五輪マーケティング：中國企業(yè)の詳細(xì)な投入産出比

これまでの経験に基づいて、オリンピックは開催國の経済発展に大きな推進(jìn)作用を果たし、それがもたらす経済効果は企業(yè)を通じて體現(xiàn)されるだろう。北京五輪では、協(xié)賛企業(yè)の投入産出比が注目されている議題の一つだ。先日、関連企業(yè)は記者のために「五輪経済帳簿」を細(xì)かく計(jì)算した。

投入：「コストにこだわらず、全力を盡くす」

內(nèi)蒙古伊利実業(yè)集団公司の張剣秋執(zhí)行総裁は、「コストを気にせず、全力を盡くす」という8文字で同企業(yè)の五輪協(xié)賛への投資を概括した。具體的な數(shù)字を出して定量化していないが、オリンピックの異なるレベルのスポンサーとして、相応の敷居はとっくに設(shè)定されている。

2008北京五輪には國際オリンピック委員會のグローバルパートナー（トップスポンサー）12社を含む63社の協(xié)賛企業(yè)がある。北京五輪では、レノボやコカ?コーラなどのトップスポンサーが1社當(dāng)たり少なくとも6500萬ドルを費(fèi)やして獲得したという。また、製品の普及や宣伝への投入はさらに數(shù)倍から十?dāng)?shù)倍にもなる。

また、フォルクスワーゲン、中國銀行、中國移動、アディダスなどの「2008北京五輪パートナー」の協(xié)賛ハードルは3億元近くに達(dá)していることが分かった。伊利、ハイアール、青島ビール、恒源祥などの「2008北京五輪スポンサー」の初乗り価格は1億3000萬元、萬里の長城ワイン、金竜魚などの「2008北京五輪獨(dú)占サプライヤー」の敷居費(fèi)は4100萬元、オコン皮具、立白など五輪一般サプライヤーの入選ハードルは1600萬元。

北京五輪の開催により、多くの中國企業(yè)が初めて世界的な舞臺に立った。五輪を後援する多くの中國企業(yè)にとって、「硬軟兼施」は普遍的なやり方だ。內(nèi)部に対して製品の品質(zhì)を改善し、製品構(gòu)造を調(diào)整し、サービスレベルを高め、従業(yè)員の素質(zhì)を高めるなど、対外的にはオリンピックを助力として、公益活動を展開し、企業(yè)の公民イメージを確立する。

北京オリンピックの唯一の非運(yùn)動系紡績服裝スポンサーとして、恒源祥は北京オリンピック組織委員會の役人、オリンピックの技術(shù)役人、中國スポーツ代表団に10,000セット以上の正裝を提供し、全體の制作過程に4690時間を費(fèi)やし、生地を34キロ以上消費(fèi)した。服裝を快適にするために、恒源祥は専門的に「量體師」チームを設(shè)立し、「一人一ヤード、量體カスタマイズ」を?qū)g現(xiàn)し、世界各地からのオリンピック技術(shù)役人の體型データの収集と分析を完成し、コンピュータ人體データベースを更新した。

中國人民保険集団公司は北京オリンピックの唯一の國內(nèi)保険パートナーであり、オリンピックのために自主知的財(cái)産権を持つ五大オリンピック保険証券をカスタマイズし、総合責(zé)任保険、タイミング動車保険、財(cái)産保険、団體人身事故保険、ボランティア保険を提供し、約15萬人、8000臺の車に保険サービスを提供している。

中國人保険副総裁の丁運(yùn)洲氏は、國內(nèi)の比較的大きな保険金融企業(yè)として、企業(yè)自身の経営効果を重視するとともに、企業(yè)の社會的責(zé)任を発揮し、社會に奉仕し、社會に報(bào)いることを重視していると述べた。

産出：「最大の収穫はブランド向上」

「五輪サービスの最大の収穫はブランド向上だ」と北京燕京ビールグループ會社の李福成會長は企業(yè)の五輪協(xié)賛の損得をまとめた時に述べた。

「ブランドのない競爭は無力な競爭であり、ブランドのない市場は脆弱な市場であり、ブランドのない企業(yè)は危険な企業(yè)である」と李福成氏は言う。燕京はオリンピックマーケティングを通じて、大量の有形資産を無形資産に転化し、製品構(gòu)造の調(diào)整を完成し、製品検査基準(zhǔn)を完備し、生産、加工、物流、従業(yè)員の素質(zhì)などの面で大幅に向上した。

「オリンピックに參加する過程で、私たちは多くの運(yùn)営方法を?qū)Wびました。私たちはこれらの方法を?qū)恧违芝楗螗善占挨耸褂盲筏蓼埂工群阍聪椁违芝楗螗丧互螗咯`ディレクターの李巍氏は言う。これに対し、広州立白グループの陳凱旋総裁は「オリンピックは世界で最も影響力のあるスポーツの盛會と文化の盛會であり、企業(yè)が資源を全面的に統(tǒng)合し、ブランドの影響力を高める最高のプラットフォームでもある」と深く賛同した。

また、企業(yè)は北京オリンピックの協(xié)賛を通じて、より多くの消費(fèi)者にブランドをよりよく認(rèn)知させ、世界的にブランドの知名度、名譽(yù)度、忠誠度を高めた。

韓國サムスンの成功例は誰もが知っている。五輪協(xié)賛を通じて、サムスン通信製品は1998年の39億ドルから1999年の52億ドルに上昇し、ブランド認(rèn)知度も5%から16.2%に上昇した。

北京五輪のブランド価値に対する牽引力も同様に軽視できない。世界的に権威のあるブランド価値評価機(jī)関「ワールドブランドラボ」の統(tǒng)計(jì)によると、オリンピックのスポンサーになって以來、伊利グループのブランド価値は3年連続で大幅に増加し、2005年の136.12億元から2008年の210.35億元に上昇した。中糧酒業(yè)の曲迵董事長は、長城ワインが北京五輪に協(xié)賛することは「民族ブランドを高め、中國ワインの國際的地位を高めることに意義がある」と述べた。

「ブランドの知名度と名譽(yù)度はオリンピックを通じて向上した。北京オリンピックの獨(dú)占供給を通じて、世界の來賓は中國が自ら生産した民族ブランドワインを味わったが、世界で中國ワイン業(yè)界の発展を推進(jìn)することに大きな促進(jìn)になった」と曲迵氏は述べた。

ポスト五輪時代：國際化の道をより遠(yuǎn)くへ

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