'un des huit plus grands ma?tres de la Coupe du monde par le magazine américain, sous l'impact de l'industrie du prêt - à - porter, les anciens noms qui adhèrent au modèle traditionnel de boutique de couture ont rencontré des difficultés. Cette fois - ci, Xu est venu à Shanghai et a essayé de vendre du peromon de Hong Kong à Shanghai, mais n'a pas atteint son objectif pour diverses raisons, a déclaré Li.Dai zuyi a dit aux journalistes que les affaires japonaises sont de plus en plus difficiles à faire, il a donné le magasin à quelqu'un d'autre.

Mais ces années - ci, les entreprises de vêtements prêts à l'emploi à grande échelle, les ventes annuelles de plus de 300 millions de yuans, mais veulent revenir à la tradition, le développement de la personnalisation des costumes.

? ces dernières années, les entreprises nationales de vêtements prêts à l'emploi se sont efforcées de réduire les co?ts, ce que nous ne pouvons pas rivaliser avec les entreprises privées étrangères.Jin Jianhua, Directeur général de la société, a déclaré.En tant qu'industrie typique à forte intensité de main - d'oeuvre, le textile et l'habillement sont l'un des représentants de la ? fabrication chinoise ?, mais en même temps, la marge bénéficiaire est relativement faible, l'exportation d'une chemise, seulement quelques dizaines de cents.Les vêtements chinois, qui représentent plus de 70% du marché mondial, ne peuvent obtenir que 15 à 20% des bénéfices de l'ensemble de la cha?ne industrielle, et des milliers d'entreprises se battent pour ces bénéfices, ce qui rend la vie difficile pour tout le monde.

Dans la concurrence précédente, en raison de l'augmentation des co?ts d'affaires et d'autres raisons, les entreprises de vêtements de Shanghai perdent progressivement l'initiative du marché.à l'avenir, le pouvoir du capital pourrait les pousser plus rapidement du c?té du manque de compétitivité à mesure que des processus tels que les inscriptions et les fusions - acquisitions se produiront.Face à de nombreux concurrents qui vendent souvent des milliards, voire des milliards de yuans, M. Barroso ne peut s'empêcher de s'inquiéter.Alors que la direction s'efforce d'accro?tre sa part de marché, un consultant en marketing étranger demande à Jin: pourquoi les costumes sont - ils mieux vendus?Il a dit que Saville Street, dans le Centre - ville de Londres, abrite des douzaines de magasins de vêtements pour hommes de haute qualité sur mesure, dont le plus célèbre Davidson a été fondé en 1803, où les costumes de la famille royale, des ministres, des gouverneurs et des shérif de comté ont été faits sur mesure, et d'autres célébrités européennes et américaines ont également été ses invités d'honneur, où un costume standard à deux pièces co?te près de dix mille dollars, bien qu'il ne puisse pas être fait plusieurs fois par jour.Les marges bénéficiaires sont extrêmement élevées.

N'est - ce pas ce que permont a fait dans les années 1930 et 1940?? être grand, nous n'avons pas d'avantage financier, être bon, nous avons des gènes innés.M. Kim a également constaté qu'à mesure que les besoins des clients devenaient de plus en plus personnalisés, les costumes personnalisés de haut niveau devenaient ? vieux pour le printemps ? à Shanghai."Plusieurs tailleurs d'origine peromun ont ouvert des magasins privés de vêtements sur mesure dans des endroits de haut niveau comme Huaihai Road. Un costume entièrement en laine sur mesure co?te des dizaines de milliers de yuans. Pour être honnête, c'est mieux que le costume fini de 23 000 yuans."

Suivre l'instruction ancestrale etL'ère du changement

En fait, aujourd'hui,PersonnalisationLes costumes représentent encore 5% à 10% des ventes de vêtements de perroquet. Le prix d'une ceinture de vêtements de montagne de laine entière est de 8000 yuans, mais les clients ordinaires ne peuvent pas entrer par la porte.L'usine de service s sur mesure de peromun, située dans la banlieue ouest de Shanghai, re?oit la plupart des ? missions politiques ?, et les dirigeants politiques du Népal, de l'éthiopie, de la France, de la Corée du Sud et d'autres pays sont ses clients.Il a également personnalisé des vêtements officiels pour le Sommet de l'APEC de Shanghai et l'Organisation de Shanghai pour la coopération et est devenu un fournisseur désigné de vêtements pour le Centre d'art du grand théatre de Shanghai.

? en termes simples, pour compléter un costume fait à la main, il faut ? pousser, retourner, tirer et compléter ? les quatre étapes, pelomon a toujours strictement respecté l'instruction ancestrale.M. Kim a déclaré que, dans la ? révolution culturelle ?, M. peromon avait autrefois changé de nom en ? magasin de vêtements chinois ? et que l'activité des costumes sur mesure avait considérablement diminué.Après les années 80 du siècle dernier, sous l'influence du marché, peromon s'est de nouveau engagé dans l'industrie de l'habillement.Cependant, en raison de la demande de certains clients spéciaux, il a conservé l'artisanat traditionnel des costumes entièrement faits à la main et a intégré l'artisanat des costumes dans la fabrication des costumes Lénine et Zhongshan.Li peihe se souvient que ? de nombreuses célébrités littéraires et artistiques, comme Sun daolin, ont fait des costumes dans le magasin ?.

En 2007, l'artisanat de couture de perimont a été inscrit sur la liste du ? patrimoine culturel immatériel de Shanghai ?. Huit techniciens de haut niveau sont les héritiers contemporains de l'artisanat. En plus des ? trois trésors ? traditionnels de la règle, des ciseaux et du fer, ils ont également utilisé la haute technologie - le système d'application intégré de Cao de vêtements intelligents importé de l'étranger pour importer la taille du corps des clients personnalisés dans l'ordinateur.Les vêtements peuvent être essayés directement sur le mannequin, et les tissus et les styles peuvent être changés, ce qui permet de réduire le processus de fabrication des vêtements au cours des 72 dernières heures à un maximum de 22 heures.

Au cours des trois prochaines années, perimont prévoit de faire sortir l'entreprise de vêtements personnalisés du boudoir et de la diviser en trois sous - cartes et trois grades pour le choix des clients.Les le?ons tirées de l'expérience du Japon et de Hong Kong ont également rafra?chi la tête de M. Kim."Prendre le chemin de la confection sur mesure ne revient pas à revenir au magasin de tailleurs du passé."L'artisanat est important, mais le design, le marketing et le service sont tout aussi importants.C'est pourquoi peromon a mis le magasin d'images sur Nanjing Road.Il prévoit également de construire un centre de design culturel et artistique sur le c?té ouest du théatre de Shanghai, avec une zone de personnalisation manuelle de haut niveau, avec des designers et des techniciens de haut niveau.Afin d'assurer l'héritage de l'artisanat des vêtements personnalisés, permont prévoit également d'ouvrir conjointement avec les universités l'Institut d'éducation des vêtements de permont, qui se spécialisera dans la formation des futurs tailleurs supérieurs.

Cependant, l'idée d'un costume personnalisé de haut niveau n'est pas seulement celle de peromon, une entreprise nationale de vêtements piégée dans un tourbillon de faible profit, qui espère entrer sur le ? marché haut de gamme ? où les marques étrangères dominent encore le monde.Beijing shunmei Clothing company a annoncé: ? prêt à se concentrer sur le développement de la production de vêtements faits à la main d'environ 10 000 yuans ?.Alors, sur cette voie, par quoi peromón peut - il avoir sa place?

Selon l'entreprise, les réponses peuvent inclure la marque, la réputation et la culture.

Bien que la réunion des trois héritiers n'ait pas été couronnée de succès, l'esprit de recherche de racines de M. Barroso est évident.? le Président d'une célèbre entreprise nationale de vêtements m'a dit qu'il y avait une chose à pelomont qu'ils ne pouvaient pas acheter pour de l'argent.En tant que l'une des marques de vêtements les plus anciennes et les plus célèbres du pays, l'histoire de 80 ans de peromun a non seulement laissé un ? patrimoine immatériel ? de l'artisanat de couture, mais a également créé une réputation, a déclaré Jin.Dans l'esprit du vieux Shanghai, peromon peut être synonyme de modernité, de raffinement et d'élégance.

La scène d'il y a plus de 60 ans est restée profondément dans l'esprit de Li peihe, 89 ans: 284 Nanjing West Road, un petit batiment à deux baies avec de grandes fenêtres en verre au rez - de - chaussée.Alors que le film du cinéma dayuang à c?té de lui s'est terminé samedi soir et que les invités se sont précipités, Xu Dachang, vêtu d'un manteau blanc, a commencé à tailler les derniers costumes de l'époque sous une lumière vive.C'était peut - être la publicité de marque la plus originale de l'époque.Xu Dachang, un petit tailleur de la campagne Dinghai de Zhoushan, a un esprit d'entreprise intelligent et un dévouement méticuleux. Heureusement, il a rencontré la tendance de Shanghai à se fondre dans la mode internationale pour la première fois dans les années 1930.Dans cette marée, il s'est établi sur la plage de Shanghai avec une règle, des ciseaux et un fer à repasser.

Après la réforme et l'ouverture, l'ancienne marque a retrouvé sa jeunesse.? à cette époque, il y avait beaucoup de déchets et de demandes, mais le magasin pouvait faire 10 costumes par jour. Il n'y avait pas assez d'offre. Il n'y avait que le même numéro que la clinique spécialisée de l'h?pital. Quelqu'un a fait la queue à la porte à cinq ou six heures du matin pour faire un costume.?Li peihe a dit aux journalistes.

Aujourd'hui, peromon a de nouveau l'occasion de promouvoir la culture de la marque.à l'heure actuelle, le point d'inflexion de l'industrie chinoise du vêtement est arrivé et un changement se produit tranquillement.

Dans ce cas, celui qui a d'abord achevé la modernisation de l'industrie prendra l'initiative du marché futur.Comment créer plus de richesse avec des ressources limitées?Comment réussir l'innovation commerciale des vêtements chinois?Dans la vision de Jin Jianhua, puiser l'inspiration et la nutrition dans la tradition, promouvoir et hériter de l'artisanat exquis est la réponse.Dai zuyi a dit aux journalistes que pour lui et Li peihe, ces vieux péloméens, la marque a versé une vie d'affection.? cultiver, c’est redoubler d’efforts pour améliorer les compétences; ? luo?, c’est - à - dire Luo Sha, signifie tissu; ? meng?, c’est - à - dire beaucoup de sens de la clientèle. J’espère que la marque de Pei Luo Meng pourra se développer, sans gloire ni histoire.?