中國人はなぜこのようにブランドに熱中しているのですか？

最新のデータによると、中國の消費者の

年間の支出は5000億元を超え、世界の約3分の1のぜいたく品が中國人に買われました。

中國人はなぜそんなにブランドに熱中しているのですか？

中國人は贅沢品が好きです。

「2017中國贅沢品報告」によると、2016年には760萬戸の中國家庭がぜいたく品を購入し、マレーシアやオランダの家庭総數を上回った。

このうち、家庭の年間平均ぜいたく品消費は7.1萬元に達し、フランスやイタリアの家庭の2倍になっています。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、LVは全世界での販売量の半分は中國人が買ったのです。もちろん販売地は中國ではありません。

カルティエのアクセサリーと萬寶龍のペンを生産しているCompgnie Finance e e Richemont會社で、売上高の4分の1は中國と香港から來ています。

中國のGDPはアメリカの1/2しかないと考えたら、一人當たりのGDPはアメリカの1/8しかない。

中國人の購買力は驚くべきものです。

その年の北京オリンピックの時、中國の贅沢品の消費は全世界の12%しか占めませんでした。

海外のぜいたく品の購入が主要な位置を占めている。

買い占めや海外旅行のブームに伴い、海外で贅沢品を買う人が増えています。

Bain&Companyの調査報告によると、中國人は世界一の贅沢品消費者だということが分かりました。

中國人のぜいたく品の60%は大陸ではなく海外で買っています。

財産品質研究院の統計によると、2016年の中國人の世界高級品消費額は1204億ドルに達し、その中の海外消費贅沢品は928億ドル（約6400億元）に達した。

言い換えれば、過去1年間で中國人は世界の半分近くの贅沢品を買ってしまいました。同時に5年連続で70%を超える贅沢品を買っています。

パリの春の百貨店の代理店、ベトラン?レガールさんは「彼らは一人でいる時、多くの時間を消費し、自分の需要を配慮している」と話しています。

同社の顧客リストには2000人以上の高消費者の顧客がいる。

そのうちの70%近くが中國人です。

ある人は次のような調査をしましたが、大陸以外のところで贅沢品を買うと何が魅力的ですか？半分近くの人が価格を選んでくれます。

同じ製品を比べてみると、國內と海外で買うと40%ぐらい違ってしまうことがあります。それなら、同じものはなぜ海外で買うのをやめてお金を節約するのですか？こうすると、様々な種類の買い替えの熱が持続します。

中國人はなぜ贅沢品が好きですか？

中國人は贅沢品に夢中になっています。なぜですか？

歴史的原因

まず、大きな環境において、中國は贅沢品に対する需要の発展が明らかに西洋より遅れています。

過去二百年の中で、中國はひいてはアジア全體が世界経済と政治受動的な時期にあります。

服飾の領域で、ヨーロッパの贅沢なブランドは目に見えない標識になって、國內で多くの人に1種の上流文化の標識だと見なされて、中國人の長年の夢の中の“贅沢品”です。

そのため、人々はよくこのグループの服裝をまねて、この手の觸れられない贅沢品の領域に対する愛著を引き起こします。

西洋人にとって、目上の人たちは求めたことがあります。

自分の世代になると珍しくもないですが、ぜいたく品に対する熱狂的な時代はとっくに過ぎています。

中國人にとっては、このすべては始まったばかりです。1978年の春、フランスは有名です。

ピル?カダンは招待に応じて北京民族文化宮で服裝ショーを行いました。臺灣の下でまだ保守時代の中國の観衆にかつてない衝撃を與えました。

中國人が贅沢品を買うのが好きなのは、無視できない主な原因として、中國の富裕層が増えているからです。

中國の富裕層は世界第二位です。

胡潤氏のデータによると、2014年に中國大陸の資産が1000萬人を超えたのは82.5萬人で、1億元を超えるのは5.1萬人で、10億元を超えるのは2000人近くである。

ぜいたく品の価値は製品そのものではなく、製品がもたらす社會的承認感にある。

東アジア文化における個人価値は社會的承認が必要です。

これはなぜ贅沢品がここで特に売れているのですか？

この現象は日本では特に典型的です。

もちろん貧富の差はアメリカと中國のほぼ同じで、5%が最も裕福な家庭の収入で全國の総収入の27.6%を占めています。

しかし、消費習慣の違いは文化からきたものが大きいです。

アメリカの文化は個人主義を尊び、異色を尊ぶので、他人の目を気にしないです。

アメリカ人は平等を尊び、人より一段優れた感覚を求めるのが嫌いです。

彼らの社會の主流は自活する中産階級で、特に多くのお金を浪費することができます。

これらの原因は米國人が贅沢品に対して無感をもたらす。

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今年2月、イタリア高級品業界協會は最新の『世界高級品消費者洞察報告』を発表しました。

中國、アメリカ、EUと日本を比較してみると、アメリカはファッションの達人だけがぜいたく品にお金を使いたいと考えています。ヨーロッパの體験型の贅沢品消費者はもっと多くて、全體的には各種類の人數が平均的です。

日本のデータはちょっとおかしいです。贅沢な消費品を買う主力の人たちはお金があって、何でも買いたい人です。

対照的に、中國の贅沢品購入の主力はほとんどが裸一貫で、歴史的な富の蓄積がないだけでなく、多くの審美も成熟していない。

ハンドバックは中國の消費者が一番好きな贅沢品の一つです。自慢の消費は依然として贅沢品の需要の一つです。

RBC Capital Marketsが昨年12月に行った調査によると、Gucciはすでに中國の富裕層の第一選択の高級ブランドとなっている。

ハンドバックの調査では、Gucci_は50%の回答者願望リストの中の第一選択ブランドとなり、その後はそれぞれChanl、Prada、Louis Vuitton、Hermèsとなった。

訪問した消費者によると、製品のデザイン、ブランドの評判とブランドの魅力は全部彼らが選ぶ時の一番重要な要素で、その次にショッピング體験と製品の合理的な価格です。

調査によると、女性の90%は25歳から44歳の間で、消費者の70%は2つから5つの贅沢品の手提げ袋を持っていて、將來中國の消費者の30%のぜいたく品の消費が手提げ袋に貢獻すると予想されています。

ベルン報告によると、長年、中國市場でぜいたく品を買うことは「體験型」ではなく「取引型」になってきたという。

中國市場に対する重視と育成が足りないため、一つずつ割引、低価格などの手段を使って消費を刺激してきました。中國の消費者は価格に関心を持っています。

ブランドが誇る文化的な內包、歴史、技術、職人精神など追われるべきものは、価格に押されてしまいます。

アメリカ、EUと日本は古くからの先進國として、お金持ちが多いだけではなくて、審美は比較的に熟しています。國民の人數の主體を占める巨大な中産階級もあります。

富裕層がぜいたく品を買うことによって、ますます多くの一般人が贅沢品を買うようになりました。

「中國経済週刊」によると、高級品の偽物は市場での視認性が本物の6倍に達しており、街中で見かける高級ブランドのほとんどが偽物だという。

エルメスCEOのパトリック?トーマス氏は最近、フランスのメディアの取材に対し、「80%がインターネット上でエルメスとして売られている商品はすべて偽物であり、これは決して恥辱である」と述べました。

特に言及するグループはミレニアム世代です。

現在、ミレニアム世代も贅沢品消費の主力軍の一つとなっています。ブランド達もよくこのグループに人気があります。

Pan社のコンサルタントは、「彼らが過去にぜいたく品を買ったのは、富を誇示するためであり、今は自分の好みや購入したぜいたく品業界が提供できる最高の商品をアピールしたいからだ」と話しています。

記事によると、上記の調査によると、中國人の海外でのぜいたく品消費は増加しており、彼らのセンスの変化は多くの新米ブランドに関係しているという。

実は今のお金持ちは本當に多いです。

特に中高産階級は、年俸30萬以上の中國人の數がますます多くなり、若くなってきました。

贅沢品業界は変數に満ちていて、新しいものが嫌いなミレニアム世代はずっと次の世代が彼らの興味を引き起こすことができる贅沢なブランドを期待しています。

i 2 iグループが発表したWeChatの調査データによると、中國の若者が海外に出て一番買いたいブランドの上位3名は順にDior、Pradaと_Gucciです。

この三つの贅沢なブランドはミレニアム世代に対する爭奪もすでに業績データに反映されています。

クリスチャン?ディオールが昨年7月に発表した新クリエイティブディレクターのマリア?グラジアが、ディオールに女性主義を中心とした若々しさをもたらし、ミレニアム世代の消費者を取り込むことに成功した。

発表した2017年度第1四半期の決算によると、売上高は同18%から5億ユーロまで上昇した。

Maria Grazia ChiuriがDiorにもたらす若者化の取り組みはすでに初歩的に成功しました。

「We Shound All Be Feminists」宣言TシャツもリボンJ’ADIOR貓も靴も、ソーシャルメディアやストリートショットの中で若い世代の消費者に人気のあるアイテムです。

Pradaも製品の若年化とデジタル化戦略によって大幅に転換し、次の最も回復の可能性があるイタリアの高級ブランドと考えられています。

グループ収入はアジアの主要市場で中華地區の販売は昨年第3四半期から上昇し、第4四半期に引き続き増加傾向にある。

_Pradaは改めて消費者を探してきました。手提げ袋の業務を立て直すという新しいデジタル戦略によって、若い消費者の一番興味のある部分は間違いないです。

グループの世界初の電子商取引プラットフォームは早ければ年末に中國、韓國、オーストラリア、ニュージーランド、ロシアなどの消費者に開放される予定で、他の國と地域は2018年に正式に発売されます。

Gucciはここ二年で一躍ミレニアム世代の消費者の一番人気のある贅沢なブランドになりました。

成功のおかげでミレニアム世代の消費者を引き付け、昨年第4四半期のミレニアム世代のGucciで貢獻した売上高は第3四半期より70%急騰しました。

2016年度通期中に、ミレニアム世代はGucciの半分ぐらいの製品を買いました。

Gucciは今年の第1四半期に開雲集団のために三分の一以上の収入を貢獻しました。

ベルンからの最新のデータによると、2016年には中國の消費者はますます體験式の贅沢な消費に転向し、豪華ホテル/リゾート、豪華客船、豪華なスパなどがますます人気を集めている。

美的センスと経済的基盤を持つミレニアム世代の出現により、中國人の消費観は野蠻な成長の初期段階から徐々にロゴに夢中になっている成金層のタグから脫卻していく。

しかし、ファッション業界はいつでも変數に満ちています。伝統とルールはいつでも覆されます。消費者こそが本當の主導者です。

Gucci最高経営責任者Marco Bizari氏によると、Gucciは消費者の審美疲労の危険を常に警戒している。

數年前まで消費者に愛されてきたルイヴィトンが、今年は10位という結果になりました。

新しいものが嫌いで、味がよく分からないミレニアム世代にとって、贅沢なブランドは挑戦に直面します。

また、ミレニアム世代の消費者に対するマーケティングも必ずしも報われるとは限らない。

前のスイスの共同銀行はアメリカとアメリカの2109名のミレニアム世代の消費者に対する調査で、ミレニアム世代は同様に製品の豪華さに関心を持っていますが、贅沢なブランドが若者の競爭を競うのは製品間の競爭です。

Bernard_Anaultはそのグループのブランドに警告を発しました。ブランドだけが自分の製品の品質とイメージに責任を持っています。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。