2 Millions De Personnes Courent Après La Folie, 1 Milliard De Dollars Par An, Comment Les Chinois Br?lent - Ils En Chine?

Aujourd 'hui, il faut parler du marché des vêtements chinois qui a récemment pris feu.

Pour voir si un marché n 'est pas en feu, voir quelques données importantes.Nous allons voir le taux de croissance des ventes de ce produit en Chine ces dernières années.

Le maquillage est un marché qui cro?t de 13% par an, et nous pouvons tous être très heureux de dire que c 'est un marché à croissance rapide.

Si un marché augmente de plus de 50% par an, pensez - vous que c 'est un marché qui accélère la terreur?

Le chinois est un marché.

Le capital, le géant et les médias sociaux sont trois dimensions qui prouvent que les Han - fu sont en feu.

Selon le rapport sur la consommation de chinois 2018, le nombre d 'acheteurs de chinois a presque doublé en 2018, soit 92% de plus qu' en 2018.D 'après le rapport de la consultation des médias, les ventes de vêtements chinois devraient atteindre 1 milliard 410 millions de yuan en 2019, et le nombre de chinois amateurs de vêtements devrait atteindre 2 042 000 en 2018, soit une augmentation de 72,9%.

Dans ce groupe de données, on peut facilement tirer deux conclusions intéressantes:

D'une part, le marché des services chinois conna?t une croissance rapide.Le nombre d'amateurs et d'acheteurs continue de cro?tre à un rythme élevé.

Mais il est également important de noter que, même si le marché conna?t une croissance aussi rapide, c'est un marché de petite taille qui suscite encore l'intérêt de la population car les ventes totales ne dépassent toujours pas 1 milliard de dollars.Même si les deux dernières années ont été marquées par des incendies, c 'est aussi entre une et deux années.

On verra d 'une autre dimension comment prouver la logique du feu de hanju.

Le capital est le groupe le plus sensible à l 'industrie, une fois qu' ils en parlent ou qu 'ils ont déjà commencé à le faire, ils prouvent qu' ils sont très attachés à ce domaine.

L'accès à l'information publique permet de constater que les géants du capital et de l'industrie traditionnelle sont en fait répartis sous différentes formes:

La disposition commence par le contenu.Selon les médias, Ali et le géant Tiger dent ont été connectés en juillet et en décembre 2019, respectivement, à deux Apps de pêche et à deux Apps de fleurs:

L 'infiltration du contenu est la méthode la plus légère pour les géants, d' abord en rassemblant les personnes à l 'extrémité de la demande de l' utilisateur, c 'est la méthode habituelle des géants de l' Internet, ce qui permet d 'entrer plus léger.

Ensuite, la disposition des VC.Il a été dit que les VC investissaient dans les vêtements chinois, pour l 'instant dans la nouvelle direction de l' investissement de marque, avec la mise en place de nombreuses nouvelles marques de k2vc.En 2018, la célèbre vedette cinématographique Xu Jiao et Wuhan Star Star Culture Creative Co., Ltd ont créé une nouvelle marque de vêtements chinois "ensemble de plumes tissées", après quoi la société mère de la marque a re?u un investissement de 20 millions de yuan dans le capital k2vc, Chen Hai, Donghu Angel Fund et AC.

En outre, le célèbre studio de photographie, qui était auparavant axé sur la photographie antique, a également re?u en 2018 un financement de la série C grace à l 'investissement de yuanqiu capital.Dans le même groupe, ils ont lancé un costume.Le célèbre groupe de vêtements samma sous le drapeau de la marque de vêtements pour enfants barabarabara a également lancé une série de produits en chinois.

Enfin, les médias sociaux sont très appréciés, ce qui prouve que les Chinois ont une bonne base sur le marché de la population.

La voix tremblante est le principal champ de bataille des médias sociaux, mais aussi devenir une force de pointe dans l 'explosion de produits culturels et de consommation.D 'une part, la voix tremblante engendre et éclose la popularité; d' autre part, elle reflète le fait que la population a besoin de consommer pour faire éclater le feu.

On découvre que deux autres grands personnages de classe V sur la plate - forme sonore tremblent aussi souvent en chinois dans leur propre contenu vidéo.

L'influence de ces médias sociaux pourrait également avoir pour effet de précipiter les différentes associations qui propagent cette tendance culturelle, ce qui accro?trait encore la popularité de la culture chinoise, selon des données publiques:

En 2017, on comptait environ 1 300 associations culturelles chinoises dans le monde, et en 2019, on en comptait plus de 2 000.En revanche, selon des informations publiques, le marché de l 'habillement en chinois compte actuellement plus de 2 millions de consommateurs, ce qui reflète l' évolution de la consommation de l 'habillement en chinois, qui n' avait pas été en mesure de s' écouler jusqu 'à présent, est devenu un produit de consommation populaire en plein essor.

D 'après les données intéressantes ci - dessus, la consommation de vêtements chinois est effectivement en feu, donc on se demandera certainement pourquoi les vêtements chinois sont en feu et quelles sont les nouvelles possibilités de consommation et d' affaires?

Les médias sociaux et le grand IP ont déclenché l'explosion.

Un investisseur m 'a dit récemment, au cours d' un échange d 'informations sur l' IP et les biens de consommation avec de nombreux investisseurs, que l 'IP qui s' était soudainement répandu ces dernières années n' était que de plusieurs fa?ons:

Formation d 'une tendance culturelle à la mode

Dans le livre de la stratégie culturelle, il est dit très clairement que derrière toute popularité de biens de consommation, il y a un phénomène culturel qui touche les jeunes d 'une époque donnée et que la naissance de Nike est indissociable de la culture américaine.

Et Molly flamboyante de la bulle Mart que nous avons récemment étudiée appartient à cette catégorie.

Un IP fabriqué à l 'aide d' un contenu puissant, tel qu 'un contenu populaire dans un film

Il s'agit d'un IP fabriqué en mode Disneyland typique, d'abord par des contenus populaires, puis par de nouvelles pénétrations dans le domaine IP et dans le domaine du commerce de détail.

3 les IP que les utilisateurs se sont nourris quand ils se sont réveillés.

Ce phénomène s' appelle l 'alimentation de l' amour, la production des étoiles d 'aujourd' hui a beaucoup changé, les étoiles du passé ou les IP sont isolés de nous, les étoiles sont en haut et les fans en bas.

Aujourd 'hui, alors que les relations symbiotiques entre les médias et les fans se rapprochent, les utilisateurs se sentent naturellement devenus des stars, les stars et les fans, à l' inverse, les stars qui, autrefois, se nourrissaient de l 'énergie de l' amour pour irradier les fans, aujourd 'hui, les fans utilisent l' amour pour se nourrir de leurs propres haricots, c 'est deux voies complètement différentes.

Si l 'on veut mettre la méthode de reconnaissance IP de l' investisseur dans cette position, c 'est parce que les habits chinois sont en fait aussi un puissant IP, on doit étudier pourquoi le feu de ce IP, on ne peut pas d' abord apprendre comment l 'IP a été fabriqué.

Nous commen?ons par les résultats de nos recherches sur les raisons pour lesquelles les vêtements chinois ont pris feu:

L 'attraction des médias sociaux et la propagation du virus

Pourquoi est - ce que vous créez aujourd 'hui une marque d' un si grand nombre de personnes, un groupe de 2 millions de personnes, sans les moyens de communication Internet et les médias sociaux, il est pratiquement impossible de créer un effet de convergence.

Pourquoi, à l'époque de la télévision et de la presse, il n'y avait pas autant de voix personnalisées et de marques populaires dans le passé, et en fin de compte, la voix de 1,3 milliard de personnes connues du public dissimulait la voix de la population, qui, dans un état d'esprit ? inexistant ? et ? invisible ?, dissimulait la voix de la population et ignorait ses besoins.

Et à l 'ère de l' Internet, avec l 'émergence des médias sociaux partout, nous avons découvert que les personnes qui n' avaient pas été trouvées dans le passé peuvent rapidement se rassembler en raison du contenu, d 'où l' apparition de très bonnes marques autour de la population.

Il s'agit là de l'énorme pouvoir et de l'effet de l'Internet, qui a permis à des groupes de population jusque - là inconnus de s'épanouir rapidement grace aux médias sociaux.Vous pouvez dépasser l 'effet de réseau pour trouver beaucoup de gens comme vous dans le monde, et cela n' a jamais été imaginable dans le passé.

Une grande partie de la popularité du vêtement chinois est due à l 'émergence de médias vidéo tels que le son, car dans le passé, le vêtement chinois était une culture populaire basée sur l' expérience visuelle, si seulement à l 'époque de l' écriture pure, il n 'était pas possible d' influencer efficacement Les sentiments des utilisateurs, mais avec des médias puissants et directs, le vêtement chinois est devenu de plus en plus possible de prendre des décisions à long terme en fonction de la valeur des couleurs.

Plus encore, le bruit de tremblement de terre fait que les maisons, les expositions de maisons, et d 'autres produits basés sur l' expérience visuelle, les produits qui, dans le passé, étaient diffusés en direct en texte graphique, sont maintenant basés sur la vidéo, la vitesse de popularité des produits est très différente.

The Education of user 's Awareness by popular culture

C 'est peut - être un peu vide et grand.Mais en regardant de près, on découvre un phénomène intéressant.Le style d 'une série télévisée comme ? trois vies trois dix milles de fleurs de pêcher ? permet de créer rapidement une perception de l' utilisateur au niveau de la conscience.

Ce changement d 'attitude Cognitive le plus frappant est que les utilisateurs qui, par le passé, se sentaient gênés de se rendre dans la rue en portant des vêtements chinois ou pensaient que c' était une chose à part entière, mais après avoir été éduqués, les troubles psychologiques de cette affaire ont été éliminés, ce qui a pour effet de faire dispara?tre les obstacles invisibles pour les utilisateurs.

Ce changement cognitif contribue à la propagation de cette culture.

The Guidance Role of Public persons, especially Lee and Xu Jiao 's Mainstreaming Stars and Guides

Les données que nous avons tirées de l 'information sur les services en chinois sont très intéressantes: dans ce marché, les femmes peuvent occuper 70% du marché, ce qui est au moins le plus important, c' est que les herbes sont efficaces et que les femmes peuvent facilement être guidées par une personne dans les décisions d 'achat.

La tendance à devenir la force motrice de la foule, mais il faut souvent un point de détonation, sans lequel les vêtements chinois eux - mêmes ne seraient pas vraiment des points chauds.

Ces trois raisons, c 'est que j' exprime les éléments de la popularité de ce produit du point de vue épidémiologique, mais en ce qui concerne plus particulièrement la cha?ne de l 'industrie du vêtement, nous pensons qu' il y a les raisons et les éléments suivants:

Le retour de l 'esthétique et de la confiance culturelle des jeunes

Nous revoilà qui appartiennent les principaux groupes d 'utilisateurs de la population de chinois, après 9000 ou 9000, cette génération vit dans le processus de renforcement de l' état, a profondément ressenti la puissance de l 'état, de sorte qu' il est naturel de faire davantage confiance aux marchandises et à la culture locale, l 'essence de la confiance en soi culturelle.

Vous savez, après 800e ou 800e, il y a une génération typique qui aime la culture Hahan à Hong Kong, et après 900e, vous ne voyez guère leur admiration pour la culture étrangère, est une génération typiquement amoureuse de la culture locale, est une génération originaire de la culture chinoise.

Il est évident que la popularité de l 'habillement en chinois est d' abord à l 'origine de la popularité parmi les étudiants, la promotion et la diffusion des amateurs sont aussi de jeunes étudiants, des associations universitaires.

Les causes profondes sont étroitement liées à la promotion et à la promotion vigoureuses de la culture traditionnelle par l'état, qui renforce la confiance des jeunes en eux - mêmes.

Comme le vêtement chinois est un produit de consommation à forte identité culturelle, il crée aussi un puissant cercle de promotion culturelle.

Le chinois est en fait une culture de la tendance, une culture de la tendance ne peut se développer sans une forte communauté d 'utilisateurs et d' associations.

D 'après les données que nous avons consultées, il y a longtemps que les Chinois sont très actifs, beaucoup d' expositions et d 'associations de promotion de la force, la création de la semaine de la culture chinoise de Xitang en 2013, l' Association des vêtements traditionnels avec la ville ancienne de Xitang, la promotion de la culture nationale à partir du paysage et de l 'accumulation culturelle de l' ancienne ville, a fait de la semaine de la culture chinoise une carte de visite culturelle de Xitang.On trouvera ci - après un inventaire de quelques festivals de la culture chinoise:

Source: consultation des médias

évolution de la demande personnalisée de mise à niveau de la consommation des utilisateurs

La raison profonde de la popularité des vêtements chinois est l 'apparition d' une demande de consommation différenciée personnalisée.

A l 'ère de la consommation fonctionnelle, les consommateurs se concentrent sur leurs caractéristiques fonctionnelles, ne se soucient pas particulièrement de leurs éléments émotionnels intrinsèques, on peut dire qu' ils sont centrés sur les types de consommation en fonction de la demande.

Cependant, avec l 'augmentation continue de la consommation, les besoins des utilisateurs s' améliorent, non seulement pour la consommation d' un produit à fonction unique, mais pour exprimer leur propre demande de consommation personnalisée, qui représente la poursuite de l 'esprit du produit par les utilisateurs.

Plus communément, c 'est l' expression de la raison pour laquelle j 'ai consommé et consommé pour exprimer mes valeurs et mes attitudes de vie.

Par ailleurs, après 9000, comme beaucoup d 'enfants sont seuls, la plupart sont naturellement isolés, tandis que la consommation de produits de consommation émotionnels donne aux utilisateurs un sentiment de recherche d' une résonance spirituelle, ce qui contribue naturellement à la popularité de ces produits.

Enfin, la conception de ce produit est naturellement large, comme dans le passé, les vêtements ne sont plus toujours centrés sur l 'expression de la beauté de la courbe féminine, ce qui donne aux utilisateurs une expérience plus confortable, derrière l' esprit des utilisateurs est l 'expression de leur propre valeur.

Et Yang Jian, Président de l 'atelier de femmes de la plateforme, est entré Il y a de nombreuses années dans le domaine de la photographie antique, un entrepreneur chevronné qui travaille avec des contrefa?ons de vêtement chinois, dans une interview avec le New Beijing Journal, a également parlé des trois éléments fondamentaux de la croissance des vêtements Chinois:

Le développement économique apporte la confiance en soi nationale et, associé à la culture traditionnelle, est facilement encouragé et soutenu, ce qui explique l 'apparition de nombreuses entreprises dans ce domaine.

Le contenu culturel, en particulier un grand nombre de sujets d 'antiquités, occupe une place de premier plan dans les listes de diffusion, peu à peu reconnu par le marché, ce qui permet à ce groupe d' utilisateurs de disposer d 'une grande base de données, ce qui est également un élément important de l' émergence de la Chine.

Il y a aussi de grandes raisons pour les amateurs de vêtements chinois eux - mêmes, un mouvement de renaissance des services chinois aide l 'industrie de l' habillement à se développer rapidement.

C'est vraiment une bonne affaire?

Dans la dernière partie de l 'article, discutons de savoir si les vêtements chinois, bien que les investisseurs aient commencé à s' impliquer et à investir, est - ce une bonne affaire pour les nouveaux consommateurs?

Sur la base de la nouvelle intégration de la consommation, un grand nombre de marques de vêtements de marque ont vu le jour dans le domaine des vêtements de marque.

Ces marques sont déjà classées dans le classement relatif des ventes de Taobao, mais dans l 'ensemble, l' industrie présente les caractéristiques suivantes:

Marque de faible concentration, les utilisateurs ont une loyauté envers les vêtements chinois, mais pour des marques spécifiques de faible fidélité

Nous avons constaté dans nos études que ce groupe est limité par les conditions économiques et qu 'il continue de donner la priorité aux produits dont le prix est de 100 yuan avec ce rapport de prix.

Dans le même temps, cependant, à mesure que ces jeunes utilisateurs s'intègrent dans la société et que leur force économique s'accro?t, la tendance à la sophistication est évidente. La demande de nouveaux produits est forte, car ce groupe d'utilisateurs est prêt à dépenser de l'argent, ce qui fait que le risque le plus important est lié aux stocks.

Il est possible de former un très bon groupe de services en ligne avec un contenu de puissance en ligne et un concepteur IP.à l 'heure actuelle, il ne s' agit que d' une seule marque d 'usine, qui ne peut être comprise que comme une entreprise, ne suffit pas à constituer un modèle commercial plus large.

La personnalisation peut être le point de rupture dans le domaine des vêtements en Chine, le coeur est la capacité d 'intégration de la cha?ne d' approvisionnement des vêtements

C 'est pourquoi, après avoir évoqué la question précédente des stocks, nous devons nous interroger sur l' origine possible du point de rupture dans le Sous - domaine des vêtements chinois, si les utilisateurs n 'ont pas de critères de visualisation pour les délais d' exécution, en particulier pour ce qui est de l 'évolution des vêtements chinois vers une normalisation de haut niveau.Il y a de grandes possibilités de résoudre efficacement un problème important dans cette cha?ne, à savoir les stocks de vêtements chinois.

Les cha?nes industrielles environnantes sont vastes et les modèles commerciaux sont diversifiés

Après l 'achat de vêtements chinois, cette cha?ne de services ne fait que commencer.Fan, parapluie en papier huilé et les photographies associées, la location de vêtements sont de nouvelles possibilités d 'affaires.

Dans cette sous - catégorie de la photographie, on a vu appara?tre une société quasi invisible championne dans le domaine de la photographie antique, qui compte actuellement 224 magasins dans tout le pays, vient d 'obtenir des centaines de millions de yuan de financement de la série C, autour de l' Antiquité, ce marché a une grande imagination.

Le Haut de gamme est une tendance pour l 'avenir, mais il faut rester vigilant sur la loi du diable dans l' industrie du vêtement féminin.

Si nous considérons les habits chinois comme un vêtement, alors que nous finissons par dresser l 'inventaire de ce modèle d' entreprise, nous devons poser une question fondamentale: peut - on briser le sortilège de l 'industrie du vêtement féminin?

Ce vocabulaire est défini par moi, dans l 'industrie de l' habillement féminine, en raison de la faible fidélité des femmes, au fil des ans et des mois, de nombreuses entreprises de vêtements féminins ont créé un grand stock, chaque magasin de Taobao dès le moment de l 'importation se sent moins populaire.

L 'industrie a donc été obligée de créer un grand nombre de SKU, étant donné que les principales consommatrices de services chinois sont des femmes, qu' elles ont toujours été diversifiées dans leur quête de couleurs et de styles SKU, et qu 'elles ont donc besoin d' un grand nombre de nouveaux produits pour découvrir leur demande, que les produits eux - mêmes et l 'évolution de la demande sont très exigeants et que les capacités de pointe de la cha?ne d' approvisionnement sont parfois insuffisantes, ce qui entra?ne un arriéré important de stocks.

Est - ce que les habits chinois vont rompre cette loi?

Résumé

à la fin de l 'article, nous sommes parvenus à une conclusion sur ce secteur:

L 'industrie est encore très jeune, l' esprit d 'intégration des produits et la double propriété de la consommation, le futur marché ne sera pas seulement une popularité ou une popularité plus longue, nous sommes sceptiques, mais nous ne pensons pas que ce type d' activité est un problème, mais la question de savoir si Elle peut résoudre les problèmes de la cha?ne d 'approvisionnement en vêtements sera un problème majeur.

Dans le même temps, nous sommes optimistes, car tous les biens de consommation changeront forcément au cours de leur reconversion, ce qui pourrait donner lieu à de nouvelles possibilités d'affaires.