Le Luxe, La Mode, Les Difficultés, Les épidémies, Le Style.

Sergio Rossi, architecte légendaire de l 'industrie de la chaussure italienne, est décédé le 3 avril 2020 à l' age de 84 ans à la suite d 'une nouvelle pneumonie coronarienne.Cette mauvaise nouvelle semble être une métaphore de l 'industrie de la mode de luxe dans son ensemble, déprimée et déprimée.à l 'heure actuelle, alors que les pays d' outre - mer continuent d 'actualiser quotidiennement le nombre de personnes diagnostiquées, les grands magasins de mode de luxe subissent une chute du trafic de passagers.

Selon l 'indice mondial du Groupe des produits de luxe publié par pemberg, la part de marché de l' industrie du luxe s' est évaporée de plus d 'un quart au cours des deux premiers mois de cette année.Mais il n'est pas possible de rester assis dans l'obscurité jusqu'à ce qu'il y ait une "perte" et certaines grandes marques de produits de luxe ont réagi rapidement en procédant à des ajustements à court terme pour faire face à une série de pires situations, telles que l'interruption de la cha?ne d'approvisionnement, l'arrêt de la production et la fermeture massive de magasins.Dans le même temps, les designers chinois ont con?u et produit des produits de protection de la mode et des caractéristiques fonctionnelles pour répondre à la demande de nouveaux types de matériel de protection.

L'industrie du luxe a été gravement touchée par la propagation mondiale de nouveaux coronavirus et par les mesures de contr?le de plus en plus strictes.IC photo

Marché de détail de luxe

Le 26 mars, la société de conseil Benn a publié une étude récente sur les produits de luxe, dans laquelle elle indiquait que l'industrie du luxe était gravement touchée par la prolifération mondiale de nouveaux virus coronariens et par les mesures de contr?le de plus en plus strictes, et que la taille du marché du luxe devrait diminuer de 15 à 35% tout au long de l'année 2020, avec des pertes estimées entre 65 et 75 milliards de dollars.D'après les statistiques, les ventes globales sur le marché mondial des produits de luxe ont diminué de 25 à 30% au premier trimestre de 2020.

à l'évidence, les gens qui sont aujourd'hui enfermés chez eux semblent s'intéresser davantage à l'achat de papier toilette et de lavage des mains que les sacs à main et les robes de soirée de luxe.Au cours de l 'année écoulée, les consommateurs se sont emparés d' une nouvelle image au printemps et de la mise à jour des placards.Aujourd'hui touché par l'épidémie, la plupart des personnes sont restées à la maison et les magasins des entités ont d? fermer, ce qui a entra?né une augmentation de la pression sur les stocks de produits de printemps inutilisés, qui seront probablement obsolètes lorsque les clients reprendront leurs achats.

à cet égard, bien que la vente à rabais ait toujours été le moyen de commercialisation le plus infaillible du secteur des produits de luxe, les détaillants de la tête, comme Neiman Marcus et Nordstrom, ne sont pas tous d'accord pour dire qu'à l'heure actuelle, le seul moyen d'éviter les pertes est de survivre à une rupture de bras.Sur le site Web de Neiman Marcus, les lunettes Tom Ford, qui co?tent 400 dollars par jour, sont maintenant disponibles à moitié prix.La robe de chemise à rayures Derek Lam, vendue par le grand magasin de Saxe Avenue 5, n 'a co?té que 237 dollars, soit une réduction de six points.Le prix de Ferragamo pour les frais de réfrigération proposé par Nordstrom était de 225 dollars, soit beaucoup moins que le prix de détail quotidien de 375 dollars.

Les activités de promotion peuvent accro?tre le volume des ventes mais ne permettent pas d'atteindre le niveau d'activité quotidien.Même si les détaillants de produits de luxe ont opté pour la vente sur le Front transnational en plus des remises, ils sont loin de compenser les pertes dues à la fermeture obligatoire des portes.Le 24 mars, Neiman Marcus, qui avait une dette antérieure de 4,3 milliards de dollars, s'est finalement trouvé dans une situation embarrassante en annon?ant officiellement qu'il avait négocié avec la Banque une demande de restructuration en faillite, ce qui lui a valu un dernier coup mortel.

Atypical "Self - Save"

Outre les graves conséquences pour les détaillants, l'épidémie mondiale de la nouvelle Couronne a eu des répercussions à des degrés divers sur les grandes marques de luxe.De nombreuses marques ont commencé à réduire les commandes des fournisseurs à la fin du mois de janvier, et les commandes de février ont fortement diminué, atteignant presque zéro en mars.étant donné que l'épidémie continue de sévir et afin de réduire les pertes économiques, la suspension de l'activité a été la réponse commune de nombreuses marques, qui ont temporairement fermé une partie de leur cha?ne de production ou ont d? atténuer leur situation en libérant des congés non payés ou en réduisant leurs salaires.

Le 7 avril, heure locale, le Groupe Capri, société mère de Michael Kors, a indiqué que tous les employés du portail nord - américain bénéficieraient de congés non payés pour un total de plus de 7 000 employés, que le plan était entré en vigueur le 11 avril et que la réouverture des magasins nord - américains et européens était provisoirement fixée au 1er juin ou à d'autres dates suffisamment s?res.En 2021, les membres du Conseil d'administration de Capri seraient réduits de 50% et les autres catégories de personnel seraient soumises à une réduction d'environ 20% afin de protéger la trésorerie de l'entreprise.Il prévoit également de réduire sensiblement les dépenses d'équipement et les dépenses de commercialisation des entreprises pour l'exercice financier 2021 et de suspendre l'ouverture de nouveaux magasins.? l'épidémie de la nouvelle couronne affecte le monde entier et l'économie mondiale à un rythme imprévisible, ce qui représente pour nous une période extrêmement difficile ?, a déclaré M. John Idol, Président du Groupe Capri et Directeur général de l'Organisation des Nations Unies, dans un communiqué: ? Nous nous effor?ons de résoudre ce problème sans précédent en prenant des mesures pour protéger notre personnel et préserver la souplesse financière des entreprises ?.Loewe et Valentino ont annoncé la fermeture de tous les magasins en Europe et en Amérique du Nord, qui ont fermé temporairement leurs usines et ouvert tous leurs bureaux à distance.Le Groupe Inditex, société mère Zara, a également indiqué qu'il envisageait de licencier temporairement les 25 000 commer?ants de marque en Espagne.

Face à la crise, les marques de luxe au Sommet de la pyramide, en plus de se concentrer sur leur propre groupe, mais aussi sur la lutte contre l 'épidémie mondiale, ont pris l' Initiative de prendre leurs responsabilités sociales.D'une part, les marques de luxe ont investi dans la lutte mondiale contre la vaccination en versant des contributions d'un montant de plusieurs millions d'euros à l'appui de la production de respirateurs et de la construction d'h?pitaux, notamment Prada, Gucci et Giorgio Armani.D 'autre part, les grandes marques de luxe annoncent également la transformation, mobilisant une importante main - d' ?uvre locale pour produire des masques, de l 'alcool sans lavage des mains et des articles de protection personnelle pour les professionnels de la santé.Il semble impuissant, mais aussi de montrer les grandes marques de soins humains, de créer une image responsable de la marque de luxe.

Il convient de noter que l 'épidémie a même eu une incidence sur le style de conception des produits de luxe.La crise financière de 2008 a jeté les rideaux d 'un style de conception luxueux et exagéré des produits de luxe de la mode, et une nouvelle génération de concisions, représentée par la simplicité pratique préconisée par Phoebe philo à Céline et par le fait que Bottega Veneta n' est plus un sac à main à logo, a repris son cours d 'histoire.Dix ans plus tard, l 'esthétique du monde de la mode s' est à nouveau tournée vers des tendances similaires, et l' atmosphère du changement s' est infiltrée dans la conception de la nouvelle génération.La dernière série lancée par Gucci a considérablement simplifié le style baroque, qui était autrefois très complexe, et Bottega Veneta, sous la direction de Daniel Lee, le disciple de Phoebe philo, a tenté de redémarrer l 'innovation avec des formes simplifiées.Francesca muston, Directrice générale de la mode de la société fameuse wgsn Trends Forecast, a déclaré dans son commentaire sur le commerce de la mode qu 'en période d' incertitude, les grands consommateurs s' intéressaient davantage à l 'achat de vêtements professionnels, authentiques et quotidiens et à ce qu' ils avaient acheté."En période d 'anxiété, la plupart des consommateurs souhaitent s' éloigner de ce qui est vraiment important - par exemple, comment dépenser du temps et de l' argent".Un conseiller commercial privé de New York, Joan Kaufman, a suggéré que des marques telles que Chanel et Hermès, qui avaient une longue histoire et avaient fait leurs preuves, soient mieux adaptées à la situation en matière de sécurité à cette époque.

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Avec le nombre croissant de stars de la mode telles que gwenice patro et Kim Kardashian qui publient leurs photos de mode masquées dans les médias sociaux, comment maintenir une bonne apparence au plus fort de l 'épidémie devient de plus en plus un sujet de préoccupation pour le monde de la mode.

Au début de l 'épidémie en Chine, une vieille veste de la marque de mode jnby a été brusquement "achetée à la bombe".Il s' agit d 'un manteau en coton avec un capuchon de protection de la tête complet, tout le vêtement ne montre que deux yeux et les mains sont bien con?ues pour la protection.Le designer de Pékin, Liu Wei, a ainsi pu constater la nouvelle demande de vêtements, a déclaré: "dès que l 'épidémie a éclaté en Chine, j' ai découvert que les gens portaient des vêtements de protection temporaire pour se protéger.J 'ai également remarqué que les membres du personnel médical de Wuhan portaient des vêtements de protection non tissés très minces, qui ne sont pas suffisamment s?rs, alors qu' ils transpirent souvent et semblent très mauvais après avoir enlevé ces vêtements de protection imperméables à l 'air. ?Elle a donc commencé à concevoir une nouvelle combinaison de protection.Le nouveau vêtement de protection est constitué d 'un tissu étanche à l' eau, antistatique et étanche à la poussière.Par la suite, le design de Liu Wei a été envoyé sur la ligne de Wuhan à l 'usage du personnel médical et des membres de la famille qui s' occupent du patient.

Un autre architecte basé à Beijing, Kathrin von Rechenberg, d 'Allemagne, a con?u un masque de soie teint avec du jus de feuilles et un filtre jetable pour faire face à l' épidémie.Elle a expliqué que les occidentaux n 'avaient pas de culture de masque et qu' ils pensaient que seuls les malades en avaient besoin.Mais s' ils pensent qu 'ils portent un objet de mode, ils seront plus enclins à porter un masque.Au début, je voulais juste offrir un masque à mes clients et amis.Mais on m 'a demandé par la suite où je pourrais les acheter, alors j' ai con?u plus de produits et les vendre au magasin.Le port d 'un masque est devenu un nouveau sens commun, et mes amis sont heureux qu' ils puissent porter un tel menu de mode. ?

Bien que l'on ne sache toujours pas combien de temps le ralentissement du marché causé par l'épidémie va durer et dans quelle mesure il affectera notre vie, comme l'a déclaré Bern à la fin de l'enquête: ? Nous ne pensons pas que cela devienne permanent.Une fois la situation stabilisée, l 'influence mondiale des produits de luxe redeviendra un atout.Les marques peuvent sortir de la crise et les enseignements tirés de la période allant de 2020 jusqu'aux jours sombres constitueront le moteur de la reprise en 2021 et du développement durable à plus long terme. ?

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