Nike: Le Nombre De Nouvelles Commandes Sur Le Marché Chinois Est En Baisse.

Dans le contexte plus large d 'un ralentissement économique marqué par une baisse de la demande, nike, le plus grand producteur mondial de produits sportifs, a publié des rapports financiers il y a quelques jours, faisant état d' une baisse de la rentabilité au premier trimestre de 2013, due principalement à l 'augmentation des co?ts indirects d' exploitation.

Dans le même temps, les médias ont rapporté que Nike avait publiquement confirmé que le nombre de nouvelles commandes sur ce marché clef de la Chine diminuait.

Les états financiers indiquent qu 'au 31 ao?t, le bénéfice net de Nike s' élevait à 567 millions de dollars, soit 1,23 dollar par actions, contre la même période de l' année précédente.

Au premier trimestre 2012, Nike a réalisé un bénéfice net de 645 millions de dollars, soit 1,36 dollar par actions.

Le taux d 'intérêt brut était de 43,5%, contre 44,3% au cours de la même période de l' année précédente, et il a baissé pendant le septième trimestre consécutif.

D 'après Nike, l' augmentation du co?t des intrants au cours du premier trimestre a compensé les avantages découlant de la hausse des prix et des mesures de réduction des co?ts.

Selon de nombreuses analyses, Nike a d? faire face à une augmentation des dépenses de commercialisation dans le cadre du Programme d 'innovation des produits essentiels et à l' appui qu 'il a apporté aux Jeux olympiques et aux championnats européens, tandis que les fluctuations de l' économie mondiale ont entra?né une augmentation considérable de leurs co?ts.

Les frais généraux de fonctionnement de Nike ont augmenté de 18% au cours du premier trimestre.

Dans le même temps, le ralentissement de la croissance sur ce marché clef en Chine a mis Nike à rude épreuve.

Les recettes de Nike au cours du premier trimestre dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 572 millions de dollars, soit une augmentation de 8% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Nike a indiqué que la région de la Grande Chine

Le nombre de nouvelles commandes a baissé de 5% par rapport à la région et à la région administrative spéciale de Hong Kong, où tous les détaillants sont confrontés à un ralentissement de la croissance économique et à des stocks excédentaires, et les consommateurs sont devenus plus malins.

Le marché chinois est important pour Nike.

En 2012, Nike a vendu en Chine 2,5 milliards de dollars, soit plus de 10% de ses ventes totales.

Selon les estimations d 'exploitation, le marché chinois a contribué à hauteur de 30% aux bénéfices d' exploitation de Nike.

Cependant, au cours du dernier trimestre de 2012, le produit des ventes sur le marché chinois de Nike a tendance à baisser.

Le produit total des ventes de produits, y compris les accessoires, s' est élevé à 667 millions de dollars, soit une baisse de 3,89% par rapport au troisième trimestre.

Selon le rapport Morgan Stanley, la croissance mondiale des commandes futures de Nike a chuté de 18% à 12% au cours du quatrième trimestre de 2012 et celle de la Chine de 20% à 2%.

Les stocks de Nike ont commencé à augmenter au cours de la même période.

à la fin du mois de mai 2012, ses stocks s' élevaient à 3 milliards 350 millions de dollars, soit une augmentation de 23,39% par rapport aux 2 milliards 715 millions de dollars de l 'année précédente.

La pression d 'inventaire s' est également accrue pour les deux principaux distributeurs de la région de Nike Chine.

D 'après le rapport intérimaire de l' Organisation, ses stocks s' élevaient à 554 millions de dollars, soit une augmentation de 37,16%.

Bailey international a également indiqué dans son journal que le niveau global des stocks dans les canaux au cours du premier semestre de l 'année avait été élevé, que la réduction avait augmenté par rapport à la même période de l' année précédente et que l 'espace Maori avait été extrudé.

Un spécialiste de la gestion d 'une marque de sport dans une université de Shanghai a déclaré à un journaliste que le problème de Nike en Chine tenait aussi directement au fait que ses agents étaient très puissants, qu' ils étaient trop faibles pour réduire les bénéfices de Nike.

"Nike est en train de renforcer les usines chinoises et les cybermagasins afin de les réduire.

".

Les dirigeants de Nike ont également indiqué qu 'ils travailleraient avec les détaillants pour nettoyer les stocks, améliorer la distribution par l' intermédiaire du magasin Nike et ajuster la conception des produits en fonction du go?t des consommateurs chinois, redémarrer le marché chinois.

L 'autre géant de la marque sportive mondiale, Adidas, a également été mis à rude épreuve après 2008 par l' arriéré de produits, ce qui a entra?né une baisse de 95% du bénéfice net en 2009.

Toutefois, Adidas a procédé à un inventaire détaillé de ses propres stocks et de ceux de ses distributeurs et a eu l 'audace de proposer l' échange de marchandises anciennes contre de nouvelles.

Une fois que les stocks ont été traités par les distributeurs, la société leur a accordé une certaine compensation financière et leur a permis d 'ouvrir des boutiques à rabais.

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Aujourd 'hui, il y a 7 000 boutiques chinoises à Adidas, et les rapports financiers montrent qu' Adidas a enregistré une augmentation de ses bénéfices nets de 38% et de 14% au cours du premier trimestre de cette année.

Sur ce total, 385 millions d 'euros ont été vendus sur le marché chinois, soit une augmentation de 26% par rapport à l' année précédente, ce qui représente pour la première fois plus de 10% des ventes mondiales.

En Europe occidentale, en Amérique du Nord, dans d 'autres pays d' Asie et en Amérique latine, les ventes ont augmenté de 7%, 11%, 26% et 14%, respectivement.

Dans le même temps, les marques sportives locales subissent les effets de la persistance de stocks élevés et du ralentissement de l 'économie, ce qui les plonge dans une ? vague de froid ?.

Les données montrent qu 'au cours du premier semestre, à l' exception d 'une légère augmentation de la récolte, le ratio de piétinement a baissé de 11,6%, le ratio 361 ° a baissé de 10%, le ratio de Pike de 28,5%, la dynamique chinoise de 29,4% et le taux net de Li Ning a chuté de plus de 80%.

La baisse spectaculaire de la performance est étroitement liée à l 'importance des stocks.

Kim Jin Jun, qui vient d 'entrer dans le Groupe Li Ning, a reconnu publiquement que le nettoyage des stocks au cours du premier semestre était insuffisant et qu' il restait encore beaucoup à faire à l 'avenir.

Il ressort également de la liste des commandes trimestrielles de 2013, qui a été publiée, que le montant des commandes mises en place a diminué d 'environ 20 à 30%, que le volume des opérations spéciales a diminué de 15 à 20%, et que le volume des commandes portant sur des articles d' habillement a baissé à un chiffre inférieur.

Un observateur de l 'industrie a déclaré à la presse qu' il était optimiste quant à l 'évolution future de la marque internationale Nike en Chine "Parce qu' auparavant, ses principaux marchés étaient plus nombreux dans les villes de première et de deuxième ligne et qu 'une fois ses canaux descendus, ce serait une nouvelle croissance".

Selon cette personne, Nike a lancé certains produits dans le but d 'élargir le marché chinois des trois - quatre lignes.