アパレル企業の展示ホールはますます多元化している

本社の製品イメージ展示室はアパレル企業の対外宣伝製品及びブランドイメージを展示する窓口であり、企業が夢中になっている製品展示方式でもあり、お客様がある企業を訪問して最もよく見學される場所は製品展示室である可能性が高い。現在、泉州のアパレル企業の製品イメージ展示室の面積はますます大きくなり、文化の味がますます濃くなり、一部の企業は展示室の機能をさらに拡大し、産業発展の沿革と企業発展の歴史を寫真と実物で展示する中小企業博物館を建設する計畫さえしている。

　展示室の文化アップグレード

良い展示室は、ディーラーの注目を集めることができる一方で、ブランド文化をより効果的に宣伝し、企業イメージを高めることができる。

展示室に棚をいくつか置いて、企業製品を展示して、買い手が見本を見て注文しやすいようにするのは、昔の多くのアパレル企業のやり方で、「直観的」ではあるが、あまりにも粗末だった。このような展示室空間の機能設計は規則正しく、製品の展示方式は単一で、自身の製品スタイルとブランドの個性に合う商品の展示方式が不足し、ブランドの現場感染力も不足している。現在、ブランドが成熟するにつれて、アパレル企業は自分の體裁を重視し始め、簡単な製品展示はブランド発展の需要を満たすことができなくなった。

「製品の展示方式を革新し、『文化』を製品展示に導入してこそ、鮮明なブランド特徴を形成することができる」グリーン服裝マーケティング部門の呉氏は記者を連れてグリーン服裝の展示室を見學し、展示室の外の企業文化壁は企業の発展過程を述べ、展示室內には數百の子供服のデザインがあり、製品シリーズ別に模擬売場展示を行い、親切で珍しい感じがしますが、テーマショーウインドーも製品シリーズのスタイルに合わせてそれぞれ陳列され、さまざまな人形が各テーマショーウインドーに結合されています。

泉州の各ブランドアパレル企業の製品展示ホールでは、製品展示とブランドLO-GO、補助道具、BGM、映像資料、光明暗などの要素を結合し、製品の外在イメージを豊かにするとともに、ブランドの現場感染力を強化し、企業従業員と販売業者、ひいては消費者が製品スタイル、ブランドのコア価値、ブランド文化などの要素は全方位的に直接體験し、個性的なブランド認知を形成した。

　　境界を越える嬗変

陳列は無聲のガイドであり、ブランドの內包を解釈する最も重要な手段と擔體の一つである。企業がそれをますます重視するにつれて、製品の展示もますます百花斉放、群艶爭春の局面を呈して、ある企業の展示室は製品の配置の外在イメージに重點を置いて、ある企業の展示室は企業と業界の歴史文化を重視している。「會社の新築ビルの1階には、中國の服飾文化と會社の企業文化を反映した博物館が建設される」と帝牌男裝で企業文化の宣伝を擔當した舒明友氏は記者団に語った。展示室內には企業の最新製品を展示することができ、服飾文化を発揚することができ、本産業の発展沿革を示すことができる。

実際、帝牌男裝のこの措置は國內では創設されたものではなく、中國の民間企業はすでに多くの企業博物館を設立している。例えば、溫州赤とんぼグループの靴文化博物館、レノボグループのオリンピック博物館、メトスボンベイの服飾博物館。このような企業「博物館」は、見學者に企業製品を直感的に理解させるだけでなく、業界文化、企業創業の歩みなどに対する好奇心と知識欲を満たすことができ、一部の企業の展示室は地元で人気の観光スポットにもなっている。

企業博物館はブランドに新たな內包を注入するとともに、企業の知名度と名譽を高めるためのキャリアとしてブランド宣伝を行うことができる。企業博物館は人気を牽引し、企業の知名度を高めることができ、製品展示ホールは多くの準顧客と將來の潛在顧客を引きつけ、「一石二鳥」と言える。

しかし、お金を払って豪華な展示室を建設し、企業博物館も多くの人の疑問を呼んでいる。一部の企業の大パビリオン內はがらんとしていて、形があって神がいなくて、物が少なすぎる。一部の企業の展示室の解説文はこじつけで、見かけ倒しだ。敷地費、水道光熱費も大きな出費です。そのため、いかに表面に浮かず、本當に展示室に文化を溶け込ませるかは企業が考える価値のある問題だ。

企業間の競爭は、文化の競爭に発展している。もし以前の企業展示室が企業が買い手に見て注文しやすいものであれば、現在の企業展示室は企業文化の奧深い表現である。専門家によると、個性的な企業イメージの展示室は形式的に企業の宣伝力を強化することができ、人々がその企業をより迅速に理解することができ、そして人々のその企業に対する記憶を強化することができる、産業関連の博物館や展覧館を設立することも、企業文化の內包に対する負荷であり、製品の含金量を大幅に高めることになる。

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