靴服企業(yè)の伝統(tǒng)文化マーケティングを反省します。

6月20日にハリウッドで導入された大作映畫「カンフー?パンダ」が全國の各劇場で公開され、趙半狄のボイコット事件があったとしても、この武術のできるパンダは鋭敏な姿で中國人の心をとらえた。

つは中國の武俠映畫の中ですでに俗っぽくて耐えられないストーリの題材で、1部の映畫の頭から足まで充満している濃厚な中國の味のため、やはり多くの慕名の赴く観衆(zhòng)を引きつけました。

映畫の中でカメ仙人の儒道の思想、寫意の竹林の山水、質素な長衣の短い中國服、精致な彫刻の梁の畫棟、きつい拳法の工夫、甚だしきに至っては映畫は宣伝の中で使うパンダの道具を宣伝して、《カンフー?パンダ》はすべて中國の元素の文章を行いました。

そこで、中國の文化的価値を內包した映畫が上映によって雪だるま式の利益価値を創(chuàng)造しました。

実は、ここ數(shù)年、中國の伝統(tǒng)文化の価値の所在に誰も気づいていないわけではないです。例えば、服裝企業(yè)は服裝ブランドを形作り、広めていく時に打った伝統(tǒng)文化の內包の看板です。

しかし、中國のアパレル企業(yè)の前に置かれている難題は、どのようにすれば、祖先が殘したこれらの文化の精髄を上手にコントロールし、自分にもうもうとした利益をもたらすことができますか？

中國のエレメントファッション産業(yè)

中國の五千年の文明史造は多くのきわめて豊かな民族の特色の元素になりました。例えば、水墨書道、亭臺樓閣、切り紙の窓紗…

服の要素には絹や技法、刺繍などの材料があります。

有名なアパレルブランドはほとんど服飾の細部に対する彫刻を重視しています。中國の文化が世界に流行する際に、ますます多くの中國元素がT臺秀場に現(xiàn)れて、ファッションの人士が集まる場所に出沒しました。これらは全部アパレル企業(yè)の中國元素に対する重視と応用のおかげです。

つの民族の元素を盡くして、最終的にブランドを達成することができて、1つの良いブランドはきっと服裝の企業(yè)の良性の態(tài)勢の発展を導くことができます。

チルブランドのメンズはずっと“中華の襟”を自分の拳の製品にして、この中は中華の元素を伝達して、またみごとにその特色のため自分の服裝のブランドを形作りました。

2003年上半期に立ち襟ブランドが発売された時の呼び売りはやめて、2007年に立ち襟シリーズの売上高が総売上高の20%を占める良好なリターンまで、チルメンズはすでに中山服という民族元素の中から民族元素のブランド経営の曙光を見ました。

もちろん、中國の元素を持つブランドを作るなら、決して一時的な彫刻と裝飾が成功したわけではないです。ブランドの造成は往々にして理念が提唱したものです。

中國の元素の応用の上で、服裝の企業(yè)は大體十分な理念の文章をします。

チルブランドのメンズの理念は「民族志気を立て、世界のブランドを創(chuàng)る」というもので、この無形の理念を伝える有形代弁はかつて中國のカンフー皇帝であった李連傑さんでした。

また、広告のキャッチコピーである「チル、肩の世界の男裝」にも、民族の自負心の強さがうかがえる。

服裝の細い點と會社の理念の上で中國の文化の元素の応用を強調するだけではなくて、大いに中國の文化の內包の看板の服裝の企業(yè)を打って、まだその服裝のブランドの畫策の普及活動の中で中國の文化に頼って(寄りかかって)忘れません。

歐迪芬は2007年の「大唐風儀」の下著文化テーマ活動について、開放気風が盛んな唐から著手し、則天武後の旗を引き離しました。これは今の社會の獨立とファッションを求めるホワイトカラーの女性の要求にぴったりです。

中國文化の中からブランドの優(yōu)位性の価値を発掘することを堅持するこの十數(shù)年の中で、歐迪芬は下著の世界でずっとファッションの風潮を牽引しています。歐迪芬は中華文化の潛在的な巨大な価値のエネルギーを見たのです。そこで中國元素の応用と一緒に歐迪芬人に重視されています。

服企業(yè)が中國の元素を運用する過程での反省

東方文化の神秘的な色彩は中國の元素を持つアパレルのために國際市場に向かって大分増えています。このようにして、大小のアパレル企業(yè)は民族文化、民族元素の上で大いに工夫を凝らしています。

この五千年の歴史は沈積しています。祖先はやはり私達に多くの発掘と再利用に値するものを殘してくれました。

一部の企業(yè)は継承していますが、変化していないので、どうしてもロボットの印象を與えます。一部の企業(yè)は継承していますが、不當な発展のために民族の元素自身の內包を相殺して、そこで非難されます。

國際市場で有名な服裝ブランド、例えばGUCCI、DIORは、中國の風が盛んな時、彼らはよく流行元素を使ってファッションの脈拍を把握して、たらいいっぱいの鉢を儲けます。

もちろん、強いブランド文化の背景の下で、これらの國際企業(yè)は草履を作っても黃金と言われています。

中國のエレメントを利用して、ファッション市場をどうやって回転しますか？

文の出発點によっていい參考になります。

中國のエレメントを使うのはチャイナドレスや漢服などを作るのではなく、細かい點に注重するとともに、中國の元素と國際元素を融合させることを強調しました。

結局、ブランドと文化の間には簡単な等號が必要です。

振り返ってみると、「カンフー?パンダ」の成功は中國の文化の特色をよく利用して、そのセールスポイントとしてのものである。映畫の理念の基調の確立に関わらず、民族元素の応用においても、映畫のプロモーション活動においても、「カンフー?パンダ」は常に中華民族文化の內部核に觸角を伸ばすことに注意を払っている。

この「中は洋のために使う」利益の例はもう一回だけではなくて、國人の感覚を刺激したことがあります。例えば、前のアニメ映畫「花木蘭」、また中國の元素応用の國際ファッションブランドをますます重視します。

ずっと「洋為中用」を提唱してきた中國では、私達は本當に自分の文化を反省し、利用すべきです。服裝は國際市場に対する案內の面で、中國の服裝企業(yè)が伝統(tǒng)文化の形成と普及の旗を上手に擔ぐことを望みます。

一つのマントーはまだ血の事件を引き起こすことができます。一匹のパンダもブームを呼び起こしてほしいです。