China Luxury Consumption Return

Selon les auteurs, l 'année 2018 marquera le quarantième anniversaire de la réforme et de l' ouverture de la Chine.

40 ans, élimination rapide des entreprises tout en réalisations, a introduit de nouvelles possibilités de développement des entreprises et des marchés de capitaux: Vin de campagne, d'aliments et de boissons, de l'innovation et des entreprises de vente au détail de la nouvelle équipe de recherche de changement de luxe, évidemment, de retour au secteur de L'éducation politique tend à s'améliorer.

La consommation, c'est le travail de force le moteur économique de grands espoirs dans la rue.

2018 cette année, depuis la réforme et l'ouverture du marché commercial de convergence du 40e anniversaire de l'accumulation de sagesse, nouveaux et anciens de l'entreprise d'entrer dans une nouvelle épreuve.

Le thème du changement plus profond, l'événement le plus typique de départ, de réduction de la tendance de 2018 fmcg divers domaines dans la niche, résume un peu mal de développement de chaque entreprise et de règles, j'espère pour élimination rapide des entreprises pour assurer la direction et le chemin en 2019.

Avec 2018 le Gouvernement de réduire les droits à l'importation, ainsi que la mise en ?uvre de nouveau l'électricité du droit commercial, et des marques de luxe de réduction active de prix de vente intérieur, la Chine (en particulier de la chair humaine d'achat ") de l'espace étant ensuite extrudé, la consommation de produits de luxe en Chine l'apparition de signes de consommateurs de reflux.

Dans le même temps, dans le contexte mondial de produits de luxe en Chine un tiers pour les consommateurs d'acheter des entreprises chinoises de plus en plus de commencer à espérer de participer de plus en plus le marché de luxe.

Shandong Ruyi, Fosun International et comment sont les molécules actives.

Les marques de luxe de pépites de la Chine, mais aussi de plus en plus la dépendance excessive à l'égard de ce marché, le Wall Street Journal a écrit que "(articles de luxe) Les investisseurs pratiquement pas d'autre choix que d'habitude, cet état d'efforts".

Selon le rapport de bain consulting, canal de croissance mondiale de produits de vente au détail 2018 de 4%.

Le luxe d'électricité est devenu une tendance générale, les fournisseurs de prudence pour des groupes de produits de luxe, et Ali Baba, Jingdong et Tencent, etc., de lancer plus de profondeur de la coopération.

Compression spatiale

L 'année 2018, c' est plus difficile pour les acheteurs, l 'introduction de deux nouvelles règles a commencé à réduire leur marge bénéficiaire, mais cela semble être bon pour les marques de luxe.

En juillet 2018, le Gouvernement chinois a abaissé les droits de douane à l 'importation et un nouveau programme de réduction des droits de douane à l' importation, publié par la Commission des tarifs douaniers du Conseil des affaires d 'état, a été officiellement mis en ?uvre.

Sur ce total, le taux moyen des droits de douane applicables aux articles de chaussure et de chapeau a été ramené de 15,9% à 7,1%.

La loi de la République populaire de Chine sur le commerce électronique, qui a été adoptée en ao?t 2018 et sera bient?t entrée en vigueur en 2019, a inclus les acquisitions personnelles, les microentreprises, etc., dans la catégorie des ? opérateurs de commerce électronique ?.

Pendant longtemps, "de produits de luxe en Chine que de mer à emporter votre" est de la perception des consommateurs.

Mais la réduction des droits de douane a suscité de nombreuses marques de luxe à suivre.

Actuellement, LV a solide dans le magasin et la ligne de la régulation à la baisse de prix NEONOE NEVERFULL, tels que des produits de marque, le prix se situe dans la plage allant de plusieurs dizaines à centaines de yuan.

En outre, gucci, Prada près de 10 marques Hermes et ont également réduit le prix de détail de réponse.

"L'état de renforcer la surveillance et la mise en ?uvre et de droit commercial électrique n'est pas délibérément contre l'achat de spécifications d'achat, mais, en fonctionnement, la conformité juridique inférieure.

La réglementation de l 'achat est en fait favorable au développement du marché des produits de luxe.

Zhou Ting, chef de la stratégie du Groupe.

"Il n 'y aura plus de vols entre le Japon et la Corée avant l' année prochaine", a déclaré Mme Wu, qui faisait du shopping à Guangzhou.

Pendant ce temps, les acheteurs se regardent et observent les dernières nouvelles.

Aujourd 'hui, les annonces que nous avons faites dans le cercle des amis sont celles que nous avons rassemblées en décembre 2018.

Après une série d 'ajustements en 2018, les consommateurs chinois se sont tournés vers l' achat intérieur, "C 'est une tendance évidente, nous l' avons constaté ces derniers mois".

Tiffany CEO Alessandro bogliolo a indiqué qu 'il avait récemment publié un rapport financier.

"Le Gouvernement chinois a montré qu 'il souhaitait accro?tre la consommation locale, nous suivons également les consommateurs chinois, et quand ils dépensent plus à l' intérieur du pays, nous restructurons nos stocks pour éviter de perdre les consommateurs.

La demande du continent chinois est vraiment très forte.

Chinese Capital acquisition

En 2017 et 2018, "Mots - clés acquisition" est toujours dans l'industrie des produits de luxe tout au long de l'année.

2018, Shandong ryjt parce que l'acquisition de voyage des marques de luxe de la Suisse sur le mode de titres, le tissu du vêtement de l'industrie a commencé, au cours de la période allant de 2016 à 2018, ont achevé le prix mondial de la marque de 40 milliards de dollars d'acquisition, y compris l'acquisition de Maje, etc. smcp Sandro de la société mère.

Pas seulement de Shandong Ruyi, figure dans les Parties comprend également Fosun International en 2018, il a acheté des marques de luxe fran?ais et Lanvin de marques de sous - vêtements autrichien Wolford, président Guo a dit "Programme veut acheter Prada, Moncler et Versace récemment par le Groupe, les états - Unis michael kors acquisition; Groupe de Shanghai est la mode wo l'acquisition d'Carven marque de luxe fran?ais; il y a peu de temps, de manière à Anta principalement Consortium chinois, va également dans le sac de la société mère de haut de gamme de marque à l'extérieur l'archéoptéryx.

"Avec un historique de l'accumulation et la visibilité, mais actuellement de performance insatisfaisante ou a diminué, la marque de ce type d'entreprise, au moment de l'achat, la Chine est intéressé.

Mais l'acquisition des chinoises n'est pas pour cette marque de relance, mais pour devenir le marché international principal. "

Institut de recherche stratégique de circulation Jingshang Dean 賴陽 dit aux journalistes.

Dans le même temps, les marques de luxe de la confiance des consommateurs dans la source de capitaux sur le marché local.

Selon les données de bain de consultation, en 2025, les consommateurs chinois des ventes mondiales de produits de luxe à près de la moitié de l'ensemble de l'industrie.

"Mais les entreprises chinoises sur le marché international, n'est pas sans risque.

Car la Chine dans la fabrication de l'étranger laisse souvent l'image de bas de gamme, de l'expérience et sans trop de fusions et acquisitions à l'étranger et haut de gamme de marque ".

Harry, qui travaillait dans la société de conseil sur la mode et les produits de luxe.

En outre, à la suite de ce cycle d 'acquisition, le marché des marques de luxe à prix moyen a connu une tendance à la groupement et à la saturation, ce qui a entra?né une augmentation de la concurrence.

? à l 'heure actuelle, après l' acquisition de Kate Spade et Stuart Weitzman, la société mère coach est désormais le premier groupe de produits de luxe légers, le deuxième groupe de Michael Kors et le troisième groupe de Shandong qui a racheté la société mère Maje et Sandro smcp. ?

Yu He International Brand Investment Management Co., Ltd CEO Yang Dajun.

La coopération entre les entreprises

Précédemment, à l'expérience souligne l'absolue de l'entité, la révolution numérique sur les marques de luxe est lent, en 2018 est passé à plus de contact, de numérisation et d'électricité.

McKinsey dans un rapport, 80% des ventes de produits de luxe sont soumis à l'influence de luxe numérique personnel (notamment des vêtements, des chaussures, des accessoires, des bijoux et des lunettes) de vente en ligne représentent 8% du marché mondial des produits de luxe, un total de 200 milliards d'euros, c'est 5 fois en 2009.

En 2025, ce montant sera également triplé, atteignant 7,4 milliards d'euros, lorsque les ventes de produits de luxe d'un cinquième dans le monde c'est en ligne.

Il est entendu que 2018 au total, 35 des marques de luxe dans un magasin de lynx, incorporé à la plate - forme de luxe a Lynx exclusif de luxe pavillon.

Pavillion luxe et différents canaux de lynx, luxe Jingdong un indépendant de l'app, nommé TOPLIFE, principalement dans la marque l'ouverture de groupe de nuage de marque.

En 2018, au lieu de se contenter de ne résider que dans des chats célestes, le Groupe a intensifié sa coopération avec aribaba en créant des coentreprises entre les opérateurs de produits de luxe ynap et aribaba, c 'est - à - dire entre net - a - porter et l' app de M. Porter, dans la région chinoise, qui seront gérées par une coentreprise.

Dans le même ordre d 'idées, Kyung - dong a investi près de 400 millions de dollars dans le site Internet de luxe farfetch, et Liu Qiandong a rejoint le Conseil d' administration de farfetch.

En juillet 2018, Kyung - dong a conclu une coopération stratégique avec la Banque des monastères de luxe, qui, avec l. Catterton Asia, a investi 175 millions de dollars dans cette banque.

Tengxin ne veut pas non plus se faire virer sur le champ de bataille des opérateurs de produits de luxe, mais il utilise davantage le micro - courrier comme vecteur.

Les journalistes notent qu 'en 2017, seules quelques marques, telles que Dior, ont essayé de promouvoir des microprogrammes.

Jusqu'en 2018, à l'aide d'un petit cercle d'amis pour promouvoir le programme de marque, près de 50, plus de la moitié de la marque peut vendre par l'intermédiaire de la liaison de saut.

Toutefois, les groupes à revenu élevé de la Chine ne n'est pas bien.

"Selon un rapport de fortune que 21,8% des consommateurs à revenu élevé de l'utilisation de micro - Lettre de comprendre et d'acheter.

L'enquête a également souligné que, près de 62% des personnes interrogées veulent des produits de luxe en Chine continentale, capable de fournir un meilleur service après - vente, les canaux de vente en ligne complet et peut établir une connexion émotionnelle du personnel de vente.

Mais l'environnement de commerce électronique de produits de luxe en Chine reste relativement unique.

Selon les statistiques de bain, sur le marché mondial, les trois principaux circuits de consommation de produits de luxe sont les plates - formes électriques, les détaillants et les marques.

En Chine, les canaux sont quasiment monopolisés par les microprogrammes et par des opérateurs plateformes tels que le chat céleste Luxury pavillon, le toplife de l 'est de Beijing et le temple Kou.

En outre, bien que les entreprises d 'électricité de luxe se développent rapidement, le taux de pénétration reste très faible (9%).

Aux états - Unis, ce chiffre est passé à 16%.