ブランドの合成力が大光り輝く

近年、我が國の地域ブランドは急速に成長しており、社會に広く知られている珠江デルタ、長江デルタ、各地の多くの「○○の都」、「○○の城」を冠した地域、都市などのようになっている。企業(yè)ブランドを構(gòu)築する過程で、どのようにして都市ブランド、地域ブランドの地位を高めるのか。企業(yè)ブランド、都市ブランド、地域ブランドの3つはどのように融合して発展していますか。いくつかの専門家は次のような答えを出した。?

企業(yè)ブランドは點(diǎn)の力

無數(shù)の企業(yè)ブランドが集まることで都市ブランドの力を構(gòu)成し、地域ブランドの発展を推進(jìn)することができる。?

例えば山東省青島は企業(yè)ブランドによって発展してきた。多くのホテルやレストランで販売されている青島ビールは、青島ブランドの普及に大きな役割を果たしている。また、ハイアール、海信、オーストラリアなどの有名企業(yè)ブランドはきらびやかなスターのように、青島ブランドという太陽を支えている。青島の企業(yè)ブランドと青島ブランドは非常に一致している。?

福建晉江市も特例だ。今、晉江といえば、多くの人が思い浮かべるのは七匹の狼と安踏靴だ。企業(yè)ブランドのため、晉江ブランドも鳴り響いた。晉江はどのようにブランドの名を成し遂げたのだろうか。?

「まず晉江各地に點(diǎn)在する民間企業(yè)が看板を貼ってスニーカーやカジュアルシューズを生産し、それからこれらの企業(yè)製品の品質(zhì)の向上とハイエンド製品に頼って、今はこれらの企業(yè)の自主革新と研究開発に頼っている」と晉江社長は紹介した。現(xiàn)在、晉江という県級市には45の中國ブランド品と中國有名商標(biāo)がある。?

同様に、晉江には良い名所舊跡はありませんが、多くの人は晉江に行きたいと思っています。「そこではブランドの靴がたくさん買えて、良い旅行消費(fèi)ができるからだ」とある消費(fèi)者は評価している。?

都市ブランドは和の力

都市ブランドは和の力である。どのようにして都市ブランドを連結(jié)し、企業(yè)ブランドひいては地域経済の発展を牽引するのか。浙江省の義烏ブランドが答えを出した。?

北京経済管理研究院、著名都市ブランド計(jì)畫専門家の沈青氏によると、浙江省義烏ブランドは義烏小商品市場である。この地方の最大の特徴は、このブランドが政府によって十?dāng)?shù)年かけて作られたことであり、ブランドの所有権は企業(yè)のオーナーの手ではなく、義烏市政府の手にある。?

多くのアメリカ人は浙江がどこにあるか知らないかもしれないが、中國には義烏のある場所が必要なものを生産していることを知っている。義烏が製造したクリスマスツリーはすでにアメリカのほとんどの家庭に入っているからだ。企業(yè)は義烏に根を下ろせば、世界150以上の國や地域に製品を売ることができる。現(xiàn)在、義烏小商品市場のような都市ブランドはすでに40萬以上の小産業(yè)の発展を牽引し、都市ブランドと企業(yè)ブランドの調(diào)和のとれた発展、ひいては周辺地域の発展を促進(jìn)している。?

參考にした例があるが、多くの政府の市長は依然として都市ブランドを構(gòu)築し、企業(yè)経営と地域経済を牽引するにはどうすればいいのかと尋ねている。?

「都市の位置付けが洗練されていると言う都市指導(dǎo)者もいますが、自分の趣味だけでこのような理念を打ち出して、すべてのものをこのかごに入れておくと、マーケティングや普及の際に、この都市ブランドの位置付けに疑問を抱く人が多いでしょう。そうすれば、百萬元もの広告費(fèi)をかけても効果がないかもしれません」沈青氏は「そのため、都市ブランドの構(gòu)築はシステム工學(xué)であり、前期にはブランド計(jì)畫と市場調(diào)査をしっかりと行い、最も重要なのはこの都市、地域経済にどのような優(yōu)位資源があるのかを分析し、都市ブランド経営計(jì)畫をしっかりと行うことだ」と述べた。

沈青氏は例を挙げて、なぜ日本の商人は蘇州に投資して工場を作るのが好きなのかというと、蘇州の庭園文化は日本の文化に似ているからだ。だから、蘇州園林というブランドを包裝し、普及させることで、より多くの外國人投資家を誘致することができます。

地域ブランドは面の力

地域ブランドを構(gòu)築すれば、この地域內(nèi)のすべての企業(yè)や都市圏が恩恵を受けることになる。地域ブランドの力は企業(yè)ブランド、都市ブランドの向上に重要な役割を果たすだろう。?

「地域ブランドの力をリアルに見るには、まず地域ブランドと都市ブランドの関係を明らかにする必要がある」と、中國ブランド戦略推進(jìn)委員會の艾豊副主任は述べた。ある意味で、地域ブランドはキャリアブランドであり、それは地域であり、都市であり、都市よりも大きいか小さい地域である可能性がある。例えば長江デルタ、珠江デルタ、渤海経済圏などは地域ブランドであり、渤海経済圏には天津ブランド、北京ブランドがあり、北京都市ブランドには王府井、中関村のような地域ブランドがある。?

地域ブランドやキャリアブランドが機(jī)能している場合、企業(yè)ブランドという點(diǎn)もこの面の輝きによって光を屈折させます。イタリアの靴、フランスの香水、スイスの時(shí)計(jì)はすべてこのような種類で、國はここで地域ブランドの役割を果たして、彼女はすべての企業(yè)のブランドを託すことができて、しかも覚えやすい。?

どのように「面上」のブランドを作るか、艾豊氏は、単一の企業(yè)ブランド、都市ブランド、政府、仲介組織、企業(yè)を連合して共同でやるべきだと考えている。「連合して戦うのと別々に戦うのとでは、力と効果が違います。みんなで連合してまず地域ブランドを打ち鳴らすと、それぞれの個(gè)體が利益を得ます」とアイフォン氏は言う。?

また、地域ブランドをどのレベルから構(gòu)築するかを検討する必要があります。晉江市の企業(yè)ブランドと都市ブランドが互いに照り映えていると、政府がスニーカーの都づくりに力を入れている地域ブランドの概念が出てきた。2004年、晉江市は1800萬元の賞金を獲得して中國ブランド、中國有名ブランド企業(yè)を獲得し、2005年、晉江市の稅収は10億元増加し、現(xiàn)在、晉江市の財(cái)政収入は60億元以上を突破した。?

「実際、世界的に見ると、多くの地域ブランドの大部分が米國の自動車都市デトロイト、シリコンバレーの都サンホシ市などの國際ブランドに発展している。しかし、中國の大部分の地域が地域ブランドを発展させるタイミングはまだ成熟しておらず、措置はまだ健全ではない」と中國青年実業(yè)発展促進(jìn)會の楊世強(qiáng)副事務(wù)総長は言う。我が國の経済の発展はすでにブランドの細(xì)分化、産業(yè)の細(xì)分化の時(shí)代に入って、これはもっと多くの管理、革新の2方面の改善を重視する必要があって、ブランドはハードウェアのものだけで支えているだけではなくて、結(jié)局後続の管理、新製品の開発、サービス機(jī)能の健全化などの方面の組み合わせの建設(shè)も非常に重要である。