Est - Ce Qu 'Andrema Peut Se Débrouiller à Bas Prix?

Andrema, positionné dans la "marque mondiale de sport de haut niveau fonctionnel" a récemment commencé à promouvoir sur l 'Internet à bas prix.

Il est préoccupant de constater que la promotion à bas prix d 'andrema est de plus en plus courante.

Dans le cadre d 'un petit programme de micromessagerie, un certain nombre de secondes de ventes de produits sont déjà en ligne sous le nom de "boutique andrema de Hong Kong".

En fait, andrema a d? choisir la forme d 'une promotion à prix réduits en raison de la faiblesse persistante de ses performances et de l' importance de ses stocks.

Selon les professionnels, par rapport aux marques de sport Nike, Arthur, anzou, Li Ning et d 'autres, Andrea n' a pas son propre positionnement de marque, l 'avenir, sur le marché chinois, l' andrema continue de faire face à de nombreux défis.

à partir du 24 janvier, les marchandises désignées par andrema ont été commercialisées sur le réseau officiel à 6% et, en plus, la saisie du mot de passe du nouvel an, uacny888, à la date de la liquidation, a bénéficié d 'une réduction de 100 yuan sur l' ensemble de l 'activité, à 23 h 59, au 10 février, pour 519 produits de réduction.

Il est préoccupant de constater que la promotion à bas prix d 'andrema est de plus en plus courante.

Dans le micromessagerie de la "boutique andrema de Hong Kong", un certain nombre de produits d 'andrema sont en train de tuer en seconde.

Certains de ces produits sont encore plus de 700 heures avant la fin de la campagne de promotion.

Cependant, même si andrema veut attirer ses clients par une promotion à bas prix, une partie de ses produits sont vendus à zéro.

Les journalistes du Beijing Business Newsletter notent que dans le micromessage public "UA andrema undermarmarmour", exploité par le seul agent de Hong Kong, RSH (Hong Kong), Limited sport spécialisé, un grand nombre de produits d 'andrema sont souvent lancés et que la fréquence des mises à jour commence à augmenter.

Dans le micromessage public UA andrearmour, après l 'expiration de la concession double 11 en 2018, l' activité préférentielle lancée de nouveau par andrema a été annoncée le 11 décembre et 15 produits ont été énumérés séparément.

Le même jour du double 12, andrema a également mené une campagne de 5 minutes.

Par la suite, moins d 'un mois après, andrema publie une nouvelle pub disant qu' au total huit produits ont participé à la manifestation ? prix du nouvel an ?.

Et puis, un demi - mois plus tard, andrema publie une nouvelle promotion à prix exceptionnel.

Le 27 janvier 2019, andrema a de nouveau diffusé des informations sur ses activités de promotion, moins d 'un demi - mois après sa publication précédente.

à ce sujet, la journaliste du Beijing Business Journal a interviewé andrema et, à la date de sa publication, elle n 'avait pas répondu.

Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement, Directeur général de Shanghai liangqi Brand Management Co., Ltd.

Pour réduire les frais de commercialisation, il a également été révélé qu 'un partenariat exclusif avait été conclu avec le fournisseur de produits de promotion, alphabroder, afin de mieux nettoyer ses stocks.

Les données montrent qu 'en 2018, les stocks d' andrema ont augmenté de 1,1 à 1,3 milliard de dollars dans les états financiers trimestriels publiés par andrema.

Selon les données de thinknum, la réduction moyenne des produits sous la bannière d 'andrema est restée de 23 à 27% depuis 2018 et le nombre de produits utilisés à cette fin continue d' augmenter.

Cela est également attesté par le nombre de produits faisant l 'objet d' une promotion auprès de plusieurs tiers de détaillants, tels que la plate - forme électrique d 'andrema et le grand magasin de Messi.

D 'après les analystes, l' augmentation ou l 'augmentation des remises entra?nerait une baisse du taux d' intérêt brut d 'andrema.

Les résultats financiers d 'andrema ont également été quelque peu influencés par la baisse des taux d' intérêt bruts résultant de l 'intensification de la promotion.

Il ressort des cinq derniers rapports financiers qu 'au 30 septembre 2017, le bénéfice net d' andrema s' élevait à 39 660 000 dollars, soit une baisse de 74,2%, alors qu 'à la fin de 2017, il avait enregistré un déficit de 48 260 000 dollars, soit un bénéfice net de 118,78%.

En 2018, les bénéfices nets d 'andrema ont continué de baisser.

D 'après le rapport trimestriel de 2018, le déficit net d' andrema est passé à 30,2 millions de dollars pour la même période de l 'année précédente, soit une baisse de 1 231,16%; au deuxième trimestre de 2018, il a dépassé 100 millions de dollars, soit une baisse de 762,68%; et au troisième trimestre de 2018, le déficit net d' andrema s' est réduit à 50 520 000 dollars.

Bien que les bénéfices nets d 'andrema continuent d' être déficitaires, les recettes continuent d 'augmenter.

De même, au cours des cinq derniers exercices financiers, les recettes d 'andrema se sont élevées à 3 milliards 620 millions de dollars au cours du trimestre 2017, soit une augmentation de 2,84%, et à 4 milliards 477 millions de dollars à la fin de 2017, soit une augmentation de 3,13%.

Au cours du premier trimestre de 2018, l 'augmentation des recettes d' andrema s' est poursuivie à 5,85%; au milieu de 2018, elle a augmenté de 6,75 à 2 milliards 360 millions de dollars; et au cours du troisième trimestre de 2018, elle a continué d 'augmenter de 5,06 à 3 milliards 803 millions de dollars.

Selon un professionnel peu enclin à l 'appellation, les gains nets d' andrema ont augmenté, tandis que les bénéfices nets ont régulièrement baissé et se sont même détériorés, ce qui s' explique en fait par des remises excessivement fréquentes et à faible taux.

Pour les marques sportives telles que beardas, bien qu 'Adidas ait de nombreux indicateurs opérationnels plus brillants qu' Andrea elle - même, l 'évaluation du marché est plus élevée.

Dans le cas d 'Adidas, par exemple, le taux de rentabilité d' Adidas était précédemment de 8,1%, contre 3,2% pour la même période, et le taux de rendement des flux de trésorerie libres d 'Adidas était de 3,4 à 4,3%, alors qu' il était négatif pour la même période.

Selon un analyste du capital, la base réelle d 'andrema était supérieure à l' évaluation du marché et aux prévisions.

De l 'avis de Cheng Weixiong, l' augmentation des recettes mais la baisse des bénéfices nets sont dues à plusieurs facteurs, notamment, mais non exclusivement, l 'augmentation du taux de retour des subventions aux distributeurs, l' intensification de la concurrence sur le marché, qui se traduit par des remises de promotion fréquentes, l 'augmentation de la productivité des marques anciennes et nouvelles en raison de la demande de nouveaux groupes de consommateurs et l' augmentation des marges maories.

En fait, andrema est beaucoup plus jeune que Nike et Adidas.

En 1996, andrema a été fondée et en 2005, elle est cotée à la Bourse de New York.

Après avoir été cotée en bourse, les ventes d 'andrema sont passées de 87 millions de dollars au départ à plus de 4 milliards de dollars au cours des deux dernières années, soit une augmentation de plus de 20% des recettes trimestrielles sur 26 trimestres consécutifs.

En 2014, les ventes d 'andrema en Amérique du Nord ont dépassé Adidas pour la première fois, devenant la deuxième marque sportive, avec une valeur de marché de 15 milliards de dollars.

Toutefois, comme les résultats ont continué de baisser ces dernières années, andrema a annoncé qu 'elle serait vendue.

En décembre 2018, Kevin Planck, fondateur d 'andrema, a déclaré lors d' une interview qu 'il envisageait de vendre l' andrema, à condition que le prix soit approprié, ajoutant que cela était fondé sur des considérations de responsabilité vis - à - vis des actionnaires.

En fait, ce n 'est pas la première fois qu' andrema veut vendre une marque.

Chip Wilson, fondateur de la marque canadienne luleemon, a discuté de l 'acquisition avec Planck en 2008, mais a finalement décidé d' abandonner parce que le groupe cible de la marque n 'avait pas trouvé de point de convergence.

La médiocrité des résultats sur le marché a également contraint andrema à accélérer l 'expansion des marchés internationaux.

En 2011, andrema est officiellement entrée sur le marché chinois et souhaite partager une partie de la soupe sur le marché chinois.

Andrema devait ouvrir 800 magasins en Chine en 2020, mais il y en a actuellement 229 sur son site officiel.

Andrema pourrait - elle atteindre l 'objectif visé d' ici à 2020?

Selon Cheng Weixiong, la motivation des distributeurs est déterminante et, sans une politique et un appui adéquats de la part d 'andrema, il sera certainement difficile d' atteindre 800 familles d 'ici à 2020 et l' on peut espérer qu 'elles seront en place.

Toutefois, selon les experts, les difficultés d 'expansion rapide des magasins d' andrema sont également dues à la position plus embarrassante d 'andrema.

Pour ce qui est du développement futur d 'andrema, Cheng Weixiong a déclaré: ? les marques sportives doivent revenir à la fonction du Mouvement, et non pas être séparées des frontières du mouvement et de la mode ou brouiller leur propre positionnement de marque.