ブランドが成功するには性格が必要だ

ブランドには必ず自分の性格が必要で、性格がはっきりしないブランドは消費者に覚えられにくい。
　　
中國の多くのブランドはグローバル化の背景の中で鮮明な性格を作り、ブランドの持続可能な発展を実現する問題を考える必要がある。中國の多くのブランドはシステムの運営ではなく「叫んで」いるため、中國の広告市場の成長は速いが、中國のブランド広告の質は向上していない。多くのテレビコマーシャルは売り物を中心にしているか、製品を核にしている
　　
心、そのため全體のマーケティング業界では徐々に習慣が形成されており、ストレートな売り方の広告ほど、販売の成長を促進するように見え、有効な広告は消費者の煩わしい広告といえば、多くのブランド管理者の視線を曇らせているとマーケティング専門家もよく言っている。
　　
多くの企業の目標は、長期的に発展できるブランドを構築するのではなく、短期的な販売を実現することであり、ブランドではなく多くの製品が中國市場に充満している。例えば、脳白金の販売は成功しているが、脳白金モデルは持続可能な成功ブランドを作る方法には適用されていない。なぜなら、呼び出し式の広告はブランドの性格を形成することができず、短期的には人々はあなたのブランドが他の人よりも多く呼んでいるため、聲が他の人よりも大きいことから購入が生まれる可能性があり、しかし、消費者はあなたの刺激に慣れていくため、あなたの存在を無視してしまいます。この角度から言えば、短期的な利益にばかり目を向けるブランド行為は、ブランドの核心的価値を深刻に損なうことになる。
　　
ブランドは消費者の好みに対する獨占と占有であり、この占有はブランドの性格に由來し、ブランドに自分の性格がなければ、消費者に偏愛させることは難しく、ある流行を形成することも難しく、ブランドの文脈やブランド文化を形成することも難しい。世界の多くの成功したブランドを見渡すと、コアな個性的な主張が共通していることがわかります。このブランドの広告やブランド記號が消費者の視野に現れ、消費者はすぐにその存在を感じることができ、すぐに何らかの価値の関連を構築することができます。この角度から言えば、ブランドは消費者のニーズを満たすだけでなく、消費者のニーズが潛在意識の中で生まれていることが多いため、これらの潛在意識はあなたが深掘りする必要があり、多くの國際化されたブランドはしばしば反潮流、反主流、別種であり、その核心の重要な意味は、ブランドは社會文化記號體系の中のいくつかの獨特な価値を発見することによって、消費者の潛在的なある消費意識を刺激した。
　　
性格の鮮明なブランドは、ペプシコーラのような市場のリーダーシップを確立しやすく、若者の文化を高度に明らかにし、娯楽を通じて思う存分表現し、若者に見てもらうと自分のブランドに屬し、しかも一貫しているので、コカ?コーラと対決することができます。NIKEのブランドの訴求には常に強い自己主張の概念が表れており、スポーツファッションを求める多くの消費者に支持されている。ジーンズブランドLEVI’Sのすべての広告は、衆生を誘惑し、セクシーで獨立し、消費者に潛在意識の中の誘惑を感じさせ、それによって消費とこのブランドを持つ願望を生み出し、LVが明らかにした大衆需要とはるかに及ばないハイエンドなイメージは、中國の消費者がこのようなブランドを持つために倹約することもいとわない。これらのブランドには鮮明な性格がないものはない。それは一人の愛憎がはっきりしているように、ブランドの性格はその価値の核心的な主張を明らかにしている。そして注目すべきは、これらのブランドがすべてのブランド主張の中で個性を主張する要素で表現することで、ブランドの調性を持続させ、消費者の長期的な信頼をもたらすことだ。
　　
中國ブランドが傑出していないことを招いて、これは中國文化の中の中庸意識と一定の関係があって、多くのブランド管理者の保守意識とも関係があって、例えばリスクを冒すことを恐れて、出格を恐れて、ブランドの性格が際立ってブランドの方向をコントロールしにくいことを心配して、これは多くのブランドがブランドの性格の形成の上でも中庸の道に傾きすぎて、際立たせることが難しいことを招いて、例えば、多くのスーツのブランドは奮闘、成功を訴え、スポーツウェアブランドは期せずして活力、進取を訴え、ITブランドは常に科學技術含有量の高い概念であり、これらのブランドの性格は自分の機能訴えを強調しているのではなく、非常に一般的な論調ではなく、人々の心の奧底に潛む欲望を引き出すのは難しい。スポンサーの五輪マーケティングのように、ともすれば情熱五輪、科學技術五輪、人文五輪だが、消費者の心の中の五輪への関心と精神的価値を無視し、最後に多くの五輪のマーケティング活動を開催したが、効果は非常に小さく、恒源祥のようなブランドの名譽を犠牲にしても惜しまない12干支の売り広告もあった。消費者に避けられないことを恐れさせる。
　　
ブランドの性格形成は文化から出発し、消費者の頭の意識から出発し、製品から出発するのではない。そのため、ブランドの性格作りは大膽で、あえて剣を持って偏鋒を走り、権威に挑戦できるようにしなければならない。決して俗物に落ちてはならない。人の雲は雲であり、あえてクールで前衛的でセクシーなブランドにしなければならない。古い、重苦しいブランドではない。また、ブランドの性格が定まった後は、今日はセットを言うのではなく、明日は別のセットを言うのではなく、持続的にこの方向を堅持する必要があります。
　　
中國市場のブランド成長空間は非常に大きく、中國の文化內部にはまだ多くのサブカル、グループ文化、地域文化があり、これらの文化の中の価値の違いは多くのブランドの獨特な価値と要求を達成することができ、ブランド管理者が消費者の心と獨自の慧眼に觸れることができるかどうかにかかっている。