Est - Ce Que Wu Yifan Et Zhao Liying Parlent De Marques De Luxe Pour Vaincre Les "Forces Du Flux"?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, en 2001, Lee Wen Hue, chanteur chinois en plein vent

Il n 'y a pas si longtemps, elle avait 26 ans, portant un drapeau rouge, et chantait avec éclat lors de la 73e cérémonie de remise des Oscars.

Mais je ne pensais pas que cette coopération entre Lee Wen et Chanel ait été vivement rejetée par les célèbres femmes de Hong Kong à l 'époque.

Selon certaines informations, des femmes célèbres de la haute société de Hong Kong pensent que l 'image de Lee Wen est celle de Chanel.

Il faut résister à la tentation d 'acheter, et d' un moment à l 'autre.

En fin d 'histoire, bien que Chanel ait toujours nié avoir été l' objet de protestations de la part de femmes célèbres, la coopération entre Lee Wen et Chanel s' est rapidement arrêtée en trois mois seulement.

Le proverbe ? farce ? mentionné ci - dessus a été utilisé comme exemple de ? rétroactivité ? en avril dernier pour répondre à la question suivante: ? le proverbe Angelababy, Dior, aurait - il été bombardé par les femmes riches de Hong Kong comme il y a 16 ans? ?.

La plupart des gens espèrent que le passé se répètera, mais la controverse sur Internet n 'a pas empêché cette petite vedette de bien s' asseoir à l' intersection de l 'Ambassadeur de marque du district chinois de Dior.

Et il y a plus d 'un mois,

L 'annonce du troisième Ambassadeur de marque de la région chinoise depuis cette année - Zhao Liying, cette fois - ci, l' opinion publique a fait sauter une poêle sur Internet et la controverse sur l 'Ambassadeur de l' image de Dior s' est encore aggravée.

Cependant, ces derniers jours, la coopération de la vedette, loin d 'être la seule famille Dior, a été impossible.

Depuis cette année, des marques italiennes de luxe Dolce & Gabbana au porte - parole des enfants de doujing SK - II, un officier a fait sauter la poêle, on se demande pourquoi les grandes marques sont de plus en plus incompréhensibles lorsqu 'elles choisissent leur ? porte - parole ?.

En réponse à une série de controverses suscitées par le nouveau porte - parole de la famille, le Directeur général de Dior, Sidney 13, a déclaré avec force que ? bien que Dior ne soit pas une marque pour les jeunes, nous espérons que les jeunes auront envie de Dior ?.

Dans le même temps, s' agissant d 'Angelababy, il a été délibérément souligné que ? Lorsque nous nouons des partenariats avec quelqu' un, nous ne prenons pas en compte le nombre de fans qui l 'entourent et le public de la génération du Millénaire, mais leur charme élégant ?.

Mais, pour être honnête, il semble que le nombre de fans et le public de la génération du Millénaire derrière lui soient beaucoup plus convaincants que ce qu 'on appelle le charme élégant.

Il n 'est pas facile de faire admettre aux médailles de luxe toujours fières qu' il faut baisser la tête.

Heureusement, les résultats semblent être "efficaces" et le marché des produits de luxe s' est enfin trouvé confronté à un "réchauffement" de longue date.

Le mois dernier, à l 'approche de la saison des comptes, toutes les familles ont bronzé leurs relevés de notes.

Sur ce total, le Groupe fran?ais de luxe Kai Yun (kering) a enregistré une croissance de 23,2% au cours du troisième trimestre, les ventes de la Marque Gucci et de la société YSL ont augmenté à deux chiffres, les ventes de Dolce & Gabbana ont augmenté de 9,6% au cours de l 'année fiscale précédente et le groupe LVMH a enregistré une croissance de 14% au cours des neuf mois qui se sont écoulés jusqu' au 31 septembre 2017.

Ce n 'est certainement pas la seule raison pour laquelle les performances de Burberry se sont considérablement accrues, mais cette année, lorsque les performances de Burberry se sont finalement pformées en sécurité, beaucoup d' entre nous ont rendu hommage au porte - parole nouvellement élu, U Yifan, qui a sauvé Burberry.

A partir de 2012, le vent glacial dans le cercle des produits de luxe s' essouffle, et au fil des ans, chaque famille a fait des miracles pour renverser la tendance, et si l 'on étudie attentivement plusieurs stratégies, il semble qu' elles sont liées à deux mots clefs: le marché chinois et la jeunesse.

Et s' il en est ainsi, il y a une bonne raison de choisir une vedette de flux comme porte - parole.

Un.

Au début, les marques de luxe ne voulaient même pas faire de publicité.

L 'ancien Président de Chanel, Ali kopeman, a révélé un consensus parmi les hauts responsables et les concepteurs de marques de luxe: ? la promotion de la mode est taboue et diminue le style de la marque ?.

Mais, même dans ce cas, ils choisissent des magazines bien con?us, publient des parfums, des produits cosmétiques et vendent aux lecteurs des photos de qualité.

L 'une des raisons les plus importantes est qu' il est peu probable que les consommateurs de masse achètent une robe Chanel pour eux - mêmes à des centaines de milliers de dollars, mais qu 'ils n' hésitent pas à prendre un rouge à lèvres de 300 dollars ou une bouteille de parfum de 800 dollars pour honorer leur vie en Chine.

Ces messages d 'humilité à l' intention des consommateurs ordinaires se sont révélés efficaces et ont permis d 'obtenir des bénéfices considérables pour les marques.

Aujourd 'hui, la publicité de la marque de luxe ne se limite plus naturellement aux produits parfumés, mais sachez qu' en fait, dans le marketing de la catégorie "entrée" ou des accessoires, les grandes marques ont toujours été très dépendantes de "flux", seulement à l 'époque où les magazines étaient prédominants, Nous ne le disons pas.

Ils dépendent d 'une série de produits fixes, d' un nombre limité de produits, d 'un million de classes de vêtements de poche pour maintenir l' image de marque de haut de gamme et pour gagner de l 'argent en se fondant sur la ligne de produits de l' extrémité centrale, ce qui est particulièrement important pour cette partie de l 'exposition, c' est - à - dire le "débit".

En 2002, le Président du groupe LVMH, Arnold, a déclaré: ? Nous sommes les plus grands annonceurs de mode du monde.

Il est évident que plus la publicité est vendue, plus les revenus d 'exploitation sont bons. ?

De ce point de vue, les grandes marques de luxe en ce moment lancent des stars de flux, toujours dans la logique ancienne.

Ces dernières années, lorsque l 'on parlait des stars et même de la mode Kol, le mot "emporter" a été fréquemment mentionné, ce qui a manifestement permis de redéfinir les flux et les ventes, et l' indice "emporter des marchandises" est un indicateur important de la valeur commerciale des stars.

Deux.

Selon un rapport du consommateur de luxe chinois publié par McKenzie en mai dernier, la valeur du marché mondial des produits de luxe devrait augmenter de 1 000 milliards de yuan renminbi pour atteindre 2 700 milliards de yuan renminbi d 'ici à 2025.

{page} u break}

Bien qu 'il soit difficile pour le monde entier de voir sa propre marque de luxe (Maotai, je ne pense pas que ce ne soit pas le cas), les consommateurs chinois ont toujours été beaucoup plus permissifs dans le domaine de la consommation de produits de luxe, ce qui a contraintles marquemarques à "montrer" le marché chinois à maintes reprises, mais même aujourd' hui, ce que l 'on appelle "l' offre" n 'est pas un prix uniforme ou même plus préférentiel, ne sont pas synchronisé sur le dernier modèle le plus récent ou pour les caractéristiques de la forme asiatique, le paragraphe spécial personnalisé, n' a pas choisi La Chine comme premier marché de luxe, toujours les grandes marquede luxe, ils ont toujours le marché de deuxième main, ils ont un visage, ils ont un visage.Et de gagner avec cupidité les dividendes du décalage horaire.

Et les grandes marques choisissent la bonne fa?on, mais de faire appara?tre de plus en plus de visages chinois dans leurs manifestations officielles, leurs photos promotionnelles, en tant que "porte - parole", "Ambassadeur de l 'image", "Ambassadeur de marque de la région chinoise", "ami de marque de la région chinoise"...

Ainsi, vous pouvez voir la marque italienne de luxe Dolce & Gabbana qui a invité Wang junkai, dirigeba à être l 'invité d' honneur de l 'émission inaugurale.

Pourquoi les marques ont - elles autant de voix?

En fait, il y a un vieux proverbe qui peut être la meilleure réponse à cette question: Ne mettez pas tous les oeufs dans un panier, les marques s' efforcent de réduire les risques, l 'exemple de Kentucky ne dit pas, cette année, le choix d' une vedette à temps partiel est comme acheter un billet de loterie, vous ne savez pas lequel sera le premier demain et le second, les marques peuvent également relier différents groupes de fans et d 'utilisateurs par le biais de différents représentants d' étoiles.

"Les médias sont aujourd 'hui trop éparpillés, comme par le passé, qui ne protège que quelques grands médias, lance de la publicité et cherche des stars de première ligne, peuvent raconter des histoires très exclusives, et on ne peut pas s' attendre à ce que vos utilisateurs acceptent facilement le message subjectif que vous essayez de pmettre", a - t - il déclaré.

Ainsi, les marques de luxe partent sur plusieurs circuits, c 'est précisément l' expression de leur prudence, elles ont besoin de différents flux d 'étoiles pour raconter des histoires différentes à leurs groupes d' utilisateurs respectifs.

Et ces "vedettes de flux", dont la capacité de "forcer" sur tous les canaux a été prouvée, ne sont pas faciles à rater lorsque le pouvoir d 'achat des fans est important, du moins sur le plan des ventes.

En outre, un commentateur de mode de haut niveau, le sucre Cream, a déclaré: ? Pourquoi faut - il promouvoir l 'esprit avec des stars lorsque les marques de luxe ont déjà une grande visibilité et peuvent constamment recourir à d' autres instruments du marché pour mettre en valeur les valeurs fondamentales? Il suffit d 'inventer correctement, les produits de promotion Star sont le moyen le plus direct et le plus efficace, alors qu' il est le plus nécessaire de faire preuve de souplesse sur le marché local.

Je pense que les grandes marques de luxe bien connues des consommateurs chinois sont précisément pour cette phase, en fait, pour ces marques, l 'éducation sur l' esprit de marque, le noyau interne est soit achevée, soit personne ne s' en soucie, dans ce cas, moins utile que le plan de la rue de l 'aéroport d' une vedette itinérante - - "ce manteau est bon", "ce sac à dos est bon", au lieu de tenter de pmettre ce qu 'on appelle l' élégance féminine.

Trois.

Il y a 16 ans, en raison du mécontentement de Lee Wen, les célèbres femmes de Hong Kong ont pu s' asseoir sur le tr?ne de Chanel, mais aujourd 'hui, malgré les griefs de Cho Liying et Angelababy, qui ont été nommés ambassadeurs de l' image de Dior, personne ne peut vraiment révolutionner leur statut d 'ambassadeurs, du moins pour l' instant, la marque n 'a pas l' intention de procéder à de nouveaux ajustements.

L 'une des raisons les plus importantes est que les riches et les pauvres n' aiment même pas les nouveaux porte - parole, dont la capacité de manipulation de la marque a disparu depuis longtemps.

Dans le passé, les marques de luxe n 'avaient qu' à se soucier des riches, après avoir contribué à 80%, voire 90% des ventes du Groupe.

En outre, le journaliste de mode Tang Xiao Tang a dit que les femmes célèbres à temps pouvaient encore faire entendre leur voix, mais il est difficile aujourd 'hui de refaire cette erreur politique.

"Si l 'on considère que les médias sociaux risquent de se noyer dans les éclaboussures des fans de Twitter, Facebook, micromessagerie, microblog, et que la famille derrière laquelle ils se trouvent est victime de la" chair humaine ", on renonce à l' idée du porte - parole de la coupe."

Cependant, il est intéressant de noter que la classe moyenne est la plus sensible à l 'évolution de l' environnement économique, de sorte qu 'elle devient de plus en plus un consommateur de marques de luxe prestigieuses, capable de faire monter rapidement les grandes marques dans le ? printemps chaud ?, et qu' elle se retire rapidement dans l 'hiver froid, alors que les forces centrales de l' ancienne ? marque d 'ane ? sculptée, la classe aisée, se déplacent depuis longtemps vers des marques de luxe de plus petite taille.

Est - ce que les marques de luxe qui sont de plus en plus consommables par les Chinois peuvent être de véritables "produits de luxe"?

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.