Quand Les Secours En Cas De Catastrophe "Propagation Sismique De La Chaussure De La Marque De Rencontre"

"La frustration, il est difficile de résister?

Le défi, invincible?

Les chinois doivent se battre dans un souffle!

Sueur, réveiller notre courage!

Un fort, de coulée de notre intégrité!

Allez, la Chine! "

Depuis la semaine dernière, la nouvelle version Anta la publicité à la télévision dans les grandes stations de télévision tels que "la tempête" comme la lecture.

Soudain le tremblement de terre de Sichuan, une énorme catastrophe, mais aussi un test de la conscience et de la sagesse des citoyens.

Le tremblement de terre, Anta, FC, telles que les entreprises de réaction rapide septwolves Jinjiang dans la communication de la marque, le tremblement de terre dans l'esprit de la marque, reflète la conscience et de la responsabilité des entreprises, et d'améliorer la réputation de la marque.

Grand tremblement de terre de 5 - 12 Wenchuan est incident fortuit, face à cette situation, Jinjiang comment les entreprises d'établir un mécanisme de réaction rapide?

Dans la diffusion de la marque, comment mieux trouver le point de convergence entre son propre contenu et l 'événement?

Comment utiliser des événements soudains pour renforcer la communication profonde des consommateurs, améliorer la réputation de marque?

Le 13 mai, anzou (Chine) Ltd a décidé de faire don de 10 millions de dollars dans les zones sinistrées par le tremblement de terre.

L 'invention de la publicité.

Au - delà des contributions financières et matérielles, ils ont choisi résolument la forme de la publicité d 'intérêt public, ce qui a déclenché cette nouvelle vague d' interventions antisismiques.

"Allez, Chine!"

La feuille publicitaire, déterminée à partir de la créativité de four à diffusion de publicité, avec seulement trois semaines ".

Directeur du Centre de gestion de marque Anta Xu Yang, dit que le succès de cette publicité n'est pas entièrement étrange de la créativité, de la publicité n'est pas filmé, mais utilisé à l'origine de l'édition de la matière.

FC est à la suite de l'annulation de la décision de le lendemain de la publicité commerciale FC, la publicité sorti de secours en cas de catastrophe, à partir de l'angle de secours en cas de catastrophe, de substances, de soutenir l'esprit de la double catastrophe.

"De l'amour en Chine, personne ne peut être retenue; plein de secours en cas de catastrophe, soit avec toi!"

Comme un accrocheur de paroles, CCTV5 rapidement par propagation. "

Com.NET.CN guirenniangzhuangpingshengzhuanhuangzhongfei.Com.NET.CN qrnzpzfjs.Com.NET.CN

Les sept loups ont réagi rapidement à cet incident.

Selon Zhang Yue, sept loups Industrial Co., Ltd, une semaine après le tremblement de terre, sept loups et l 'esprit anti - sismique de la publicité télévisée a été diffusée sur la télévision centrale.

Anzuo, les oiseaux, les sept loups ouvrent la tête, sont les premiers à s' investir dans la production de publicité d 'intérêt public.

Le célèbre spécialiste de la planification du marketing, Ye Mao, s' est félicité de la rapidité de leur réaction: "Quelle que soit la manière dont les entreprises utilisent, la rapidité est essentielle".

? les entreprises ne font pas face à des situations d 'urgence en choisissant des sujets, mais en répondant à des questions: elles doivent faire des déclarations pour obtenir la reconnaissance et l' appui de la société.

Le plus important, c 'est de saisir le noeud horaire et de le rater n' a aucun sens. ?

Shigemu a dit:

Dans les entreprises de Jinjiang, il n 'y a pas de retour sans rater le noeud horaire.

Deux annonces télévisées ont également été produites par une entreprise alimentaire de Jinjiang, mais n 'ont pas été diffusées en raison de retards.

"Jusqu'à ce que la publicité, la tonalité dominante a pformé la reconstruction après une catastrophe, et que le thème de la feuille publicitaire de diffusion n'est pas très approprié.

Le personnel de la société de planification dit aux journalistes.

Et pour les entreprises dans cette réponse remarquable, Xie Mao analyse, des relations étroites et de mécanismes de réaction de cette entreprise: "Anta, FC est" entreprises de tête et pieds plus proche ", rencontrer des urgences majeures, après un temps de réglage de la publicité de la stratégie, à la fois pour la sortie de secours en cas de catastrophe, mais aussi pour les entreprises ne la réputation de".

Ne pas forcer le greffage de la spéculation après le tremblement de terre de la générosité de Jinjiang, généralement de l'entreprise, de l'argent et pour les victimes du tremblement de terre, mais comme Anta, FC ce coup de pratiques d'annonces de service public n'est pas de la majorité.

"Le plus t?t il a également suggéré de prendre des comprimés de publicité et le grand tremblement de terre, mais pour éviter la spéculation des suspects, les dirigeants de l'entreprise enfin décidé de ne pas le faire.

Jinjiang une marque de vêtements d 'affaires des chefs d' entreprise ont fait part aux journalistes de certaines préoccupations de l 'entreprise.

Des experts ont écrit sur Internet pour exprimer les condoléances de tous les pays à la suite du tremblement de terre.

à ce moment - là, tout acte d 'exploitation commerciale ne fait qu' attiser la colère de la population et, par conséquent, il ne faut pas laisser derrière cet événement délicat de traces d 'une entreprise qui se serait livrée à des actes de vandalisme, faute de quoi cela reviendrait à creuser sa propre tombe.

C 'est justement pour des raisons similaires que beaucoup de jinqi, bien qu' ils aient envisagé de faire des films publicitaires, ont finalement abandonné parce qu 'ils n' étaient pas bien placés.

à cet égard, il a également été estimé que, si les catastrophes telles que les tremblements de terre avaient une certaine sensibilité, elles pouvaient néanmoins être diffusées grace à des techniques et à des opérations appropriées.

"Comment" Allez, la Chine! "

L'idée centrale de l'expression de sport, de sa marque de valeur de noyau de combativité, le moment et l'esprit national pertinent, de sorte qu'une personne ne se sent pas à trop de facteurs de greffage ".

Beijing Oriental rende le Président de publicité Co., Ltd, en cas de publicité de l'analyse 韋凱元 Anta.

"Allez, Chine".

La feuille publicitaire cuit, Xu Yang introduit, la société n'a pas filmé la publicité pour de secours en cas de catastrophe pour le sujet, c'est les Jeux olympiques de tir à la publicité des sujets des ajustements en temps utile.

? Ainsi, l 'esprit de l' Alliance olympique, tout en préservant le caractère d 'intérêt public de la vie humaine, pourra être mis en avant. ?

Xu Yang a révélé que ce nom n 'était pas celui de la publicité, lorsque l' équipe de l 'entreprise a vu ses compatriotes crier "Allez, Chine!

Sichuan

En décidant de changer le nom de la publicité "Allez, Chine!"

Avec les sources d 'innovation décrites ci - dessus.

? après une catastrophe implacable, les populations des zones touchées ont besoin de plus que de compassion, de compassion, d 'encouragement. ?

Xu Yang.

Wei Kaiyuan rappelle aux entreprises qu 'elles ne peuvent pas se marier par la force si l' expression de leur responsabilité sociale ne correspond pas aux valeurs fondamentales de la marque.

? les annonces publicitaires de cette période sont porteuses d 'une forte responsabilité sociale des entreprises, mais toutes ne parviennent pas à trouver des points de convergence comme elles l' ont fait.

L 'expression de la responsabilité sociale des entreprises n' est pas nécessairement compatible avec les valeurs fondamentales de la marque, il faut tenir compte de l 'acceptation des consommateurs.

Si la seule société de publicité, ajouter de la création et de l'élément de copie, il est inévitable que la greffe de traces, facile à contre - productive, d'attirer les consommateurs de dégo?t.

Il a dit.

韋凱元 recommandé, en raison de la connotation de la promotion de la responsabilité sociale des entreprises que la valeur centrale de la marque la plus large, les entreprises pour promouvoir la marque à l'aide de l'événement de commercialisation, il convient de fonctionner indépendamment, et d'éviter la greffe de traces.

En fonction de positionnement des entreprises, bien, d'intérêt, de la responsabilité sociale des entreprises de promouvoir l'accent choisi d'intérêt, de fa?on à faire plus avec moins.

"Gar?on" à l'exception de la publicité à la télévision de marketing intégré de fabrication de feuille extérieure, et une partie de support de publicité Jinjiang entreprises par le plan de secours en cas de catastrophe.

Par exemple, sept loups ont lancé des annonces d 'intérêt public dans des journaux et des annonces d' intérêt public sur Internet.

En outre, le lendemain du tremblement de terre, le site officiel de la société de cartes a changé le thème de l 'intervention en cas de tremblement de terre.

Jinjiang entreprises, comme sept loups, les cartes, par d 'autres moyens tels que le lancement en plan, le réseau, etc.

Mais yimao Zhong a analysé que les moyens efficaces de marketing intégré dans l 'incident n' étaient pas très fréquents dans Jinjiang, à cet égard, les entreprises Jinjiang devraient apprendre à Wang LaoJi.

Dans la nuit du 18 mai, Wang LaoJi est devenu le donateur le plus important du pays avec une contribution de 100 millions de yuan.

Wang Ji cet appel "acheter au supermarché, chaude sur un achète un" sont les grands forums ont reproduit.

Après, "Wang Ji" en ligne droite de volume de recherche Baidu augmente, et la courbe de débit bloqué. "Et" Wang Ji "presque équivalente; ensuite apparaissent constamment. Dans certains endroits la cheville cassée de la presse, et même de certains fichiers de signature sur msn ont appelé à boire en roi Girardi.

"Cette cause au point de tangence choix très bien, en même temps, rapidement et avec précision à l'aide de forum, des blogs, des outils classiques telles que le site Web avec divers réseaux de commercialisation, un précédent réseau de poussée de l'équipe, pas mécaniquement d'engager la société traditionnelle pr".

Xie Mao ", de faire entrer à Jinjiang, les entreprises doivent dans ce cas," Wang Ji 'apprendre, dépend de la force de poussée de réseau en communication, d'une manière organisée et efficace de marketing.

韋凱元 recommande également que, lorsque l'entreprise à faire de l'intégration de la commercialisation, je devrais attraper la queue, qu'il s'agisse de relations de publicités, public, ou un terminal de commercialisation, peuvent utiliser la télévision, Internet, le plan de développement dans de multiples directions de propagation.