標準のマーケティング、マーケティングの最高の境界

「一流企業(yè)が標準を作り、二流企業(yè)がブランドを作り、三流企業(yè)が製品を作る」というマーケティング業(yè)界に伝わる基準は、同種の製品の技術(shù)基準であり、先進的な生産技術(shù)、技術(shù)を備えた企業(yè)であり、自身の技術(shù)優(yōu)勢を利用して將官方、半公式に制定された製品の技術(shù)基準を自分が達成できるまで高めて、ライバルを製品生産分野以外に封じ込めたり、少なくとも四つの危機に走らせたりします。

競爭の國家化の度合いがさらに高まるにつれて、グローバル範囲でのマーケティング基準は市場獲得の鍵になります。ここ數(shù)年、ハイアールやファーウェイなどのような現(xiàn)地企業(yè)が増えています。

市場予想をどう管理しますか？

多くの企業(yè)が戦略に基づいて考えるようになりますか？

     一、標準與標準營銷 

基準とは、重複性事物と概念に対する統(tǒng)一規(guī)定であり、科學、技術(shù)及び実踐経験の総合的成果を基礎(chǔ)として、関係方面の協(xié)議を経て一致し、主管機関に承認され、特定の形式で公布され、共同遵守の基準と根拠としている。

標準化の対象によって、標準は技術(shù)基準、管理基準、作業(yè)基準の三つに分けられます。技術(shù)基準は標準化の分野で協(xié)調(diào)統(tǒng)一が必要な技術(shù)事項に定められた基準です。

基礎(chǔ)基準、製品基準、プロセス基準、検査試験方法基準、および安全、衛(wèi)生、環(huán)境基準などを含み、管理基準――標準化分野において統(tǒng)一された管理事項を調(diào)整して制定された基準。作業(yè)基準――仕事に対する責任、権利、範囲、品質(zhì)要求、手順、効果、検査方法、審査方法に定められた基準。

我が國の標準は國家標準、業(yè)界標準、地方標準と企業(yè)標準に分けられ、標準は強制基準と推薦性標準の2種類に分けられています。その中で、強制性國家標準（GB）、推薦性國家標準（GB/T）、國家標準指導性技術(shù)文書（GB/Z）、國軍標準コード（GJB）。

標準的なマーケティングとは、関連する基準に対して動作する一連のマーケティング活動の指針であり、標準的な目的は経済と産業(yè)の秩序を整合するためであり、公共の利益を代表するが、有効に運用できれば、「私有利益」を「公共の利益」の便乗させることができる。

例えば、ハイアールの電気溫水器「防電壁」の技術(shù)革新は思い切って業(yè)界標準に上昇し、製品とブランドプレミアムに転化しました。防電壁の給湯器は防電壁のない給湯器より3%高いです。

     二、標準營銷運作實務(wù) 

実際には、標準的なマーケティングは企業(yè)にとっても戦略的な投資であり、いくつかの企業(yè)が年間売上高の3%から5%を抽出して、標準的なマーケティングを行い、市場の育成と市場の誘導に著目し、標準的なマーケティングの具體的な運営については、次のようないくつかの段階があると思う。

一つは技術(shù)の研究開発を強化して、標準的な制定者になります。

業(yè)界のリーダーにとって、核心技術(shù)の面で標準的な獨占を突破し、自主的な知的財産権を育成し、さらに発言権を獲得する必要があります。例えばファーウェイは成功の実例です。

第二に、標準的なマーケティングを借りることです。

主に関連基準によって相応のセミナーを準備して運営しています。例えば、皇明は太陽熱溫水器國家標準シンポジウムを開催しています。例えば、剣南春は年の酒を発売する際に、「中國の年型白酒生産工程年酒検査と標準セミナー」を運営しています。

もちろん、いくつかの標準的な名前で、重慶江北の水煮魚基準、饅頭基準の制定などを宣伝しています。

三は束と接ぎ木です。

LSILOGICはEVD標準の符號化復號チップを提供するが、圧縮技術(shù)は中國のAVS規(guī)格ではなくMPEG-2を縛っている。これは実際に標準を普及させながら、別の基準を排斥する。中國政府や企業(yè)がキー基準を制御できる場合、海外企業(yè)は即座に接ぎ木したり、標準制定者と協(xié)力したりする。

つまり、企業(yè)としては、適時に標準化に関する知識を?qū)Wび、標準制定の手順と內(nèi)容を理解し、同時に適時に自分の専門と一致する國際標準的な機関活動に參加し、標準的な産業(yè)普及とマーケティング活動を行い、標準普及の連盟問題、標準的な互換性のある方策、標準的なバンドル戦略、市場予想管理策略などの方面に絶えず邁進していくべきです。