五輪「三國戦」李寧「赤壁を燃やす」ナイキの稲妻「反撃」

4年に1度のオリンピックはかねてから業(yè)者が爭(zhēng)う重地であり、肥えた中國市場(chǎng)は當(dāng)然、すべてのスポンサーや非スポンサーたちが見逃すことのできない戦場(chǎng)となり、みんな頭を削って北京に押し寄せた。スポーツマーケティングといえばスポーツブランドだが、今回のオリンピックではアディダス、ナイキ、李寧が異なるオリンピックマーケティング版「三國演義」を上演してくれた。

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女子ダブルス3メートル板飛び込み決勝で郭晶晶呉敏霞は李寧マークの水著を著て出場(chǎng)したのを覚えているが、記者が呉敏霞の両親を最初に取材した時(shí)、呉父はナイキTシャツを著てレンズに向かい、鮮明なナイキロゴが畫面の一角を占めていた。その後の授賞、郭晶晶呉敏霞はアディダスを著て登場(chǎng)した。これは今大會(huì)最大の協(xié)賛奇観とも言える。似たようなレンズはまだたくさんあるので、いちいち挙げません。

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北京五輪では、アディは兵役を積み、あらゆるところで大金を投じ、13億元の大金で「パートナー」の稱號(hào)を得た。その最大の見返りは、すべての選手が舞臺(tái)に立って賞を受賞する際に、アディのマークが付いた服裝を著なければならないことだ。同時(shí)に、アディは「一緒に2008、不可能はない」というテーマ広告を大々的に宣伝した。アディはこれでライバルの退路を封じ、五輪の食事を楽しむことができると思っていた。ナイキの「曲線救國」は考えられなかった。28の大種目のうち22種目の中國代表チームの協(xié)賛を獨(dú)占した。つまり、これらのチームの選手はナイキのユニフォームを著て試合に參加することになる。

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アディが期待していた中國の男子サッカーは再び「丸刈り」にされた。21日夜、中國の女子バレーボールチームがブラジルに完敗して決勝戦に無縁になったことに伴い、アディの協(xié)賛計(jì)畫は完全に夭折した。テコンドーの金メダルはアディのためにいくつかの注目を集めたが、それは結(jié)局狹衆(zhòng)種目だった。アディが見ていた隋菲菲、胡佳、鄭智はどれも目を見張るものがあった。

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男子バスケットボールの試合は、アルゼンチンとリトアニアのすばらしい対戦の中で、一方は李寧、一方はナイキ、中國とアメリカの試合では、両方ともナイキを著ていますが、アディダスはどこにいますか。

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アディは三國の曹魏のような感じがして、兵が強(qiáng)く馬が強(qiáng)く勢(shì)力が強(qiáng)くて、肝心な時(shí)になると「馬が前足を失う」ことができて、特にその相手はいつも予想通りの狀態(tài)で発揮されなくて、曹操の部下の徐庶などの策士のように「出稼ぎができない」。

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アディが正面から攻撃し、大金を燃やすのとは異なり、ナイキは側(cè)面突破、偏安の隅の策略を採用し、ダイビング、體操などの金メダルを爭(zhēng)う希望の大きい22の代表チームと、エースの姚明、劉翔をしっかりとつかんだ。これは三國の中の東呉のように、長(zhǎng)江の天険に頼って、一方を占拠している。

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しかし、空には不測(cè)の風(fēng)雲(yún)がある。ナイキが協(xié)賛チームがどれだけ金メダルを獲得できるかを計(jì)算していた時(shí)、劉翔のリタイアは青空の霹靂のように、東呉-グローバルブランド網(wǎng)-周瑜を失ったように手が回らなかった。この時(shí)のアディ、李寧はきっと「暇を盜んで楽しんでいた」に違いない。

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突発的な事件に遭遇したにもかかわらず、ナイキの表現(xiàn)は可圏可で、レノボが劉翔を捨てたのとは異なり、ナイキは最初の時(shí)間に劉翔に対する理解と継続的な支持を表明し、すぐに星夜が新版広告を制作し、全國で電撃放送した。

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「試合が好きで、すべての尊厳を盡くして、それを再び勝って、すべてを払うのが好きです。栄光が好きで、挫折が好きで、運(yùn)動(dòng)が好きで、たとえそれがあなたの心を傷つけても」。扇情的な文字に、劉翔のプリクラ寫真を加えて、ナイキは「飛人」を力強(qiáng)く支えると同時(shí)に、見事な快進(jìn)撃を繰り広げた。姚明の獨(dú)走、男子バスケットボールがリトアニアに4強(qiáng)の夢(mèng)を終わらせられた殘念さはあるが、劉翔のスピードはもう起こらないが、稲妻式の悲戀広告のため、ナイキはかえって歪んで、多くの「翔ファン」の同情と好感を博する可能性がある。

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最も興味深いのは李寧だ。本來なら排他的な「パートナー」はアディに取られ、參加したほとんどの中國チームもナイキ、アディに分割され、李寧はもう手の施しようがないようだ。

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李寧は「皇室の血筋」を頼りにして、「妙手」を連発し、まるで三國の劉備のように、表面上は最も勢(shì)力が弱いが、いつも命を絶ち、危険を冒し、最後まで笑うことができる。1つ目は中央テレビの司會(huì)者全員のインタビュー服を著ることで、中國が金メダルを取るたびに、李寧の服を著た中央テレビの記者が堂々と取材に行くことができます。2つ目は體操選手の一部、ダイビング選手、アルゼンチン男子バスケットボールなどの海外チームを曲線的に支援すること、3つ目の技は最も絶體絶命で、開會(huì)式の前には誰も予想していなかった、「赤壁を焼く」ことだった。

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李寧とナイキが表面的に無事に「同盟」を結(jié)び、共にアディに「対抗」しているとすれば、実際には「それぞれ鬼胎を抱いている」。李寧の開幕式での「空飛ぶ」演技は、古いライバルアディダスに致命的な打撃を與えたに違いない。李寧が「空を飛ぶ」時(shí)に著ていたのはアディの服とスニーカーだったが、世界の40億人以上の観客が數(shù)分間にわたって集中した中で、李寧はオリンピックの聖火に火をつけた。その瞬間、李寧が著ていた服に関心を持つ人はどれだけいるだろうか。彼の名前しか覚えられないと信じています。

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興味深いことに、10メートルエアピストル金メダリストの郭文珺は、射撃試合でわざと李寧のコートを著て、賞をもらったときにアディに著替えた。一方、女子體操団體では