Procédé De Gestion De Marketing Pour L 'Inventaire Des Sous - Vêtements De Marque

Tout d 'abord, il y a un concept de "marketing de marque".Il est différent de la planification générale de la marque et de la planification générale du marketing.General brand planning Focus on the Establishment of Brands and the Accumulation of Brands Assets, General marketing planning Focus on the Marketing of products.

Dans le cas contraire, le processus de commercialisation consiste à identifier la demande du marché (du consommateur) et à la satisfaire en créant des produits et des valeurs.Le marketing de marque peut donc être défini comme un processus social et de gestion dont les individus et les groupes ont besoin en créant des valeurs de marque et en les échangeant avec d'autres.

Il est de plus en plus difficile pour les entreprises de conserver un avantage concurrentiel par le biais d 'un leadership dans la création de produits et de valeurs.Si quelqu 'un achète un costume de picardine pour 6 000 dollars, alors, dans son processus de consommation, les besoins fonctionnels - le chauffage représente encore quelques - uns de ses pourcentages?

Sur la base de la certitude et de l 'étude de ce changement fondamental de perception de la consommation, nous avons mis au point, de la théorie à la pratique, notre propre modèle de gestion de marque et de système d' identification de marque, dont l 'idée fondamentale est de répondre aux besoins psychologiques des consommateurs en créant des valeurs de marque - identification, besoins symboliques et besoins émotionnels.En outre, cette valeur de marque non seulement serait bénéfique pour les consommateurs, mais créerait aussi un plus grand profit pour les entreprises et un espace plus large pour le développement.

Brand Marketing Management

Le diagnostic de marque est le début de tous les travaux, mais il varie selon le niveau et le contenu des diagdiagnostics en fonction de la situation réelle, c 'est - à - dire en ce qui concerne une nouvelle marque, appelée enquête sur les marque, peut - être plus appropriée.Le travail qui suit est la construction et La gestion de ce site vierge;

Si c 'est déjà le casBase de la marquePour la marque, le diagnostic de la marque peut mettre l 'enquête sur le marché dans une position relativement basse, parce que l' expérience antérieure sur le marché, a une meilleure connaissance du marché.Mais ce travail doit aussi comprendre un diagnostic de la marque originale, par exemple le nom de la marque originale, le logo, la couleur, etc., la philosophie de l 'entreprise, le comportement, le marketing, le diagnostic de la publicité, etc.Chacun de ces aspects comporte à son tour de nombreux niveaux différents, tels que le diagnostic conceptuel, et comprend les aspects suivants:

Il n'y a pas d'idées.

La notion est - elle correcte?

1, la notion peut - elle refléter les caractéristiques de l 'industrie;

2, la notion peut - elle refléter la personnalité de l 'entreprise?

3, la notion peut - elle refléter les caractéristiques de l 'entreprise;

La capacité d'adaptation des concepts aux exigences sociales, politiques, économiques et culturelles;

5, si le concept peut être adapté aux besoins de développement des entreprises dans les années à venir;

La notion peut - elle être concise?

Iii. La notion est - elle directive et opérationnelle?

Iv) l'efficacité de la notion;

V. la communication des idées est - elle normative ou systématique?

Le public accepte - t - il et comprend - il cette idée?

Le diagnostic de la publicité du point de vue du diagnostic de la marque, principalement pour voir si le style de la publicité est compatible avec le style de la marque, il existe une entreprise de boissons fruitières, le positionnement du produit est très précis: 100% du jus de fruit pur, les films publicitaires sont aussi une bonne image de marque par le biais d 'un groupe de jeunes danseurs dynamiques, les mots publicitaires, les chansons sont très bons, mais le pire est le personnage principal du film, une jeune fille, avec trop de fard.Un détail, mais vraiment correct a détruit 100% de la marque pure.Il aurait fallu choisir une fille très pure comme porte - parole.

Il existe également une entreprise d 'électricité à la technologie, la qualité des produits, les ventes sont également bonnes, mais sa page d' affichage, qu 'il s' agisse de la conception ou du matériel d' impression de mauvaise qualité, un détail qui sape l 'image de marque de haute technologie et de bonne qualité des produits.

Mais quelle que soit la marque, selonBrand MarketingLes modèles de services gérés mettent l'accent sur l'étude des groupes de consommateurs visés, qui, à l'issue d'une étude approfondie des groupes de consommateurs visés, a permis de découvrir la ? virginité ? dans l'esprit des consommateurs et de répondre à cette demande en créant des marques.

Ce qui précède peut être considéré comme un diagnostic du marché et de soi - même, mais aussi comme une recherche sur les concurrents pour élaborer une stratégie efficace de marketing de marque.

Sur la base du diagnostic de la marque, la planification stratégique de la marque, de déterminer l 'orientation de la marque, la stratégie de développement, la politique de concurrence et ainsi de suite.

Ensuite, il s' agit de mettre en place un système d 'identité de marque (nous voulons que les consommateurs voient la marque) sous la Direction générale (planification stratégique de la marque).Il s' agit ensuite du positionnement de la marque (le positionnement de la marque est la partie de l 'identité de la marque que les gestionnaires de la marque présentent régulièrement au consommateur) - l' identification de la marque dans ce grand système et la diffusion régulière de l 'avantage concurrentiel de la marque a été reconnue par Le consommateur.

Le positionnement de la marque commence par le positionnement du marché, il faut d 'abord trouver le marché que nous voulons développer (positionnement du marché), puis pour ce marché et ce groupe de consommateurs, quels produits devrons - nous mettre au point pour satisfaire leurs besoins (positionnement du produit), puis pour ce groupe de consommateurs, pour nos produits, quelle image de marque devrait être créée - positionnement de la marque.

Je sais qui nous sommes.BrandUne fois qu 'une image doit être créée, il faut mettre en place un système d' identification de la marque pour la transmettre - par la diffusion de la marque.

La diffusion de la marque couvre de nombreux aspects.Toutes les activités de marketing sont considérées comme des activités de communication dans la théorie de la communication intégrée qui s' est développée dans les années 90.Des produits, de l 'emballage des produits à la publicité, la promotion, les relations publiques, l' image de l 'entreprise sont considérés comme des activités de communication de la marque.L 'image de l' entreprise comprend des éléments fondamentaux tels que le nom de l 'entreprise, le logo, la couleur, etc., ainsi que des applications spécifiques de ces éléments de base, tels que le drapeau de l' entreprise, les véhicules, l 'uniforme du personnel, les cartes de visite, etc., qui doivent être considérés comme des outils de diffusion de l' image de marque et utilisés efficacement.

Enfin, en suivant de près l 'état de la marque, de veiller à ce que la stratégie de la marque soit bien mise en ?uvre et d' assurer une croissance saine de la marque.