Quelles Sont Les Raisons Pour Lesquelles Underamour A Pu Se Relever Rapidement Sur Le Marché Américain?

　　UnderrarmourAux états - Unis, où le marché a démarré plus tard, en 1996, les recettes et les bénéfices nets gagr (taux de croissance annuel moyen composite) ont baissé de 30% depuis leur entrée en bourse en 2005.En 2015, underrarmour a dépassé Adidas pour devenir la deuxième plus grande marque sportive des états - Unis.

Kevin Plank, fondateur d 'undermarmour et ancien capitaine de l' équipe de rugby de l 'université du Maryland (états - Unis d' Amérique), n 'était pas satisfait de la sueur des vêtements en coton pendant l' entra?nement et n 'avait pas trouvé de vêtements d' entra?nement répondant aux besoins en matière de séchage rapide sur le marché.Cela l 'a poussé à chercher un vêtement capable de transpirer rapidement et à créer un système qui améliore le comportement des athlètes.Articles de sportLa marque.Par la suite, underrarmour a mis au point un vêtement serré parce qu 'il le couvre.TissuLe confort et la perméabilité à l 'air se répandent dans l' Union nationale de rugby (NFL).Tout de suite, underrarmour a mis au point des chaussures de terrain spécialement con?ues pour les joueurs de football.

Underrarmour est le principal produit est un vêtement de sport.En 2014, la part des recettes tirées de l 'habillement sportif direct à underrarmour a atteint 74% et représente 80% du marché des services sportifs fonctionnels aux états - Unis.Underrarmour produits à la sueur du polyester comme matériau, a fait des produits différenciés, est devenu l 'objet d' autres marques.En outre, underrarmour produits de sport progressivement vers les chaussures de sport, les lunettes de soleil, et d 'autres équipements de sport.

En ce qui concerne la configuration des applications de la science et de la technologie sur Internet, underrarmour est également à l 'avant des autres marques sportives.En 2013, underrarmour a acheté le logiciel d 'application de sport mapmyfitness.En 2015, underrarmour a acquis une autre application de suivi de la santé et de la nutrition, myfitnespal, et un logiciel de suivi des mouvements sociaux, endomondo, qui ont été introduits dans des communautés saines en ligne et dans des domaines portables.à l 'heure actuelle, underrarmour a lancé une plate - forme d' utilisateur qui correspond à nike +, pour créer une plate - forme de mouvement numérique.

Underrarmour a été en mesure de se relever rapidement sur le marché des états - Unis, qui a été divisé par plusieurs géants, et d 'obtenir des succès soutenus pour les raisons suivantes:

　Trouver une petite percée, construire des barrières sur un marché divisé

Underrarmour a d 'abord occupé une petite part du marché de détail en s' appuyant sur des vêtements de sport et des équipements de rugby.Ces segments de marché présentent des obstacles techniques très élevés, les lignes de produits étant trop longues et les Adidas et Nike, qui couvrent un trop grand nombre de types de sports, ne peuvent pas être ébranlés.

Positionnement professionnel du marché

Underrarmour, dont le principal produit est le corset, a identifié deux grands groupes de clients: les athlètes professionnels et les utilisateurs de niveau professionnel qui travaillent dur.La mise en place d 'un noyau d' utilisateurs aide underrarmour à s' étendre à un plus grand nombre d 'utilisateurs: le public a également le désir d' être un professionnel et peut donc être influencé par les conseils de sportifs plus professionnels que lui.

Accumuler un utilisateur fidèle grace à l 'effet Star et à la diffusion de la bouche - à - oreille

En tant que première puissance sportive du monde, les états - Unis s' intéressent non seulement à la formation professionnelle, mais aussi à l 'impact des fonctions techniques des produits sportifs sur les athlètes.à titre d 'exemple, le pull - over underrarmour, qui permet de surveiller et de transmettre instantanément des données telles que les battements cardiaques et la gravité des athlètes, permet à des spécialistes de procéder à des analyses de données.Grace à la perfection des performances High - tech, underwoor a été longtemps admiré par de nombreuses vedettes sportives, le général Phillips, l 'étoile NBA Kuri est son porte - parole de marque.

Grace à une forte influence de vedette, underrarmour a continué d 'infiltrer ses produits dans d' autres groupes cibles de consommateurs et d 'étendre son influence aux jeunes Américains, en particulier aux étudiants.En outre, la salle de gymnase est devenue un très grand nombre de produits d 'underrarmour, grace à l' effet de la bouche - à - oreille, son nombre d 'utilisateurs ne cesse de cro?tre.

Point de vue

Utiliser la marque professionnelle et les ressources de l 'industrie, de maintenir la capacité de R & D de produits, à l' aide de l 'effet star de promotion des produits, l' accumulation de la réputation.

L 'occasion de la marque est de trouver une petite percée, de créer des barrières sur un marché divisé.