Le Chef De La Mode Est Confronté à Une Crise De Confiance.

Le marketing de mode est devenu l 'un des moyens les plus fréquents et efficaces de marketing de luxe et de promotion.

Cependant, il semble que de plus en plus de marques commencent à choisir de travailler avec moins de fans.

Selon le dernier rapport de glossy, la crédibilité des fans est en baisse.

Bien que les marques de rue continuent de pr?ner le marketing de la mode, les consommateurs ne payent plus.

Juliette leavey, Directrice de la Stratégie numérique de la Division de New York Deutsch, Agence de publicité intégrée des états - Unis, a déclaré que les marques devaient redéfinir les propriétaires de mode et savoir qui avait une influence réelle sur les consommateurs, il y a un an, les blogueurs influents risquaient aujourd 'hui de perdre leur crédibilité En raison du nombre excessif de fans.

Juliette leavey a dit qu 'elle encourageait la marque à creuser plus profondément dans les petits blogueurs qui l' aimaient.

Par rapport à l 'époque où les anciens chefs de minorité exer?aient la plupart de leurs droits d' expression, l 'essor des médias sociaux a conduit à l' émergence de leaders d 'opinion dans différents domaines verticaux, ce qui a eu pour effet de réduire de plus en plus l' influence des dirigeants d 'opinion de masse.

Au cours de l 'année écoulée, beaucoup de gens ont constaté que les jeunes s' étaient lassés du contenu très homogène du ma?tre de la mode.

Le Musée de l 'Instagram, ouvert à Los Angeles en 2017, a été accidentellement froidé lors de sa tournée à Boston.

Des murs colorés, des plats de café raffinés, des toasts au beurre et au beurre, des choses roses préférées de la génération du Millénaire, des photos du style Instagram, autrefois applaudis à la chaleur, ne sont plus appréciées de la jeune génération, mais sont remplacées par des photos réelles, voire rugueuses.

Cela montre que les préférences des jeunes utilisateurs des réseaux sociaux évoluent progressivement vers un style plus réaliste.

De plus en plus de blogs commencent à renoncer à prendre des photos à l 'envers et à perfectionner leurs ordinateurs, à partager leurs expériences de "bouteilles vides" avec leur téléphone portable et à partager leur vie quotidienne dans les médias sociaux, ce qui les rend plus faciles à voir.

Un grand nombre de personnes qui, auparavant, se relevaient avec de belles photos perdaient leur crédibilité vis - à - vis des fans en raison de leur manque d 'authenticité.

D 'un autre c?té, la coopération avec les grands propriétaires de mode peut également présenter des risques plus élevés.

Plus précisément, lorsque la marque coopère avec un ou plusieurs grands propriétaires de flux, si l 'autre ne respecte pas le plan de coopération, elle risque d' avoir des pertes et des effets négatifs importants.

Selon le Fashion Business Express, Luka sabbat, propriétaire de 1 470 000 fans de mode à Instagram, a été inculpé par la société de relations publiques pour n 'avoir pas été promu conformément au contrat et a refusé de rembourser les frais après avoir reconnu sa contravention au contrat, ce qui a plongé la marque dans un dilemme.

En avril dernier, Sarah Jessica Parker, la actrice principale de la comédie "Sex City", a été accusée d 'avoir été incapable de promouvoir efficacement les produits de la marque de bijoux Kat Florence après avoir re?u des millions de dollars.

Le rappeur américain Jay Z a fait l 'objet d' une action en justice de 18 millions de dollars pour n 'avoir pas fait conna?tre sa marque parfumée parfumania.

Kim Kardashian, une vedette de télé - réalité, a également été inculpée à hauteur de 180 millions de dollars pour avoir refusé de promouvoir les produits cosmétiques de la série ? les kardashians Beauty ?, alors qu 'il était soup?onné d' avoir promis de le faire.

Des cas similaires ne sont pas rares, mais les marques choisissent souvent leurs propres fruits amers en fonction de leur image.

Si la marque et plusieurs petits propriétaires de blog, lorsque l 'un d' entre eux ne respecte pas le contrat, la coopération avec d 'autres blogs peut être interrompue et maintenir la coopération avec d' autres blogs afin de réduire considérablement les risques de marketing.

Sans parler du grave problème de la falsification des données dans le secteur de la mode à l 'intérieur et à l' extérieur du pays.

Le 19 janvier 2018, l 'Agence Xinhua Telecom a publié un article intitulé "les images de l' industrie du spectacle: les étoiles qui cassent de l 'argent pour brosser des billets de poche pour les pirates" qui dénonce le comportement des étoiles secrètes en échange d' un discours de marque.

La même année, Unilever a publié une déclaration indiquant qu 'il n' y aura jamais de coopération rouge avec l 'achat de fans.

Selon une enquête publiée en ao?t dernier sur l 'influence de la mode, certains de ses fans zombies représentent plus de 80%.

Avec l 'expansion du réseau social, l' industrie de la mode de plus en plus de mousse, le grand flux de la mode blog est en crise de confiance.

Aujourd 'hui, le marketing de la marque commence à comprendre que le flux de la mode n' est pas la mesure de sa valeur commerciale, mais que la coopération avec les petits blogs, le taux de rendement des investissements est très important, peut atteindre l 'effet impossible de la coopération avec les grands flux.

Sephora sephorasquad a récemment lancé un projet d 'incubation des talents entièrement nouveau, intitulé ? projet 35A sephorasquad ?, qui a permis de sélectionner 24 personnes qui n' étaient pas connues jusqu 'à présent, et de leur offrir des services d' orientation, d 'écriture et de socialisation par leurs pairs et leurs professions, ainsi que des possibilités de coopération et d' accès aux produits de la Sephora, qui ont besoin d 'un appui à long terme au contenu des produits de la plate - forme sociale.

Sephora n 'est pas le premier à viser le blog.

Dès 2016, l 'Oréal de Paris a signé un contrat avec cinq maquiladoras britanniques, qui forment le Groupe Beauty squad, qui sera porté à huit en 2017 pour une coopération à long terme.

De même, les maquilleurs sélectionnées ne sont pas des super flux Kol sur instagram, mais des leaders d 'opinion dans différents sous - domaines tels que les soins de la peau, le maquillage, la coiffure, etc.

Par rapport à un grand flux de blogs, les blogueurs et les fans peuvent obtenir une forte viscosité roi (rendement de l 'investissement).

Une enquête menée par Tribe Dynamics auprès de 15 nouveaux chefs de mode a révélé que si le nombre de fans était inférieur à 300 000 pour la plupart et inférieur à 200 000, leur interaction avec les fans était quatre fois plus élevée que la moyenne des blogs.

Entre eux et les fans ont souvent plus de 500.000 fans de la mode.

La marque de Copenhague ganni, qui a explosé sur instagram au cours des deux dernières années, s' appuie sur une vision unique du marketing de la mode.

Bien que les grands flux de coopération avec les propriétaires de la marque peut apporter une plus grande exposition, son taux de pformation et le rapport co?t - efficacité ne sont pas nécessairement plus élevés que les petits propriétaires.

Ganni, conscient de l 'importance des blogueurs, a choisi de trouver d' autres moyens d 'explorer de petits blogueurs capables d' obtenir des taux de pformation élevés.

Blog de petits propriétaires à faible risque, à faible co?t, élevé roi, haute viscosité, de sorte qu 'ils deviennent plus de marques de marketing Focus.

Le taux élevé d 'interaction entre ces blogueurs et les fans entra?ne une forte viscosité, ce qui renforce la confiance entre eux et les fans et augmente le rendement des investissements.

De nombreuses marques ont reconnu le changement des go?ts esthétiques de la jeune génération et ont pris des initiatives dans leurs comptes sociaux officiels.

La plupart des marques choisissent de publier l 'UGC (user General content) dans l' Instagram officiel.

C 'est la vérité qui permet aux utilisateurs de sentir que, quelle que soit la couleur de votre corps, les vêtements peuvent sortir de leur propre style.

En outre, certaines marques ont fait d 'autres tentatives de civils.

La marque de Copenhague, ganni, dont il a été question plus haut, a enregistré un compte Instagram dénommé ganni.Guide pour partager les restaurants, les sites et les musées de Copenhague, comme un guide de Copenhague qui s' est pformé en tunnel, renfor?ant ainsi l 'image de marque de Copenhague.

De même, grace à l 'excellence de la mode de la principale stratégie de marketing, le petit electricien Revolve dans la concurrence croissante de l' industrie électrique a réussi à occuper une place.

En plus de la même publication UGC, Revolve a créé une forte communauté en ligne, avec un grand nombre de blogueurs de mode de maintenir une relation de coopération à long terme, chaque fois qu 'une dizaine de blogs sont invités à organiser une partie dans le monde entier, peut affaiblir le sens de l' entreprise et faire preuve d 'un plus grand sens de la vie pour pmettre un mode de vie aux consommateurs et rapprocher les uns des autres.

Après près de 10 ans de développement itératif, l 'industrie de la mode a atteint une maturité considérable, une stratification évidente.

Selon le nombre de fans, les promoteurs de la mode sont généralement classés en cinq catégories: Mega - influence, macro - influence, mid - influence, micro - mode et Nano - influence, respectivement, avec plus d 'un million de fans à Instagram, entre 500 000 et 1 million de fans, entre 50 000 et 500 000 fans.10.000 à 50.000 fans et de 10.000 à 10.000 fans bo.

Bien que le nombre et l 'écoulement des nano - ma?tres de fans soient bien inférieurs à ceux des autres blogs, cela leur donne plus de crédibilité et de dialogue avec les fans.

La mini - mode principale est le niveau le plus dynamique de l 'année 2018.

Selon adweek, les micro - blogueurs sont même la partie la plus importante du marketing de mode.

Un plus grand nombre de fans de blog peut attirer l 'attention des consommateurs de plus en plus nombreux, mais les microblogs ont une subdivision plus claire, ce qui permet au marketing d' élaborer un plan plus ciblé.

D 'après une enquête réalisée par emacketer auprès des commer?ants de maquillage, de mode et de produits de luxe, 46% des commer?ants considèrent que la promotion de la micro - blog est la plus efficace, 34% considèrent que les grands blogueurs de mode sont les meilleurs promoteurs de la marque, et beaucoup moins choisissent les super - blogueurs et les stars.

Medium - mode propriétaire a une couverture plus large que les micro - blogueurs et Nano - blogueurs, mais plus proche que les grands et les super - blogueurs de mode.

Une étude de marketingdive montre que les recommandations des blogueurs de mode moyens sont plus attrayantes et plus fiables que celles des miniblogueurs de mode, des grands blogueurs de mode et des stars.

Les grands propriétaires de mode représentent le meilleur équilibre entre les co?ts et la couverture.

Par rapport à d 'autres niveaux de la mode patronne, les grands patrons de la mode a apporté le rendement des investissements le plus influent.

Les super - chefs de mode sont souvent des marques de luxe à budget élevé, parce qu 'ils peuvent atteindre l' impact maximum et la couverture la plus large, et économiser du temps et de la main - d '?uvre de la marque pour la gestion de la mode.

Tirer parti des avantages de la mode à différents niveaux, élaborer le plan de marketing le plus rentable est le prochain défi pour le marketing.

Selon le rapport chinois sur les produits de luxe, publié par McKenzie, après la publication officielle du sac à main de Gabrielle par Chanel, une vedette de première ligne, la Reine de la cargaison, Yang Powell, a vu son sac dans le micro - message public de M. Mrbags.

Ensuite, par des promoteurs de flux locaux de renommée relativement élevée, la solution de la mode de haut niveau constitue une variété de photos, de blogs et de commentaires facilement compréhensibles par les consommateurs, puis une longue série de rouges de gazon rouge pour les consommateurs dans tout le pays.

La diffusion multicouche de cette pyramide de caractères couvre tous les niveaux d 'étoiles et de rouge de réseau, les laissant ? Chacun son travail ? et jouant des r?les différents pour les différents consommateurs à différents stades, ce qui permet aux marques de toucher efficacement les consommateurs.

Dans l 'industrie de l' habillement sportif, Adidas a réussi à utiliser les avantages de la Nano - classe Bo et a été efficace.

En 2016, Adidas a lancé le projet de commercialisation ? Tango Squad ?.

Adidas a choisi 15 villes dans le monde entier et, dans chaque sphère de football, a choisi des personnalités ayant une certaine influence sur les médias sociaux, a constitué une équipe de plusieurs centaines de ? Tango Squad ? avec lesquels il a eu des contacts directs, leur a fourni un contenu exclusif et des informations actualisées par le biais de sa communication en cercle.

Face aux bouleversements de l 'industrie la plus chaude de la mode, de nombreuses marques ont rompu avec les consommateurs et restent bloquées dans la perception traditionnelle du "flux dominant".

Selon l 'analyse, le marketing principal de la mode devrait abandonner les idées intrinsèques sur la super - mode et les grands blogueurs de mode, mettre l' accent sur la subdivision verticale des leaders d 'opinion, comprendre les tendances de marketing latentes derrière la hiérarchie principale de Bo, selon le positionnement de la marque et la répartition de la demande.

Avec le renouvellement de l 'industrie de la carte, le retour à la connaissance et l' évaluation de la mode propriétaire devient nécessaire.