Industrie Textile Domestique: Rester, Bien Vivre, C 'Est Difficile?

En faitBrandParMarchéL 'abandon n' est pas d? à un style dominant, mais à de multiples causes de mauvaise gestion; les grandes marques ont une faible couverture sur le marchéVêtementDes problèmes similaires se posent dans le secteur.Apprendre l 'expérience d' une bonne marque, tirer les le?ons de la perte de la marque, toujours trouver sa propre loi de production.

La vie de Lorelei radical

Processus de développement

En 1992, Jiangsu Nantong Rowley Room Co., Ltd a été fondée.

En 1996, l 'industrie est devenue la première à importer CIS système d' identification de l 'image des entreprises.

En 1998, dans l 'industrie à la tête de l' importation de modèle d 'adhésion, la marque Roller de la première génération de l' image de magasin ouvert officiellement à Nantong, Jiangsu.

En 1999, il a été créé Lorelei Shanghai Home Textile Co., Ltd et a transféré son siège à Shanghai.

En 2004, l 'industrie a été à l' avant - garde de l 'importation de la stratégie multi - marques, l' introduction de la marque italienne yolanna et invité la célèbre vedette de cinéma et de télévision Li Jiaxin comme porte - parole de l 'image de marque.

En 2009, l 'accès à la bourse a du marché, l' industrie est devenue la première entreprise cotée en bourse.La même année, lorelectric Company lovo a vu le jour.

En 2012, je suis lovo textile pour la première fois remporter le "double 11" Home Textile champion.

En 2013, roller International Home Life Square a ouvert une grande place, marque sur la route de la culture et de marketing, a remporté le titre de "la petite et moyenne plaque à 50 plus de 2013".

En 2014, un accord de coopération stratégique a été signé avec le Grand Park Network, qui met l 'accent sur l' intégration des données relatives aux textiles ménagers et aux nuages.La même année, avec l 'Australie International Literature modèle de marque Sheridan à mettre en place 2015 - 2024 de coopération stratégique.

En 2015, les investissements dans l 'intérieur du pays seront achevés, de nombreux fonds d' investissement seront créés et les opérations en capital seront inaugurées.Dans le même temps, l 'entrée à Medica, le démarrage de la disposition intelligente de la maison, et la marque d' électricité lovo j 'ai créé le "double 11" Home five record.La même année, la société a été officiellement rebaptisée "Roller Life Technology Co., Ltd.

En dépit des statistiques, de la faible couverture du marché général des marques textiles de première ligne et de la faible reconnaissance des marques par rapport à d 'autres secteurs, force est de reconna?tre que la vie en Lorraine est un véritable modèle de développement industriel.Au cours des 20 dernières années, la société a avancé à grande vitesse.Les statistiques publiées par la Fédération des entreprises de Chine et le Centre national d 'information commerciale de Chine montrent qu' en 2005 - 2015, le Lorraine a été la première série de literie, a été la première série de 10 années consécutives d 'accès au marché national de produits similaires.

Tout le monde a une autre Lorelei.

Selon les journalistes, le succès de roller réside dans sa grande variété de marques, dans son audience et dans le fait que chacun a un Roller différent.Il est plus facile de capturer des publics de tous ages que celui de fuanna, qui est très élégant et très caractéristique.Lors de l 'entretien, les consommateurs qui ont acheté des produits de la marque Roller ont déclaré que Lorelei, le porte - parole de Li Jiaxin, était un homme d' honneur; lorsque les consommateurs savaient qu 'ils étaient en train d' acheter la marque yolanna et su Qie sous le drapeau de Lorelei, ils ont indiqué que l 'entreprise était de haute qualité et de haute qualité; et les consommateurs qui avaient fait des achats en ligne ont indiqué aux journalistes que lovo était très jeune et plus co?teux.

La couverture des marchés globaux moyen, faible et élevé du Lorraine n 'est peut - être pas adaptée à chaque entreprise, mais elle a donné naissance au Lorraine d' aujourd 'hui.

Marcher toujours fièrement devant l 'industrie

Au cours de l 'année écoulée, Roland s' est officiellement rebaptisé Lorelei Life Technology Co., Ltd.Au cours des dernières années, la société Roller a pris l 'Initiative de changer et de chercher plus de percées.Au cours de l 'année écoulée, la société a réalisé un bénéfice d' exploitation de 291 563 390 Yuan, soit une augmentation de 5,59% par rapport à l 'année précédente, et un bénéfice total de 511 710 000 yuan, soit une augmentation de 13,26% par rapport à l' année précédente, et un bénéfice net de 410 083 000 yuan attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse, soit une augmentation de 3,01%.

à l 'heure actuelle, il poursuit sa stratégie de développement qui consiste à transformer les entreprises de textiles domestiques en fournisseurs de ? guichet unique pour la vie de famille ? en promouvant et en structurant des stratégies axées sur l' habitat humain, les cha?nes d 'activité et l' écosphère par le biais d 'une double filière ? industrie + capital ?.Dans ce contexte, les entreprises ont entrepris des réformes de gestion des opérations de vente au détail, l 'innovation et l' expérimentation de modèles commerciaux de vente au détail + + o2o + personnalisés de logiciels, des modèles de marketing souples et diversifiés et l 'intégration des ressources de la cha?ne industrielle, ce qui a permis d' obtenir un double gain d 'affaires et de bénéfices nets.

Dans le même temps, Lorelei s' est engagé à Medica pour mettre en place un logement intelligent.La maison intelligente a beaucoup de feu, voir la société mondiale de premier plan "pomme" et les entreprises pionnières nationales "millet" dans ce domaine est un peu mieux.La concurrence sur le marché des textiles domestiques est en constante évolution, l 'industrie va accueillir une nouvelle série de cartes de marque, accélérer l' élimination des entreprises en retard.En ce moment, l 'industrie a grand besoin de nouvelles incitations, peut - être que la maison intelligente est un tournant pour l' avenir.

Tirer parti de l 'avantage international

Dans les états financiers de l 'année 2015 publiés par Lorelei, il est indiqué que les entreprises privilégiées accéléreront le rythme des fusions - acquisitions, que la concurrence en ligne et en ligne s' intensifiera, que de nouveaux modèles d' entreprise se multiplieront et que de nouveaux types d 'entreprises se multiplieront.à cette fin, il s' emploiera à faire face aux risques potentiels en améliorant la capacité de vente au détail de la marque, en développant de nouveaux modèles d 'activité dans le secteur de l' électricité, en accélérant l 'intégration de ressources de qualité dans les cha?nes industrielles mondiales, en favorisant la mise en place de Systèmes de développement des aptitudes et en optimisant les mécanismes d' incitation afin de développer davantage les entreprises.

En fait, depuis plus de 20 ans, il a constamment introduit des marques internationales et intégré les avantages des ressources mondiales dans l 'ère de l' Internet.Le 8 octobre de l 'année dernière, Huang Xiaoming et Angelababy se sont mariés, il y a des distributeurs de produits textiles sur le lieu de leur mariage, tels que des nappes de table, provenant de yolanna.Par la suite, l 'image de yolanna appara?t sur les photos de mariage de Wu Qilong et Liu Shi.Les marques internationales sont devenues une partie indispensable de Lorelei, et elles ont eu un impact important sur l 'image globale de Lorelei.

Toutefois, la part des ventes sur le marché dans le total des ventes sur le marché national des textiles ménagers reste faible, principalement en raison de la faible concentration des marques dans l 'industrie et de la dispersion des parts de marché.

Lorelei, responsable de la vie, a déclaré que l 'industrie textile n' était pas encore pleinement développée et que la structure de l 'industrie n' était pas claire.

L 'empiètement sur le marché est une guerre dure, et Lorelei a déjà de bonnes ressources de marque, il faut apprendre à tirer parti des nouveaux médias, comme les deux mariages de stars, il semble que la marque n' a pas eu le temps de promouvoir le déploiement stratégique de la marque.

　TIA "disparue"

Processus de développement

En décembre 2003, Eline Camille Home Products Co., Ltd à Beijing dans la capitale de la mode - Paris France a créé une marque fran?aise de dortoir sain artilivi (tiffanya) et de la ? résidence poétique ? comme l 'essence de la marque, avec des fleurs réelles, des plantes, des insectes, etc.Les produits de l 'enveloppe s' étendent à des serviettes, des pyjamas et des rideaux dans d' autres domaines.

En mai 2005, yilian jiamei, Beijing Home Products Co., Ltd a introduit la marque sur le marché chinois, le recrutement de cha?nes d 'adhérents, d' agents régionaux, l 'ouverture de cha?nes de magasins directs et la mise en place d' un système exclusif de responsabilité dans chaque site de vente, avec une équipe de services professionnels pour fournir des conseils professionnels aux clients et une paire de services.

En octobre 2009, "rue de la galerie de Paris", "Le Blues" et d 'autres produits ont remporté le grand prix de la conception de produits textiles domestiques internationaux.

En 2011, le développement de la marque a atteint une période florissante et dans les grandes et moyennes villes chinoises de Beijing, Shanghai, Shenyang, Shenzhen et d 'autres grandes et moyennes entreprises ont ouvert plus de 200 comptoirs spécialisés; en Russie, en Australie, en Corée du Sud, au Canada et dans d' autres lieux, neuf magasins spécialisés.Parmi eux, dans le grand magasin de Séoul (Ming Dong) en Corée du Sud, artilivi (Tiya) marque de vente de la performance de la première marque internationale.La même année, le lancement du projet d 'entreprise électrique et la création de la marque d' électricité "Perception".Cette marque a remporté six mois aribaba "dix meilleures marques".

En 2012, sous l 'effet de la restructuration stratégique au sein du Groupe, la crise financière a mis en évidence la rupture de la cha?ne financière artilvi (tyrania) et les co?ts de promotion des marques dans tous les domaines.

Fin 2015, la marque a cessé de fonctionner.

Après avoir appris que la marque Tiya avait cessé de fonctionner, le journaliste a d 'abord téléphoné au Directeur des ventes d' une région de la marque.Au début de la conversation, le Directeur des ventes avait caché l 'arrêt des marques, mais, après avoir été interrogé à plusieurs reprises par les journalistes, il a finalement indiqué que tiarea avait cessé ses activités à la fin de l' année dernière et qu 'elle n' avait plus produit ni exploité les produits de la marque.Quant à la raison de la fermeture de la marque, le Directeur général de la vente a déclaré que la principale raison en était la mauvaise gestion de l 'exploitant, en raison de la répartition de plusieurs filiales au sein du Groupe.

　　Entre filiales

à cet égard, les journalistes ont appris de c?té qu 'Elaine Camille Beijing Home Products Co., Ltd a été fondée en 2003 par l' industrie de la science et de la technologie yilian Beijing Co., Ltd.

"En fait, au cours des premières années de la Fondation de tia, l 'essentiel de l' entretien de l 'industrie du rituel de l' Elaine."Un haut responsable de Tiya a déclaré à la presse qu 'Elaine jiamei Home Products Co., Ltd avait adopté la marque "Elaine Camille" deux ans avant sa création, mais afin de se débarrasser de l' ombre d 'Elaine, a été enregistrée en France pour créer la marque "Tiya" et la marque internationale "d' origine" dans la vente intérieure.

Au cours des premières années, Tiya a eu du mal à se suffire à elle - même, le développement de l 'industrie de la rite d' Elaine a bien fonctionné, les bénéfices ont suffi à compenser le déficit de tia, de sorte que, de l 'extérieur, la marque a bien développé.D 'ici à 2011, Tiya a connu un développement rapide et indépendant du Siège de l' entreprise, a réalisé des bénéfices.Mais à ce moment - là, en raison du déclin de l 'industrie des cadeaux et de l' interruption du développement de l 'industrie du cadeau, la société a utilisé les profits de tiorea pour combler le déficit de l' industrie du cadeau, ce qui a rapidement conduit à la rupture de la cha?ne financière de tiarea, une fois dans une situation difficile, la marque a finalement cessé ses activités en 2015.

Pour plusieurs raisons, la marque a disparu.

C 'est difficile à expliquer.En effet, dans l 'industrie, de nombreuses marques de textiles domestiques ont derrière elles des relations d' entretien, bien que les résultats d 'exploitation entre les parties seront influencés, mais pas au point de ralentir l' une d 'entre elles.A cet égard, la haute direction a reconnu et indiqué que le ralentissement de l 'industrie de la rite d' Elaine était un aspect, mais plus important encore, la question du développement de sa propre marque.

à son avis, la mort de tijua s' expliquait principalement par trois raisons: premièrement, le co?t élevé des opérations; deuxièmement, la forte pression exercée sur les stocks; et, troisièmement, la structure unique des produits.

On sait que tija a toujours été très rentable, que les cha?nes d 'approvisionnement et les modèles de commercialisation sont trop traditionnels et que le co?t des achats est relativement élevé.Pour cette raison, la haute direction a déclaré: ? dans ses relations avec les fournisseurs, Thérèse a été mal traitée, les remboursements ont été plus lents et les volumes plus volumineux, ce qui a entra?né une augmentation des intérêts sur les produits et des primes de risque, une augmentation des co?ts d 'achat et une redistribution directe des co?ts plus élevés sur les produits, ce qui a eu pour effet de rendre les produits de Tiya moins chers sur les mêmes marchés ?.En outre, les changements fréquents entre le Département du marché et le chef du Département des achats ont également affaibli la marque dans la Constitution d 'équipe et l' équipe.

On sait que de 2005 à 2013, le développement de tia a a été très bon à l 'extérieur, les ventes annuelles de marques ont connu une croissance complexe de plus de 50%, l' industrie a également obtenu une bonne réputation et une bonne réputation.En 2011, le développement de la marque a atteint une période florissante et dans les grandes et moyennes villes chinoises de Beijing, Shanghai, Shenyang, Shenzhen et d 'autres grandes et moyennes entreprises ont ouvert plus de 200 comptoirs spécialisés; en Russie, en Australie, en Corée du Sud, au Canada et dans d' autres lieux, neuf magasins spécialisés.Parmi eux, dans le grand magasin de Séoul en Corée du Sud (Ming Dong shop), la marque tiyuya marque de vente en tête de la marque internationale.

à en juger par ces chiffres, il est difficile d 'imaginer que tiffanya s' effondrera rapidement au cours des deux prochaines années.à cet égard, la haute direction a déclaré à la presse: ? bien que Tiya ait obtenu de bons résultats dans ses ventes, soit environ 890 millions de dollars par an, les stocks sont en fait à peu près ce chiffre ?.

L 'importance des stocks a ralenti la rotation des fonds de Tiya, ce qui a contraint la société à procéder à des opérations de nettoyage par des moyens promotionnels.On sait que quelquefois Tiya vend ses produits directement en bas de l 'entreprise de Beijing pour attirer les habitants du voisinage à un prix de 1 à 2%.De l 'avis de la direction, c' est la principale raison pour laquelle Thérèse s' est jetée dans l 'impasse.Il a dit: "depuis toujours, tijadu a fait de la publicité à l 'extérieur est une marque fran?aise de la maison, et tous sont installés dans des magasins de haut de gamme.Par exemple, à Beijing, Sogo Zhuang Sheng Guang, la ville de commerce contemporaine, Cui micro - magasins, Yan Yuan, Yue Tian Yin Tai, etc.Dans ces magasins, le Groupe de consommateurs de tija est principalement le col blanc de la ville.Mais à un stade ultérieur, Thérèse n 'a pas réussi à maintenir la marque, à vendre les stocks avec de l' argent, voire des livres perdus, ce qui a eu pour effet de réduire considérablement l

Une autre raison de la fermeture de Tiya, c 'est que Tiya n' a pas eu le courage de faire une percée dans le style de conception des produits et la diversité croissante des formes de développement du marché.Bien que la marque ait fait des innovations et des ajustements dans les circuits de vente de cadeaux, avec l 'ajout de haute qualité de produits de soie de luxe, mais le style général n' a pas sauté de la "tonalité" existante, l 'effet du marché n' est pas idéal, l 'ennemi rokaff, xinting et d' autres concurrents."Dans le style de conception du produit, TIA a toujours maintenu ses caractéristiques, bien que ce soit un avantage, mais aussi un frein au développement de la marque", a déclaré le haut responsable.

Sur le marché des ventes, tiffanya comme cadeau, de la conception des produits à l 'emballage extérieur n' est pas aussi luxueux et de haute qualité que rokaff et xinting.

Où est la rue des marques?

En cherchant les raisons de la ? disparition ? de Tiya, les journalistes ont appris qu 'une autre marque de textile domestique, Shark, avait également disparu.S' il s' agit d 'un cas isolé, principalement influencé par les multiples causes de la marque elle - même, alors pourquoi le requin Shark?Cela soulève la question de savoir s' il n 'y a pas d' issue pour les marques populaires sur le marché intérieur du textile.

A cet égard, la haute direction de Thérèse, qui n 'a jamais voulu être célèbre, a déclaré à la presse: ? sinon, Thérèse, de la vie à la mort, a été très attentive, et son style de marque a attiré un certain nombre de consommateurs fidèles.à l 'heure actuelle, le marché de la consommation de textiles ménagers en Chine est énorme et nécessite des marques de style et de caractéristiques de conception différents pour combler les lacunes du marché, nous ne pouvons pas nier les perspectives de développement de ce type de marque en raison de l' échec de l 'exploitation d' une ou deux marques.Il me semble que les petites marques de textile ménager comme Thérèse, si elles peuvent continuer à fonctionner, le potentiel de développement futur du marché est considérable, et surtout que les opérateurs de la marque doivent avoir une paire de pieds en phase avec le temps et un coeur solide. ?