ブランドを高めるのか、それとも意図的に宣伝するのか。

ある自動車添乗員會社は雷峰添乗員と名づけた。この「雷峰」は彼の「雷鋒」ではないが、金色に光る赤い五つ星、響き渡る革命歌、赤旗を手にした雷鋒の顔、會社のウェブサイトも部隊のスローガンであり、有名人の名前がパロディにされるのは珍しいことではないが、フルセットに包裝された英雄的な人物は初めて見た。?
昨日、ある新聞の分類広告ページに掲載された雷峰陪練に関する広告が郭さんの注意を引いた。この新聞の小さな豆腐の塊には目を引く黃色の「雷峰陪練」の4文字と大きな赤いペンタゴンが添えられており、「誠実で信用を重んじてサービスを重んじる」というスローガンも重んじられている。この會社はどうして勝手に“傍名人”を商標にすることができようか？」郭さんはとても不満です。
記者は無作為に新聞亭のそばを30人の北京市民を訪問したが、約80%の人は「雷鋒」が「雷峰」に変更されたことに気づかなかった。90%の人は、この名前は非常に曖昧で、単なる借名宣伝だと考えている。しかし、彼らは同時に、この名前は「非常に魅力的だ」と考えている。ある李姓市民は、自分は昨年から雷峰の練習に參加したことがあると述べ、「學生たちは名前に向かって行ったことが多く、監督は雷鋒と同じように無私に奉仕していると思っていた」と話したが、子供を連れた張さんは少し怒って記者に話した。「以前は『屈原豚の飼料』という広告があったので、子供は『屈原は詩人なのか農民なのか』と聞いていましたが、今度は『雷鋒は陪練なのか戦士なのか』と聞くべきです。そして今は雷峰陪練なので、後で雷峰インスタントラーメン、雷峰鶏の足が出てくるかもしれないと言っているのはおかしいです」。無作為に調査したところ、記者は、多くの市民は似たような「傍名人」の商標を見たことがあり、最も多く言及されたのは「ベン?ラランプ」照明器、「旺家衛」便器、「趙本シャツ」シャツ、「沙寶亮」喉寶などであり、「炒め物」、「ギャグ」は市民のこのような商標に対する見方である。?
記者はその後、同添乗員會社のホームページにログインし、ホームページに飛び込む前に、まず大きな革命歌が聞こえてきた。その後、金色に光る赤い五つ星と「雷峰添練」の4文字が現れ、上の「雷鋒相伴、道中平安」も花を変えて目の前でジャンプした。同社がネット上に登録したQQ號とMSN號はいずれも「雷鋒陪練」と呼ばれ、すでに本物の「雷鋒」の2文字になっている。「雷峰陪練」の看板を掲げた會社は、設立5年で、複數のメディアに広告を掲載していることが分かった。同社のある従業員によると、「雷峰陪練」と名付けたのは、會社の責任者が部隊の転業軍人であり、同社のコーチ40人以上が兵隊になったことがあり、會社のウェブサイトも部隊が整列した時に叫んだスローガン「121234」を取っているためだという。「そして、私たちは峰の峰であり、決して権利侵害になっていないことに注意してください」。
有名人の名前が業者にパロディされることは珍しくなく、2006年には有名人の商標を奪うブームが巻き起こり、「チャン?ツィイー」ブランドの石鹸、「趙薇」ブランドの服、「ジャッキー?チェン」ブランドのタバコ、「ベッカム」レストランなどが奪われ、國內では「職業入札者」と「商標倒れ」がさらに現れ、有名人の名前を商標にすることは業者の目には、知名度を高めることができ、また「お金の道」がある。
これについて弁護士は、業者や企業が著名人の名前の語呂合わせを利用して商標を作成することはよくあり、我が國の現行の「商標法」の規定によると、他人の名前権に影響を與えず、侵害することを前提に、著名人の名前は商標登録されることができ、商標局の審査を経て登録に成功すれば、相応の法的効力を生むことができると述べた。しかし、この商標が公衆に與える暗示が當事者に不利な影響を與える場合、この行為が當事者の社會的評価を以前より低下させ、當事者が名譽権を侵害できることを理由に裁判所に提訴する証拠がある。
また、海外では有名人の名前を商標にすることも一般的で、ロシアでは「プーチン」という商品が多く登場しており、プーチン本人も正當なビジネスに使う限り、完全に支持していると述べている。しかし、雷鋒のような故英雄人物にとって、會社や商品名を勝手につけられたことは多くの市民には受け入れられない。「多くの小學校の教材の中の輝かしい人物像は商店に異化されており、彼らが最終的に害を及ぼしたのは、教育を受けている子供たちだ」とある子供の保護者の張さんは言う。