Pourquoi Les Chinois Sont - Ils Si Attachés Aux Grandes Cartes?

Les derniers chiffres montrent que les consommateurs chinois

Les dépenses annuelles dépassent 500 milliards de yuan, et environ un tiers des produits de luxe dans le monde sont achetés par les chinois.

Pourquoi les Chinois sont - ils si attachés aux grandes cartes?

Selon le rapport sur les produits de luxe chinois 2017, 7,6 millions de familles chinoises ont acheté des articles de luxe en 2016, soit plus que le nombre total de familles en Malaisie ou aux Pays - Bas.

Sur ce total, les ménages consomment en moyenne 71 000 yuan renminbi par an, soit deux fois plus que les ménages fran?ais ou italiens.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, la moitié des ventes de LV dans le monde sont achetées par des chinois, bien s?r que le lieu de vente n 'est pas nécessairement la Chine.

Compagnie financière, qui fabrique des bijoux Cartier et des stylos Marlborough, a vendu un quart de ses ventes en Chine et à Hong Kong.

Si l 'on tient compte du fait que le PIB chinois n' est que d 'un tiers aux états - Unis, le PIB par habitant n' est que d 'un huitième aux états - Unis.

Le pouvoir d 'achat des chinois est étonnant.

Lors des Jeux olympiques de Pékin, la Chine ne consommait que 12% des produits de luxe dans le monde; neuf ans plus tard, 30% des produits de luxe ont été directement touchés.

Avec la chaleur des achats et des voyages à l 'étranger, de plus en plus de gens choisissent d' acheter des produits de luxe à l 'étranger.

Un rapport d 'enquête de bain & treas10 sur la compagnie indique que les Chinois sont les premiers consommateurs mondiaux de produits de luxe.

Les Chinois achètent 60% des articles de luxe non pas sur le continent mais à l 'étranger.

Selon l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, en 2016, la consommation mondiale de produits de luxe par les chinois s' est élevée à 120,4 milliards de dollars, dont 92,8 milliards de dollars (environ 640 milliards de yuan renminbi) en provenance de l' étranger.

En d 'autres termes, au cours de l' année écoulée, les Chinois ont acheté près de la moitié des produits de luxe du monde, tandis que plus de 70% des achats de luxe ont eu lieu en dehors de la Chine pour la cinquième année consécutive.

Bertrand Legal, l 'acquéreur du printemps de Paris, a déclaré: ? Ils ont beaucoup plus de temps pour consommer et s' occuper de leurs besoins lorsqu' ils sont seuls ?.

La liste des clients de la société comprend plus de 2 000 clients de haut niveau.

Près de 70% d 'entre eux sont chinois.

Près de la moitié des gens ont opté pour des prix plus avantageux.

Si l 'on compare le même produit à l' achat intérieur et à l 'achat à l' étranger, il y a parfois une différence d 'environ 40%, alors pourquoi ne pas choisir d' acheter à l 'étranger pour économiser un peu d' argent?

L 'obsession des chinois pour les produits de luxe nous pousse à nous demander pourquoi.

Historique.

Tout d 'abord, dans l' environnement général, la demande de produits de luxe en Chine est nettement plus développée que dans les pays occidentaux.

Au cours des 120 dernières années, la Chine et l 'Asie en général ont connu une période de récession économique et politique mondiale.

Dans le domaine de l 'habillement, les marques de luxe européennes sont devenues invisibles, dans le pays, beaucoup ont été per?ues comme un symbole de la culture supérieure et comme un "luxe" dont les chinois rêvaient depuis de nombreuses années.

Les vêtements de ce groupe sont donc souvent imités, ce qui suscite l 'admiration et l' amour pour ce domaine de luxe inaccessible.

Mais pour les occidentaux, les a?nés l 'ont cherché.

Ce n 'est certainement pas rare d' arriver à sa propre génération, après tout, il y a longtemps que la passion pour les produits de luxe.

Pour les chinois, tout cela ne fait que commencer.

Pierre kaddin a été invité à organiser un défilé vestimentaire au Palais de la culture nationale de Beijing, ce qui a eu un impact sans précédent sur les spectateurs chinois qui étaient encore dans les années conservatrices.

L 'une des principales raisons pour lesquelles les Chinois aiment acheter des produits de luxe est que la population chinoise est de plus en plus riche.

La Chine occupe le deuxième rang mondial en termes de population riche.

Selon les données de Hu Run, la Chine continentale comptait 825 000 actifs en 2014, plus de 10 millions de yuan, 51 000 yuan et près de 2 000 yuan.

La valeur du produit de luxe ne réside pas dans le produit lui - même, mais dans la reconnaissance sociale qu 'il apporte.

Les valeurs individuelles dans la culture de l 'Asie de l' est doivent être reconnues par la société.

C 'est pourquoi les produits de luxe sont particulièrement vendus ici.

Ce phénomène est particulièrement typique au Japon.

évidemment, l 'écart entre les riches et les pauvres est comparable à celui qui existe entre les états - Unis et la Chine, où 5% des ménages les plus riches représentent 27,6% du revenu national brut.

Mais les différences dans les habitudes de consommation sont dues dans une large mesure à la culture.

La culture américaine vénère l 'individualisme et la différence, de sorte qu' elle ne tient pas compte de la vue d 'autrui.

Les Américains pr?nent l 'égalité pour tous et n' aiment pas poursuivre le sentiment de supériorité.

Leur société est majoritairement une classe moyenne autosuffisante qui n 'a pas beaucoup d' argent à dépenser.

Ces raisons expliquent l 'indifférence des Américains à l' égard des produits de luxe.

{page} u break}

En février dernier, l 'Association italienne des industries de luxe a publié le dernier rapport mondial sur la perception des consommateurs de produits de luxe.

La Chine, les états - Unis, l 'Union européenne et le Japon se retrouvent ensemble pour découvrir que seuls les gens de la mode sont plus enclins à dépenser des produits de luxe, alors que les consommateurs européens de produits de luxe expérimentés sont plus nombreux et sont généralement plus nombreux.

Au Japon, les données sont quelque peu étranges: les principaux acheteurs de produits de consommation de luxe sont ceux qui ont de l 'argent pour acheter n' importe qui.

En revanche, la plupart des achats de produits de luxe en Chine sont faits de mains nues, non seulement sans l 'accumulation de richesses historiques, mais aussi la plupart des beaux - arts ne sont pas assez m?rs, on peut dire qu' il s' agit essentiellement de nouveaux riches.

Le sac à main est l 'une des catégories de luxe les plus achetées par les consommateurs chinois, car la consommation flatteuse demeure l' une des exigences du luxe.

Selon l 'enquête de décembre dernier de RBC capital 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Dans l 'enquête sur les sacs à main, gucci \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Selon les consommateurs interrogés, la conception des produits, la réputation de la marque et le charme de la marque sont les éléments les plus importants de leur choix, suivis par l 'expérience d' achat et des prix raisonnables des produits.

Selon le rapport, 90% des femmes interrogées avaient entre 25 et 44 ans et 70% avaient entre 2 et 5 sacs de luxe, et 30% de la consommation de produits de luxe en Chine devrait à l 'avenir y contribuer.

Selon l 'analyse du rapport bain, au fil des ans, l' achat de produits de luxe sur le marché chinois a progressivement évolué pour devenir "commercial" plut?t que "expérimenté".

En raison de l 'absence d' attention et de formation sur le marché chinois, les consommateurs chinois s' intéressent davantage aux prix, en recourant à des remises et à des prix bas pour stimuler la consommation.

Treize sui, quant aux connotations culturelles, à l 'histoire, à l' artisanat et à l 'esprit d' artisanat que la marque est fière de ces choses qui doivent être poursuivies, sont bloquées par le prix.

Les états - Unis, l 'Union européenne et le Japon, en tant que pays développés de longue date, sont non seulement riches, relativement matures en esthétique, mais aussi de grandes classes moyennes qui représentent la majorité de la population, et les ? nouveaux riches ? naturellement ne sont pas beaucoup.

De plus en plus de gens ordinaires économisent de l 'argent pour acheter des produits de luxe, et des contrefa?ons apparaissent à l' heure.

Selon le China Economic Weekly, les produits de luxe sont six fois plus visibles sur le marché que les produits de luxe, et la plupart des marques de luxe sont fausses.

Dans une récente interview avec les médias fran?ais, le Directeur général Hermès Patrick Thomas a déclaré que ? 80% des marchandises vendues sur Internet au nom d 'hermès sont de fausses marchandises, ce qui est absolument honteux ?.

La génération du Millénaire est le groupe qui mérite une mention particulière.

Aujourd 'hui, la génération du Millénaire est devenue l' une des principales forces de la consommation de produits de luxe, et les grandes marques aiment souvent "plaire" à ce groupe.

Les consultants de la société Benn ont déclaré qu 'ils avaient acheté des produits de luxe pour s' enrichir et qu' ils voulaient maintenant mettre en valeur leurs bons go?ts et les produits les plus importants que l 'industrie du luxe pouvait offrir.

Selon l 'enquête susmentionnée, la consommation de produits de luxe à l' étranger augmente chez les chinois, alors que leurs go?ts changent pour de nombreuses nouvelles marques.

Il n 'est pas difficile de découvrir que les riches sont vraiment nombreux.

En particulier, les classes moyennes et supérieures comptent de plus en plus de chinois qui per?oivent un salaire annuel supérieur à 300 000, et sont jeunes.

L 'industrie du luxe est pleine de variables, la génération du Millénaire qui s' ennuie attend à la prochaine marque de luxe qui les intéressera.

13, d 'après les données d' une enquête sur les micro - messages publiée par le Groupe i2i, les trois premières marques que les jeunes Chinois ont achetées à l 'étranger sont, par ordre décroissant, Dior, Prada et Treadway 10ucci.

La rivalité entre ces trois marques de luxe et la génération du Millénaire est également reflétée dans les données de performance.

Depuis que Christian Dior a annoncé en juillet dernier que la nouvelle Directrice générale de l 'innovation, Maria Grazia, tremplin 10 chiuri, avait apporté à Dior un style de jeunesse axé sur le féminisme et réussi à rallier la génération de consommateurs du Millénaire.

Les rapports financiers publiés au cours du premier trimestre de 2017 font appara?tre une augmentation de 18 à 500 millions d 'euros du volume des ventes.

L 'Initiative de rajeunissement de Diar, lancée par Maria 13 couteaux et Grazia chiuri, a été couronnée de succès.

Que ce soit les t - shirts de la Déclaration "We should all be" treize Feminists "ou les talons de chat j 'Dior, ce sont des produits de la presse sociale et de la rue que les jeunes consommateurs adorent.

Prada a également procédé à une pformation radicale grace à sa stratégie de rajeunissement et de numérisation des produits, considérée comme la prochaine marque italienne de luxe la plus prometteuse sur le plan de la reprise.

Les ventes du Groupe dans la région de la Chine, principal marché de l 'Asie, ont commencé à baisser au troisième trimestre de l' année dernière et se sont poursuivies au quatrième trimestre.

Treize Suites Prada a réintégré les consommateurs grace à une stratégie de revitalisation de l 'entreprise de sacs à main et de numérisation entièrement nouvelle, qui sont sans aucun doute les éléments les plus intéressants pour les jeunes consommateurs.

La première plate - forme mondiale du Groupe devrait être ouverte aux consommateurs de la Chine, de la Corée, de l 'Australie, de la Nouvelle - Zélande et de la Russie d' ici à la fin de l 'année, tandis que d' autres pays et régions seront officiellement lancés en 2018.

Les marques de luxe les plus populaires de la génération de consommateurs du Millénaire, gucci, ont fait un bond en deux ans.

Grace au succès de la génération de consommateurs du Millénaire, les ventes de la génération du Millénaire au quatrième trimestre de l 'année dernière ont augmenté de 70% par rapport au troisième trimestre.

Pendant toute l 'année fiscale 2016, la génération du Millénaire a acheté près de la moitié des produits du gucci.

Au premier trimestre de cette année, gucci a contribué plus d 'un tiers des revenus du Groupe Kai Yun.

Un groupe de données récentes de bain montre qu 'en 2016, les consommateurs chinois ont de plus en plus tendance à se tourner vers des modes de consommation de luxe expérimentés.

Avec l 'avènement d' une génération de bases économiques et esthétiques, la consommation des chinois s' est progressivement débarrassée de l 'étiquette de nouveau - né de logo.

Cependant, l 'industrie de la mode est toujours marquée par des variables, les traditions et les règles sont constamment renversées et les consommateurs sont les véritables acteurs.

Comme l 'a dit Marco 13, Directeur général de Gucci, à 10 ans, bizzari, c' est lui qui sera toujours vigilant face au risque de fatigue esthétique des consommateurs.

Louis \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Les marques de luxe seront confrontées à des défis pour la génération du Millénaire, qui a un go?t insaisissable.

En outre, le marketing de la génération des consommateurs du Millénaire n 'est pas nécessairement rentable.

Une enquête menée précédemment par la Confédération suisse auprès de 2109 consommateurs de la génération du Millénaire en provenance des deux pays d 'Amérique centrale a montré que la génération du Millénaire s' intéressait également au luxe des produits, mais que la concurrence des marques de luxe pour les jeunes était une concurrence entre les produits.

Bernard \ \ 13 \ \ Arnault a lancé une mise en garde contre sa marque sous le drapeau de son groupe.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.