ファッションブランドがオリンピックの舞臺(tái)に登場(chǎng)

アメリカのオリンピック選手団はポール?ラルフ?ローレンを選び、カナダのHbc社も大膽で明るいオリンピックウェアをデザインした……オリンピックはスポーツブランドの天下だけでなく、ファッションブランドたちが躍起になっている
孫行之
ファッションとオリンピック、前者は情熱と霊性を放縦にし、後者は方円を規(guī)則的に定める。しかし、これはそれらの密接な関係を妨げるものではありません。今のオリンピック競(jìng)技場(chǎng)は、各國(guó)の健腳が汗を流すだけでなく、ファッションブランドが美を競(jìng)う舞臺(tái)になっている。8月には北京五輪が幕を開(kāi)けるが、各ブランドのデザイナーやマーケティング擔(dān)當(dāng)者たちも腕を振るい、競(jìng)技場(chǎng)で雄才を発揮しようとしている。?
グラウンド上の常駐軍であるナイキとアディダスは、200以上の代表チームの「服裝権」を協(xié)賛、戦略的な連攜などを通じて手に入れている。オリンピックでは開(kāi)催國(guó)選手団の服裝が最も注目されることが多いが、この點(diǎn)では、今年は各ファッションブランドがオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に觸手を伸ばしているにもかかわらず、ナイキ社が最大の勝者となっている。米國(guó)のスポーツウェア空母は、レスリング、ホッケー、フェンシング、陸上など、中國(guó)のスポーツ選手がナイキのスポーツウェアを著て多くの種目の競(jìng)技場(chǎng)に登場(chǎng)することで、中國(guó)の28のスポーツ連合會(huì)のうち22社と合意したからだ。?
ナイキとアディダスという2本の常緑樹(shù)のほか、ファッションブランドたちも躍起になっている。現(xiàn)在、フランス、イタリア、南アフリカ、オーストラリアなどのオリンピック選手団の服裝はまだ隠すことができない。しかし、米國(guó)オリンピック組織委員會(huì)の幹部はこれに対して全く異なる態(tài)度を持っており、ポール?ラルフ?ローレン（Polo Ralph Lauren）が米國(guó)オリンピック代表団の服裝デザインとメーカーになると高調(diào)して発表していた。米國(guó)オリンピック委員會(huì)のノーマン?ベリンハン首席運(yùn)営官はポールの服裝に激賞した。「彼ら（ポール?ラルフ?ローレン）は米國(guó)チームにとって最も完璧な選択であり、米國(guó)チームのために典雅なイメージを作ることができる。それだけでなく、このブランドのデザインは米國(guó)チームが出征した時(shí)の高貴さと威厳を天才的に解釈することができる」。
ポール?ラルフ?ローレンへの自信に基づいて、2002、2004、2006年にアメリカチームにオリンピックウェアを提供したカナダのルッツ（Roots）社の代わりに、米オリンピック委員會(huì)の関係者たちは、最近ウィンブルトン（Wimbledon）の公式ウェアメーカーになったこのブランドを起用することを決意した。?
米國(guó)五輪組織委員會(huì)が今回新たなサプライヤーを起用したのとは異なり、多くの國(guó)は五輪出場(chǎng)服裝に保守的な態(tài)度をとることが多い。これは、オリンピックの服裝は快適さ、デザイン、スタイルの調(diào)和に高い要求があるからです。しかし、いくつかの挑戦に直面しても、才能豊かなデザイナーたちはこの分野で余裕を持って発揮することができる。カナダのHbc社が一例だ。同社が設(shè)計(jì)した五輪代表団の服裝は大膽で明快である--紅白の2種類の色塊を用いて抽象的な模様を構(gòu)成し、金色のもみじがその中に綴られ、より獨(dú)創(chuàng)的に中國(guó)の要素である天相模様に溶け込むことは、意義深い。Hbc社のスポークスマンは、「最先端の材料科學(xué)技術(shù)、五輪精神、現(xiàn)在の気風(fēng)を一つに融合させるには、同社のチーフデザイナーの才能が十分だ」とデザイナーの塗?雷氏を評(píng)価した。
オリンピックの厳格な伝統(tǒng)とファッションブランドの新鮮なアイデアは、避けられない矛盾かもしれない。しかし、両者のゲームではデザイナーのチームが拡大しており、將來(lái)のオリンピック競(jìng)技場(chǎng)では、より多くの明るさとアイデアが期待できるかもしれない。