李寧：106元の金メダルから16億元の価格まで

「14年間の企業経営史を持つ企業家です。もうアイドルとして見ないでください。」

人々の視線から長年フェードアウトしました。昔106個の金メダルを獲得した體操王子の李寧は再び臺の前に立ちました。この話をする時は2004年6月に李寧體育用品有限公司が香港に上場して行われた投資説明會です。

臺の上に立っているのはもう當時のあの意気軒昂で、人を魅惑する笑顔を持っている清純な少年ではなくて、體が丈夫で小柄で、両鬢が白くて、一つの顔の世の変転の中年の人です。

今は商人です。

香港のマザーボード市場で2004年6月28日に正式に発売されました。香港で発売された國內スポーツ用品ブランドとしては初めてで、オープン価格は8%上昇しました。香港で公開された予約數量は暫定発売株式総數の132.2倍となり、國際配給も約11倍の超過分予約市場となりました。

李寧會社の董事長として、李寧とその家族は46.294%の會社株をコントロールしています。456484000株を取引価格で3.675香港元で計算します。李寧の価格は16.77億元に達します。

1988年に李寧が引退して2004年に李寧が上場し、16年には指を振っています。

李寧本人は昔の體操王子から今日まで資本市場に人気がある富スターまでこのような変化は大きくないと言えます。そしてこのような転換の成功は中國で數多くの世界チャンピオンの中で指折り數えられるのは李寧だけです。

彼はどうやってできますか？

彼はどれらの苦しみと痛み、楽しみや悲しみを経験しましたか？

優秀な選手から成功した商人に転身して、心道の旅はどれぐらいありますか？

競技場を離れてデパートに入ると、誰の魔力がありますか？

1963年、李寧は広西柳州の教師の家庭で生まれました。彼は7歳で體操を始め、17歳で國家體操チームに入りました。

1981年、18歳の李寧は世界大學生運動會男子床運動、鞍馬、吊り輪の三冠を獲得しました。以來、彼は前人未到の全盛期の李寧體操時代を創造し始めました。

1982年の第6回ワールドカップ體操大會で、李寧は男子全7個の金メダルのうち6個を獨得しました。世界體操史上の神話を創造しました。19歳の李寧は體操王子と呼ばれました。1984年、23回ロサンゼルスオリンピックで、李寧は金メダル2個の銅體操を獲得しました。中國代表団のメダル総數に近い1/5個の金メダルを獲得しました。

1970年に體育學校に入ってから體操を習い始めました。1988年に引退しました。李寧18年の運動生涯で、彼は國內外の重大な體操競技の金メダル106枚を獲得しました。その中で全國優勝は92回、世界優勝は14回です。

國際體操連盟は彼の動作で前後して平行棒李寧、鞍馬李寧、李寧1、李寧2と命名しました。

1999年、李寧は二十世紀の世界の最優秀選手に選ばれました。彼の名前とボクサーのアリさん、球技王のベレーさん、飛人のジョーダンさんなどの25人のスポーツ界の巨星が一緒に世紀の體育の頂點に登りました。

_は輝かしい李寧時代である。

1988年前の李寧は意気軒昂で、栄光を楽しみ盡くしていました。彼は全國人民の心の中のスターアイドルです。生花、拍手、フラッシュランプ、五星紅旗、國歌もあります。もちろんトレーニングの汗と傷病もあります。

しかし、1988年に李寧の體操の道が書き換えられました。

その年のソウルオリンピックで、李寧さんは最後の試合で思いがけない負けをして、つり革から落ちました。

いつものように笑顔で競技場を降りましたが、首都空港に戻って金メダルを獲得した李寧さんは暗然としていました。

その後、李寧は引退を発表しました。その年、彼は26歳です。

李寧の成長生涯において、健力寶集団の創始者である李経緯は言及せざるを得ない人物である。

李寧は17歳の時に幸いにも國家體操チームの張健監督の慧眼に見覚えがあり、李寧を國家チームに選んで、李寧をオリンピックの表彰臺に送りました。張健は李寧生命の中の貴人です。李寧が引退してから商海に入ります。彼の人生のもう一つの重要なコーチは李経緯です。

李経緯は広東三水市の人で、孤児の出身です。

李経緯は小さい頃からバスケットボールの愛好者で、広東省三水県の體委副主任を13年も務めていました。

1984年、李経緯はスポーツドリンクのレシピを気に入って、健力寶はここから誕生しました。

1984年の健力寶開発生産後、李経緯の企畫運営により、國家合宿チームに指定された飲み物が、同年のロサンゼルスオリンピックで中國選手指定飲料に指定されました。

このような縁で李寧と李経緯が知り合いになりました。

李経緯は李寧の純樸さと機転が好きで、李寧は李経緯の商人の眼光と経営企業の豊富な経験に感心しています。

［Page］1988年のソウルでの敗北は、李寧が一気に花と拍手から地上に落ち、世論ももとの稱賛から非難に変わった。

當時の社會は今日ほど開放的で寛容ではなく、全民族が世界チャンピオンに託しました。國人は寛容な気持ちで王子のミスを受け入れにくいです。

重いストレスを背負って、李寧は一人で黙々と人情の冷溫を味わっています。

ソウルオリンピックから帰國した日、首都空港で賑やかなメディア記者を避けて、一人で辺鄙な道を通っています。この時にお花を捧げて迎えに來たのは李経緯だけです。李寧は涙を浮かべて李経緯の手の中の花を受け取りました。1988年12月16日、李寧は深セン體育館で盛大な別れのパーティーを行いました。

二李の友情はここから一斑を見ることができる。

李寧は引退後、一度はどうすればいいか分かりませんでした。

この時、李寧の前に置いてある道は多くの引退選手と同じです。監督ではなく、政府関係者です。広西體育委員會は彼を広西體育委員會の副主任として招待しています。海外のある國は彼を國家チームのコーチに招待しています。さらに蕓能界も李寧さんを參加させてくれます。

李経緯は再び現れました。目を長くして、もっと深くしたいです。スポーツ選手が引退した后に出國して役人になるモードではなくて、新たに道を設計して、そしてそれをモデルにします。

李経緯は后で思い出した時にこう言いました。李寧は深圳に體操學校を作りたいと思いました。

スポンサーだけではだめだと言っています。経済を後ろ盾にしてこそ、安定した長期的な発展の構想です。だから、彼に経済をやってスポーツを発展させることを勧めます。

李寧は社長の特別補佐となりました。李経緯に対する提案に対して、李寧は慎重に長い間考えました。

當時全國民の商売ブームが起こっていましたが、26歳の李寧の本性から、彼はもっと大きい社會の中で鍛えて、もっと豊かな人生を體験したいです。7歳から體育學校に入って、17年の青春の時間は全部平行棒で過ごしました。

彼は自分が若いから、もっと多くの知識を勉強して、もっと豊かな人生経験を持つべきだと思います。

李経緯は李寧を健力寶に誘い、李寧個人のスター効果を利用して健力寶を高め、健力寶の資金実力を借りて李寧ブランドのスポーツ商品を生産します。

1989年の時、健力寶は日中のように、唯一コカコーラなどの洋ブランドと対抗できる國産スポーツドリンクで、中國のスポーツ選手の指定飲み物でもあります。中國の魔水と言われています。年間販売量は50トン近くあります。

李経緯の情熱、健力寶のブランド、そして中國のスポーツ產業の潛在力とその時の李経緯の描いた遠景は確かに深く李寧を打動しました。

1989年4月21日、広東健力寶集団有限公司は盛大な招聘式を行いました。李経緯は広東健力寶集団有限公司の総経理特別補佐の大紅招聘書を李寧に丁寧に手渡しました。

數十人の特別に各地から來た記者の前で、フラッシュランプの下で、李寧は抑えられない感動を持っています。私は力仕事に身を投じたのは、我が國で引退した選手のために國で、國民で、自分の有利な新しい道を突破したいだけでなく、中國のスポーツ実業を真っ先に開拓した力者と一緒に、より広い分野で中國の潛在力の無限なスポーツ実業を開発したいです。

このようなことは今日にしては何でもないかもしれませんが、當時は眼光だけでなく、大膽さも必要でした。

特に106個の金メダルを持った體操王子に対して、自分で書類を持って広東三水という有名ではない小さな町に行くには、勇気と度胸が必要です。

當時の世論は體操王子の商売については微語があったが、李寧は振り向かなかった。

1989年5月、李寧は健力寶に加入しました。

李寧は新しい苦難の道を歩み始めた。

初めに健力寶に行きました。李寧は主に広報宣伝、市場企畫、運動服裝工場などの仕事を擔當しています。

生まれつきの直感と何度もの海外試合で培われた視野に基づいて、李寧は衝撃的でスポーツに富んだ力強い広告映畫を新たに提案し、自ら出演しました。

この提案は當時の天文數字に屬する60萬元の広告費用と合わせて、李経緯の全力支持を得ました。

CMは中央テレビのゴールデンタイムに放送され、大きな社會的反応を得た。この年、健力寶の販売量は3000萬元増加した。

[Page]勤勉に努力し、思考が鋭く、質素で善良で、強い事業心を持つ。

これは當時の李経緯の李寧に対する評価であり、彼が李寧に信頼と支持を與える基礎でもあります。

李寧はスポーツ選手で、経済が分かりません。

フィットネスクラブに來てください。彼をプールに捨てて自分で勉強させます。

李寧は若くて、聡明で、人柄が良くて、水泳ができる。

私は岸から見ただけです。ライフガードをします。だめな時はもう手を伸ばして引っ張ってください。

それからまた放してみます。

何回か降りたら、李寧は私より上手に泳ぎます。私より上です。

李経緯は彼が服裝工場の計畫を馬に進めるように勵ましました。

でも資金はどこから來ますか？

當時は健力寶が名聲を博していましたが、健力寶の最初の広告費は完全に借金をして支えていました。スポーツ記者や団體の海外取材にもお金を貸してくれました。

工場を開設するお金がないので、李寧と李経緯は海外のメーカーを探して、中外合資になります。

李経緯の付き添いの下、李寧は外に出て遊説し、投資を探しています。

體操王子の有名人効果のため、彼らはすぐに外商と協力意向書を3つ締結しました。

李寧本人もこのようにうまくいくとは思いませんでした。

まもなく、シンガポール康基実業有限公司は三水現地を視察し、雙方は契約を締結しました。

中新（加坡）合資の健力寶運動服裝會社はここで設立されました。主に李寧ブランド運動服裝の生産経営に従事しています。李寧は社長になります。

八ヶ月足らずで、五千平方メートルの工場が三水市で完成しました。

屋根の上で、巨大な看板が目立つ：李寧牌。

ブランドだけでは足りないです。どうやってこのブランドを理解して受け入れますか？

17年の選手生活があったから、李寧はすぐに北京で開催される第11回アジア競技大會を思い出しました。注目されるアジア大會の聖火リレーを思い出しました。

しかし、アジア大會の聖火リレー処はアジア大會の聖火リレーを買い切って300萬ドルの高値を出しました。李寧も健力寶も耐えられません。

この時、李寧の広報能力と有名人効果が再び発揮され、彼は國家體育委員會での舊來の関係を動員し、愛國的な感情で職場の指導者に感染しました。もし聖火リレーの主催権が外國會社の手に落ちたら、12億の中國人の恥辱になります。

交渉を経て、最終的にアジア大會の聖火リレー活動は健力寶主催で、費用は250萬元しかかかりません。

1990年8月、世界の屋根の青海チベット高原で李寧は選手代表として、真っ白な李寧ブランドの運動服を著て、厳かにチベット族の娘達山央宗からアジア大會の聖火の火種を受け取った。

アジア大會の聖火リレーの過程には2億人が直接參加し、25億人の中外観衆がニュースメディアから健力寶と李寧牌を知りました。

この瞬間から李寧牌は本當に空を橫切って生まれました。

これは広報企畫の成功だけではなく、李寧のビジネス才能の完璧なデビューは李寧の発展史上初めてのものです。

今回の協賛の成功は新入生の李寧會社の実力を大きく伸ばし、李寧の