L'Industrie Du Luxe Explore De Nouvelles Pistes.

La fête du printemps, la Saint - Valentin, le printemps nouveau, le début de l 'année devrait être l' or des marques de luxe de la mode.

Le 14 février, le leader américain des loisirs, Tommy, a fait plusieurs grands gestes dans le domaine de la mode.Hilfiger a débarqué à Londres pendant la semaine de la mode, United Kingdom a ouvert au printemps 2020 la première vente de la série Tommy x Lewis en association pour permettre aux consommateurs d 'acheter des produits de qualité en dehors de leurs foyers;Le 5 mars, Delvaux, la première famille mondiale de produits de luxe, a inauguré officiellement son voyage d 'électriciens, et le premier magasin de vedettes en ligne officielle s' est ouvert à Tokyo.

Les données les plus récentes sur la consommation de Beijing - est révèlent également des tendances préoccupantes: entre la fête des lanternes et la Saint - Valentin, les commandes étrangères de Beijing - Est ont augmenté de 125% cette année, les commandes de la catégorie "cadeaux" ont augmenté de 146,7% et les ventes de produits de luxe ont augmenté de 73,91%.

Les entreprises basées à Tokyo ont déclaré: "Heureusement, Jingdong et la coopération de la configuration des opérations en ligne ont amélioré la résistance globale de la marque aux risques, et ont jeté des bases importantes pour la prochaine étape de l 'exploration de l' intégration en ligne".

L 'étude approfondie de l' histoire "très" de la coopération entre Jingdong et de nombreuses marques pendant une période exceptionnelle pourrait apporter une valeur de référence à l 'industrie du luxe à l' ère post - épidémiologique.

　　"Très" vente: la mode absente peut synchroniser les courses

Selon le rapport sur les produits de luxe chinois 2019 de McKenzie, les jeunes Chinois achètent un tiers des produits de luxe du monde et deviennent par la suite une grande force d 'achat des produits de luxe.Les recherches montrent qu 'ils préfèrent les marques de mode et qu' ils recherchent les dernières tendances dans les médias sociaux.

Cependant, en raison de l 'épidémie et de l' absence massive de stars chinoises, de Kol, d 'acheteurs et d' autres, la semaine de la mode de cette saison, de nombreuses marques ont d? réfléchir à la manière d 'accro?tre l' exposition de leurs produits et les possibilités de commercialisation grace à un plus grand nombre de modèles numériques.Le 14 février, à l 'occasion de la semaine de la mode de Londres, le leader américain des loisirs, Tommy Hilfiger, a inauguré, au printemps 2020, en association avec Tokyo - Est, la première vente de la collection conjointe Tommy x Lewis, les consommateurs n' étant pas à la maison, peut - être En même temps que get show.

Il est connu que ce modèle a également été utilisé à Beijing - est dans le cadre de la coopération avec la marque asiatique de mode CLOT, qui a notamment lancé des t - shirts de couleur blanche représentant la force et l 'honneur des Tigres de dragon sur la plate - forme de Beijing - Est, en 19 heures, a produit plus de 3 500 résultats visibles de pré - vente.

La technologie ar de Jingdong a également joué un r?le de soutien à ce moment - là pour permettre aux consommateurs à travers l 'écran 360 degrés de la gamme complète de produits.Camille Fournet, une marque fran?aise en cuir, a travaillé avec Kyung - dong pour étendre la synchronisation des services personnalisés exclusifs de la marque à la ligne par l 'intermédiaire de l' interaction ar, et les consommateurs peuvent cliquer en ligne sur le choix de leurs matériaux préférés et de leurs couleurs.Ainsi, tout le monde peut devenir un artisan, de créer des objets personnalisés et exclusifs.

Plus que le froid de la semaine de la mode, pendant l 'épidémie, les commer?ants de marque sont affligés par la fermeture de la plupart des magasins en dessous de la ligne intérieure, le maintien de l' activité de la boutique yéménite Corona, ainsi que par le co?t de la fermeture d 'un grand nombre de salariés à la maison, le fonctionnement de la boutique est confronté à d' énormes difficultés.

Comment aider les commer?ants de marque à sortir de l 'adversité?L 'équipe de la mode à Beijing et la coopération à long terme des marques d' affaires pensent ensemble à la flexibilité et à la légèreté du projet Supernova.Le programme Supernova fait partie des opérateurs sociaux de Beijing - Est, à l 'origine, la solution communautaire de petits opérateurs sociaux basée sur de petits programmes pour les marchés émergents en aval, est basée sur une matrice de microtélécommunications, la plus grande caractéristique étant l' augmentation des commandes pouvant être retirées par la fission des flux privés.

Dans ce cas, la supernova Star Store est une solution de partage de la fission et des ventes au sein de la communauté des microcommunications en aidant les marques à mettre en place de petits programmes par l 'intermédiaire de leurs magasins d' achat.Selon les données disponibles, entre le 10 février et le 17 février, 2 096 magasins de mode ont été achetés dans le secteur résidentiel, et les travaux de rénovation et de vente ont été réalisés dans le modèle de supernova Star Store à l'est de Beijing, pour un montant de près de 10 millions de dollars.

Sur la base de ses propres capacités Internet et de la grande précision des données, Jingdong a continué de travailler avec les marques à travers une série de jeunes idées de marketing pour montrer aux consommateurs la diversité et l 'innovation des marques.

　　"Très" boutique: garantie de bonne qualité, livraison efficace, aucun

Normalement, une marque de luxe doit ouvrir un magasin officiel en ligne, il faut que la marque elle - même se dote d 'une équipe d' opérateurs spécialisés et une longue série de travaux préparatoires pour qu 'elle soit officiellement opérationnelle.Pendant l 'épidémie, certaines marques ont bénéficié de solutions innovantes de plates - formes électriques et ont appuyé sur le rythme d' ouverture.

Le 2 mars, la marque italienne de tendance msgm, qui utilise le modèle ? Beijing - est Autonomous + official authority ?, s' est rapprochée de la clientèle en se connectant le plus rapidement possible à l 'Official Vehicle shop.Ce modèle exclusif de produits de luxe de Beijing - Est, par Beijing - Est et la marque de signer directement des contrats de coopération, tous les produits de magasin sous - marine sont autorisés par la marque.

Dans le même temps, en s' appuyant sur le système complet de la cha?ne d 'approvisionnement de Beijing - Est, le magasin d' opérer avec précision, puis par le biais de la forte force logistique de Beijing - Est, les produits sont livrés aux consommateurs dans les délais prévus.Tous les produits sont achetés par les acheteurs de luxe de Beijing - est dans la nouvelle saison de la marque après la sélection de produits à l 'étranger, et à l' entreposage après un contr?le de qualité rigoureux pour s' assurer que les consommateurs ont la qualité de chaque produit.On sait que ce modèle a permis de stabiliser les ventes des entreprises pendant la période de l'épidémie.

Selon les journalistes, le même modèle a été suivi par les marques anglaises de mode Paul Smith et Prada, géant de luxe à Tokyo: en mai dernier, la marque anglaise de mode Paul Smith s' est jointe à Beijing pour la première fois à l 'ouverture officielle d' un magasin de porte - drapeau en Chine de l 'est, selon la marque Paul Smith.Une initiative importante de Smith dans le cadre de la stratégie chinoise de commercialisation numérique, espère que grace à une solide infrastructure de vente au détail à Beijing, Paul Smith pourra apporter à un grand nombre de consommateurs chinois un style de conception original.

La circulation et la logistique ont été bloquées pendant l 'épidémie, mais à l' occasion de la fête du printemps, où les rues sont particulièrement désertes, le jeune frère de Beijing express a distribué plus de 220 millions de tonnes de produits de première nécessité aux consommateurs...Beaucoup de gens disent que le rouge de Tokyo est devenu un symbole de chaleur et de sécurité.

En fait, les consommateurs sont de plus en plus tributaires de la ligne pour satisfaire leurs besoins en matière d'achats en l'absence de débouchés, ce qui entra?ne une augmentation générale de la pénétration en ligne, de la population à la zone géographique.Et une fois l 'expérience garantie, la confiance des consommateurs dans les plates - formes et les marques augmentera en conséquence.D 'un certain point de vue, les marques risquent fort d' être transformées en opportunités en cas de crise si elles peuvent travailler main dans la main pour mettre en place une plate - forme de qualité Internet pendant cette période spéciale.

　　"Très" en ligne: ouvrir plus d 'attentes pour la marque

Il n 'est pas facile de faire un premier pas vers l' électro - commercialisation des produits de luxe de longue date par rapport aux jeunes médailles qui embrassent activement les nouvelles générations numérisées.C 'est ainsi qu' il a finalement été décidé d 'installer le premier magasin de cuir de luxe à l' est de Beijing, la première marque mondiale de cuir de luxe Delvaux.

? la singularité de Beijing - Dong réside dans le fait qu 'elle garantit à la fois la fiabilité réelle des produits et la prestation de services de haute qualité promis. ?C 'est ce que Marco Probst, Directeur général de Delvaux global, a déclaré au sujet de la raison pour laquelle Kyung - dong a été choisi pour être le partenaire de la marque dans l' ouverture de l 'armurerie en ligne pour la première fois.En tant que marque royale belge ayant 190 ans d 'histoire, la garantie de 100% des produits authentiques et le sentiment de noblesse de l' expérience sont les critères de sélection de ses partenaires de vente au détail.

Un consensus s' est dégagé depuis longtemps sur le fait que Beijing - Dong peut rapidement se relever dans le domaine des produits de luxe et gagner de nombreuses grandes marques d 'ambition, l' avantage principal est la "tolérance zéro" pour les contrefa?ons.

Dans le même temps, Jingdong continue de transmettre le style et l 'esprit de la marque à partir de chaque détail avant, pendant et après la vente, même l' espacement entre les deux photographies de l 'armurerie de la marque doit être soigneusement pesé; après la commande du client, que ce soit l' emballage exclusif "Beijing Dong luxe" ou l 'étiquette "Beijing luxe" sur chaque marchandise, ou même le service exclusif de courtoisie "Jing zunda" dédié aux services de distribution., tous les détails de la marque de luxe souhaite apporter aux utilisateurs de l 'expérience.C 'est aussi très important pour les marques de luxe.

Selon les journalistes, pendant l 'épidémie, afin d' aider un plus grand nombre d 'entreprises de luxe encore en attente à mettre en place une configuration rapide du marché de détail en ligne, Jingdong a également mis en place des services gratuits personnalisés de petites marques.Dans une semaine, le magasin de Beijing - est peut également être directement copié dans un petit programme, afin de réaliser la conversion de l 'entrée Multi - flux.La marque suisse de haut niveau de tabulation

A plus long terme, la plate - forme de Beijing - Est a une forte attraction pour les marques de luxe qui n 'ont pas encore démarré leur voyage d' affaires, en plus d 'avoir des produits de qualité et de la capacité de transmission complète de l' ADN de marque.

En Europe et en Amérique, les consommateurs de produits de luxe sont relativement concentrés dans les grandes villes à revenu élevé, et les marques peuvent atteindre une couverture de base.

Selon les derniers rapports financiers publiés par Tokyo - est pour le quatrième trimestre de 2019 et pour l 'ensemble de l' année, le nombre annuel d 'abonnés actifs est passé à 362 millions en 2019.Il ne fait aucun doute que Jingdong est une forte capacité d 'acquisition des clients et la capacité d' ouverture du marché coulé, sera également une marque d 'expansion des utilisateurs potentiels, afin de réaliser de nouveaux moteurs de croissance qualitative.

Avec l 'expansion effective de l' itinéraire représenté par Beijing - Est, de nouveaux modèles de consommation sont également pleinement opérationnels.à long terme, il est impératif d 'accélérer la distribution en ligne des marques, de sorte que de nombreux dirigeants de l' Industrie s' attendent à ce que l 'optimisme soit mis en avant dans la "ténacité de l' économie chinoise".