ファストファッションがアパレル業界のノッチを襲いより多くの人をオシャレにする

國內ファッション小売業のリーダー企業として、ノッチは「より多くの人をファッションにする」ことを提唱してきたが、堅持してきた「ファストファッション」は次第に評価されている。ファッションとの高速競走では、ノッチのやっていることもますます優れており、これらはノッチの連鎖速度と規模から見ることができる。

「利益8%を堅持する」から「より多くの人をファッションにする」へ、「中國伝統産業文化ブランド50強」から「高成長チェーン企業50強」へ、CCTVモデルテレビコンテスト福建試合區指定ファッションから総冠スポンサーまで、ノッチは一歩一歩、「中國アパレル界ウォルマート」構想に向かって邁進している。人々が見ているのは民族ファッション小売業の代表的な臺頭であり、見ているのはノッチが推賞している「ファストファッション」が次第に中國ファッション産業の臺頭の天然の土壌になっていることだ。

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ノッチの買い手は世界各地で現在の流行製品を集めて購入し、専門のファッションデザイナーがカテゴリ、デザイン、スタイルに基づいて新しい改版を行い、新しい製品テーマシリーズを構成し、現在の時間帯のファッション流行の特徴に合致するだけでなく、製品設計による市場需要のミスを回避することができる。ノッチはまた、高級ブランドが事前にファッション情報を発表する伝統（例えば、3月に秋冬ファッションを発表し、9月に春夏ファッションを発表し、発表時期と本當の販売シーズンの中間には通常6ヶ月の時間差がある）を利用して、ファッション雑誌がシーズンの流れを予告している間に、ノッチの店頭ショーウインドーに展示され、販売されている。

同時に、ノッチは全國購買輸送システムを利用して、各地域のチェーン店の商品が棚に載る全過程を最短で10日間しか使わず、全國の各チェーン店の新品はほぼ同時に出荷され、最大48時間以上の差はない。これにより、ノッチは最初の時間に、既存の市場で流行している商品を大量に販売し、ファッションの歩みに追いついた。小ロット、多ロットの供給方式を利用して、毎週2回、各地の直営店に新製品の配送を行い、販売期間が2週間を超える滯留製品もタイムリーに交換する。このようにして、店內の製品の更新速度を加速させるだけでなく、消費者の來店を促進する。また、各チェーン店は専用倉庫を設置する必要がなく、マーケティングコストの投入を削減した。

これらすべてが、ノッチが「ファストファッション」をスムーズに行うことを保証しています。ノッチ氏はまた、「グループ化された注文購入、黃金地の立地を追求せず、すべての中間段階を切り落とし、情報化管理によって在庫をなくす」という4つの手段を通じて、経営コストを最大限に削減し、商品価格を下げ、より大衆化された敷居でファッション生活要素を普及させた。

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ここ數年來、國際ファッション小売大手が続々と中國に上陸し、國內のいくつかのインターネットマーケティング手段を通じてカスタマイズを実現したアパレルブランドも急速に発展し、國內のアパレル業界で流行しているフランチャイズ加盟で急速に拡大したアパレル業態も成熟しているが、その急速なサプライチェーンで変化するファッションに適応するノッチも近年急速に臺頭している。國內のアパレル業界に獨特の旗を立て、「ファストファッション」も徐々に浸透している。

8月11日、「小売臺頭ファッションに見るノッチ」ノッチ泉州メディア會見の現場で、ノッチ丁輝董事長はノッチが多ブランド経営から単一の自社ブランドへ移行し、自社ブランドのアパレル専門小売業者を全力で製造する戦略的調整を紹介した。つまり、これまで100以上のアパレルブランドを販売してきた成功経験に基づいて、徐々に商品を単一の自社ブランドに統一し、ノッチという商號を維持し、建設し続け、國內初の自社ブランドアパレル専門小売店の構築に全力を盡くしている。

ここ數年の発展を経て、ノッチは百ブランド以上の衣料品を販売する経営を通じて、次第に衣料品小売の日常的な運営管理、人材育成及びブランド建設などの面で一定の成功経験を持ち、さらにいくつかの國際ファッション小売業者、例えばZARAの成功経験の參考に対して、絶えずの模索と試みを通じて、2008年から、ノッチは続々と商品ブランドを単一の自社ブランドに統一し、國內初のSPAモデルのアパレル小売業者の育成に全力を盡くす。今後數年以內に、ノッチは紳士服市場のシェアを安定させ、チェーンレイアウトを拡大すると同時に、婦人服と子供服市場に続々と進出し、工業団地の配置を通じて小売端末から産業チェーンを制御していく。

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ノッチの出現は、伝統的なアパレルブランドの運営の道を打破し、その核心的価値は「ファッション平価」にある。つまり、ファッション服を提供すると同時に消費者のライオンに大きな口を開かず、同じ同質の狀況で、最適な価格で顧客にサービスを提供することである。今ではノッチがファッションを広める方法も多様だ。昨年第8回CCTVモデルテレビ大會福建試合區指定ファッションとなったのに続き、ノッチは第9回CCTVモデルテレビ大會福建試合區を総冠スポンサーにし、ファッションの道をさらに進んでいる。

CCTVモデルテレビコンテストは、他のモデルコンテストに比べて參加性とインタラクティブ性が強い。同時に、CCTVモデルテレビコンテストは純粋な意味でのファッションモデルの競爭ではなく、觸角を各ファッション分野に伸ばし、ブランドの力を十分に利用して番組の影響力を極めることができる。CCTVモデルテレビコンテストはモデル選手たちに自己を展示し、夢を実現する舞臺を提供するだけでなく、ファッション産業と商業経済の相互作用の効果的な伝播プラットフォームを構築した。ノッチはまさにこのプラットフォームを重視し、大會の強大な影響力を借りて、ノッチブランドの価値の飛躍と社會的利益、経済的利益のウィンウィンを実現する。「ファッション+モデル」のブランド形成運動は、ノッチにより多くのファッション化、大衆化の要素を注入し、ノッチブランドのファッション化戦略を新たな高さに演出した。今日、ノ