Le Vent Fiscal A Frappé Toutes Les Grandes Plateformes De Diffusion En Direct Devrait Mettre Fin à L'ère De L'Inclinaison Du Trafic

T?t le matin du 31 décembre, le dernier jour de 2021, le chanteur Lin yilun a chanté en direct une chanson qu'il a publiée il y a 20 ans, "go to Happy".

Il y a 11 jours, vivia, qui est avec lui, a été condamnée à une amende de 1341 milliard de dollars pour évasion fiscale et a été fermée à la diffusion en direct, bien que les autres présentateurs de Qian ne semblent pas avoir été touchés par l'incident et continuent de diffuser en direct comme d'habitude.

Sydney n'a pas eu autant de chance.à la fin du mois de novembre, les deux principaux présentateurs de l'entreprise, Sydney et Lin Shanshan, ont été punis pour évasion fiscale. Chen fan a eu un grand choc et a commencé à nettoyer les entrep?ts à grande échelle. Wechat Group, applets et magasins hors ligne sont devenus des canaux de nettoyage des entrep?ts.

à la fin du mois de décembre, une lettre de remerciement pour Chen fan a été envoyée, dans laquelle il a été écrit que ? se réunir est un feu, se disperser est plein d'étoiles. Soyez reconnaissants pour votre compagnie, nous attendons avec impatience de nous rencontrer à nouveau à l'avenir ?.Pendant un certain temps, les spéculations du monde extérieur se sont multipliées, de nombreuses personnes doutent que Chen Fan soit sur le point de se dissoudre.

Bien que Chen Fan soit intervenu pour dissiper les rumeurs, l'entreprise n'a pas été dissoute, mais une personne familière avec la question a dit, Chen Fan Live Operating Company shengheng culture a été dissoute récemment, mais n'a pas touché Chen fan.

Pourquoi les deux principaux présentateurs de Qian Xun et Chen Fan font - ils face à d'énormes amendes, mais les circonstances sont - elles très différentes?Après la chute du présentateur principal, comment les marques qui dépendent fortement d'eux peuvent - elles s'en sortir?

Quelqu'un a émis l'hypothèse que peut - être, après la chute du présentateur principal, pour les petits et moyens présentateurs, c'est un bon moment pour ramasser les fuites, les ressources commerciales tomberont sur leur tête.

Cependant, un présentateur, Xiang qiaojiao t MT (id: ylwanjia), a nié cette affirmation. D'une part, de nombreux présentateurs développent leurs propres marques, ont une cha?ne d'approvisionnement stable, et les commer?ants, ont également tendance à développer l'autodiffusion.Cette année, des marques telles que White gazelle et Hongxing lke ont montré une voie de sortie pour les entreprises.

Après les turbulences fiscales, la société derrière vivia et Sydney fonctionne - t - elle normalement?

La relation entre le présentateur et l'entreprise, ainsi que les différents modes d'exploitation de l'entreprise, sont des raisons importantes pour lesquelles la pénalité s'oriente vers des résultats différents.

Weia appartient à qianxun, bien que le Président Dong Haifeng soit le mari de weia, mais du point de vue de l'exploitation de l'entreprise, weia n'est qu'un présentateur signé par qianxun.

Selon le site officiel de qianxun, il y a actuellement plus de 50 présentateurs dans la société, en plus de vivia, il y a Lin yilun, Qi Wei, Shu Chang et d'autres présentateurs vedettes et des présentateurs talentueux comme Xiaoqiao jofay, An An An an, chu Fei Chu Ran Twins.La plupart de ces présentateurs transportent des marchandises sous forme de diffusion en direct, couvrant toutes les catégories de maquillage, de vie et de vêtements.

En tant que présentatrice de super Head, vivia, bien qu'elle ait causé de graves dommages à Qian Xun après avoir été bloquée, semble avoir peu d'impact sur les activités en direct d'autres présentateurs.

SHUCHANG dans le son tremblant de la diffusion en direct des marchandises est toujours en vogue, près d'un demi - mois, les ventes de marchandises de plus de 20 millions;Lin yilun a également diffusé 8 émissions en direct après l'accident de vivia, dont deux ont vu plus de 10 millions de personnes.

Bien que Chen Fan ait signé plus de 300 personnes rouges, dont Pan baixue, Chen Jianan, etc., couvrant de nombreux domaines verticaux tels que la mode, le maquillage, la condition physique, la mère et l'enfant, les parents et les enfants, la nourriture et la photographie.Mais la plupart de ces gens rouges cultivent de l'herbe sur la plate - forme sociale pour apporter des marchandises, vraiment faire des marchandises en direct, seulement Sydney et Lin Shanshan.

Contrairement à qianxun, les présentateurs de qianxun apportent des marchandises pour d'autres marques, tandis que Sydney et Lin Shanshan apportent principalement des marchandises pour leur propre maison.

Le compte en direct de lin Shanshan pour Taobao compte 10 149 000 fans et le nombre de fans dans les magasins est de 98 200 000.Sydney, en tant que troisième présentateur de Taobao après LI Jiaqi et weia, a atteint 33,19 millions de fans de compte en direct et 28,27 millions de fans de magasin.Cette année, Sydney est le troisième présentateur de Taobao dans le classement des ventes, avec un chiffre d'affaires total de 2,5 milliards de RMB et 373 millions de téléspectateurs dans la salle de diffusion en direct.

En novembre de cette année, Sydney et Lin Shanshan ont été fermées en raison de l'évasion fiscale, non seulement tous les comptes de plate - forme ont été fermés, même le principal canal de revenus - Taobao shop a été fermé, ce qui est une catastrophe pour Chen fan.

Le magasin s'est soudainement arrêté et les marchandises stockées n'ont nulle part où aller et ont d? être vendues.

Selon les médias précédents, il y a un Code QR collé à la porte de Chen fan. Le contenu du Code QR est une applet Wechat appelée "lily's Warehouse" et sept groupes Wechat appelés "Network Red preferred SPECIAL COLLECTION store", qui ont été numérotés au 32e Groupe.Et les vêtements de nettoyage d'entrep?t, y compris les manteaux de laine, les fourrures, les vêtements Parker et d'autres vêtements pour femmes et certains vêtements pour enfants, le prix de la plupart ne dépasse pas 300 yuans, par rapport à la marque de vêtements Sydney Qian Lady Taobao magasin souvent plus de 1000 yuans, la force de nettoyage d'entrep?t peut être assez grande.

Un internaute a découvert que dans la salle de diffusion en direct de l'animateur Taobao Xiaoqiao jofay, dans la vente de Sydney, Lin Shanshan Brand double 12 stock.

Il est intéressant de noter que jofay, un jeune chinois d'outre - mer, est le présentateur principal de Qianshan.Le dilemme de Chen Fan est évident.

Plusmall, danger

On peut dire que l'effondrement du présentateur principal, pour les marques privées, a été un coup dévastateur.

En tant que magasin Taobao depuis 10 ans, Sydney a accumulé une forte capacité de gestion de la cha?ne d'approvisionnement.Chenfan regroupe plus de 1 000 usines classées par catégorie ou par procédé, comme des fournisseurs de costumes et de t - shirts ou des usines spécialisées dans le tricot, le tissage et le denim.Grace au mode de production de la ? production sur mesure ? et au système de cha?ne d'approvisionnement à réaction rapide, le mode de fonctionnement de la ? mode rapide ? est réalisé.

Il est entendu que les marques privées de Chen Fan comprennent plus de 30 marques, dont chinstudio (vêtements pour femmes), plusmall + (vêtements pour femmes de grande taille), First gife (bébé), toz Mama (vêtements pour enfants), Sydney Life (vie à la maison), mumasunny (maquillage), etc.

Aujourd'hui, les marques indépendantes de Chen Fan, chinstudio, Sydney Life et d'autres magasins ont été fermés successivement, bien que plusmall, toz Mama et d'autres magasins qui coopèrent avec des célébrités continuent de fonctionner normalement.Mais après la chute de Sydney et Lin Shanshan, les principaux canaux de vente de ces marques ont également été coupés et les ventes ont chuté.

Selon le rapport précédent, le 11 décembre, les ventes du ? magasin phare Chuli ? n'étaient que de 2 367,82 yuans, après les ventes du jour du double 11 à 270 000 yuans.

Plusmall est une grande marque de vêtements pour femmes fondée par Yang naechen et co - fondée en 2020, principalement par Yang naechen, qui fournit une série de capacités de commerce électronique, y compris la cha?ne d'approvisionnement, l'entreposage et l'exploitation.

Lu yulei, Vice - Président de Chen Fan Hongren Business Division, a déclaré que la cha?ne d'approvisionnement rapide de Chen Fan joue un r?le clé derrière le choix de Yang na?f de coopérer avec Chen Fan pour créer la grande marque de vêtements pour femmes plusmall.75 jours après le lancement, les ventes de plusmall ont dépassé 16,8 millions de RMB;En dix mois, les ventes ont dépassé des milliards.

Bien qu'il y ait une cha?ne d'approvisionnement puissante, il n'y a pas de magasin comme transporteur, pas de présentateur pour apporter des marchandises, comment chenfan à l'avenir digérera ces ressources, comment ces magasins seront - ils autonomes?

Bien que le trafic de plusmall ait été stimulé par Yang na?f, il n'est pas clair si l'approvisionnement en marchandises sera stable après l'effondrement de Chen fan.

En outre, il existe des marques qui dépendent fortement des présentateurs de tête et qui sont également à la limite du danger, comme la marque de vêtements pour femmes itib.

Itib est une marque de designer co - marque. Cette année, Shuangxi, qui n'a été fondée qu'un an et demi, a brisé la position de cicada d'UNIQLO pendant six ans consécutifs et a remporté la première place dans la liste des marques de vêtements tmall shuang11.

Son fondateur et PDG Xu Kai a de nombreuses années d'expérience dans le commerce électronique de marque et a accumulé de solides ressources de la cha?ne d'approvisionnement.Le modèle de coopération entre itib et via est que itib fabrique des vêtements et que via est responsable de la vente.Les données montrent que le chiffre d'affaires total de l'itib de cette année a dépassé un milliard.

Sans l'itib de vivia, le prochain Festival du shopping sera - t - il toujours en tête de liste?

Une personne de l'industrie qui conna?t bien l'itib a dit à t MT que l'itib est toujours en fonctionnement normal, mais qu'elle doit changer d'avis.

Après la chute du grand présentateur, le petit présentateur peut - il se nourrir?

Certains ont émis l'hypothèse que lorsque le présentateur principal tombe, peut - être est - ce bon pour le présentateur de taille moyenne, les ressources commerciales monopolisées par le présentateur principal tomberont sur ces présentateurs.

Un présentateur de taille a démenti l'affirmation de xiangjiao t MT selon laquelle ? il n'y a pas eu de grand changement de notre c?té parce que beaucoup de coopération a ét é faite à l'avance. Et maintenant que les bandes en direct commencent à s'affaiblir, les consommateurs commencent à se demander s'ils ont vraiment besoin de tant de choses.

à l'heure actuelle, de nombreux petits et moyens présentateurs font leur propre marque, ont une cha?ne d'approvisionnement stable, la salle de diffusion en direct pour vendre leurs propres produits.

T MT a observé que la plupart des présentateurs n'ont pas beaucoup fluctué par rapport au nombre de téléspectateurs.La salle de diffusion en direct du présentateur de Taobao "Lian Er Bao" est axée sur la vente de vêtements, et Sydney a un certain degré de co?ncidence.Un mois après la fermeture de Sydney, il y a eu huit émissions en direct de vêtements pour femmes, avec un nombre de téléspectateurs allant de 4 à 8 millions, ce qui n'est pas très différent des émissions en direct de vêtements pour femmes précédentes.

Il convient de noter que la plupart des vêtements pour femmes vendus par lil Baby en direct sont des vêtements pour femmes de marque lrks qu'elle a lancés en 2021.

Pour les hommes d'affaires, entrer dans la salle de diffusion en direct du présentateur, l'un est comme un canal de publicité, l'autre est également pour les ventes.

Au cours des deux dernières années, les entreprises ont commencé à changer d'attitude à l'égard des présentateurs en chef.Depuis l'événement précédent de l'Oréal, on peut voir que les entreprises aiment et détestent les présentateurs de superhead.D'une part, ils s'attendent à ce que les présentateurs apportent des marchandises à la marque, d'autre part, l'augmentation du pouvoir de parole des présentateurs réduit également leur espace.Mais la popularité des présentateurs de taille moyenne n'est pas élevée, dans la publicité et les ventes peuvent jouer un r?le limité.

Selon les statistiques des médias, le 21 décembre à 22 h 30, LI Jiaqi Live Room a vu 9,7 fois plus de personnes que lil baby.Chen Jie kiki et lieerbao sont entrés dans le top 5 de Taobao, et le nombre de personnes dans la salle de diffusion en direct de LI Jiaqi était 16,7 fois plus élevé cette nuit - là.

Le vent fiscal de via et Sydney a fait en sorte que plus de marques aient un sens plus aigu de l'urgence de mettre en place leur propre système de livraison en direct.à l'heure actuelle, de nombreux commer?ants commencent à faire de l'auto - diffusion de marque.Cette année, baicaoji, Hongxing erke, Honeycomb Blossom Hair Care factor et d'autres marques ont lancé des cercles, de sorte que de nombreuses marques ont vu de nouvelles possibilités.

Par conséquent, pour les présentateurs de taille moyenne, même si les présentateurs de tête comme vivia et Sydney tournent, la marque ne pariera pas sur le Trésor sur eux.? Ce n'est qu'à l'occasion d'un festival d'achat ou d'une grande promotion que les entreprises peuvent trouver des présentateurs pour faire face aux ventes.

En outre, les ressources que les présentateurs de taille moyenne peuvent atteindre sont limitées, ce qui ne peut pas être résolu par eux - mêmes. Si vous voulez être une tête de pendaison ou atteindre l'effet de boucle, vous devez encore compter sur la force de la plate - forme.

Bien que Taobao Live ait lancé cette année une série de politiques de soutien pour promouvoir les présentateurs de taille moyenne, telles que les récompenses en espèces, l'accès aux applications d'outils, l'analyse des données et le soutien des flux, leur croissance a encore besoin de temps pour se précipiter.

Qu'il s'agisse de Taobao live, Shaking Sound, Fast Hand ou autre, tous ont dit au revoir à l'époque de pousser "super Head", longue queue et multi - éléments de l'écologie des présentateurs est la plate - forme la plus favorable.