10%の善玉を抽出して生産を回復しますか？純粋なマーケティングの殘念さ

最も注目された事件は、おそらく08年3月14日にラサで発生した「打ち壊し」暴行事件ではないだろう。今回の事件では、ラサ市の北京中路にある純衣専門店が放火され、店員5人が死亡した。

事件が発生した後、チベット自治區政府は犠牲者一人に20萬元の慰謝料を與えました。本社は東莞虎門にある以純集団が全國3000余りの専門店で8日間で150萬元余りの寄付をしました。10%を殘して被害を受けた店舗の生産回復を助けます。殘りの135萬は全部で5人の遺族に寄付しました。一人當たり27萬元です。

これは純粋な會社が事件が発生した後にとる対策で、私達はとりあえず純粋に寄付の義援金の中から10%を抜き出して生産を回復するのが適當かどうかと言わないで、マーケティングの角度から言って、それは一回の貴重な事件のマーケティングの機會を逃しました。

事件の表面から見れば、以純は大きな災難に遭ったようだ。

しかし、その背後には大きな商機が隠されている。

事件がなぜ“事件”になったのかというと、それが広範な大衆の注目を集めているためで、マーケティングの一環で、公衆の視線を集めるのは非常に重要な一環であり、純粋を事件の被害者として、公衆の関心の目標の一つでもあります。天然の広大な大衆の群體を持っています。

しかし、純一は今回の事件をきっかけに、専門店を動員して、犠牲者家族に義援金を集めて、うやむやにしていた。

犠牲者の家族を賠償するのは當然ですが、會社は寄付金から15萬を引き出して「生産回復」に使います。この15萬の影響は150萬の寄付よりもっと注目されています。公衆の感情は犠牲者に同情して、寄付金から15萬を引き出します。犠牲者の賠償から15萬を差し引きます。

実は純潔が事件の深刻さを認識し、別の対応をすれば、こんなに悪い結果にはならないかもしれません。

1.事件が発生した後、最初に緊急チームを設立し、ラサに行って事件の狀況を把握し、善後の仕事を適切に処理し、遺族を慰めます。

2.記者會見を開き、會社の名義でダライ?ラマ集団が祖國分裂のために扇動した暴力行為を厳しく非難し、祖國の領土保全と統一を斷固として擁護する。

その場で150萬円の義援金をすべて遺族に配ることができます。

最後に、メディアに會社の決意を表明しました。この土地から撤退することはないだけでなく、ここに対する投資を増やし、チベット建設を支持します。

このように、愛國的で仁善的で、困難を恐れずに川をさかのぼる會社のイメージは、必ず國民の心に深く入り込みます。

ただ、イベントマーケティングには特別な時効性があり、このタイミングを逃してしまいました。今回のイメージを確立する営業機會を逃してしまいました。殘念ではないですか？

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