ブログマーケティング：速攻の戦術(shù)

多くの企業(yè)がブログが最速で最も効果的なマーケティングツールであることを理解し始め、戦術(shù)的な応用が重點(diǎn)となっている。

最も一般的なブログマーケティング方法は、企業(yè)が試供品や製品活動(dòng)をブログに掲載し、消費(fèi)者のブログサイトに知らせ、消費(fèi)者を引きつけて議論することだ。例えば日産自動(dòng)車(chē)（Nissan）の今年の重量級(jí)新車(chē)Tiidaは、車(chē)主を招待して運(yùn)転の心得、運(yùn)転旅行の経験、試乗會(huì)の活動(dòng)の感想、車(chē)隊(duì)の活動(dòng)寫(xiě)真などの各種文字、寫(xiě)真、映畫(huà)を共有し、車(chē)主や潛在消費(fèi)者が相互にやり取りすることができ、ブログ上の議論も日産の參考に直接反映することができる。

この引用リンクのメカニズムを通じて、情報(bào)はブログ間で平面的なメッシュ伝達(dá)を呈することができ、速度が速く、引用通知によって統(tǒng)計(jì)された數(shù)字を參考にして、企業(yè)も引用された文章から、消費(fèi)者がどの方向の議論に最も興味を持っているかを迅速に知ることができる。

スピードの蕓術(shù)

ナイキはブログを操作する最も成功したマーケティングの古典例とされ、同社は「スピードの蕓術(shù)」（ArtofSpeed）というブログを構(gòu)築し、世界に點(diǎn)在する15組の広告クリエイティブチームが、それぞれ「スピードの蕓術(shù)」をテーマに一連の短編映畫(huà)を制作し、インターネットダウンロードを提供している。これはブログマーケティングの革新的な手法であるため、メディアの幅広い注目と報(bào)道を得て、さらに數(shù)萬(wàn)人のダウンロードを創(chuàng)造した。しかし、殘念ながらマーケティングプロジェクト全體は20日で終了し、Webページは保存されていますが、短編映畫(huà)はダウンロードできません。

ナイキのブログマーケティングの目的は一目瞭然：まず「スピードアート」を追求する理念を「オピニオンリーダー」の人々に伝え、それから彼らを通じて口を形成して伝える。締め切りにもかかわらず、ナイキの今回のブログマーケティングは、大きな効果をもたらした。わずか20日間で、「スピードの蕓術(shù)」はブログの世界の中で広大な話(huà)題を作り、ブログたちは走り回り、サイトを自分のブログの連結(jié)に加え、短期的には本來(lái)の率直な「JustDoIt！」ブランドのイメージを融合させ、感性とアイデアのイメージを融合させ、ブログマーケティングのために古典を書(shū)くことに成功した。今日になっても、世界中では今回のマーケティング事例について議論している人が多く、耐吉のためにダウンロードをオープンする時(shí)間が短すぎることを惜しんでいる。

広報(bào)、マーケティングから経営に至るまで、ブログがビジネスに與える影響はますます深くなり、ビジネスとブログの結(jié)合もますます深くなっている。ブログはアマチュアの利益を求めない共有から、利益を得るモデルにも変化してきた。

しかし、世界のどこにいても、ブログはすぐに現(xiàn)れることが予想されています。

ブログマーケティングの散布法

本當(dāng)にブログを止められない潮流にしたのは、ネットワークを倍速リンクし、散布する機(jī)能を最大限に発揮したことだ。

ブログ現(xiàn)象の発熱は、ムーアの法則（Moore'sLaw）とマッカーフの法則（Metcalfe'sLaw）を組み合わせた革命である。

過(guò)去、インターネットの発展を支配する2つの主流は、それぞれチップ速度が18ヶ月ごとに2倍に成長(zhǎng)するムーアの法則であり、科學(xué)技術(shù)製品のデータ処理速度とデータ記憶の容量が絶えず向上するように促した、および使用者數(shù)が無(wú)線(xiàn)に近くなると、ネットワークオンラインの関係は、使用者數(shù)の2倍の級(jí)數(shù)的成長(zhǎng)を示す。ブロードバンドの普及の下で、ブログの人數(shù)は絶えず増加し、チップの効率がより高い各種のインターネットツールを組み合わせて、ブログ同士の情報(bào)伝達(dá)、共有、討論の速度と規(guī)模はそれによって向上した。

ブログには「パーマネントリンク（perma link）」という技術(shù)革新があり、それこそがその威力の最大の原因である。

以前はネット記事は一方向に発表されていたが、他のデータをリンクしても、末端にソースを追加したサイトだった。しかし、ブログを閲覧することは、直接コメントやコメントを投稿することができ、ブログ間の議論を加速させることができるだけでなく、ブログはブログ記事を投稿する中で、他のブログ記事を引用するリンクを直接加えることができ、インターネットで閲覧する読者はクリックすれば、ポップアップの新しいウィンドウで引用された記事の內(nèi)容を見(jiàn)ることができ、見(jiàn)ながらクリックすれば、他のブログ記事を見(jiàn)ることができ、1つの記事でより多くの角度から情報(bào)を伸ばすことができます。

ブログ同士がリンクしている文章が多ければ多いほど、異なるブログ間でも相互に連結(jié)できるネットワークが広がり、一伝十、十伝百の伝播威力を発揮することができ、引用された元ブログの主人も、「引用通告」を通じて、自分の文章が引用された回?cái)?shù)を知ることができる。

このような変化は、ブログに現(xiàn)実世界の口コミの速度と広さを百倍、千倍に拡大させ、企業(yè)が愛(ài)し、恐れている新たな対象となり、企業(yè)にルールの対応を変えなければならないようにさせた。