ブログマーケティング：速攻の戦術

多くの企業(yè)がブログが最速で最も効果的なマーケティングツールであることを理解し始め、戦術的な応用が重點となっている。

最も一般的なブログマーケティング方法は、企業(yè)が試供品や製品活動をブログに掲載し、消費者のブログサイトに知らせ、消費者を引きつけて議論することだ。例えば日産自動車（Nissan）の今年の重量級新車Tiidaは、車主を招待して運転の心得、運転旅行の経験、試乗會の活動の感想、車隊の活動寫真などの各種文字、寫真、映畫を共有し、車主や潛在消費者が相互にやり取りすることができ、ブログ上の議論も日産の參考に直接反映することができる。

この引用リンクのメカニズムを通じて、情報はブログ間で平面的なメッシュ伝達を呈することができ、速度が速く、引用通知によって統(tǒng)計された數(shù)字を參考にして、企業(yè)も引用された文章から、消費者がどの方向の議論に最も興味を持っているかを迅速に知ることができる。

スピードの蕓術

ナイキはブログを操作する最も成功したマーケティングの古典例とされ、同社は「スピードの蕓術」（ArtofSpeed）というブログを構築し、世界に點在する15組の広告クリエイティブチームが、それぞれ「スピードの蕓術」をテーマに一連の短編映畫を制作し、インターネットダウンロードを提供している。これはブログマーケティングの革新的な手法であるため、メディアの幅広い注目と報道を得て、さらに數(shù)萬人のダウンロードを創(chuàng)造した。しかし、殘念ながらマーケティングプロジェクト全體は20日で終了し、Webページは保存されていますが、短編映畫はダウンロードできません。

ナイキのブログマーケティングの目的は一目瞭然：まず「スピードアート」を追求する理念を「オピニオンリーダー」の人々に伝え、それから彼らを通じて口を形成して伝える。締め切りにもかかわらず、ナイキの今回のブログマーケティングは、大きな効果をもたらした。わずか20日間で、「スピードの蕓術」はブログの世界の中で広大な話題を作り、ブログたちは走り回り、サイトを自分のブログの連結に加え、短期的には本來の率直な「JustDoIt！」ブランドのイメージを融合させ、感性とアイデアのイメージを融合させ、ブログマーケティングのために古典を書くことに成功した。今日になっても、世界中では今回のマーケティング事例について議論している人が多く、耐吉のためにダウンロードをオープンする時間が短すぎることを惜しんでいる。

広報、マーケティングから経営に至るまで、ブログがビジネスに與える影響はますます深くなり、ビジネスとブログの結合もますます深くなっている。ブログはアマチュアの利益を求めない共有から、利益を得るモデルにも変化してきた。

しかし、世界のどこにいても、ブログはすぐに現(xiàn)れることが予想されています。

ブログマーケティングの散布法

本當にブログを止められない潮流にしたのは、ネットワークを倍速リンクし、散布する機能を最大限に発揮したことだ。

ブログ現(xiàn)象の発熱は、ムーアの法則（Moore'sLaw）とマッカーフの法則（Metcalfe'sLaw）を組み合わせた革命である。

過去、インターネットの発展を支配する2つの主流は、それぞれチップ速度が18ヶ月ごとに2倍に成長するムーアの法則であり、科學技術製品のデータ処理速度とデータ記憶の容量が絶えず向上するように促した、および使用者數(shù)が無線に近くなると、ネットワークオンラインの関係は、使用者數(shù)の2倍の級數(shù)的成長を示す。ブロードバンドの普及の下で、ブログの人數(shù)は絶えず増加し、チップの効率がより高い各種のインターネットツールを組み合わせて、ブログ同士の情報伝達、共有、討論の速度と規(guī)模はそれによって向上した。

ブログには「パーマネントリンク（perma link）」という技術革新があり、それこそがその威力の最大の原因である。

以前はネット記事は一方向に発表されていたが、他のデータをリンクしても、末端にソースを追加したサイトだった。しかし、ブログを閲覧することは、直接コメントやコメントを投稿することができ、ブログ間の議論を加速させることができるだけでなく、ブログはブログ記事を投稿する中で、他のブログ記事を引用するリンクを直接加えることができ、インターネットで閲覧する読者はクリックすれば、ポップアップの新しいウィンドウで引用された記事の內容を見ることができ、見ながらクリックすれば、他のブログ記事を見ることができ、1つの記事でより多くの角度から情報を伸ばすことができます。

ブログ同士がリンクしている文章が多ければ多いほど、異なるブログ間でも相互に連結できるネットワークが広がり、一伝十、十伝百の伝播威力を発揮することができ、引用された元ブログの主人も、「引用通告」を通じて、自分の文章が引用された回數(shù)を知ることができる。

このような変化は、ブログに現(xiàn)実世界の口コミの速度と広さを百倍、千倍に拡大させ、企業(yè)が愛し、恐れている新たな対象となり、企業(yè)にルールの対応を変えなければならないようにさせた。