最後まで笑える人は誰ですか？スポーツブランドマーケティング決戦2008

2008年の北京オリンピックの間近に伴って、全國民の運(yùn)動の情熱は前例のない高まりを持って、運(yùn)動産業(yè)はスピード違反で発展して、運(yùn)動は1種の流行のレジャーの方式になります。

これはすべてのスポーツブランドにとって、きっと大きなチャンスを意味しています。

ある業(yè)界関係者は北京オリンピックはスポーツブランドの「龍門」になると思っています。

ジャンプが成功すれば、企業(yè)は飛躍的に成長し、逆に池の中のものの宿命を逃れることができない。

記者は最近スポーツ消費(fèi)品市場を訪問しましたが、一、二、三線スポーツブランドはマーケティング戦略に大きな違いがあります。

誰が最後まで笑えるかは、目をこすって待つしかない。

大會のトップブランドを賛助してオリンピックの賭けを展開します。

スポーツ協(xié)賛は常にスポーツブランドの最も王道的なマーケティング手段であるが、費(fèi)用が高いため、億萬の注目を集める重要な試合の協(xié)賛権はずっと財(cái)力がある國際一流ブランドにしっかりと握られている。

巨額の賛助金を払った後、アディダスは競爭相手を負(fù)かして、一挙に北京オリンピックのパートナーになりました。

現(xiàn)在、アディダスの一連のオリンピックのテーマ広告？胡佳、鄭智、隋菲、中國女子バレーボールチームを主役とする「一緒に2008、ありえない」は、テレビ局だけでなく、北京、上海などの都市の地下鉄を敷き詰めている。

その中の一つの広告が描いた中國人力挺の地元選手のシーンは多くの人に深い印象を殘しました。

7月5日、アディダスは北京三里屯バー街のゴールデンエリアで世界初のブランドセンター店をオープンしました。

この3300平方メートルの空間はアディダスの世界最大規(guī)模の店と言われています。アディダスと傘下のクローバーとY-3などのブランドのすべての新商品を網(wǎng)羅しています。その中で最も注目されているのは間違いないです。

明らかに、これは中國でずっとアメリカナイキのドイツ會社に遅れをとっています。2008年に追っ手の役を終えて、一番目の感じになりたいです。

アディダスに比べてナイキは北京五輪の公式パートナーではないが、五輪にはナイキの姿が欠かせない。

実はナイキさんは劉翔さんや易建聯(lián)さんなどのオリンピックの一番熱い候補(bǔ)を旗の下に収めただけでなく、28種目の中で22チームの中國チームを支援しました。

これはナイキのユニホームを著て試合に參加するという意味です。

オリンピックの幕が開くにつれて、この二つの國際トップスポーツブランドの間の競爭はますます激しくなります。

新しい道の曲線を作ってオリンピックの盛大な宴會を分かち合うことに參與します。

中國のスポーツ用品業(yè)界のオリンピック公式スポンサーは一つしかないですが、オリンピックマーケティングの舞臺で活躍するスポーツブランドは數(shù)え切れないほどあります。

アディダスが獨(dú)占協(xié)賛権を取った後、多くの実力のある會社が期せずして「カーブ救國」を選んで、オリンピックとの親密な接觸を?qū)g現(xiàn)しました。

5月22日、李寧會社は北京國體世紀(jì)スポーツ用品品質(zhì)認(rèn)証センターから授與された認(rèn)証を獲得しました。中國で初めてスポーツウェア製品認(rèn)証を受けたスポーツ用品組織になりました。

これはきっと李寧會社に中國の射撃、飛び込み、體操などの國家チームの試合用の服を提供している時にもっといい気持ちになります。

4本の中國國家運(yùn)動チームを支援するほか、李寧はスウェーデン、スペインの二つのオリンピック代表団とスーダン國家陸上チーム、アルゼンチン國家バスケットボールチームなどを支援しました。

その時、これらの海外の選手は李寧ブランドの運(yùn)動服と表彰服を著てオリンピック競技場に現(xiàn)れます。

李寧のように、鴻星爾克のオリンピックマーケティングは両種目に寶を押しています。一つは朝鮮國家チームの表現(xiàn)で、一つは48キロの女子重量挙げの中國女子重量挙げチームが今回のオリンピックの初めの金メダルを獲得することができますか？

康踏さんはリトアニアオリンピック委員會と契約してパートナーとなります。

ピッカーグループはイラクオリンピック代表団のスポンサーになります。この國のオリンピック代表団に全部のスポーツ裝備と北京オリンピックに參加する全行程の費(fèi)用を提供します。

露友はタジキスタン國家チームが北京オリンピックに出征することを賛助します。

特にベラルーシの駐中國大使と提攜契約を結(jié)び、正式にベラルーシオリンピック代表団の表彰裝備の獨(dú)占スポンサーになりました。

會いたいです。大勢の外國人選手が中國のスポーツブランドの服を著て競技場に現(xiàn)れた時、人々は中國のスポーツブランドの臺頭と強(qiáng)大さを感じました。

アウトドアブランドのオルソカはオリンピックの聖火リレーの羽毛ジャケットやテントなどのすべての裝備を支援することによって、自分の製品の専門性能を見せます。

同社のメディア擔(dān)當(dāng)者、袁穎氏は記者団に「珠峰の8000メートル以上の過酷な環(huán)境で使用できる裝備は、その専門性が自然に検証された」と話した。

機(jī)鋒を避けて寶を押さえた後にオリンピックのマーケティング

オリンピックはスポーツブランドの最高の展示舞臺と見なされていますが、自分のプロモーション活動が多くのオリンピックマーケティングに埋沒するのを避けるために、多くの企業(yè)が道を切り開いて、「後五輪マーケティング」を打ち出したいと思っていますか？つまり、大規(guī)模なブランドがオリンピックの後に導(dǎo)入され、効果の最大化を強(qiáng)調(diào)します。

最近、競琪體育用品有限公司の蔡建雷社長は、オリンピックの企畫に対して、より多くの資源と精力をオリンピックの後に使うと述べました。

私たちは北京オリンピックの後でもう一人のオリンピックチャンピオンを探して支持します。

蔡建雷さんはオリンピックの後に代弁者を探しても、より正確で効果的で、もっとやりがいのある文章ができると思っています。

キム?レケは同様にリメイクに傾く。

そのマーケティングディレクターの姚輝さんによると、今のオリンピックのスピードブームに対して、キム?レケさんはフォローしないで、オリンピックの後に重點(diǎn)的に出撃するということです。

彼はオリンピックはスポーツ用品業(yè)界に大きなチャンスをもたらしたと思っていますが、同時に空前の激しい競爭を引き起こしました。これらの競爭は國內(nèi)の同業(yè)者だけでなく、國際的な大ブランドからも來ています。

當(dāng)?shù)廿芝楗螗嗓芜x択はこの時に競爭に參加して、いつもより多くの資金を投入しなければならなくて、効果はまだ明らかではありません。

デルファイスポーツ用品有限會社の関係者もこのような見方を示しました。

彼はオリンピックは國內(nèi)市場にとって世界的で、國內(nèi)ブランドの競爭を除いて、各業(yè)界の國際大ブランドもこの時間に大規(guī)模に投入されます。企業(yè)はこの時の投入があまり大きくなくて、ハイライトがあまりないです。最後にブランドに押されるのは避けられないと思っています。