ファッションブランドがオリンピックの舞臺に登場

アメリカのオリンピック選手団はポール?ラルフ?ローレンを選び、カナダのHbc社も大膽で明るいオリンピックウェアをデザインした……オリンピックはスポーツブランドの天下だけでなく、ファッションブランドたちが躍起になっている
孫行之
ファッションとオリンピック、前者は情熱と霊性を放縦にし、後者は方円を規則的に定める。しかし、これはそれらの密接な関係を妨げるものではありません。今のオリンピック競技場は、各國の健腳が汗を流すだけでなく、ファッションブランドが美を競う舞臺になっている。8月には北京五輪が幕を開けるが、各ブランドのデザイナーやマーケティング擔當者たちも腕を振るい、競技場で雄才を発揮しようとしている。?
グラウンド上の常駐軍であるナイキとアディダスは、200以上の代表チームの「服裝権」を協賛、戦略的な連攜などを通じて手に入れている。オリンピックでは開催國選手団の服裝が最も注目されることが多いが、この點では、今年は各ファッションブランドがオリンピック競技場に觸手を伸ばしているにもかかわらず、ナイキ社が最大の勝者となっている。米國のスポーツウェア空母は、レスリング、ホッケー、フェンシング、陸上など、中國のスポーツ選手がナイキのスポーツウェアを著て多くの種目の競技場に登場することで、中國の28のスポーツ連合會のうち22社と合意したからだ。?
ナイキとアディダスという2本の常緑樹のほか、ファッションブランドたちも躍起になっている。現在、フランス、イタリア、南アフリカ、オーストラリアなどのオリンピック選手団の服裝はまだ隠すことができない。しかし、米國オリンピック組織委員會の幹部はこれに対して全く異なる態度を持っており、ポール?ラルフ?ローレン（Polo Ralph Lauren）が米國オリンピック代表団の服裝デザインとメーカーになると高調して発表していた。米國オリンピック委員會のノーマン?ベリンハン首席運営官はポールの服裝に激賞した。「彼ら（ポール?ラルフ?ローレン）は米國チームにとって最も完璧な選択であり、米國チームのために典雅なイメージを作ることができる。それだけでなく、このブランドのデザインは米國チームが出征した時の高貴さと威厳を天才的に解釈することができる」。
ポール?ラルフ?ローレンへの自信に基づいて、2002、2004、2006年にアメリカチームにオリンピックウェアを提供したカナダのルッツ（Roots）社の代わりに、米オリンピック委員會の関係者たちは、最近ウィンブルトン（Wimbledon）の公式ウェアメーカーになったこのブランドを起用することを決意した。?
米國五輪組織委員會が今回新たなサプライヤーを起用したのとは異なり、多くの國は五輪出場服裝に保守的な態度をとることが多い。これは、オリンピックの服裝は快適さ、デザイン、スタイルの調和に高い要求があるからです。しかし、いくつかの挑戦に直面しても、才能豊かなデザイナーたちはこの分野で余裕を持って発揮することができる。カナダのHbc社が一例だ。同社が設計した五輪代表団の服裝は大膽で明快である--紅白の2種類の色塊を用いて抽象的な模様を構成し、金色のもみじがその中に綴られ、より獨創的に中國の要素である天相模様に溶け込むことは、意義深い。Hbc社のスポークスマンは、「最先端の材料科學技術、五輪精神、現在の気風を一つに融合させるには、同社のチーフデザイナーの才能が十分だ」とデザイナーの塗?雷氏を評価した。
オリンピックの厳格な伝統とファッションブランドの新鮮なアイデアは、避けられない矛盾かもしれない。しかし、両者のゲームではデザイナーのチームが拡大しており、將來のオリンピック競技場では、より多くの明るさとアイデアが期待できるかもしれない。