Adidas, 70 Ans: La Deuxième Moitié De La Compétition De La Marque Sportive Vient De Commencer.

Il n 'y a pas de marque verte, quand la marée des "petites chaussures blanches" est complètement masquée par les "chaussures de papa", Adidas, 70 ans, est de nouveau sur la nouvelle ligne de départ, alors que la deuxième moitié de la compétition des marques sportives ne fait que commencer.

Le Groupe allemand de l 'habillement sportif Adidas a présenté mercredi un bilan mitigé, ses ventes ayant augmenté de 5 à 5 milliards 230 millions d' euros au cours du quatrième trimestre de 2018 et ses bénéfices nets de 29 à 93 millions d 'euros.

Pendant toute l 'année 2018, les ventes du Groupe Adidas ont augmenté de 8 à 21,9 milliards d' euros, après avoir éliminé les facteurs de change, tandis que les bénéfices nets ont augmenté de 19,5 à 1,7 milliard d 'euros, ce qui représente un chiffre record.

Il est préoccupant de constater que le troisième grand marché mondial, la Chine, a enregistré une croissance des ventes de 23% tout au long de l 'année 2018 et de 13% au cours du quatrième trimestre, ce qui représente un net ralentissement, alors qu' au troisième trimestre, l 'Adidas avait enregistré une croissance supérieure à 20% pendant 11 trimestres consécutifs.

Par région

Les ventes d 'Adidas sur le marché nord - américain ont également augmenté de 14,9 à 4 milliards 689 millions d' euros au cours de l 'année écoulée;

Sur le marché européen, elle est tombée de 0,4% à 5 milliards 585 millions d 'euros;

Les ventes en Russie ont augmenté de 1 à 595 millions d 'euros;

Les ventes en Amérique latine ont augmenté de 566 à 1 634 millions d 'euros;

Les ventes sur les marchés de l 'Asie et du Pacifique ont augmenté de 14,9% pour atteindre 7 milliards 141 millions d' euros;

Les ventes sur les marchés émergents ont baissé de 3,1 à 1 milliard 144 millions d 'euros, tandis que celles des autres régions ont augmenté de 14,7 à 829 millions d' euros.

Lors d 'une réunion tenue après la publication du rapport financier, l' administrateur de Kasper 10? Rosted a révélé que la croissance des performances du Groupe, stimulée par la région de la Grande Chine, avait également bénéficié d 'une nette amélioration des circuits électriques, avec une augmentation des ventes de 36 à 2 milliards d' euros Par rapport à celles de l 'autre marque, Reebok, qui avait retrouvé sa rentabilité mais avait chuté de 3 à 1 milliard 687 millions d' euros.

Toutefois, l 'analyse montre que les ventes du Groupe Adidas se sont en fait ralenties au cours de l' année écoulée par rapport à l 'année fiscale 2017, ce qui signifie que le Groupe sera confronté à des difficultés.

Selon les données du réseau Top mode, les ventes du Groupe Adidas ont augmenté de 15 à 210,18 millions d 'euros pour l' année fiscale 2017, et les bénéfices d 'exploitation ont augmenté de 31%.

Parallèlement à la publication d 'informations sur les résultats, Adidas a donné l' alerte rapide aux investisseurs, et le Groupe ne sera pas en mesure d 'atteindre les objectifs de croissance prévus pour 2019, en raison des pénuries de la cha?ne d' approvisionnement et des restrictions imposées à l 'offre de chaussures et de vêtements au cours du premier semestre de l' année, en particulier sur les marchés nord - américains.

Il y a cinq ans, dans le cadre de la nouvelle stratégie, le Groupe Adidas prévoyait une augmentation annuelle moyenne de ses recettes sur les ventes de 10 à 12% entre 2015 et 2020, à l 'exclusion du facteur de change.

Il est clair que la situation reste peu optimiste pour Kasper \ \ 10rosted.

Après la publication du Journal, la valeur des actions du Groupe Adidas s' est effondrée de 5,5% à 197,7 euros et s' est rétrécie à 2,79% mercredi, la valeur de réalisation s' élevant actuellement à environ 42 milliards d 'euros.

Heureusement, l 'Adidas n' a pas été ébranlée par des performances élevées qu 'il n' a pas été possible d 'innover.

Camp perdu

Les marchés européens, y compris l 'Allemagne, se sont progressivement effondrés alors que le Groupe Adidas progressait rapidement en Amérique du Nord et dans la région de la Grande Chine.

Fondée en Allemagne en 1949, l 'Adidas s' est efforcée ces dernières années d' affronter Nike sur le marché nord - américain, non seulement en coopération avec des personnalités telles que Kanye West et pharrell \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\

Les ventes d 'Adidas sur le marché nord - américain ont certes augmenté et se sont poursuivies à deux chiffres grace à des mesures telles que l' amélioration de la perception de la fra?cheur, mais leurs résultats en Europe sont tombés de 12,6% en 2017 à 0,4%.

Dans le même temps, Nike a continué de pénétrer les marchés européens et, au cours du deuxième trimestre financier, jusqu 'au 30 novembre de l' année dernière, la marque a repris sa croissance non seulement sur les marchés nord - américains, mais aussi dans des régions comme l 'Europe, où les ventes ont augmenté de 11 à 2 milliards 313 millions de dollars, soit 24,6% du total des recettes.

Afin d 'attirer davantage les femmes consommatrices, Nike a organisé le 11 mars un défilé de mode à Paris, en France, au centre de la mode.

Une autre marque allemande, Puma, continue également d 'écraser la part de marché d' Adidas, dont les ventes ont augmenté de 11,4 à 1,8 milliard d 'euros en 2018 dans la région de l' EMEA, de 16,9 à 1 milliard 612 millions d 'euros en Amérique du Nord et de 28,8 à 1 milliard 235 millions de dollars en Asie et dans le Pacifique.

Kasper \ \ 10 Rosted a souligné, lors d 'entretiens avec Pember et Reuters, que la déréglementation britannique ou les résultats du Groupe sur le marché européen avaient encore souffert, mais il a déclaré que les investisseurs n' avaient pas à s' inquiéter trop.

Le Groupe Adidas a décidé d 'accro?tre ses investissements dans le marketing sur le marché européen, notamment en signant un accord de parrainage avec l' équipe britannique de football arsenal, afin d 'accélérer les ventes d' articles sportifs sur le marché.

On sait que les dépenses de marketing du Groupe Adidas ont augmenté de 10 à 3 milliards d 'euros au cours de l' année écoulée par rapport à l 'exercice précédent, mais qu' elles ont été en grande partie consacrées aux marchés d 'Amérique du Nord et de la Grande Chine.

En outre, le Groupe Adidas s' attend à ce que ses résultats dans la région de la Grande Chine maintiennent cette année une forte tendance à la croissance qui suffira à compenser la baisse de ses performances sur le marché européen.

Il a ajouté que l 'économie chinoise dans son ensemble était encore bien supérieure à ce qu' elle était il y a cinq ans et qu 'elle libérait un plus grand potentiel commercial pour le marché des vêtements de sport.

Il y a quelques jours, des spécialistes de l 'industrie ont analysé qu' en dehors de l 'Amérique du Nord, le marché chinois deviendrait le principal marché de l' Adidas et de Nike dans la compétition mondiale, et les opérations en ligne chinoises, y compris les chats de ciel, seraient la clef de la victoire future.

Le nombre de fans d 'Adidas dans le magasin de porte - drapeau de chat est actuellement de 20 360 000, soit plus de 18 520 000 fans de Nike.

En janvier de cette année, Adidas a également ouvert à Shanghai un nouveau siège régional pour l 'Asie et le Pacifique et la Grande Chine.

"Chaussures blanches" n 'est plus cool.

"Stan Smith et Superstar ont été dé?us et les ventes de ces chaussures ont diminué de 565 millions de dollars au cours de l 'année écoulée", a annoncé Kasper 10rorsted lors d' une conférence téléphonique qui a suivi les comptes.

Ce qui signifie profondément que Stan Smith a été le plus grand fournisseur de chaussures de sport des états - Unis en 2016, et que Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\\\\\\

La série Stan Smith a été lancée en 1971 avec une paire de chaussures blanches à queue verte en cuir vendues par Adidas au cours de la deuxième et dernière année de la série Stan '10 Smith.

En décembre dernier, le Groupe Adidas a signé un contrat à vie avec Stan '10unsmith.

Stan Smith et Adidas ont travaillé ensemble pendant plus de 40 ans et per?oivent chaque année une rémunération et une promotion fixes de l 'Adidas.

Torben Schumacher, Directeur général de la marque Adidas Originals ~ 10, a déclaré que la série Stan Smith ~ 10 était devenue l 'une des chaussures de sport les plus classiques de la marque.

Il y a quelques jours, le premier réseau de la mode a écrit que la courbe de développement de la vie pour chaque produit explosif sous le drapeau Adidas semblait être la même.

Grace à la stratégie de marketing de la faim, Adidas a revitalisé les chaussures classiques de Stan - 10 - Smith et superstar, mais avec le temps, ces chaussures qui aident Adidas à se retourner ne sont plus chaudes, ce qui est à l 'origine d' une tendance croissante des jeunes consommateurs.

Ultraboost, également rouge, connu sous le nom de "chaussures de course les plus puissantes", qui s' appuie sur l 'effet des étoiles Kanye West et Justin 10 sur Bieber, a connu le même problème à un moment donné.

Selon la presse populaire Hypebeast, près de quatre ans se sont écoulés depuis la naissance d 'ultraboost, bien qu' il ait été une force puissante dans la vente de chaussures de course à partir de 10 Adidas et qu 'il ait constamment introduit de nouveaux modèles, le plus souvent critiqué est que les changements de génération se limitent à la texture et à la texture des chaussures, alors que les contours des chaussures n' ont guère changé.

Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Dans le cadre de la coopération stratégique entre la marque et le chat, ultraboost \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

Outre ce qui précède, le moteur de croissance de l 'Adidas, Yeezy Boots, a également retenu l' attention de l 'industrie.

Kanye \ \ 10 West a révélé l 'année dernière que sa marque Yeezy avait été évaluée à 1,5 milliard de dollars.

Toutefois, après l 'annonce soudaine d' une augmentation de la production par Yeezy boots en ao?t dernier, il n 'y a pas eu de retour positif sur le marché.

Il ressort de l 'analyse qu' à mesure que le produit entre dans la phase de production, la chaleur d 'intérêt des consommateurs diminue et que le prix moyen des produits sur les plates - formes de revente telles que klekt diminue.

Matt 10, Vice - Président et Conseiller principal du Groupe NPD pour l 'industrie, a déclaré en passant: ? si chacun peut se procurer une chaussure, on ne peut plus se permettre d' acheter ?.

Il est surprenant que Kasper rorsted ait choisi de continuer à croire en Kanye \ \ 10 West, mais qu 'en augmentant ses investissements, elle adapte également son modèle d' activité.

Il y a trois ans, yezy ne publiait que deux ou trois nouveaux produits par an, avec un nombre très limité de nouveaux produits, mais afin de répondre au souhait de Kanye jet de 10 West de populariser la marque Yeezy, Adidas lancerait à l 'avenir 20 à 30 produits Yeezy par an et y introduirait une formule de limitation partielle.

? ce que nous devons faire maintenant, c 'est veiller à ce que les chaussures de qualité continuent d' être introduites sur le marché et à ce que les résultats augmentent, Yeezy n 'étant pas une marque américaine, mais une marque mondiale. ?

Kasper \ \ 10rorsted Supplement.

Il est certain que les Adidas ont pris conscience du risque de survie d 'un seul produit explosif, et qu' à l 'heure où les vagues de chaleur de Stan Smith, ultraboost et Yeezy \ \ \ \ 10ets s' écroulent, Kasper rossted a indiqué que les Adidas continueraient de cultiver de nouvelles chaussures explosives, telles que des chaussures antiques de type "chaussures de papa", comme Yung.

En outre, Reebok est considéré comme un acteur potentiel des performances du Groupe Adidas et, grace à des moyens de commercialisation tels que la coopération avec Victoria 10 fois par an Beckham et vetements, des produits tels que Reebok 10 klassics ont regagné l 'attention de la génération de consommateurs du Millénaire et les ventes augmentent en pourcentage à deux chiffres.

Il faut être la meilleure compagnie sportive du monde, pas une marque de mode.

Il ne fait pas de doute que la renaissance des adidas ne sera pas facilitée par la génération de consommateurs du Millénaire, une fois que le sentiment de fra?cheur aura été renforcé.

L 'analyste de sportsonesource, Neil 10, a expliqué Schwartz: ? l' ancien Adidas n 'avait que quelques choix de couleurs, alors qu' aujourd 'hui une chaussure a 31 styles différents ?.

Au fond, le Groupe des vêtements de sport doit être lié au professionnalisme, mais au cours des trois dernières années, la balance dans le secteur de l 'habillement sportif mondial n' a cessé d 'évoluer vers la mode, qu' il s' agisse de Nike, Adidas ou Puma et de under 10 Armour.

De la frontière entre les marques marémotrices Nike et Supreme, à Adidas et Kanye 103west, puis à la série fenty de Puma et Rihanna, la mode a redynamisé l 'industrie de l' habillement sportif, exposée à un niveau élevé à la marque, mais sa variabilité et son incertitude sapent également l 'image de la marque sportive.

Il n 'est pas difficile de constater qu' après avoir traversé une période d 'éruption dans la rue, des marques de sport telles que Nike, Puma ont commencé à réfléchir et à freiner d' urgence.

Kasper \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

Les Adidas auraient également conclu une coopération stratégique avec le détaillant américain de chaussures de sport foot 10sui Locker.

Toutefois, le problème le plus pressant qui se pose au Groupe Adidas, qui produit 457 millions de vêtements par an, pour la plupart en provenance du Cambodge, de la Chine et du Viet Nam, sera atténué par une redistribution de la capacité de production des usines, en accordant la priorité au marché des états - Unis, à mesure que la part de marché du Groupe augmente en Amérique du Nord et que l 'offre et la demande de certains produits de luxe deviennent insuffisantes.

Le mois dernier, Kasper rorsted a démissionné de Gil steyaert, qui était le chef de la cha?ne mondiale d 'approvisionnement depuis plus d' un an, et a nommé Martin 10 fois Shankland pour prendre le relais.

L 'analyste McGrath prévoit que l' ajustement de la cha?ne d 'approvisionnement ralentira temporairement la croissance des actions d' Adidas.

Le terme "innovation" est également devenu la clef de vo?te de la stratégie de pition Adidas, et la marque prévoit de produire environ 100 000 paires de chaussures alphaedge \ \ 104d d d 'ici à 2019.

James carnes, Vice - Président de la stratégie mondiale de marque Adidas, a indiqué que le Groupe avait déjà commencé à produire des quantités importantes de chaussures de sport alphaedge \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\

à la fin de l 'année dernière, Adidas a été officiellement installé dans le plus grand parc d' attractions du monde, a lancé un incubateur Platform \ \ \ 10a et a sélectionné 13 entreprises de démarrage dans trois domaines pour participer au programme, avec un investissement prévu de 1 million d 'euros.

En plus d 'aider les entreprises initiales à choisir la force de traction, Adidas souhaite en tirer des enseignements et s' inspirer davantage de nouveaux concepts pour renforcer sa propre cha?ne d' approvisionnement.

En ce qui concerne les dépenses de marketing, Kasper 10 Rosted a indiqué qu 'il se maintiendrait cette année aux alentours de 3 milliards d' euros pour atteindre son objectif à long terme, qui est de porter la marge bénéficiaire à 11,5% d 'ici à 2020, et que, d' ici à 2018, le solde de trésorerie net du Groupe Adidas s' établirait à 959 millions d 'euros, soit près du double de celui de la même période de l' année précédente.

En janvier de cette année, le Groupe Adidas a annoncé le lancement de la deuxième phase d 'un plan de rachat d' actions, initialement annoncé en mars de l 'année dernière, qui devrait être achevé au plus tard le 31 décembre 2019, pour un montant d' environ 800 millions d 'euros.

Pour l 'exercice financier 2019, le Groupe prévoit une augmentation des ventes d' environ 5 à 8% et une augmentation des bénéfices nets d 'environ 10 à 14%.

Selon des données antérieures de Citibank, l 'augmentation des ventes d' Adidas est actuellement largement tributaire de produits courants tels que les loisirs, la coopération Star Limited, qui ne sont pas au c?ur de la marque de chaussures de sport, certains ont toujours douté que les futures stars de divertissement vendent davantage de chaussures que les athlètes?

Selon l 'analyste de pemberg, la conclusion du Groupe Adidas sur l' année précédente et les plans pour la nouvelle année concordent dans une certaine mesure avec la vision des investisseurs de maintenir leur professionnalisme tout en ma?trisant la mode.