Quelques "Points De Délaissement" De La Marque Dominante De Chaussures

Dans le même temps, nous ne pouvons pas négliger quelques questions que l 'on peut facilement ignorer.

　Ignorer la valeur intangible de la marque

Aujourd 'hui, la production des entreprises n' est plus qu 'un produit réel et précieux.ServicesPlus important encore, il a également produit des biens incorporels qui déterminent le sort futur de l 'entreprise, au c?ur de la marque.

En 1996, un numéro du China Western Economic Times parut en première page: le Cabinet d 'immobilisations de la marque de Beijing, conseillé par d' éminents économistes comme MahonBrandétude, 80 marques chinoises ont été évaluées.Parmi eux, "la montagne de la Tour Rouge" en tête, la valeur de la marque a atteint 32 milliards de yuan.En fait, la Chine n 'est pas une marque bien connue comme la montagne de la Tour Rouge.Mais comparé à des entreprises étrangères, que ce soit la valeur de la marque ou le nombre de marques connues, nous sommes loin d 'être à la hauteur.Selon une évaluation réalisée en 1996 par le Financial World des états - Unis, Marlboro a une valeur de marque de 44,6 milliards de dollars, soit 3,8 fois son chiffre d 'affaires; Coca Cola a une valeur de marque de 43,4 milliards de dollars, soit 3,6 fois son chiffre d' affaires; IBM a une valeur de marque de 18,5 milliards de dollars, soit 0,28 fois son chiffre d 'affaires.Woodlaff, Président de coca cola, a déclaré que, même si la société Coca - Cola tout entière se transformait en cendres du jour au lendemain, la seule marque de coca - Cola pourrait se relever en très peu de temps.C 'est la force de la marque.

Les tendances et les caractéristiques de l 'évolution de l' économie de marché moderne montrent clairement que le marché est contr?lé physiquement par des moyens immatériels.

La marque est un actif incorporel pour les entreprises qui s' efforcent à long terme d 'obtenir un rendement élevé.Alors que la plupart de nos entreprises restent dans la seule gestion des biens corporels, ignorent les valeurs relativement incalculables de la marque et ne s' en soucient pas, une partie de l 'entreprise dans le processus d' entreprenariat jette un peu à la fin, grossière, malhonnête, malhonnête, malhonnête, nuisible au consommateur, elle - même écrase sa propre marque et fait le soupir.D 'autres encore, na?fs, pensent que la marque peut être construite une fois pour toutes, après avoir épuisé tous les efforts pour aller à la marque, ne plus insister sur l' engagement de qualité à l 'égard des consommateurs, mais au contraire commencer à développer aveuglément la production, à la recherche du volume des ventes et des ventes.Dans d 'autres cas, le transfert arbitraire des droits d' utilisation des marques, de sorte que les marques qu 'ils ont créé avec beaucoup de peine sur des produits de qualité non garantis, a gravement nui à l' image de l 'entreprise.

L 'adhésion de la Chine à l' OMC a posé des défis encore plus graves à nos entreprises.Sans protection tarifaire, les entreprises étrangères peuvent facilement entrer sur le marché chinois.La concurrence fondée sur la marque sera inévitable, malheureusement, ce qui manque à nos entreprises, c 'est cette conscience de marque et cette image de marque.A avancé, la bonne conscience de la marque, l 'idée est de créer une entreprise, a une longue et excellente image de marque garantie minimale.L 'événement de cette année - là, le Président Haier Zhang ruimin Yong a détruit 76 réfrigérateurs non qualifiés, a donné une le?on vivante et profonde à nos entrepreneurs actuels.

　　Ignorer les conditions préalables à la création d 'une marqueCondition

Après avoir vu les effets de marque des produits et la valeur de la marque pour l 'entreprise, l' Entrepreneur se calcule en secret: Oui, la production de produits de marque, l 'exploitation de la marque.On ne sait pas si, dans le processus de ? production de produits de marque ? et de ? gestion de marque ?, il y a certaines conditions préalables.

Premièrement, la question de la durée du cycle du marché des produits doit être examinée.La vie du produit devrait être nettement plus longue que le temps qu 'il a fallu pour créer sa marque, si le cycle de vie du produit est trop court, lorsque vous avez dépensé beaucoup de main - d' ?uvre et de matériel pour créer sa marque, le produit n 'a plus de marché, alors la marque devient inutile.La faillite de Iridium Star, actionnaire principal de Motorola, s' explique par le fait qu 'elle ne ma?trisait pas le cycle du marché de ses produits: Iridium Star avait de bonnes perspectives sur le marché au moment de sa création, mais son cycle de développement était trop long pour s' étendre sur huit ans, depuis 1991 jusqu' au dernier satellite en 1998, à l 'ère de l' information où la modernisation et l 'élimination de la technologie se sont accélérées, comme l' éclair, et où les changements technologiques majeurs ont rendu l 'iridium moins compétitif dès le début et où l' iridium a finalement déclaré insolvable en 2000.

Deuxièmement, il faut tenir compte du stade auquel les produits sont cycliques au moment de leur entrée sur le marché.L 'entrée rapide dans la situation est forcément bonne; si l' entrée à moyen terme, à ce moment - là, en raison de l 'énorme potentiel du marché, il y a encore beaucoup de possibilités de fonctionnement de la marque; si vous approchez de la fin, il faut se demander si votre produit va accueillir Son "amour tardif".

Encore une fois, tous les produits ne peuvent pas être exploités par la marque.Le sens et la valeur de chaque produit sont différents.Certains produits face à la majorité des consommateurs, certains produits face à l 'entreprise, leur valeur de marque est différente.

　　Ignorer les limites de l 'extension de la marque

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Beaucoup d 'entreprises, de produits de marqueMarchéAprès le succès, il est habitué à utiliser la forte influence de la marque pour élargir la marque familiale, l 'extension de la marque, il ya un grand "un homme Ascension, chien de poulet Xian".La marque familiale, c 'est - à - dire la société pour tous les produits qu' elle produit ou qu 'elle vend, donne un nom qui a réussi, mais aussi l' expansion de la ligne de produits et de la marque.L 'expansion de la ligne de produits est l' utilisation d 'un nom de marque réussi, dans l' original de l 'ajout de nouveaux produits dans le cadre de la même stratégie de marque réussie.Par exemple, le Pepsi a été lancé après Pepsi Coca - Cola avec différents types de Cherry, de basse carte, de caféine, sans caféine, en bouteille, en conserve, etc., mais ils appartiennent tous à la même ligne de produits et utilisent la même marque.L 'expansion de la marque est également l' utilisation de marques réussies, dans une nouvelle catégorie de produits est la production de nouveaux produits ou de produits améliorés.Comme dans le Zhejiang na?s Group Co., Ltd détergent, savon transparent, lessive et d 'autres produits ont adopté la "sculpture" marque.

L 'expansion de la marque a certainement ses propres avantages: une marque bien connue aide souvent les entreprises à s' engager plus facilement dans de nouveaux types de produits, à accro?tre la notoriété de nouveaux produits et à rendre les consommateurs plus disposés à accepter ses nouveaux produits.Dans le même temps, les entreprises ont économisé d 'énormes frais de publicité et de promotion de nouveaux produits, peut également améliorer l' image de la marque principale.De nombreuses entreprises nationales et internationales ont adopté cette stratégie.Par exemple, Haier, dont le produit d 'origine est le réfrigérateur, s' est progressivement étendu à une variété de produits électroménagers tels que l' électricité de couleur, la climatisation, les téléphones mobiles, les ordinateurs, et a continué d 'utiliser la marque Haier, qui est entrée rapidement dans de nouveaux domaines.En outre, Sony, Nestlé et d 'autres ont adopté cette stratégie et ont réussi à étendre la marque à de nombreuses entreprises comme une panacée.On ne sait pas très bien, la stratégie d 'expansion de la marque a ses propres conditions d' application, et il y a un risque d 'échec sur le chemin du succès.

Certaines entreprises ont tendance à surestimer la valeur de la marque, à admirer aveuglément le charme de la famille de la marque et, partant, à tirer le meilleur parti des actifs de la marque.Mais ce développement fragmenté des marques peut entra?ner des pertes incalculables pour les entreprises.L 'extension prématurée de la marque avant la consolidation de la loyauté de celle - ci, comme le "pépinière" peut être contre - productive.L 'extension d' une marque peut nuire à la réputation de la marque centrale en cas d 'échec.Comme la Cadillac avait lancé une voiture Simon qui visait des clients peu aisés qui voulaient acheter la Cadillac à des prix plus bas, l 'image de la Cadillac a été gravement ternie.Et comme les états - Unis "Pike" stylo est caractérisé par la qualité et le prix élevé, est le symbole de l 'identité et de la dignité.Mais en 1982, Pike a aveuglément étendu sa marque à un stylo de bas de gamme de 3 dollars, ce qui a détruit l 'image noble de Pike, ce qui a entra?né la perte d' une partie importante du marché de la haute qualité, au lieu de l 'occuper avec succès.Par conséquent, l 'extension de la marque pour les entreprises, peut être à la fois une bonne chose et peut - être à l' avant - garde de l 'ab?me.

A la vue d 'ensemble, dans le développement futur de l' entreprise, ma?triser la méthode de la marqueRèglePour créer une forte marque est particulièrement importante.