Pour La Première Fois Sur Le Marché Chinois, La Famille A Essayé De Vendre Ses Bijoux En Ligne.

LVMH est la plus ancienne marque de bijoux de luxe.

Shang Mei, Paris, a franchi un nouveau pas important sur la voie de l 'établissement de liens étroits avec les jeunes consommateurs chinois et de l' exploration de l 'innovation numérique: du 16 janvier au 16 février, le Chaumet Department of Official Times a été officiellement inauguré sous la forme d' un magasin à temps limité sur les microcommunications (POP - up \ \ 13 \ \ 10 Store).

C 'est aussi le chateau Chaumet, le temple fran?ais de 239 ans d' histoire.

Dans le temps de la famille mondiale, la première fois sur le marché chinois pour essayer de vendre en ligne.

Deux jours après l 'ouverture de la boutique à temps limité, des réactions positives du marché ont été obtenues et certains modèles ont été vendus le 16 janvier.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, au début de 2018, Jean - Marc mansvelt, Directeur général de Chaumet global, a déclaré lors d 'un entretien qu' à l 'aube de l' ère numérique, Chaumet ferait face avec ouverture d 'esprit, mais qu' il faudrait du temps pour se préparer et entrer dans ce domaine de la manière et de la manière appropriées, sans qu 'il soit nécessaire de s' y attendre.

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La marque de bijoux d 'essai ligne de vente, Chaumet n' est pas la première.

Et quelques armes en ligne, à la différence des marques de luxe qui se livrent à des activités de marketing et de vente numériques, Chaumet a toujours été la voie de l 'innovation numérique de Xu Xu à un rythme clair, robuste mais non conservateur, l' innovation n 'a pas progressé.

En 2015, Chaumet a commencé à explorer les possibilités d 'innovation numérique pour offrir aux jeunes utilisateurs de meilleurs services et de nouvelles expériences et à collaborer activement avec eux.

Depuis le petit jeu H5 en ligne, jusqu 'en 2016 "Black your phone 2 minutes, jouez - vous?", jusqu' en 2017, le grand film VR "tout passe, tout est en séquence", et le petit jeu H5 "trempé bijoux avec expérience", lancé en 2018, à la recherche de La Reine "Van" qui vous appartient, sur l 'équilibre entre la pmission et l' innovation, camt a toujours maintenu son rythme.

De marketing en ligne à la "vente + marketing" est la loi du marché.

Mais à la différence des marques de mode ordinaires, de haut niveau de la marque de bijoux de luxe vers la vente en ligne, il y aura certainement des considérations plus complexes.

Par exemple, comment choisir le moment de la première vente en ligne de l 'eau? Pop - up \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

La stratégie de Chaumet, comme le symbole classique de liaison "X" de la série liens toute la vie "que le ma?tre de l 'ouvrage a lancé sur la ligne, consiste à établir des liens profonds avec la jeune génération en utilisant la force de convergence" 1 + 1 ".

"La créativité réfléchie" X "vise la bonne foi de la demande.

"Les jeunes générations" la demande de bijoux est plus diversifiée, cadeaux et auto - récompenses, de l 'occasion et de la décoration quotidienne.

Ainsi, au cours de la saison des fêtes du printemps oriental et de la Saint - Valentin occidental romantique, pop - up \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

En outre, les quatre options pop - up Store sur cette ligne, le prix de 10.000 Yuan a permis aux jeunes d 'être plus réceptifs et de devenir plus facilement le début d' une marque de connaissance approfondie.

Une marque de luxe choisit un magasin à temps limité de fa?on à montrer la vente en ligne, son objectif principal est d 'optimiser le co?t de capturer avec précision l' image de l 'utilisateur pour la vente à long terme de l' expérience accumulée et de créer des sujets pour attirer l 'attention des jeunes utilisateurs.

La plupart des modèles pop - up \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Mais Chaumet se demande de plus en plus quels besoins réels peuvent être satisfaits pour les jeunes consommateurs en plus de la créativité.

édition générale + édition spéciale:

L 'histoire la plus classique a besoin de l' expression la plus appropriée du moment.

Chaumet a commencé à coopérer avec les vedettes chinoises depuis 2016.

Le producteur de musique, chanteur, acteur Zhang Yixing est l 'un des plus chers amis de la marque Chaumet depuis de nombreuses années.

Zhang Yixing dans la jeune génération de chaleur, pour Chaumet a élargi la clientèle et l 'attention.

En ao?t 2018, Zhang Yixing a publié la première chanson musicale pure MV, "the Sea of the divination", qui a été lancée par le chef pop - up \ \ 13 \ \ 10 \ \ Store \ \ cette fois - ci sur le thème "13 \ \ 10 \\\\ \ lians série de la vie" avec le collier de thème de l 'histoire d' amour.

Après la diffusion du microblog, la vidéo a enregistré 17 410 000 visites, dont 242 000 observations et 1 120 000 pmissions.

Donc, cette fois - ci Chaumet design en ligne Limited shop, en plus d 'une version ordinaire pour le public, il ya également "Zhang Yixing FANS Special Edition.

Dans une version spéciale, la conception des pages a choisi l 'image MV de "l' océan de séparation", afin de rendre les fans plus sympathiques et résonnants, et de répondre à leurs expériences psychologiques et visuelles.

2, 107 limites spéciales:

En ligne "limite de temps" pop - up \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

Et Chaumet cette fois - ci, la définition de produits restreints, principalement en vue de mieux répondre aux besoins des clients et d 'optimiser les services.

Outre le style classique, 107 autres ?uvres (l 'anniversaire de Zhang Yixing est le 7 octobre) ont été vendues "Chaumet Zhang Yixing limite spéciale de gravure", par exemple, l' art de la peinture d 'alizé rouge est marqué "xback" derrière l' ouvrage et la bijouterie de perle porte "LX" derrière l 'ouvrage.

L 'origine de la création de ce fonds spécial est la campagne de marketing de "Chaumet Zhang yexing" de 2018.

D 'ao?t à décembre de l' année dernière, xback achète des liens \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Mais à l 'heure actuelle, les magasins sous la ligne Chaumet ne peuvent pas pénétrer dans toutes les villes du pays.

C 'est ainsi qu' a été lancée la version spéciale de la demande de précision.

Les changements numériques, bien s?r, ne se limitent pas à rendre les marques de luxe plus jeunes, mais surtout à les rendre plus réactives et plus opérationnelles à tous les stades de la cha?ne de valeur.

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"Le poids de l 'histoire" X, "l' esprit de l 'ère de la concorde."

Pour les marques de luxe de haut niveau, la technologie est aussi l 'art.

Premièrement, les entrées doivent être à la fois ? abordables, faciles à approcher ? pour la jeune génération et ? utiles ? sur le plan de la valeur.

Innovation Design from antiquités

Le modèle choisi par Chaumet pour la "série liens de la vie" n 'est pas basé sur l' imagination contemporaine du ciel et de la terre, mais sur des créations basées sur des précipitations historiques.

Retrace l 'histoire de Chaumet \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \

Par exemple, la broche à épingle de papillon écossais, qui a été présentée en 2017 par Chaumet au Palais impérial de Beijing sous le titre ? encore Johannes - un trésor d 'art commencée au XVIIIe siècle ?, est le fruit de l' idée d 'un symbole de ? connexion ?.

En 1977, le Chaumet "liens' s Light - Life Series" est devenu une grande famille comprenant des bagues, des pendentifs, des boucles d 'oreilles, des bracelets, des couronnes et des montres, et est le "classique le plus populaire" de la série Chaumet.

Bien entendu, avec les changements de l 'époque, ce symbole de connexion est devenu plus léger et plus simple, le choix des couleurs est plus riche et plus varié, et il a ajouté des matériaux de mosa?que plus élégants tels que les pierres vertes, les turquoises, les coquillages de perles, etc.

Le symbole de conception est aussi la philosophie spirituelle

"Liens" signifie en fran?ais "connecter, connecter", correspondant au "motif" en chinois.

Mais la philosophie de l 'Association, telle qu' elle est exprimée par Chaumet, est un lien au sens large: elle représente le lien entre l 'homme et l' homme, l 'identité dans les sentiments, l' intégration de la vie et de la vie, la vitalité de l 'interaction, ou peut - être avec soi - même, sans perdre l' esprit d 'indépendance et de confiance en soi.

Comme le symbole "X", il faut se chevaucher et être indépendant l 'un de l' autre.

C 'est une expression non seulement de la philosophie de l' équilibre entre l 'amour et le mariage, mais aussi de la sagesse de vivre avec soi - même, avec les autres et avec le monde.

Les diamants raffinés incrustés au Centre du symbole "X" de 18k en or de rose expriment également le sens de "tous les externalités, il faut enfin se fondre dans l 'esprit de soi", ce qui correspond à l' esprit de la marque Chaumet "élégant, libre".

Ainsi, l 'esprit du Millénaire que Chaumet conna?t n' est pas "nouveau, intéressant et animé" à première vue.

La sagesse, c 'est la bonne fa?on d' agir.

Un cadeau pour le nouvel an ou la Saint - Valentin, ou un cadeau pour les proches amoureux, doit refléter un plus profond lien de vie sur le plan matériel.

Hommage à la culture chinoise

Les jeunes chinois, de plus en plus fiers de leur culture nationale et de leur appartenance, de nombreuses marques de luxe à l 'étranger choisissent souvent des "éléments chinois" pour se rapprocher d' eux, en particulier dans le nouvel an lunaire traditionnel chinois.

Mais certaines applications du "vent de Chine", telles que la simple superposition d 'éléments de portrait ou de totem traditionnel, sont à la surface de la conception et n' ont pas vraiment déterré le charme intrinsèque "implicite, artificiel" de la culture chinoise.

Fort dans la convergence interne de l 'expression de Chaumet, le lancement en ligne de "lians bord série de joies de la vie", "thème de la vie \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\

Le "X" des fils métalliques et l 'incrustation de diamants sont des bijoux fran?ais.

Restructurer la production traditionnelle chinoise dans la conception moderne de bijoux, l 'intégration de la culture chinoise et occidentale implique la nature, sans surprise.

Chaumet est une marque de luxe qui se spécialise dans ? l 'art de l' équilibre ?, comme Jean - Marc Mansfield l 'a déclaré lors d' une interview précédente: ? Chaumet doit sortir de l 'histoire et faire partie de l' époque actuelle ?, et Chaumet doit nécessairement comprendre la sagesse de l 'intégration et équilibrer la pmission et la créativité, l' ancien et le moderne, la forme et le c?ur.

Et comment faire en sorte que la profondeur de l 'histoire se précipite dans l' innovation numérique moderne, pour reproduire la lumière.

Chaumet est aussi l 'esprit des produits de sa marque de philosophie stratégique.

Dans l 'innovation numérique pop - up \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\

Car il est plus important que de "simplement lever le pouvoir d 'achat immédiat des jeunes consommateurs" d' ouvrir des marques latentes dans l 'avenir à plus long terme.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.